墨尔本杯狂揽8.48亿！跨境人看海外“事件经济”

墨尔本杯赛马嘉年华，作为澳大利亚乃至全球赛马界的一项年度盛事，不仅是体育竞技的舞台，更是融合了时尚、文化、社交与旅游的综合性大型活动。每年春夏之交，这场嘉年华都会在澳大利亚维多利亚州墨尔本市的弗莱明顿赛马场拉开帷幕，吸引着全球目光。它以其独特的魅力，汇聚了从赛马爱好者到时尚达人，从本地居民到国际游客的各类人群。

最近披露的数据显示，2025年的墨尔本杯赛马嘉年华，再次刷新了其在经济贡献方面的纪录。这项年度盛事不仅为维多利亚州带来了显著的经济效益，也对澳大利亚全国的经济活力产生了积极影响。对于关注全球市场动态和大型活动经济效应的中国跨境从业者来说，深入了解这类国际盛事的运作模式及其带来的多元化影响，无疑能提供宝贵的参考与启示。

2025年墨尔本杯赛马嘉年华经济效益创历史新高

根据最新统计，2025年墨尔本杯赛马嘉年华在经济效益方面取得了令人瞩目的成绩。该嘉年华为维多利亚州带来了创纪录的5.33亿澳元总经济收益，这一数字不仅是历史最高水平，也比2024年增长了6%。

特别值得关注的是，仅仅墨尔本杯赛马日这一天，就为澳大利亚全国经济贡献了8.48亿澳元，同样实现了同比6%的增长。这些数据清晰地展现了墨尔本杯嘉年华作为澳大利亚一项重要经济驱动力的强大实力。

访客数量与构成呈现积极趋势

2025年的墨尔本杯赛马嘉年华在访客参与度方面也取得了显著进展。数据显示，有71,690名访客专程前往维多利亚州参与此次活动，这是自2017年以来的最高记录，表明嘉年华对外部游客的吸引力持续增强。

全国范围内，有740万澳大利亚民众积极参与了墨尔本杯赛马日的各项活动，这一参与度达到了历史最高水平。更令人欣喜的是，18至29岁年轻群体的现场出席率也呈现出强劲的增长势头，自2019年以来增长了49.5%，创下自2015年以来的最高水平。在为期一周的嘉年华期间，共有68,288名18至29岁的年轻人到场，相比2023年增长了24.8%。年轻群体的积极参与，无疑为这项传统赛事注入了新的活力和发展潜力。

除了本地和州内访客，此次嘉年华也吸引了大量跨州和国际游客。

这些数据表明，墨尔本杯赛马嘉年华不仅在澳大利亚国内拥有广泛影响力，其国际吸引力也在稳步提升，正日益成为连接全球的文化交流平台。

嘉年华对多领域经济的带动作用

大规模的访客涌入，在维多利亚州多个经济领域产生了实质性的带动效应。其中，时尚、美容和零售业是受惠最显著的板块之一。

以下是嘉年华期间主要消费领域的经济贡献：

仅在维多利亚州内，时尚类商品的交易量就达到了343,495笔。统计显示，访客在嘉年华期间每消费一澳元，其中就有81澳分惠及到更广泛的维多利亚州经济体。这表明嘉年华的经济辐射效应远超其直接活动本身，对当地的商业生态系统形成了强劲支撑。

广泛的社会参与度与文化影响力

墨尔本杯赛马嘉年华的社会影响力远远超出了赛马场本身。据统计，2025年墨尔本杯赛马日当天，共有1170万澳大利亚成年人，即全国成年人口的59%，通过观看电视、收听广播或参与相关庆祝活动等方式，体验了这一盛事。这凸显了墨尔本杯不仅仅是一项体育赛事，更已融入澳大利亚的社会文化肌理，成为一个全民参与的文化符号。

维多利亚赛马俱乐部（VRC）首席执行官凯莉·罗杰斯女士曾表示，嘉年华创下的高达5.33亿澳元的经济效益，充分印证了其作为维多利亚州最重要的重大活动之一的地位。她还提到，超过7万名专程前来维多利亚州参与嘉年华的访客，为当地的住宿、餐饮、零售和交通等行业注入了巨大活力。同时，墨尔本杯赛马日覆盖740万澳大利亚民众，并创造8.48亿澳元全国经济效益的事实，也进一步证明了这项活动超越了赛马本身的意义，已成为一个凝聚国家的文化时刻，同时带来了可观的经济回报。

VRC主席尼尔·威尔逊先生也强调，这些数据进一步展示了墨尔本杯赛马嘉年华作为澳大利亚顶级盛会的地位。他认为，创纪录的访客数量，尤其是年轻群体的增长以及跨州和国际访客的显著回升，反映了VRC致力于持续提供世界级赛马体验的战略重点，以及对这一澳大利亚原创大型赛事不断演进的努力。

维多利亚州赛马事务部长安东尼·卡宾斯先生指出，墨尔本杯嘉年华向世界展示了维多利亚州赛马业的精华，从赛道上的激烈角逐到支撑整个赛马产业的世界级赛事体验，都彰显了维多利亚州纯种马行业的实力和全球地位。他强调，维多利亚州在春季赛马方面独树一帜，今年的墨尔本杯嘉年华再次展现了墨尔本的城市魅力，并凸显了维多利亚州价值47亿澳元的赛马产业的强大实力，它支撑着数千个就业岗位，并吸引来自澳大利亚乃至全球的游客。

旅游、体育和重大活动部长史蒂夫·迪莫普洛斯先生则表示，墨尔本杯嘉年华是维多利亚州重大活动日程的核心组成部分，其5.33亿澳元的经济贡献表明了它为维多利亚州的旅游经济、本地企业和全州就业带来的巨大价值。他认为，这些创纪录的成果突显了墨尔本杯吸引跨州和海外游客、推动旅游业发展以及在全球舞台上展示维多利亚州的能力。

对中国跨境从业者的启示

墨尔本杯赛马嘉年华的成功经验，为中国的跨境从业者提供了多方面的思考角度。首先，大型文化体育活动作为一种独特的“事件经济”，其强大的拉动作用在住宿、餐饮、交通、零售、时尚等多个行业都有体现。这对于我国发展文旅融合、体育产业，以及提升区域经济活力具有借鉴意义。通过精心策划和运营，结合本地特色，打造具有国际影响力的大型活动，能够有效地激发消费潜力，带动相关产业链的协同发展。

其次，在吸引年轻群体和国际游客方面，墨尔本杯嘉年华的策略值得关注。通过不断创新活动内容和营销方式，满足年轻一代的审美和参与需求，是保持活动生命力的关键。同时，对不同国家和地区游客的精准吸引，也反映了国际化运营的精细化。对于中国企业而言，无论是致力于将中国文化产品推向海外，还是吸引国际消费者进入国内市场，都可以从这种全球视野和本地实践相结合的模式中汲取灵感。

最后，一个成功的大型活动，不仅是经济增长的引擎，更是文化交流的桥梁。墨尔本杯嘉年华将赛马运动与澳大利亚的时尚、社交文化深度融合，形成了一个独特的文化符号。中国的跨境电商、文化出口企业，可以通过观察这类海外成功案例，思考如何将中国的传统文化、现代创意产品与国际大型活动、节庆结合，实现更有效的文化输出和品牌建设。国内相关从业人员可以密切关注这类国际大型活动如何通过持续创新，扩大其在国际国内的影响力，从而为我国的文化交流和经济发展提供有益的参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/melbourne-cup-848m-aud-xborder-econ-lessons.html