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中东和北非（MENA）地区，横跨亚洲与非洲的广阔地带，不仅地理位置优越，更是全球经济发展中一个充满活力的市场。这里拥有庞大的人口基数、不断增长的年轻消费者群体以及持续提升的居民可支配收入。随着城镇化进程的加速和生活水平的提高，家用电器已不再是简单的生活必需品，而是消费者追求品质生活、提升居家舒适度的重要载体。对于中国跨境电商从业者而言，深入了解这一市场的动态和趋势，把握其消费偏好与贸易格局，无疑是拓展海外业务、实现高质量“出海”的关键。

中东和北非家用电器市场：未来十年展望

海外报告数据显示，中东和北非地区的家用电器市场预计在未来十年间保持稳健增长。从2025年到2036年，该市场的销量预计将从2025年的4.2亿台增长到2036年的5.11亿台，复合年增长率为1.8%。与此同时，市场价值有望以3.5%的复合年增长率攀升，预计到2036年达到533亿美元。

这一增长趋势的背后，是区域内经济的多元化发展、基础设施的逐步完善以及数字经济的兴起，这些都为家用电器市场的蓬勃发展提供了坚实基础。

市场消费现状与区域差异

在2025年，中东和北非地区的家用电器消费量增长了0.1%，达到4.2亿台，这是继前两年略有下滑之后连续第八年实现增长。从2014年到2025年，总消费量年均增长2.7%，期间虽有波动，但在2021年实现了10%的显著增长。2025年的消费量达到了分析期间的峰值，并有望在未来继续保持增长态势。

从价值上看，2025年市场总值显著下降至366亿美元，较上一年减少了21.2%。尽管如此，整体消费仍呈现出较强的韧性。市场价值曾在2022年达到690亿美元的峰值，但在2023年至2025年期间，其未能恢复到此前的强劲增长势头。

不同国家在消费量上表现出显著差异。2025年，土耳其、阿联酋和埃及位居消费榜首，这三个国家的消费量合计占到区域总消费量的54%。

注：表中“相对平稳”表示增长率相对温和，原文未给出具体数据。

从价值角度看，土耳其以183亿美元的消费额独占鳌头，其次是埃及（46亿美元）和伊朗（数据未提供）。从2014年到2025年，土耳其的价值增长年均高达12.2%，埃及为3.6%，伊朗为2.8%。

人均消费方面，阿联酋在2025年以每人6.5台的消费量遥遥领先，远高于全球平均水平的每人0.7台。利比亚、土耳其和以色列的人均消费量均为每人1.3台。阿联酋的人均消费量在2014年至2025年间保持相对稳定，而利比亚和土耳其则分别以年均0.2%和1.7%的速度增长。阿联酋作为区域内的消费高地，其高购买力和开放的市场环境，为高端和创新型家电产品提供了良好的发展土壤。

产品类型消费洞察

2025年，电动剃须刀、脱毛器和理发器（4100万台）、家用食物研磨机、搅拌机及果蔬榨汁机（4000万台）以及台式、落地式、壁挂式、窗式、天花板或屋顶风扇（3900万台）是消费量最大的产品类别，合计占总量的29%。

注：表中“相对平稳”表示增长率相对温和，原文未给出具体数据。

在价值方面，家用洗衣和干衣机（83亿美元）、家用冰箱和冰柜（非组合式）（61亿美元）以及家用洗碗机（33亿美元）是市场规模最大的家用电器类型，三者合计占总市场价值的49%。值得注意的是，家用洗碗机以15.9%的复合年增长率领跑，这反映了区域内消费者对生活便利性和高效能家电的需求日益增长。

区域生产能力概览

2025年，中东和北非地区的家用电器产量估计为2.21亿台，与2024年大致持平。从2014年到2025年，总产量年均增长3.1%，在2021年实现了7.8%的显著增长。尽管在2023年达到2.24亿台的峰值，但在2024年至2025年期间，产量未能继续保持强劲增长。

从价值角度看，2025年以出口价格估算的家用电器产值显著下降至335亿美元。产值曾在2022年达到661亿美元的峰值，但在2023年至2025年期间，未能恢复强劲势头。

土耳其作为区域内主要的制造中心，在2025年以1.11亿台的产量占据了约50%的市场份额，是埃及（4700万台）的两倍。伊朗以2900万台的产量位居第三，占13%。从2014年到2025年，土耳其的年均产量增长率为3.4%，埃及为4.8%，伊朗为1.7%。埃及的增速相对较快，显示其在家电制造领域的潜力。

在产品生产类型上，2025年电热水器和浸入式加热器（2200万台）、家用非电烹饪或加热器具（2200万台）以及家用洗衣和干衣机（2000万台）是产量最大的产品，三者合计占总产量的29%。

注：表中“相对平稳”表示增长率相对温和，原文未给出具体数据。

从产值来看，家用洗衣和干衣机（87亿美元）、家用冰箱和冰柜（非组合式）（59亿美元）以及家用洗碗机（36亿美元）是产值最高的类型，合计占总产值的55%。其中，电动干手器以42.5%的复合年增长率在主要产品中增速最快，体现了市场对卫生和智能家电的关注。

进口与出口格局分析

2025年，中东和北非地区的家用电器进口量小幅下降至2.57亿台，较2024年减少了1.9%。从2014年到2025年，进口量年均增长2.0%，显示出温和扩张的趋势。根据2025年的数据，进口量比2018年的指数增长了58.7%。进口量曾在2024年达到2.62亿台的峰值，随后在2025年有所回落。

在价值方面，2025年进口额达到105亿美元。从2014年到2025年，进口额年均增长2.1%。在2022年，进口额增长了19%，增速最为显著。进口额在2025年达到峰值，预计未来几年将保持稳定增长。

注：表中“相对平稳”表示增长率相对温和，原文未给出具体数据。

从进口价值来看，2025年土耳其（22亿美元）、阿联酋（20亿美元）和沙特阿拉伯（14亿美元）是最大的进口市场，三者合计占总进口额的53%。伊拉克（复合年增长率+7.3%）在主要进口国中价值增长最快。

在产品类别方面，2025年电动剃须刀、脱毛器和理发器（4200万台）、家用食物研磨机、搅拌机及果蔬榨汁机（3200万台）和台式、落地式、壁挂式、窗式、天花板或屋顶风扇（2800万台）构成了进口量的主体。

这三类产品合计占2025年总进口额的34%。其中，卷发器和卷发钳的进口价值复合年增长率高达12.2%，显示出此类个人护理小家电的市场潜力。

进口价格在2025年达到每台41美元，较上一年上涨了5.6%。在2016年，进口价格上涨了16%，是增长最显著的年份。2025年，以色列的平均进口价格最高（每台89美元），而阿尔及利亚的平均进口价格最低（每台18美元）。

出口动态与竞争格局

2025年，中东和北非地区的家用电器出口量下降了3.3%，至5800万台，这是继两年增长之后连续第三年出现下滑。出口额在2025年小幅下降至68亿美元。出口额在2022年达到74亿美元的峰值，但在2023年至2025年期间，未能恢复强劲势头。

土耳其在出口结构中占据主导地位，2025年出口量达4900万台，约占总出口量的84%。紧随其后的是阿联酋（360万台）和埃及（350万台），两者合计占总出口量的12%。

埃及以4.5%的复合年增长率成为中东和北非地区增长最快的出口国。从出口价值看，土耳其以60亿美元的出口额位居榜首，占总出口的88%。埃及以4.38亿美元位居第二，占6.4%。

在产品出口类型上，2025年烤箱、灶具、电热板、电热环、烤架和烤炉（1200万台）、家用非电烹饪或加热器具（890万台）以及家用洗衣和干衣机（590万台）是出口量最大的家用电器产品。其中，电动干手器的出口量复合年增长率高达16.7%，显示出其在全球市场上的竞争力。

从出口价值看，家用洗衣和干衣机（16亿美元）、烤箱、灶具、电热板、电热环、烤架和烤炉（13亿美元）以及组合式冰箱-冰柜（9.77亿美元）是出口价值最高的产品，三者合计占总出口的56%。家用咖啡或茶具的出口价值复合年增长率高达12.5%，表明此类产品在全球范围内受到了欢迎。

2025年，中东和北非地区的出口价格为每台118美元，较上一年上涨3.2%，并在2025年达到历史新高。在主要出口国中，土耳其的出口价格最高（每台124美元），而阿联酋的出口价格最低（每台44美元）。

对中国跨境从业者的启示

中东和北非家用电器市场的动态数据，为中国跨境从业者提供了宝贵的参考。

1. 市场潜力巨大： 区域内人口年轻化、城镇化加速和可支配收入增长，将持续推动家用电器需求的增长。尤其是一些生活便利型和提升居家体验的小家电品类，如洗碗机、个人护理电器等，呈现出强劲的增长势头。中国企业可以在这些细分市场深耕，提供性价比高、功能创新的产品。
2. 贸易逆差蕴藏机遇： 进口量远超出口量，表明区域内市场对外部产品的依赖性较高。这为中国制造的家用电器进入中东和北非市场提供了广阔空间。中国企业可以积极利用自身供应链优势，满足当地多样化的市场需求。
3. 区域市场差异化： 各国市场存在显著差异。例如，阿联酋人均消费水平高，可能更倾向于高端、智能型家电；土耳其作为区域制造和消费中心，其市场需求更为全面。中国企业应进行精细化市场调研，根据不同国家的具体情况制定差异化的市场进入和产品策略。
4. 物流和本地化： 考虑到中东和北非地区的地理特点，优化物流渠道、建立高效的仓储和配送体系至关重要。同时，针对当地的文化习俗、宗教禁忌以及气候特点进行产品设计和营销策略的本地化调整，将有助于提升品牌认知度和市场接受度。
5. 关注新兴增长点： 像伊拉克这样消费量增长迅速的国家，以及电动干手器、家用咖啡或茶具等高增长潜力的产品类别，是中国企业未来可以重点关注的新兴市场和产品方向。

总之，中东和北非家用电器市场蕴藏着巨大的商机。中国跨境从业者应密切关注这些市场动态，审慎分析，积极布局，以创新驱动，实现互利共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mena-uae-6-5-appliances-per-capita-boom.html