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中东及北非（MENA）地区，凭借其独特的地理位置、日益增长的人口红利以及持续推进的经济多元化战略，正逐渐成为全球商业版图上不可忽视的一块热土。对于中国的跨境电商和贸易企业而言，深入了解这一地区的消费习惯与市场需求，是拓展海外业务、实现稳健增长的关键。清洁工具，作为日常生活中不可或缺的品类，其在MENA市场的动态变化，也反映了当地居民生活水平、卫生意识以及零售渠道发展的趋势。

近年来，随着MENA地区城市化进程的加快和消费升级浪潮的兴起，对高品质、多样化清洁工具的需求持续攀升。从家用扫帚、刷子、拖把到各类个人护理刷具，这一细分市场展现出独特的增长潜力和结构特征。了解这些市场脉搏，有助于我们中国企业精准把握机遇，优化产品策略，更好地服务当地消费者。

MENA清洁工具市场：稳健增长与结构变迁

据最新市场分析指出，MENA地区的扫帚、刷子及拖把市场预计在未来十年间保持稳健增长态势。从2024年到2035年，市场销量预计将以每年约1.6%的复合年增长率（CAGR）攀升，到2035年有望达到12亿件。同期，市场价值预计将以更快的速度增长，复合年增长率达到3.6%，届时市场总价值将突破10亿美元。

尽管去年（2024年）该市场消费量略有下降至9.88亿件，但长期趋势依旧积极向上。这表明市场在经历短期调整后，仍有强大的内在增长动力。土耳其在该区域市场中占据主导地位，无论是消费总量还是生产能力都遥遥领先。值得关注的是，阿联酋的人均消费水平最高，显示出其较高的消费能力和对清洁用品的重视。从进口结构来看，牙刷在进口量中占比最大，而非机动地板清扫工具则占据了最高的进口额。土耳其同样是该区域主要的出口国。

消费市场透视：区域差异与增长亮点

2024年，MENA地区扫帚、刷子和拖把的消费量约为9.88亿件，较前一年（2023年）有所下降，这也是连续第二年出现下滑，此前曾连续三年实现增长。然而，从更长的时间维度来看，整体消费趋势保持相对平稳。从价值层面看，2024年市场总值达到6.76亿美元，与前一年基本持平。在过去的十一年里（2013年至2024年），市场总价值呈现温和增长，年均增长率约为3.1%。但值得注意的是，2021年市场价值曾达到峰值9.7亿美元，随后两年有所回落。

各国消费格局一览

土耳其作为MENA地区最大的扫帚、刷子和拖把消费国，2024年消费量高达3.13亿件，占据了该地区总消费量的32%。这一数字甚至超过了排名第二的阿联酋（1.46亿件）两倍之多。沙特阿拉伯以1.09亿件的消费量位居第三，占比11%。

下表展示了主要消费国在2024年的消费量及2013-2024年的年均增长率：

从价值来看，土耳其同样以3.02亿美元的市场规模领跑，阿联酋以8100万美元位居次席，沙特阿拉伯紧随其后。在增长速度方面，2013年至2024年间，土耳其的年均价值增长率为5.6%，沙特阿拉伯为4.6%，而阿联酋则为-1.6%。

人均消费方面，阿联酋以每人14件的消费量位居MENA地区榜首，其次是阿曼（8.6件/人）和科威特（7.1件/人）。以色列在该时期人均消费增长最快，年均复合增长率达到3.5%。这些数据揭示了不同国家在消费习惯和消费能力上的差异，对于中国企业制定区域市场策略具有重要参考意义。

生产格局：土耳其的引擎作用

2024年，MENA地区扫帚、刷子和拖把的总产量显著增长5.7%，达到2.33亿件。整体而言，该区域的生产量呈现出明显的增长趋势。其中，2020年的增速最为显著，同比增长高达87%。2024年产量达到了近年来的高峰，预计在短期内将继续保持增长态势。

从价值上看，2024年该地区清洁工具的生产总值攀升至3.49亿美元（以出口价格估算）。尽管2021年曾达到6.4亿美元的峰值，但在2022年至2024年间，生产总值仍保持在较高水平，显示出该区域，特别是土耳其，在清洁工具制造领域的持续投入和发展。

主要生产国及其贡献

土耳其是MENA地区清洁工具生产的绝对主力，2024年产量达到1.69亿件，约占该地区总产量的72%。其产量是第二大生产国阿曼（4200万件）的四倍。

下表展示了主要生产国在2024年的生产量及2013-2024年的年均增长率：

可以看到，土耳其的生产规模庞大且增长稳定，而阿曼的增长速度也颇为亮眼。这表明土耳其不仅满足了部分国内需求，也具备了较强的出口能力，是区域内重要的供应链节点。

进口市场洞察：多元需求与价格波动

2024年，MENA地区扫帚、刷子和拖把的进口量降至8.46亿件，连续第二年出现下滑。在此之前，曾连续两年保持增长，并在2022年达到10亿件的峰值。整体而言，进口量呈现出相对平稳的趋势。从价值来看，2024年进口总额显著增长至6.77亿美元。在2013年至2024年的十一年间，进口价值年均增长率为2.7%，但期间波动明显。2022年进口价值增速最快，同比增长20%，达到6.86亿美元的峰值，随后两年略有回落。

主要进口国及其构成

土耳其（2.03亿件）、阿联酋（1.65亿件）、沙特阿拉伯（1.11亿件）、伊拉克（8300万件）和以色列（5900万件）是MENA地区主要的清洁工具进口国，这五个国家合计占总进口量的73%。阿尔及利亚、伊朗、利比亚、卡塔尔和约旦的进口量也占据了一定份额。

下表展示了主要进口国在2024年的进口量及2013-2024年的年均增长率：

从进口价值来看，阿联酋（1.44亿美元）、土耳其（1.25亿美元）和沙特阿拉伯（1.13亿美元）是最大的进口市场，合计占总进口额的56%。伊拉克在该时期进口价值增长最快，年均复合增长率达6.5%。

进口产品类型分析

2024年，牙刷以3.33亿件的进口量，占据MENA地区清洁工具总进口量的39%，是最大的进口品类。紧随其后的是非机动手持式机械地板清扫工具（1.6亿件）和美术刷、书写刷及化妆刷（1.59亿件），这三类产品共同构成了进口市场的主体。

下表展示了2024年主要进口产品类型的进口量及2013-2024年的年均增长率：

值得注意的是，作为器具部件的刷子（+5.9%）和个人用发刷、剃须刷和盥洗刷（+3.0%）的进口量增速较快，反映出这些细分领域的需求增长。而牙刷的份额则有所下降。

从价值来看，非机动手持式机械地板清扫工具（2.47亿美元）、牙刷（1.61亿美元）和作为器具部件的刷子（8400万美元）是进口价值最高的品类，合计占总进口额的72%。其中，作为器具部件的刷子在进口价值增长方面表现最为突出，年均复合增长率达6.9%。

进口价格趋势

2024年，MENA地区清洁工具的平均进口价格为每千件801美元，较前一年上涨了15%。在过去的十一年里（2013年至2024年），进口价格年均增长3.1%，并在2015年达到25%的最高涨幅。2024年的价格达到了历史新高，预计短期内仍将保持增长。

不同产品类型的进口价格差异显著。作为器具部件的刷子价格最高，约2.7美元/件；而美术刷、书写刷及化妆刷的价格较低，约为每千件313美元。在各国之间，以色列的进口价格最高，约1.1美元/件，而阿尔及利亚的进口价格最低，约为每千件317美元。阿联酋在价格增长方面表现突出，年均增长率达7.2%。

出口市场扫描：土耳其的区域影响力

2024年，MENA地区扫帚、刷子和拖把的海外出货量下降2.9%，至9100万件，连续第二年下滑。不过，从整体趋势看，出口量保持相对平稳。2014年曾出现31%的显著增长，达到1.1亿件的峰值。

从价值来看，2024年清洁工具出口额增至1.41亿美元。在2013年至2024年期间，出口总价值年均增长3.3%，并在2017年实现了14%的较快增长。2024年的出口额创下新高，预计未来几年将继续保持稳定增长。

主要出口国及其份额

土耳其在MENA地区的清洁工具出口市场中占据主导地位，2024年出口量达5800万件，占总出口量的64%。阿联酋以1900万件的出口量位居第二，占21%。摩洛哥、埃及和沙特阿拉伯也贡献了部分出口量。

下表展示了主要出口国在2024年的出口量及2013-2024年的年均增长率：

沙特阿拉伯的出口增长速度最快，年均复合增长率达到8.7%。而埃及的出口量则呈现下降趋势。土耳其在总出口中的份额显著增加，进一步巩固了其区域出口中心的地位。

从出口价值看，土耳其以9400万美元的出口额稳居MENA地区首位，占总出口的66%。阿联酋以1900万美元位居第二，占比14%，埃及以5.1%的份额位居第三。土耳其的出口价值年均增长率为6.7%，阿联酋和埃及分别为2.3%和2.5%。

出口产品类型分析

牙刷（3700万件）和油漆刷、滚筒刷等（3600万件）是MENA地区主要的出口产品，两者合计占总出口量的81%。非机动手持式机械地板清扫工具以560万件的出口量位居第三。

下表展示了2024年主要出口产品类型的出口量及2013-2024年的年均增长率：

其中，美术刷、书写刷及化妆刷的出口量增长最快，年均复合增长率高达16.2%。这可能与该地区对艺术和美容产品需求的提升有关。

从价值来看，非机动手持式机械地板清扫工具（5800万美元）、油漆刷、滚筒刷等（3600万美元）和牙刷（2400万美元）是出口价值最高的品类，三者合计占总出口额的83%。美术刷、书写刷及化妆刷在出口价值增长方面也表现亮眼，年均复合增长率达到12.4%。

出口价格趋势

2024年，MENA地区清洁工具的平均出口价格为每件1.5美元，较前一年增长7%。在2013年至2024年期间，出口价格年均增长2.5%，并在2016年录得14%的最高涨幅。2024年的价格达到了近年来的峰值，预计短期内仍将保持增长。

出口产品的价格差异也较为显著。非机动手持式机械地板清扫工具的价格最高，达到10美元/件；而牙刷的平均出口价格较低，约为每千件631美元。在出口国中，沙特阿拉伯的出口价格最高，约为2.4美元/件，而摩洛哥的出口价格最低，约为每千件732美元。埃及在出口价格增长方面表现最为突出，年均增长率达10.2%。

对中国跨境从业者的启示

MENA地区的清洁工具市场，对于中国的跨境电商和贸易企业而言，蕴藏着多重发展机遇。

1. 细分市场潜力挖掘： 牙刷作为最大的进口品类，以及非机动地板清扫工具、美术刷、化妆刷等高增长、高价值的细分市场，值得我们深入研究。中国企业可以针对这些品类，研发生产符合当地消费者审美和使用习惯的产品，特别是考虑到清洁工具的本地化需求较高。
2. 土耳其作为区域枢纽： 土耳其在消费、生产和出口方面的强大实力，使其成为进入MENA市场的理想跳板。中国企业可以考虑与土耳其当地的生产商、分销商建立合作关系，或者利用其地理优势作为区域物流和分销中心。
3. 高人均消费市场的精准布局： 阿联酋、阿曼和科威特等国家拥有较高的人均消费水平，对高品质、高附加值的清洁工具需求旺盛。中国企业在这些市场，可以着重推广品牌化、智能化、设计感强的产品，提升产品溢价。
4. 价格敏感度与性价比考量： 尽管部分高端品类价格较高，但整体市场仍存在对高性价比产品的需求。中国企业应在保证产品质量的前提下，通过优化供应链、提升生产效率，提供具有竞争力的价格，以满足不同消费层次的需求。
5. 关注增长型市场： 卡塔尔在进口量方面增长迅速，伊拉克在进口价值方面增长显著，这些新兴或恢复中的市场，尽管可能面临一些挑战，但也预示着未来的增长潜力，值得中国企业提前布局和深耕。
6. 适应市场波动与长期规划： 市场数据表明，消费和进口量在某些年份会出现波动。这提醒我们，在制定市场策略时，应保持务实理性，避免短期行为，更注重长期规划和风险管理。

总而言之，MENA清洁工具市场展现出广阔的前景和多元化的发展趋势。中国跨境从业者应当持续关注这些动态，结合自身优势，创新产品和服务模式，以更专业的姿态融入这一充满活力的国际市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mena-cleaning-tools-1bn-market-rush!.html