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在当前充满变数的全球经济环境中，中国市场以其巨大的潜力和韧性，持续吸引着全球目光。作为全球最大的贸易盛会之一，中国国际进口博览会（CIIE）每年都成为国际企业展示其对中国市场信心的重要平台。今年，我们看到众多跨国企业再次在进博会上积极表态，承诺持续深耕中国，这不仅是对中国经济活力的高度认可，也为我们中国跨境行业的从业者提供了宝贵的市场信号和发展方向。

法国美妆巨头欧莱雅和加拿大运动服饰品牌Lululemon等国际知名企业，就在最近的上海进博会上明确表示将继续加大对中国的投资。这一系列积极信号，恰逢中国消费市场呈现稳步复苏态势，无疑进一步坚定了各界对中国经济前景的信心。外媒报道指出，这些承诺正是在进博会期间做出的。

欧莱雅首席执行官尼古拉·耶罗姆（法国籍）在进博会期间向媒体表示，“投资中国就是投资未来”。他特别强调了中国奢侈品市场的复苏以及消费者信心的不断提升。根据欧莱雅的观察，中国市场正逐季回暖并加速增长，尤其是在奢侈品领域，增长势头尤为显著。尼古拉·耶罗姆进一步指出：“我来到这里，是为了探讨未来，是为了讨论2026年的发展，我们对中国市场显然抱有雄心壮志。消费者信心正在增加……上海股市的表现也为提振消费者信心发挥了积极作用。”

数据层面也印证了这一点。在2025年上半年，上证综合指数已实现约21%的增长，这无疑为中国消费市场的回暖提供了坚实的宏观经济基础。欧莱雅作为中国奢侈美妆市场的领军者之一，其在该领域占据了近三成的市场份额，充分体现了其在中国市场的深厚根基。中国已成为欧莱雅全球第二大市场，其战略地位不言而喻。

在最近的财报中，该法国化妆品制造商指出，截至2025年第三季度，其在北亚地区已实现近三年来的首次正增长，其中中国大陆市场的销售额呈现个位数增长。展望未来，欧莱雅更是将2025年在中国市场的销售增长目标设定为5%，显示出其对中国市场增长潜力的乐观预期。

加拿大运动服饰品牌Lululemon虽然在本次展会中未详细公布具体投资数据，但其与欧莱雅一同出现在外媒报道中，并同样做出持续投资中国的承诺，这本身就传递出其对中国市场的积极态度。作为全球知名的运动休闲品牌，Lululemon近年来在中国市场取得了显著的品牌影响力和消费者基础。其在中国的门店数量持续增加，并积极拓展线上渠道，显示了其将中国视为其全球增长核心引擎的战略考量。Lululemon的成功，不仅在于其产品本身，更在于其对中国消费者健康生活方式和社群文化的精准把握，通过社区活动和品牌体验，构建了强大的用户忠诚度。这些举措都表明，类似Lululemon这样的品牌深知，要在中国市场取得长远发展，需要持续的投入和本土化的运营策略。

这些国际品牌的持续投资，并非偶然。它们背后是中国持续开放的营商环境、不断完善的法律法规以及日益壮大的中产消费群体。中国政府持续优化外商投资环境，通过各项政策鼓励外资企业在华发展，包括缩减负面清单、扩大市场准入、加强知识产权保护等。这些举措为外资企业提供了稳定可预期的经营环境，增强了其在华长期发展的信心。

更重要的是，中国拥有全球规模最大、最具活力的消费市场。随着居民收入水平的提高和消费观念的升级，消费者对高品质、个性化、健康环保产品的需求日益增长。从奢侈美妆到运动健康，这些都是消费升级的典型代表。外资企业看到了中国消费者日益增长的购买力以及对美好生活的追求，并愿意投入更多资源来满足这些需求。例如，欧莱雅在中国市场的成功，很大程度上得益于其对中国消费者护肤和美妆习惯的深入研究，以及针对性地推出符合本土需求的产品。而Lululemon则通过推广瑜伽、跑步等健康生活方式，与中国消费者建立了情感连接，使其品牌不仅仅是商品，更是一种生活态度的象征。

对于我们中国的跨境行业从业者而言，这些动态无疑提供了重要的参考和启示。首先，国际品牌在中国市场的策略和布局，值得我们深入研究。他们如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？如何进行品牌定位和营销推广？如何实现线上线下融合发展？这些都是我们可以学习和借鉴的宝贵经验。

其次，要密切关注国内消费趋势的变化。国际品牌的成功，往往建立在对市场脉搏的精准把握之上。我们应该更加关注中国消费者日益精细化的需求，以及新兴的消费热点，例如健康生活、绿色消费、国潮文化等。这些趋势不仅是国内市场的机遇，也可能成为我们跨境出海业务的灵感来源。

最后，要坚持以产品和服务为核心，提升自身竞争力。国际品牌之所以能够在中国市场获得成功，其优质的产品和卓越的服务是基础。无论是从事出口电商，还是服务于进口业务，我们都应致力于提供高质量的产品和专业的服务，树立良好的品牌形象。同时，积极利用数字技术，优化供应链管理，提升运营效率，以适应瞬息万变的全球市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/loreal-china-2nd-market-5-growth-mine-gold.html