提起潮流玩具界的“顶流明星”，Labubu家族的名字无疑是近年来最响亮的。这个古灵精怪的小家伙，正以势不可挡的魅力，席卷全球。新媒网跨境获悉，随着其热度持续升温，国内潮玩巨头泡泡玛特正巧妙地为其加柴添火，将其影响力推向新的高峰。

就在不久前，泡泡玛特在英国伦敦著名的奢侈品百货哈罗德（Harrods）开设了一场别开生面的独家快闪空间活动。这场持续六周的盛事，将泡泡玛特旗下备受追捧的Labubu家族“精灵天团”（The Monsters）新系列展现得淋漓尽致。

作为泡泡玛特首次在哈罗德百货举办的主题活动，整个快闪空间被精心打造成了一个充满奇趣的Labubu之家。为了这场意义非凡的亮相，泡泡玛特还特别邀请了Labubu的创作者——中国香港的插画艺术家龙家升先生亲临现场，举办他在欧洲的首场签售会。这对于无数粉丝而言，无疑是一场久旱逢甘霖的盛宴。亲临现场的幸运粉丝，还有机会获得伦敦限量版Zimomo的珍贵购买资格，这让整个活动更添一份神秘与期待。

泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼先生表示，此次在哈罗德百货开设快闪主题空间，将极大提升泡泡玛特在英国乃至欧洲市场的影响力。要知道，哈罗德百货向来以其奢华的购物环境和无与伦比的私人定制服务而闻名，其受众群体更是全球顶尖的财富精英。对他们而言，“服务即商品，关系即资产”是其会员制度的核心理念，这足以说明哈罗德百货的地位和影响力。

有业内人士独到地指出，在当前奢侈品牌对年轻消费者的吸引力有所减弱的背景下，哈罗德百货反而是此次合作的真正受益者。Labubu家族的超高人气，将如同磁石一般，吸引大批消费者涌入，特别是那些追求新潮、充满活力的年轻一代。据悉，Labubu系列盲盒在泡泡玛特首次进驻哈罗德玩具区当天，仅两秒便告售罄，这简直是速度与激情的完美结合！即便是在快闪店正式启动前，部分产品也已被哈罗德百货的尊贵客户（VIC们）抢先预订一空，足见其受欢迎程度。

一个单价不过几十元人民币，露着九颗小獠牙、一脸坏笑的玩偶，究竟有何等魔力，能摇身一变，成为奢侈品百货的“断货王”？它甚至能在欧洲各地巡回签售，持续激发人们的好奇心，让无数人为之疯狂？这背后，不仅有着品牌运营的智慧，更蕴含着深刻的文化和心理洞察。

Labubu的魔力源泉：艺术与时代的共鸣

Labubu家族，是艺术家龙家升先生在2015年倾心创作的IP系列。他的灵感源自古老而神秘的北欧民间传说中那些生活在森林深处的精灵。这些小家伙们有着标志性的九颗尖尖小獠牙和一对直立的耳朵。而Labubu，作为这个家族的主角，是一个乐于助人的小女孩。此外，家族中还有着她的首领Zimomo、恋人Tycoco、伙伴Mokoko以及好友Pippo等众多角色。从诞生至今，Labubu家族已拥有超过三百个不同版本，每一个版本都承载着独特的故事和形象。

正是凭借这种古灵精怪、不拘一格的独特造型，以及被赋予的鲜活拟人化性格与形象，Labubu家族在琳琅满目的玩具世界中脱颖而出，逐渐成为越来越多年轻人的心头好。甚至连国际知名的韩国偶像歌手Lisa、Róse，以及美国流行乐坛天后蕾哈娜，甚至泰国公主思蕊梵，都深陷其魅力，成为Labubu的忠实拥趸。

新媒网跨境了解到，在东南亚地区，Labubu的人气简直堪比一线明星。特别是在泰国，它更是被授予了“神奇泰国体验官”的荣誉称号。令人惊叹的是，泰国旅游部长也曾亲自在机场迎接，为Labubu的到来表示热烈欢迎和鼎力支持。这种现象级的文化输出，在英国、法国和美国等欧美市场也同样上演，泡泡玛特的店门口经常挤满了排队求购Labubu的消费者，但往往一货难求。这样的成功，无疑是现象级的，它既离不开创作者龙家升先生对北欧民间传说的那份真挚热忱和对插画艺术的专注与热爱，更是天时地利人和共同作用下形成的自然结果。

01. 现实压力下，可爱经济的温柔疗愈

探究Labubu能够爆火的深层原因，其实离不开当下大环境的背景：面对现实生活中的种种压力，人们对可爱事物的追求和渴望日益强烈。这与近年来风靡全球的Jellycat毛绒玩具和迪士尼的玲娜贝儿形象所引发的热潮，有着异曲同工之妙。

有趣的是，泡泡玛特的Labubu系列盲盒在2019年最初问世时，在国内市场并没有掀起太大波澜，反响平平。然而，在疫情之后，它随着泡泡玛特的出海浪潮，在泰国和欧美市场意外走红，这才逐渐引起了国内消费者的广泛关注。

直到2023年9月，国内泡泡玛特乐园的盛大开业，才让更多国内消费者有了与Labubu更直观的接触机会。那些手感毛茸茸、造型怪异却又充满可爱的Labubu，作为乐园的主打IP之一，其系列产品迅速成为园区的爆款，吸引了人们竞相抢购，甚至一度出现了专业的代购群体。与此同时，随着游戏、动画等一系列内容形式的加持，Labubu这一IP形象变得越来越生动立体，热度持续高涨。在2023年，其销售额更是突破亿元大关，实现了近40%的惊人增长，一跃成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP，展现出强大的市场爆发力。

许多消费者都表示，Labubu所提供的不仅仅是可爱的视觉享受，它还承载着神秘的起源和令人惊喜的复杂背景故事，仿佛能带领人们进入一个充满想象和童年冒险的世界。这种“治愈力”能够有效地缓解压力、放松心情，温柔地抚慰人们的内心。

此外，Labubu家族庞大的宇宙观和丰富的故事体系，以及细致入微、如同真实生活中复杂的人物关系设定，让人们不禁将自己的个性人格投射到Labubu身上。他们将其视为自己的一个卡通化身，或者是一个需要呵护的“孩子”。于是，人们会为Labubu购置衣裳配饰进行精心装扮，也会带着它一同出游，记录下每一个美好的瞬间。

对此，有市场分析报告将人们对Labubu的这种着迷现象定义为高压时代下“可爱经济”的一种生动体现。在如今快节奏、高压力的现代生活中，不少人面临着纠结、焦虑甚至抑郁情绪的困扰，对“情绪价值”的需求日益凸显。相较于单纯的物质享受，人们更愿意为快乐付费，为心灵的幸福买单。

泰国Vero公司创意KOL传播策划师Chanamon Bejraputra则认为，这些潮玩及其零售商之所以能取得成功，主要归因于它们对“Kidults”（即“拥有童心的成年人”）有着独特的吸引力。这些成年人不仅具备一定的经济能力，更对玩具收集等原本属于儿童的爱好充满热情。显然，面对未来可能的不确定性和日益严峻的环境压力，情绪的有效释放已成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也必将是未来一段时间内新的消费热点。

02. 玩偶包挂回潮：明星效应与稀缺价值的叠加

然而，真正让Labubu人气飙升的，是在2024年7月，泡泡玛特推出了一款采用更柔软材质并配有各色环扣的新版本Labubu。紧接着，韩国偶像团体Blackpink成员Lisa主动且多次在社交媒体上分享和“种草”，将Labubu的热度推向了前所未有的高峰。

在2024年末，拥有上亿粉丝的Lisa连续数日在她的个人社交媒体账号上，晒出与Labubu马卡龙盲盒的合照。她甚至还发布了一段视频，亲自教粉丝如何辨别Labubu家族成员。Blackpink的另一位成员、同样拥有强大带货能力的Róse也出现在镜头中，与大家分享Labubu与知名奢侈品牌手袋的巧妙搭配，示范了潮玩与时尚的完美融合。

Lisa和Róse两位超级明星的巨大影响力，为Labubu这个IP创造了海量的曝光。这不仅吸引了韩国流行音乐的粉丝和流行文化爱好者们的广泛关注，更在泰国、越南和新加坡等地引发了现象级的热议，迅速成为社交媒体上的“话题流量密码”。一时间，Labubu在全球范围内大量售罄，而那些原本就稀有的隐藏款和限量款在二手市场上的溢价更是达到了数十倍甚至上百倍，其涨幅甚至超过了同期黄金的价格，令人瞠目结舌。

一些费尽心思和金钱才终于购得Labubu的消费者，受到偶像将Labubu挂在如LV、爱马仕等奢侈品牌手袋上的触动，纷纷表示为了能够更好地搭配自己的Labubu，也渴望购入人生中的第一只奢侈品手袋。当然，也有人认为，即便没有奢侈品手袋，仅仅是购买Labubu本身，也能获得同样的满足感和快乐。

新媒网跨境认为，从更深层次的逻辑来看，这与时尚行业在2024年夏季，由Miu Miu和巴黎世家等品牌顺应复古潮流，带头掀起的“玩偶包挂”风潮有着密不可分的联系。有分析指出，虽然这在某种程度上是时尚品牌应对奢侈品市场需求放缓、消费者预算收紧的一种解决方案，但却意外地为Labubu在现实生活中提供了一个更大的展现舞台，让它得以在时尚界大放异彩。

另有业内人士观察到，Labubu的流行，让人不禁联想到二十年前蒙奇奇（Monchhichi）风靡全球的盛况。和Labubu一样，蒙奇奇也拥有毛茸茸的可爱形象，以及一套完整的故事情节和庞大的人物关系。更重要的是，它还被赋予了“幸福”和“幸运”的美好寓意。蒙奇奇一经推出便受到热烈追捧，从日本一路火到澳大利亚、美国乃至整个欧洲。

由于当时蒙奇奇同样一货难求，它一度与奢侈品一样，成为某种圈层和身份的象征。拥有蒙奇奇的，大多是富裕人群，他们将蒙奇奇挂在爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品牌手袋上，在他们看来，这是一种理所当然且相得益彰的搭配。如今，Labubu在稀缺性引发的高溢价市场行情下，在某种意义上，也自然而然地演变成了人们彰显品味和身份的一种“资本”。

知名时尚杂志《Perfect》的主编、同时也是爱马仕狂热收藏家的Bryanboy，就曾多次被拍到将多个Labubu玩偶挂在他各式各样的稀有铂金包上。他甚至坦言，Labubu和爱马仕是天作之合：“Labubu玩偶价格不贵，却很难买到，这和稀有的鳄鱼皮铂金包简直是完美搭配。”

更有趣的是，还有消费者为自己的Labubu特意购入老铺黄金作为配饰。他们将这两个极具话题热度的稀有品进行巧妙搭配，并在社交媒体上分享，形成了独特的叠加效应，进一步放大了Labubu的时尚话题度。

03. 本土化与拟人化：延续热潮的创新之道

面对时尚潮流高速迭代的当下，人们普遍好奇：Labubu的这股热潮究竟能持续多久？毕竟，从过去的BE@RBRICK，到KAWS玩偶，再到玲娜贝儿，近十年来，IP的更新速度越来越快，生命周期也越来越短。由于黄牛和代购的介入，Labubu一度出现“一娃难求”的情况，这无疑也在考验着消费者的耐心。因此，如何在顶峰时期“把火烧得更旺”，让Labubu的热度维持更长久，是泡泡玛特当前面临的最大挑战。

目前看来，泡泡玛特主要从几个关键点着手，以期延续Labubu的生命力：

首先，是在内容创作上持续发力，不断丰富Labubu的故事线和人物性格。他们尝试将Labubu与热门动漫动画角色进行跨界融合，例如与《海贼王》、以及在蛇年春节期间大火的哪吒等形象进行联动，通过创作符合大众心境的情节来激发更深层次的共鸣。Labubu的创作者龙家升先生在接受采访时曾透露，在创作过程中，他非常重视表达自己的内心想法。他认为：“我觉得这个角色在所有这些事件中都与我一起成长。过去，我只认为她淘气又古怪，但现在我认为她表现出了更冷静和友善的品质。”这种不断变化的、更具深度的角色设定，以及定期推出的新版本，不仅确保了Labubu家族的新鲜感和趣味性，也为粉丝们提供了源源不断的新话题。而盲盒的销售形式，更是在购买Labubu的过程中，增添了一层寻宝般的猎奇感和未知乐趣，让人欲罢不能。英国知名时尚造型师哈里·兰伯特（Harry Lambert），曾为哈里·斯泰尔斯和艾玛·科林等明星打造造型，他坦言Labubu给了他许多灵感与乐趣。他会随身带着Labubu，并乐于与他人分享自己的收藏过程，甚至试图让身边的亲朋好友也成为Labubu的忠实粉丝。

其次，在品牌全球化的进程中，泡泡玛特巧妙地运用了本土化的产品和营销策略，旨在让各地粉丝产生强烈的归属感和收藏热情，甚至引导他们将泡泡玛特门店作为旅行的必访之地。据泡泡玛特国际市场营销总监此前在一次DTC大会上的分享，鉴于潮玩具有很强的文化属性，泡泡玛特在开拓海外市场时，采取了“由近及远”的策略，即从文化相对接近、差异较小的东亚和东南亚市场开始，逐步扩展到文化差异更大的欧美地区。在产品端，泡泡玛特则避免先入为主的判断，而是投入大量时间收集不同地区的消费者数据，再根据这些偏好数据来调整产品和营销策略，在不同地区进行差异化的产品配货。基于这两大原则，泡泡玛特在今年3月于新加坡发布了独具特色的鱼尾狮版Labubu，受到了市场的积极反响。接下来，泡泡玛特还将携手龙家升先生开启欧洲“巡签”之旅，计划在法国巴黎的泡泡玛特卢浮宫店和荷兰阿姆斯特丹市中心的泡泡玛特门店举办签售会，与当地粉丝进行面对面交流，并限量发售地区特别版Zimomo，每款限量100个，进一步提升其稀有性和收藏价值。此外，泡泡玛特还与日本知名设计师川久保玲旗下的买手店Dover Street Market进行了独家合作，推出了《PERFECT》x Labubu联名款，于3月15日上午在伦敦店独家发售，龙家升先生也亲临现场签售，同样限量100个，吸引了大量时尚潮流爱好者。

再者，泡泡玛特努力让Labubu更加真实地融入人们的日常生活，成为他们身边的伙伴。新媒网跨境注意到，Labubu日前已在中国社交媒体小红书上开设了官方个人账号@LABUBU有九颗牙，短短三天内就吸引了超过5万粉丝的关注，显示出其巨大的号召力。就在3月14日，泡泡玛特全新推出的精灵可丽露英雄版Labubu，也在小红书上引发了热烈讨论。其宣传片更是特别邀请了张蔷、钟丽缇和她的两个女儿，以及颜安等知名明星出镜演绎，生动地讲述了可丽露英雄Labubu们在“可爱濒临灭绝”的危机关头，如何通过充满想象力的“可露丽风”穿搭来拯救世界的故事，充满了童趣和正能量。

在2024年，泡泡玛特还与国内潮流品牌Pronouce合作，共同打造了一只独特的紫色Labubu。更令人惊喜的是，他们将真人大小的紫色Labubu“邀请”到时装秀的秀场前排，与明星、时尚媒体人以及时尚博主（KOL）一同看秀，使其成为当时时装周的一大焦点，成功实现了潮流IP与时尚界的跨界融合。

随着Labubu一步步地从虚拟世界走进现实生活，其形象也变得越来越丰满和立体。在这个过程中，每个人都仿佛能在Labubu和它的伙伴们身上，找到自己的人格投射和情感共鸣。这或许正是Labubu家族与其他潮流IP，以及奢侈品牌自行推出的玩偶之间最大的区别，也是它最不可替代的独特优势。可以肯定的是，Labubu家族对泡泡玛特的长期积极效应正在慢慢释放。泡泡玛特也在其财报中明确表示，未来将继续扩大全球业务版图，并与更多国际品牌和艺术家展开深度合作，共同创造更多精彩。

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