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各位跨境电商、出海品牌的朋友们，大家好！新媒网跨境又和大家见面了。

2025年已经过半，全球数字营销的浪潮汹涌澎湃，Meta作为其中的巨头，也在不断自我革新，为我们广大广告主提供更高效、更智能的工具。最近，Meta官方又推出了一系列重磅更新和政策调整，可谓是“干货满满”，每一项都可能成为您业务增长的新引擎。今天，我们就一起来深入解读这些最新的变化，看看它们能为我们的出海之路带来哪些新机遇！

直播视频广告：让您的“带货”更上一层楼！

大家知道，直播电商在国内有多火爆，无论是大型品牌还是个人KOL，都离不开直播带货这种高效的销售模式。现在，这股热潮也正在全球范围内蔓延。Meta官方敏锐地捕捉到了这一趋势，正在逐步向所有广告主开放Facebook Live直播视频广告的使用资格。这意味着什么？这意味着您的品牌直播不再是“自嗨”，而是可以通过精准投放，直接触达更广泛的潜在客户群体，将您的直播内容转化为实实在在的观看量、互动率和销售额！

想象一下，您的商品发布会、新品介绍或者限时促销活动正在Facebook Live上热火朝天地进行，这时，一个“速推”操作，就能让更多对您的产品感兴趣的用户瞬间涌入直播间。这不仅仅是曝光的增加，更是将潜在的“围观者”直接转化为“参与者”和“消费者”的利器。

当然，想用好这个工具，Meta也有一些“门槛”：您的公共主页需要达到一定的标准。比如说，如果您的主页已经获得了认证徽章，那恭喜您，基本可以直接开通这个功能了。又或者，您的主页在过去半年内保持了持续的广告支出，并且广告违规记录良好，Meta也会认可您的运营能力。这其实是在鼓励我们广告主更加规范、健康地运营自己的社交媒体主页。毕竟，一个高质量的主页，才是赢得用户信任、实现长远发展的基石。

即便您的主页暂时未能满足上述条件，也别灰心。Meta官方也考虑到了一些特殊情况：如果您的主页之前符合资格，现在虽然稍有下降，但仍在持续投放广告，并且在最近两个月内使用过直播视频广告，那您依然有可能享受到这项福利。这就像是给了老朋友一个“特殊通道”，让您的业务平稳过渡，持续发展。

新媒网跨境认为，这一政策的调整，无疑是为跨境电商和出海品牌在海外市场复制国内直播带货的成功经验提供了强大助力。它打破了传统广告与直播内容的壁垒，让优质内容能够获得更精准、更广泛的传播，极大地提升了营销效率和转化潜力。对于我们来说，把握住这个风口，深耕直播内容，结合Meta的广告工具，必将收获丰厚的回报！

业务设置大统一：告别“多平台切换”的烦恼！

在过去，很多跨境卖家可能都有过这样的体验：为了管理Facebook和Instagram的广告账户、公共主页、商品目录等等，需要在不同的后台之间来回切换，有时候甚至会感到有些混乱。Meta官方显然也听到了大家的心声，正在进行一场“大刀阔斧”的改革——将所有业务设置统一整合到Meta Business Suite中，目标是打造一个真正的一站式业务管理平台。

这意味着什么呢？简单来说，您未来管理所有业务资产，包括广告投放、主页管理、商品目录、甚至客户互动，都可以在Meta Business Suite这一个界面搞定。这无疑是对我们工作效率的一次巨大提升！官方透露，到今年年底，旧的“商务管理平台”将会逐步退出历史舞台，Meta Business Suite将成为我们管理数字业务的唯一“指挥中心”。

大家可能会问，这样的调整会不会影响到我们日常使用的核心功能？Meta官方给出了明确的答复：不会！所有大家熟悉的核心功能都将平稳迁移，只是换了一个更清晰、更友好的界面呈现。就像是给您的工作台进行了一次彻底的“大扫除”和“重新规划”，不仅找东西更方便了，整体的工作体验也更加流畅了。

Meta之所以做出这样的改变，初衷是为了更好地服务广告主，提供一套高效可靠的工具。我们都知道，时间就是金钱，尤其是在瞬息万变的跨境电商领域。一个整合、简洁的工具，能够帮助我们节省大量时间，将更多精力投入到产品开发、市场拓展和客户服务上。这种“以用户为中心”的优化，无疑是值得我们点赞的。

未来，当所有业务设置都集中在Meta Business Suite时，您将体验到前所未有的便捷。无论是查看数据、调整广告策略，还是管理公共主页的内容发布，都将变得更加得心应手。这将帮助我们更好地“降本增效”，用更少的精力，实现更大的业务增长。

营销消息版位全新上线：私域流量新玩法！

在数字营销领域，“私域流量”这个词语近年来在国内热度居高不下。大家都在想方设法地与客户建立更直接、更紧密的联系。现在，Meta官方也为我们带来了在WhatsApp上深度运营“私域流量”的新工具——广告管理工具中的营销消息版位已全面上线！

这项功能可不简单，它允许我们在Facebook和Instagram广告版位的基础上，无缝地加入营销消息版位。这意味着，我们可以通过一个整合的广告系列，同时在社交媒体上进行品牌曝光和流量获取，又能在WhatsApp上进行精准的用户触达和深度互动。要启用这项强大的功能，您需要先创建一个WhatsApp Business业务账户。

营销消息版位有三大突出优势，足以让您心动：

• 效率飙升： 想象一下，您无需再针对不同的平台单独创建广告系列。通过广告管理工具，您可以一站式地管理所有版位，让AI系统在合适的时机，通过最合适的渠道触达您的目标受众。这大大节省了时间和精力，让营销变得更轻松。
• 投资回报最大化： 这才是我们最关心的！Meta的AI系统会像一位精明的管家，为您优化预算和版位的分配。它会智能判断何时该在广告展示位上加大投入，何时又该通过营销消息与用户进行一对一沟通，确保每一分钱都花在刀刃上，实现最高的投资回报率。
• 深化客户关系： 在当今竞争激烈的市场中，与客户建立长期的关系至关重要。营销消息版位提供了一个高参与度的渠道，让您能够直接、个性化地与用户沟通。这不仅仅是销售，更是在用户心中建立信任和忠诚的过程。

当然，这里有个关键点要区分：营销消息和传统的广告有所不同。广告可以触达Meta旗下平台的所有用户，而营销消息则只能发送给那些明确订阅了您营销消息的用户。这既保证了用户体验，也确保了消息的精准性。Meta会帮助您触达最理想的用户，所以，建立和上传您的“营销信息客户群”变得尤为重要。这好比您在WhatsApp上建立了一个专属的“粉丝群”，精准互动，效果自然不言而喻。

对于那些追求“销量”和“流量”目标的高级赋能型广告系列，营销消息版位将默认开启。这表明Meta官方对这项功能的强大效果充满信心。

那么，具体该怎么操作呢？我们来看看这“三步走”战略：

1. 创建WhatsApp Business业务账户（WABA）： 这是基础。如果您已经有了，直接用；如果没有，就赶紧创建一个。记住，如果是合作伙伴拥有的账户，可能需要进行所有权转移。
2. 构建营销信息客户群： 这好比建立您的专属“客户名录”。Meta支持多种方式上传，比如通过云端API自动同步，或者从CRM系统推送，甚至手动上传加密处理的CSV文件。核心就是：把那些同意接收您消息的用户都“请进来”。
3. 将营销消息版位添加到广告系列：
   • 回填现有广告系列： 正在运行的符合条件的广告系列会自动涵盖营销消息版位。
   • 复制旧广告系列： 复制时，符合条件的会自动添加。
   • 新建广告系列： 直接手动选择或使用高级赋能型版位即可。
   • A/B测试： 强烈建议您进行A/B测试，比如对比“仅投放广告”和“广告结合营销消息”的效果，通过数据说话，找到最适合您的策略。

新媒网跨境获悉，目前营销消息版位已率先在亚洲、拉美等18个市场上线，包括印度尼西亚、秘鲁、美国、中国香港、新加坡、哥伦比亚、马来西亚、新西兰、中国台湾、澳大利亚、印度、墨西哥、智利、越南、菲律宾、泰国、沙特阿拉伯、阿联酋。预计在9月和11月，还将逐步扩展到全球更多市场。这无疑为我们出海企业，尤其是深耕这些区域的卖家，带来了巨大的增长机会。

在大家关心的“营销消息会不会太多打扰用户”的问题上，Meta官方也给出了明确回应：只有那些明确选择了订阅，并且电话号码已上传的顾客，才会收到营销消息。这充分体现了Meta对用户体验的尊重和对隐私的保护。作为广告主，我们也应始终遵循当地法律法规，确保营销行为的合规性。

至于“投放量”和“效果”方面，Meta的AI系统会智能判断，只将营销消息发送给最有可能采取预期行动的用户。所以，您可能会看到分配给营销消息的预算不一定很高，甚至在某些广告系列中可能为零。这不是说功能无效，而是AI在帮您“精打细算”，确保每一分钱都花得值。我们应该做的，是在尽可能多的广告系列中启用这个新版位，让AI系统有足够的学习和优化空间。

当用户回复营销消息时，我们也有多种应对策略：自动回复、预配置回复按钮、通过Meta Business Suite收件箱进行一对一沟通，甚至通过合作伙伴收件箱（如使用云端API解决方案）实现大规模的自动化管理。这构建了一个完整的闭环，让您的客户服务和营销互动更加顺畅。

Comscore Markets®市场：地理定位新利器！

对于出海品牌来说，精准的地理定位是营销成功的关键一环。了解不同地区的消费者习惯、市场特点，才能投放出“接地气”的广告。从2025年8月19日起，Meta官方又为大家提供了一个新的“神兵利器”——Comscore Markets®市场，用于受众定位和成效衡量。这意味着，除了之前大家熟悉的尼尔森DMA®，我们现在又多了一个选择来划分地理区域。

Comscore Markets®市场，简单来说，它是由外媒Comscore推出的一款针对地理区域进行受众定位和成效衡量的解决方案。它将全球划分为210个基于邮政编码的地方市场，这对于需要精细化运营不同地域市场的广告主来说，无疑是如虎添翼。

Meta官方引入第二个合作伙伴，并不是要取代原有的尼尔森DMA，而是为了提供更多的选择和优化方案。他们认为，无论是选择尼尔森DMA还是Comscore Markets®市场，广告表现都差不多，关键在于哪种方案更符合您自己的业务习惯和数据分析需求。这种“双管齐下”的策略，给了我们更多的灵活性和定制化空间。

对于我们现有的广告系列，完全无需担心，这项新功能不会对它们产生任何影响。您依然可以继续使用尼尔森DMA作为定位条件来新建广告系列。如果您想尝试使用Comscore Markets®市场，只需前往广告组层级，在地区定位中进行切换即可。Meta官方还提供了详细的地理区域列表，方便我们精准选择。

在数据报告方面，从2025年8月19日开始，广告主就可以通过广告管理工具、广告报告和成效分析API来查看Comscore Markets®市场的细分报告了。这对于我们进行市场分析、优化投放策略提供了更丰富的数据支持。不过，目前Comscore Markets®市场暂不适用于MMM（营销组合模型）数据，但已可在高级分析的地理区域分析表格中使用。

这项更新再次体现了Meta为广告主提供更多元、更精准工具的决心。它让我们在进行全球化营销时，能够更好地理解和触达不同地域的消费者，实现更加精细化的运营。

直播购物工具再升级：目录源更丰富，购物体验更流畅！

“直播带货”已经深入人心，而Meta的这一升级，无疑是给跨境电商卖家打了一剂强心针！Meta官方正在逐步为商家推出实用功能，让大家能够利用Facebook Live直播购物工具，连接更多来源的商品目录。无论是广告目录还是店铺目录，都能轻松接入，让用户和商家在直播期间的互动更加丝滑。

这项功能对于观看直播的消费者来说，简直是福音：

• 信息触手可及： 观众在观看直播时，看到心仪的商品，只需轻轻一点商品标签，就能立即获取更详细的背景信息，比如价格、产品特点等。这大大缩短了用户的决策路径。
• 便捷浏览： 直播间里出现一个“购物袋”图标，点击它，就能直接查看主播正在介绍的主打商品列表。这就像把“逛街”的体验直接搬到了直播间，用户看中什么，一点就能了解详情。
• 一键结账： 更棒的是，观众可以直接打开您关联的网站目标网址（比如您官网上的商品描述页面）进行结账。这转化链路，简直是丝滑到底！极大地提升了购买意愿和转化效率。

那么，哪些类型的商品目录可以用于此功能呢？无论是用于广告（比如高级赋能型目录广告）的目录，还是您在Facebook/Instagram店铺中使用的商品目录，都能够轻松接入。这为我们提供了极大的便利性，无需额外创建新的目录。

设置起来也毫不费力！如果您对现有目录和直播管理工具拥有适当的权限，基本上无需进行额外设置。您的商品目录中的商品将自动展示在直播管理工具的面板中，即插即用。如果您需要对目录中的商品进行编辑或更新，直接在电商管理工具中，或者在您导入目录的原始来源处进行修改即可。这种灵活性，让我们可以随时根据直播内容和商品库存进行调整，确保信息实时准确。

新媒网跨境了解到，这项功能的推出，是Meta在直播电商领域持续发力的又一证明。它不仅提升了消费者的购物体验，也极大地简化了商家在直播带货中的操作流程，让优质商品能够更高效地触达潜在客户，实现即看即买，无疑将为跨境电商带来新的增长点。

总而言之，Meta近期推出的一系列政策和功能更新，无论是扩大直播视频广告资格，还是统一业务管理平台，亦或是推出营销消息版位和更多地理定位选项，以及直播购物工具的升级，都无不指向一个目标：赋能全球商家，帮助我们更好地利用其平台进行营销和增长。

在充满机遇与挑战的2025年下半年，作为中国的出海品牌和跨境电商，我们更应该积极拥抱这些变化，深入研究新功能，并将其融入到我们的营销策略中。只有不断学习、勇于尝试，才能在全球市场的竞争中脱颖而出，实现持续的业务增长！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/meta-2025-h2-updates-live-private-x10-growth.html