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拉美和加勒比地区，这片充满活力的土地，正成为全球美妆个护市场不可忽视的重要区域。近年来，随着当地经济的持续发展、中产阶级群体的壮大以及对美好生活的追求，该地区的化妆品市场展现出蓬勃的生机与巨大的增长潜力。对于众多关注海外市场的中国跨境从业者而言，深入了解这一区域的市场动态，无疑是把握未来机遇的关键一步。

根据一份海外报告的最新数据，2024年，拉美和加勒比地区的化妆品消费量达到了77.1万吨，市场总价值也已攀升至104亿美元。展望未来十年，该市场预计将继续保持稳健的增长态势。报告预测，到2035年，市场消费量有望达到90.6万吨，以1.5%的年复合增长率增长；市场价值更是预计将增至161亿美元，年复合增长率可达4.1%。这一增长势头无疑为希望拓展海外市场的中国企业描绘了一幅充满希望的蓝图。

市场消费概览：需求旺盛，潜力巨大

2024年，拉美和加勒比地区的化妆品消费量呈现出显著增长，同比大幅提升39%，达到77.1万吨。这是该市场在2023年持续增长后的又一次强劲表现。从2013年到2024年的数据分析显示，尽管市场在某些年份有所波动，但总体消费量保持了平均每年3.2%的增长。

在市场价值方面，2024年化妆品市场总额飙升至104亿美元，较2023年增长了28%。这一数据反映了该地区消费者对美妆个护产品需求的持续增长，以及市场活力的逐步恢复。虽然2018年市场价值曾达到132亿美元的峰值，并在2019年至2024年间有所回落，但2024年的显著增长表明市场正重新蓄力。

区域消费格局：三国鼎立，墨西哥领跑

在拉美和加勒比地区，墨西哥、巴西和哥伦比亚是化妆品消费的主力军。2024年，这三个国家合计占据了总消费量的82%：

在主要消费国中，墨西哥从2013年到2024年期间，消费量实现了8.9%的年复合增长率，表现尤为抢眼。其市场价值的年复合增长率也达到了4.2%，彰显了其作为区域美妆消费枢纽的地位。

从人均消费量来看，2024年墨西哥以每人2.7公斤的消费量位居前列，其次是智利（每人1.9公斤）和多米尼加（每人1.2公斤）。墨西哥在人均消费增长方面也表现突出，从2013年到2024年实现了7.7%的年复合增长。

产品类型偏好：美容、化妆和护肤品占据主导

在产品品类方面，美容、化妆和护肤产品是拉美和加勒比地区消费市场中绝对的主流。2024年，这一品类的消费量达到66.4万吨，占据了总消费量的约86%。

从2013年到2024年，美容、化妆和护肤品消费量的年平均增长率为3.9%，持续保持上升势头。相比之下，修指甲或修脚产品以及唇部化妆品的增长速度则相对温和。在价值方面，美容、化妆和护肤品同样遥遥领先，其市场价值的年复合增长率为2.8%，进一步巩固了其主导地位。

区域生产现状：产量下滑，供应受限

与旺盛的消费需求形成对比的是，拉美和加勒比地区的化妆品生产却面临挑战。2024年，该地区化妆品产量连续第四年出现下滑，同比减少10.7%，降至32.7万吨。总产量在2017年达到49.6万吨的峰值后，自2018年以来一直未能恢复增长，表明区域内生产能力可能面临瓶颈或结构性调整。

在价值方面，2024年化妆品产值估计为49亿美元，也呈现出小幅收缩。这可能导致该地区对外部供应的依赖性增加，为进口商提供了潜在的机遇。

主要生产国：巴西居首，哥伦比亚紧随

巴西仍然是拉美和加勒比地区最大的化妆品生产国，2024年其产量达到19.8万吨，占据总产量的60%。哥伦比亚（6.8万吨）和墨西哥（1.8万吨）分列第二和第三位。

从2013年到2024年，哥伦比亚的产量实现了1.5%的年复合增长，而墨西哥的产量则经历了较为显著的下滑。

进口动态：需求推动，规模激增

区域内生产的不足与日益增长的消费需求，共同推动了拉美和加勒比地区化妆品进口量的持续增长。2024年，该地区化妆品进口量连续第四年增长，激增89%，达到54.6万吨，创下历史新高。这表明区域市场对外部产品的依赖性显著增强。

在进口价值方面，2024年化妆品进口额大幅扩张至30亿美元。从2013年到2024年，进口总额以平均每年4.3%的速度增长，特别是在2021年，进口额增长了22%，显示出强劲的上升势头。

进口主要国家：墨西哥主导，市场广阔

墨西哥在化妆品进口方面占据了绝对主导地位。2024年，墨西哥的进口量达到40万吨，约占该地区总进口量的73%。

从2013年到2024年，墨西哥的化妆品进口量实现了27.5%的惊人年复合增长率，其在总进口中的份额也显著增加了55个百分点。这突显了墨西哥作为拉美地区重要进口市场的地位。

进口产品类型：美容、化妆和护肤品是核心

与消费和生产结构一致，美容、化妆和护肤品也主导了拉美和加勒比地区的化妆品进口结构。2024年，该品类进口量达到49.6万吨，约占总进口量的91%。

美容、化妆和护肤品在2013年至2024年期间，进口量年复合增长率为15.6%，其在总进口中的份额增加了23个百分点。

2024年，拉美和加勒比地区化妆品平均进口价格为每吨5470美元，较2023年下降42.5%。整体而言，进口价格自2018年达到每吨13742美元的峰值后，呈现出下降趋势。不同产品类型之间价格差异明显，例如眼部化妆品的价格最高，而美容、化妆和护肤品的价格则相对较低。

出口表现：区域内贸易活跃

2024年，拉美和加勒比地区的化妆品出口总量为10.1万吨，与2023年基本持平。整体而言，出口量在2022年达到11万吨的峰值后，于2023年和2024年有所回落，但总体趋势相对平稳。

在出口价值方面，2024年化妆品出口额小幅下降至9.1亿美元。从2013年到2024年，出口价值的总体趋势也呈现相对平稳的状态，其中2022年出口额增长15%，达到阶段性高点。

主要出口国家：墨西哥领军，哥伦比亚紧随

墨西哥同样是该地区主要的化妆品出口国，2024年其出口量约为5.3万吨，占总出口量的52%。哥伦比亚（2.8万吨）和巴西（6.5千吨）也占据了重要的出口份额。

从2013年到2024年，哥伦比亚的出口量实现了4.6%的年复合增长率，而巴西的出口价值则以4.3%的年复合增长率位居主要出口国之首。

出口产品类型：美容、化妆和护肤品依然是主流

在出口产品结构中，美容、化妆和护肤品也占据主导地位。2024年，该品类出口量达到8.2万吨，约占总出口量的81%。

从2013年到2024年，美容、化妆和护肤品出口量的年平均增长率为1.3%。修指甲或修脚产品也呈现出正增长。

2024年，拉美和加勒比地区化妆品平均出口价格为每吨8987美元，较2023年略有下降1.9%。出口价格在2019年达到每吨13763美元的峰值后，近年来有所回落。巴西的出口价格最高，而危地马拉的出口价格相对较低。

中国跨境从业者的观察与思考

综合上述数据，拉美和加勒比地区的化妆品市场呈现出多重机遇与挑战并存的局面。一方面，该地区持续增长的消费需求和对进口产品的高度依赖，为中国跨境电商和美妆品牌提供了广阔的市场空间。特别是在美容、化妆和护肤品这一核心品类，其巨大的消费和进口量值得中国企业重点关注。墨西哥作为该地区的消费和进口双料大国，其市场潜力尤其值得深入挖掘。

另一方面，区域内生产的持续下滑也暗示着供应链本地化可能存在的不足，这为具备成本优势和技术实力的中国制造商提供了进入供应链的机会。面对这一充满活力的市场，中国跨境从业者在制定出海策略时，应充分考虑当地的文化特色、消费偏好和经济发展水平。通过精准的市场定位、差异化的产品策略、本地化的营销推广以及高效的物流布局，中国企业有望在这片新兴市场中占据一席之地。

未来，随着拉美和加勒比地区数字化进程的加速和电商渗透率的提升，线上渠道将成为中国美妆品牌进入该市场的重要突破口。密切关注这些市场的最新动态，深入研究当地的消费者行为模式，并积极探索与当地伙伴的合作，将是把握发展机遇的关键所在。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/latam-beauty-imports-up-89-china-chance.html