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中东及北非（MENA）地区，以其独特的文化魅力和日益增长的经济活力，正成为全球消费品市场的重要增长极。其中，香水和花露水市场尤为引人注目，不仅承载着深厚的文化底蕴，更展现出蓬勃的商业潜力。对于中国跨境电商及相关行业的从业者而言，深入了解这一市场的脉动，无疑是把握未来商机的关键。

近年来，MENA地区的香水和花露水市场持续发展。截至2024年，该市场规模已达到39亿美元，消费总量约28.1万吨。市场分析预计，在未来十年，即便增速略有放缓，其消费量仍将稳步增长，预计到2035年将达到29.9万吨，年复合增长率约为0.6%。从价值层面看，市场表现更为积极，预计到2035年市场价值将增至48亿美元，年复合增长率可达1.8%。这些数据都表明，中东及北非地区的香水市场正经历一个量稳价升的结构性发展阶段。

消费市场概览

2024年，中东及北非地区的香水和花露水消费量达到28.1万吨，较2023年增长了9.6%。回顾过去几年，该地区的消费总量曾于2019年达到58.8万吨的峰值，但在随后的2020年至2024年间，消费量有所回落并维持在一个较低的水平。

从市场价值来看，2024年香水市场的总营收达到了39亿美元，比2023年增长了11%。尽管该市场的历史峰值曾达到2019年的61亿美元，但在经历2020年至2024年的调整后，市场仍展现出强劲的复苏势头。

主要消费国分布

在MENA地区，土耳其以其庞大的人口基数和独特的消费偏好，在香水和花露水消费领域占据了绝对主导地位。

土耳其（中东国家）在消费量上遥遥领先，贡献了该地区总消费量的72%。其消费量甚至比排名第二的沙特阿拉伯（中东国家）高出六倍之多。紧随其后的是伊拉克（中东国家），占据了2.6%的市场份额。

从价值角度审视，土耳其同样是市场的领导者，市场价值高达23亿美元。沙特阿拉伯则以5.03亿美元位居第二，随后是以色列（中东国家）。

从人均消费量来看，土耳其在2024年以每千人2352公斤的消费量位居榜首，远超全球人均483公斤的水平。沙特阿拉伯（每千人880公斤）、阿联酋（中东国家，每千人650公斤）和以色列（每千人451公斤）也表现出较高的人均消费水平。土耳其的人均消费量在2013年至2024年间年均增长17.0%，显示出其市场潜力的持续释放。

生产格局分析

在2024年，中东及北非地区的香水和花露水产量在连续三年增长后出现小幅下滑，产量减少了2.9%，达到24.2万吨。尽管如此，从更长期的视角看，该地区的生产量呈现出显著的增长态势，特别是在2018年实现了96%的惊人增长。产量峰值出现在2019年，达到52.4万吨，但此后在2020年至2024年间未能恢复到这一高点。

以价值计，2024年该地区的香水生产总额估计为27亿美元（按出口价格计算）。生产价值同样经历了强劲的增长，2018年增速高达83%。与产量类似，生产价值的峰值也在2019年达到47亿美元，之后有所回落。

主要生产国分布

土耳其在中东及北非地区的香水和花露水生产中同样扮演着核心角色。

土耳其的生产量高达21.6万吨，几乎占据了该地区总产量的89%。其生产规模远超排名第二的阿联酋（1.4万吨）。土耳其在2013年至2024年间实现了19.2%的年均生产增长率，表明其在区域内的制造能力和供应链优势。

贸易脉络：进口与出口

对于中国跨境从业者而言，了解MENA地区的贸易动态至关重要，特别是其进口需求和出口结构。

进口情况

2024年，中东及北非地区的香水进口量大幅增长，飙升至11.6万吨，较2023年增长了37%。尽管整体进口趋势在2015年达到11.9万吨的峰值后有所波动，但在2024年实现了强劲反弹。

从价值层面看，2024年香水进口额为29亿美元，较2023年的31亿美元略有下降，但从2013年至2024年的整体趋势来看，进口价值年均增长2.5%，并在2021年实现了38%的显著增长，显示出该地区对香水产品的持续需求。

主要进口国分布

阿联酋以其自由贸易港的优势，成为MENA地区香水进口的中心。

沙特阿拉伯（4.1万吨）和阿联酋（3.2万吨）合计占据了2024年该地区总进口量的约62%，是重要的目标市场。土耳其、伊拉克、摩洛哥（北非国家）和以色列也展现出可观的进口需求。以色列在2013年至2024年间录得了6.3%的进口年复合增长率，表现出强劲的增长势头。

从价值角度看，阿联酋以11亿美元的进口额占据了总进口的37%，成为最大的香水进口市场，这与其作为区域贸易枢纽的地位相符。沙特阿拉伯（5.04亿美元，17%）和土耳其（12%）紧随其后。

进口价格分析

2024年，中东及北非地区的平均进口价格为每吨25138美元，较2023年下降了30.8%。虽然价格在过去几年有所波动，但从2013年至2024年的长期趋势来看，年均增长2.2%。值得注意的是，2023年进口价格曾达到每吨36324美元的峰值，随后在2024年有所回落。

在主要进口国之间，价格差异显著。2024年，以色列的进口价格最高，达到每吨63622美元，而摩洛哥的进口价格相对较低，为每吨10474美元。这种价格差异反映了各国市场的消费能力、产品定位和关税政策等因素。

出口情况

在连续三年增长后，2024年中东及北非地区的香水出口量略有下降，为7.7万吨，同比减少0.5%。然而，从2013年至2024年的长期数据来看，该地区的出口量以4.6%的年均复合增长率显著扩张，并在2021年实现了17%的强劲增长。出口量在2023年达到7.7万吨的峰值。

以价值计，2024年香水出口额为15亿美元，较2023年的16亿美元略有收缩。尽管如此，该地区的香水出口价值在过去几年取得了显著增长，尤其是在2021年，增长了39%，显示出区域内强大的再出口和生产能力。

主要出口国分布

阿联酋同样是MENA地区香水出口的主力军。

2024年，阿联酋以4万吨的出口量，占据了MENA地区总出口量的52%，再次印证其作为区域贸易枢纽的关键作用。土耳其（2.1万吨，27%）和沙特阿拉伯（1.1万吨，14.3%）也是重要的出口国。值得关注的是，科威特（中东国家）在2013年至2024年间，出口量年均增长率高达14.6%。

从价值角度看，阿联酋以7.04亿美元的出口额位居首位，占据总出口的46%。土耳其（2.21亿美元，15%）和沙特阿拉伯（12%）紧随其后。沙特阿拉伯的出口价值在2013年至2024年间年均增长18.3%，显示出其出口能力的快速提升。

出口价格分析

2024年，中东及北非地区的平均出口价格为每吨19706美元，较2023年下降4.1%。从2013年至2024年的长期趋势来看，出口价格年均增长6.0%，并在2021年实现了19%的显著增长，但在2024年有所回调。

出口价格在不同国家间也存在明显差异。2024年，以色列的出口价格最高，达到每吨60757美元，而土耳其的出口价格相对较低，为每吨10459美元。摩洛哥在2013年至2024年间，出口价格的年均增长率达到12.3%，表现出良好的增长势头。

对中国跨境从业者的启示

综合以上数据分析，MENA地区的香水和花露水市场展现出巨大的发展潜力，也为中国跨境从业者带来了多重机遇。

1. 聚焦核心消费市场： 土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋和以色列是该地区最主要的消费国，拥有庞大的消费群体和较高的人均消费水平。中国品牌在制定市场策略时，应优先考虑这些市场，并针对其文化偏好和消费习惯进行产品本地化。
2. 把握贸易枢纽优势： 阿联酋作为重要的进口和再出口中心，为中国产品进入MENA市场提供了便利的物流和分销网络。通过与阿联酋的贸易伙伴合作，可以有效拓展产品在该地区乃至周边市场的覆盖。
3. 细分市场，差异化定价： MENA地区各国之间的进口和出口价格差异显著，这提示中国卖家在进入市场时，需要根据目标国家的具体情况，制定灵活的定价策略。例如，可以考虑为以色列等高价市场提供高端产品，而在摩洛哥、土耳其等价格敏感市场提供性价比更高的选择。
4. 关注增长潜力市场： 除了主要市场，伊拉克、摩洛哥等国家的消费和进口量也在稳步增长，以色列、科威特的增长速度亦不容小觑。这些新兴市场可能为中国品牌提供“蓝海”机会。
5. 理解文化与偏好： 香水在中东文化中扮演着重要角色，不仅是个人品味的体现，也常用于社交和宗教仪式。中国品牌在产品研发和营销时，应充分考虑当地的香味偏好、包装设计以及文化禁忌，以提升产品的市场接受度。
6. 长期投入，持续深耕： 尽管市场预测显示增速趋于平缓，但MENA地区的经济发展和人口增长仍将为香水市场提供长期支撑。中国企业应以长远的眼光进行市场布局和品牌建设。

中东及北非香水市场独特的消费文化、不断增长的经济实力以及其作为全球贸易枢纽的地理位置，共同构筑了一个充满吸引力的商业图景。对于有志于拓展海外市场的中国跨境从业人员而言，密切关注这一区域的市场动态，深入分析其消费习惯与贸易特点，将是抓住未来增长机遇的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mena-perfume-market-48b-turkey-72-new-blue-ocean.html