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在当前全球经济格局中，娱乐与玩具行业作为文化交流和消费活力的重要组成部分，其发展态势备受关注。特别是在数字化浪潮和全球化供应链深度融合的背景下，行业内的领军企业如何应对市场变化，实现稳健增长，为跨境电商和相关产业提供了宝贵的观察窗口。近期，全球知名娱乐公司孩之宝（Hasbro）公布了其2025年第三季度的财务数据，展现出其在复杂市场环境下的韧性和增长潜力。

孩之宝公司在2025年第三季度表现亮眼，其非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的每股收益达到了1.68美元，这一数字超出了此前分析师普遍预期的1.63美元。同时，公司调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）也表现强劲，达到了4.129亿美元，高于市场预期，其利润率更是达到了29.8%。该季度的运营利润率为24.6%，相较于2024年同期的23.6%有所提升，显示出公司在运营效率和盈利能力上的持续优化。

孩之宝首席执行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）在谈及公司业绩时指出，强劲的表现主要得益于旗下“海岸巫师”（Wizards of the Coast）部门的持续增长势头，尤其是其旗舰产品《万智牌》（MAGIC: THE GATHERING）的突出贡献。他强调，《万智牌》的表现持续超出预期，截至2025年第三季度，其年度增长率已达到40%。此外，包括《大富翁》（MONOPOLY）、漫威（Marvel）系列以及《小猪佩奇》（PEPPA PIG）等知名品牌也为公司的整体营收贡献了力量。这些传统与新兴IP的协同发展，构成了孩之宝在娱乐产品领域的核心竞争力。

在当前全球市场竞争日益激烈的背景下，孩之宝能够实现超预期增长，其背后的驱动因素值得深入分析。对于《万智牌》而言，其创纪录的增长离不开与蜘蛛侠（Spider-Man）、最终幻想（Final Fantasy）等热门知识产权（IP）的成功合作。这种跨界联动的模式，不仅拓展了《万智牌》的玩家群体，也为其带来了新的内容和玩法体验，有效激发了市场活力。

与此同时，孩之宝在数字游戏领域的布局也取得了显著成效。其数字游戏产品组合，包括《大富翁Go!》（Monopoly Go!）和《对不起！世界》（SORRY! WORLD），均超出了此前的预期。这些移动游戏和数字互动体验，使得经典桌面游戏的魅力得以在数字空间中延续，并触达更广泛的受众。此外，针对《龙与地下城》（Dungeons & Dragons）推出的虚拟桌面功能，也进一步提升了玩家的数字参与度，展现了传统桌游与数字技术结合的巨大潜力。这对于中国的游戏开发商和IP运营方来说，无疑提供了重要的借鉴意义：如何将自有IP进行数字化升级，并积极探索跨界合作，以适应不断变化的消费者需求。

在应对全球贸易环境中的潜在挑战方面，孩之宝也展现出其务实而前瞻的策略。公司首席财务官吉娜·戈特（Gina Goetter）强调，孩之宝正在果断执行其“关税风险缓解方案”（tariff remediation playbook），通过一系列措施来降低风险并保护盈利能力。据透露，预计2025年与关税相关的成本将达到6000万美元。这一策略的实施，反映出孩之宝对全球供应链管理和成本控制的重视。对于中国的跨境从业者而言，这提示我们在进行国际贸易和供应链布局时，必须高度关注地缘政治和贸易政策的动态变化，并提前制定风险应对预案，以确保业务的连续性和盈利性。

从更宏观的视角来看，孩之宝的成功经验为中国跨境行业带来了多方面启示。首先，IP的价值挖掘和跨界合作是驱动增长的关键。无论是《万智牌》与知名IP的联名，还是《大富翁》等经典IP的数字化转型，都表明了优秀内容和品牌故事的强大生命力。中国企业在出海过程中，应注重自有品牌的建设和国际IP的引入与合作，通过多元化的内容形式，提升产品的附加值和市场吸引力。

其次，数字创新是传统行业实现突破的必由之路。孩之宝在数字游戏和虚拟体验上的投入，不仅顺应了年轻一代消费者的习惯，也为传统玩具注入了新的活力。中国的跨境电商和娱乐公司，在推动产品出海时，可以更多地思考如何将数字技术、人工智能、虚拟现实等前沿技术融入产品和服务中，创造更沉浸、更互动的用户体验。

再者，全球供应链的韧性管理至关重要。面对复杂的国际贸易环境，孩之宝积极应对关税挑战的策略，为所有出海企业提供了参考范本。中国跨境企业在拓展海外市场时，需要建立起多元化、灵活的供应链体系，并密切关注国际贸易政策变化，构建有效的风险管理机制，确保在全球市场的竞争力。

总的来说，孩之宝在2025年第三季度的表现，不仅展现了其作为行业巨头的强大实力，也为全球娱乐和玩具行业的发展提供了新的视角。其在IP运营、数字创新和风险管理方面的策略，对于正积极融入全球市场的中国跨境从业人员而言，无疑是值得深入研究和借鉴的宝贵经验。未来，随着全球消费者对娱乐体验需求的不断升级，以及数字技术和国际合作的深入发展，类似孩之宝这样的创新实践，将持续引领行业发展方向。国内相关从业人员应持续关注此类国际市场动态，从中汲取经验，为中国品牌走向世界提供更多动力。

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