拉美手游市场反常！下载跌、收入猛涨33.2%！

全球移动游戏市场，一直是中国跨境行业从业者们关注的焦点。在过去几年经历了爆发式增长后，进入2026年，市场发展呈现出一些新的趋势和特点。这些变化，对于正在全球化浪潮中寻找机遇的中国游戏企业而言，无疑提供了宝贵的参考。

根据一项来自海外的数据分析，2025年全球移动游戏市场的增长速度有所放缓。与2024年3%的收入同比增长相比，2025年的收入增幅仅为0.2%。下载量方面，2025年同比增长4.6%，也低于2024年6.6%的增长率。这一系列数字可能预示着，全球移动游戏市场正逐步迈向一个更为成熟且竞争日趋激烈的阶段。

市场增长放缓的部分原因，或与一些曾驱动移动产业扩张的区域市场正趋于饱和有关。在主要的移动游戏市场中，整体增长态势趋于平稳。当前观察到的增长，更多体现在用户安装量和收入的区域性再分配。例如，英国、德国和法国等欧洲国家略有增长，这在一定程度上抵消了韩国等亚洲主要变现市场出现的下滑。

综合来看，这些趋势反映出移动游戏市场日渐成熟，行业竞争已不再是依靠简单的用户基数扩张，而是围绕相对固定的用户群体和消费支出进行深度耕耘。这要求从业者们更加注重精细化运营，提升产品核心竞争力。

在各类移动游戏品类中，策略游戏展现出较快的增长势头。其收入在过去一年中增长了16%，下载量也上升了15%。与此同时，娱乐场游戏（Casino）和角色扮演游戏（RPG）的表现则相对疲软。具体数据如下：

策略游戏的持续增长，可能与其玩法深度、高用户粘性以及成熟的付费模式有关。这类游戏往往能提供长期的内容更新和社交互动，吸引核心玩家群体持续投入。而娱乐场游戏和角色扮演游戏的收入及下载量下滑，则可能提示我们，在这些品类中，市场竞争加剧，用户对创新和品质的要求更高，产品同质化或缺乏新意的挑战也日益凸显。对于中国出海企业而言，这意味着在选择赛道时，除了关注市场规模，更要洞察品类发展趋势和用户需求变化，避免盲目跟风。

此外，海外报告数据还指出，拉丁美洲部分市场在下载量方面可能已趋于饱和。哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁和阿根廷等国的下载量出现下降，分别减少了10%、9.8%、8.9%和8.4%。然而，该地区的收入表现却呈现增长态势。阿根廷的收入实现了33.2%的显著增长，哥伦比亚也上升了23.6%。

这组数据描绘了一个有趣的图景：下载量下降而收入上升，可能表明拉丁美洲市场用户增长放缓，但现有用户群体的付费意愿和能力正在提升。这或许与该地区经济发展、数字支付基础设施完善以及用户付费习惯的逐渐养成有关。对于志在拓展拉美市场的中国企业来说，这提示我们，应将重心从单纯的用户获取转向现有用户的深度运营和变现能力挖掘。精准的用户画像分析、本地化的内容运营以及便捷的支付渠道建设，将是成功的关键。

最后，人工智能技术在移动广告创作领域的应用日渐深入。在收入排名前一百的移动游戏中，已有56%的产品在其市场营销中运用了人工智能技术。这一趋势不仅体现在广告投放的智能化，更涵盖了广告素材的创意生成、效果优化等多个环节。AI技术的广泛应用，正助力游戏公司提升营销效率，更精准地触达目标用户。中国在AI技术应用方面具备领先优势，这无疑为中国游戏出海提供了强大的技术支撑和创新空间。

对中国跨境行业的启示

面对全球移动游戏市场的新变化，中国跨境从业者需要采取更为精细化和前瞻性的策略。

首先，聚焦精品内容与长线运营。在市场竞争日益激烈、用户对游戏品质要求更高的背景下，打造具有独特玩法、精美画面和深度内容的精品游戏，并通过持续的内容更新和社区维护进行长线运营，是获取用户忠诚度和实现可持续增长的核心。

其次，深入洞察区域市场差异。全球市场并非铁板一块，不同区域、不同国家的文化背景、用户习惯和消费能力存在显著差异。例如，拉丁美洲市场下载量与收入的背离，就提示我们不能简单复制一套模式。深入研究当地文化，进行极致本地化，包括语言、美术风格、故事背景甚至支付习惯的适配，是成功出海的关键。

第三，积极拥抱技术创新。人工智能不仅能优化营销效率，其在游戏开发、用户体验个性化、反作弊以及数据分析等方面的潜力同样巨大。中国企业应充分利用自身在AI技术领域的优势，将其融入产品生命周期的各个环节，从而提升产品竞争力，降低运营成本。

第四，灵活调整品类策略。对于策略游戏这类保持增长的品类，可以考虑加大投入，深耕细分领域。而对于增长放缓甚至下滑的品类，则需审慎评估，或寻求创新突破口，或转向新兴玩法和市场。避免在红海中盲目竞争，寻求蓝海或品类创新带来的差异化优势。

总而言之，2026年全球移动游戏市场呈现出成熟与变革并存的局面。挑战与机遇并存，但对于具备敏锐洞察力、创新精神和精细化运营能力的中国跨境从业者而言，这些变化恰是实现高质量发展的契机。密切关注全球市场动态，不断调整和优化自身策略，将有助于中国游戏企业在全球舞台上行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/latam-games-downloads-dip-revenue-soars-332pct.html