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拉美这片充满活力的土地，在时尚与美容领域正掀起一股股令人瞩目的潮流。新媒网跨境获悉，美客多平台最近发布了一份深入报告，揭示了2024年上半年该地区时尚美容市场的强劲脉搏。这一品类不仅深受消费者喜爱，更在数字化的浪潮中展现出惊人的发展潜力。

想象一下，美客多上汇聚了多达2210家时尚美容品类的官方店铺，这个数字甚至超过了拉丁美洲最大购物中心商店数量的三倍！这不仅仅是数量上的增长，更是消费体验的一次深刻变革。短视频的兴起，让消费者能够更直观地了解产品细节、学习使用方法，甚至获得穿搭建议，极大地提升了购物的乐趣和效率。美客多平台内部的短视频功能“Mercado Clips”就是最好的证明，截至2024年，这些视频在整个拉美地区的累计观看量已经突破8亿次，吸引了超过2140万用户的目光。有数据显示，上传视频的产品，平均访问量能增加五倍，这无疑为商家和品牌带来了巨大的流量红利。

拉丁美洲独特的时尚品味和美容习惯，巧妙地融入了全球化趋势与本土特色。从备受追捧的韩国美妆护肤品，到越来越受重视的可持续消费理念，再到紧随季节变化的时尚风潮，这些都在美客多平台的购买数据中得到了清晰的体现。接下来，就让我们一起跟随这份报告，深挖2024年拉美最热门的时尚美容趋势吧！

一、皮肤护理：健康之美，从“防晒”开始

近年来，拉美地区消费者对皮肤健康的关注度持续升温，基础护肤流程和防晒霜的使用越来越普及。大家逐渐意识到，健康的肌肤才是美丽的基础。单是2024年上半年，拉美消费者就在美客多上买走了超过97.5万支防晒霜，相关的搜索次数更是突破1600万次。这数量，如果换算成墨西哥著名的阿兹特克体育场，足足能填满192个场次的热情观众，可见防晒产品在当地市场的火爆程度！这背后，反映的是人们对生活品质和健康观念的追求，谁不想在阳光明媚的日子里，也能安心享受户外时光呢？

二、韩流魅力：K-beauty引领护肤新风尚

“韩流”文化在拉丁美洲的影响力可谓是无远弗届，它不仅带来了流行音乐和电视剧，更把韩国的化妆品和护肤理念，也就是我们常说的“K-beauty”，推向了新的高度。那套广为人知的“10步护肤法”在拉美地区也备受追捧，它倡导的是一种精细化、多层次的护理方式，让肌肤得到更全面的滋养。

截至2024年，美客多平台上关于“K-beauty”的搜索量已经达到23万次，其中南美洲的智利是这一趋势最热情的拥趸，当地的搜索量接近18.3万次，几乎占据了半壁江山。富含积雪草、人参提取物和神经酰胺等成分的产品尤其受到青睐，这些天然、高效的成分满足了消费者对健康和天然护肤的追求。而一款来自韩国的Tocobo防晒棒更是引起了轰动，在拉美地区（特别是墨西哥和阿根廷市场）引发了超过32.8万次搜索热潮，成为众多美妆博主和消费者争相推荐的“网红”单品。这不仅是产品的胜利，更是文化交流带来的消费升级。

三、绿色选择：可持续美妆理念深入人心

在全球绿色环保的浪潮下，拉丁美洲的消费者也越来越倾向于选择那些对环境友好、对动物友善的品牌。大约有41%的拉美消费者在购物时，会优先考虑那些采用天然成分、不进行动物实验（也就是我们常说的“零残忍”）且注重环保的品牌。这种消费理念的变化，也清晰地反映在了美客多平台上。“不残忍”或“未在动物身上试验”等关键词的搜索量累计超过10.3万次，其中阿根廷一个国家就贡献了超过9万次搜索，足以见得当地消费者对可持续发展理念的高度认同和积极践行。选择绿色产品，不仅仅是选择一件商品，更是选择一种生活态度和价值观。

四、精致回归：Coquette美学掀起复古风潮

时尚潮流总是周而复始，在2024年，一股优雅精致的“Coquette美学”风潮重新席卷而来。这种风格以花朵、蕾丝、蝴蝶结以及柔和的色彩为主要元素，在TikTok和Instagram等社交媒体平台上迅速走红，成为年轻一代追逐的新焦点。它所营造的是一种甜美、浪漫、略带复古的精致感，让人联想到18世纪法国宫廷的华丽与娇媚。

从2024年1月到7月，“丝带”和“蝴蝶结”这两个关键词的搜索量便突破了75.8万次，而蕾丝面料服装，尤其是蕾丝内衣，更是获得了近2500万次的搜索量，可见其受欢迎程度。这种对精致细节的追求，对柔和色彩的偏爱，无不体现出人们对生活美学的更高要求。它不仅仅是一种穿搭风格，更是一种表达自我、追求浪漫情怀的方式。

五、天气晴雨表：季节变化驱动时尚消费

天气，这个我们日常生活中最熟悉的因素，在2024年也显著影响了美客多平台上的购买趋势，它就像一个巨大的晴雨表，精准地反映着消费者的即时需求。

在墨西哥，三月至五月的热浪让人们感受到了盛夏的炽热，这股热浪也直接推动了防晒霜的热销，销量超过50,600件。同时，短裤的搜索量也飙升至300万次以上，销量更是接近9万件，大家都在积极地为炎热天气做准备。

而南美洲的智利则上演了“冰火两重天”的景象。五月，首都圣地亚哥意外地迎来了降雪，这场突如其来的雪花让滑雪季提前到来。一时间，雪衣等冬季装备的搜索量急剧增加。截至六月，相关搜索量突破了60万次，特别是雨衣和保暖衣物的需求量大幅攀升，大家都在为应对多变天气做足准备。

阿根廷在三月也遭遇了强风暴，3月11日至17日期间，国家气象局在36个地点发布了橙色预警。这段时间里，“雨（lluvia）”一词被搜索了超过470万次，“雨伞（paraguas）”被搜索了180万次，“雨衣（piloto）”被搜索了200万次。这些数据清晰地描绘出消费者在恶劣天气面前的即时反应和购买行为。

同样，哥伦比亚在四月至五月的雨季期间，雨衣、靴子和雨伞的搜索量也显著增加，这些防雨物品的总搜索量达到了近80万次。新媒网跨境了解到，这些数据充分说明，无论是酷热、严寒还是多雨，即时的天气变化都会直接刺激消费者的购物欲望，从而带动相关时尚品类的销售增长。电商平台快速响应市场需求的能力，在这里得到了淋漓尽致的体现。

六、音乐狂潮：Karol G旋风席卷时尚舞台

2024年上半年，拉丁美洲迎来了一波又一波的音乐狂潮，多位国际巨星的巡演点燃了粉丝们的热情。而哥伦比亚歌手Karol G的世界巡演“明天将是美丽的”，无疑是其中最耀眼的一道风景线。这位充满活力的歌手所到之处，都引发了平台内与她相关的搜索高峰。在巡演所到的每个国家，粉丝们的购买热情都达到了顶峰，将音乐的能量转化为实实在在的时尚消费。

今年上半年，“Karol G”一词在阿根廷、智利、哥伦比亚和墨西哥的总搜索量超过46.3万次，足以见得她在当地的超高人气。新媒网跨境了解到，在Karol G举办演出的那一周，最受欢迎的商品包括各种粉色系的服装和假发、闪闪发光的化妆品、印花明亮的服饰，以及充满个性的牛仔靴和帽子、百褶芭蕾舞短裙、印有偶像图案的T恤和指甲油。粉丝们纷纷通过这些时尚单品，表达对偶像的支持和喜爱，也融入到这场充满活力的音乐盛宴中。音乐与时尚的融合，创造出了一种独特的文化现象。

墨西哥市场的独特魅力

在整个拉美市场中，墨西哥的表现尤为亮眼。2023年，墨西哥时尚品类贡献了全国在线零售额的14.8%，成为该国市场增长率最高的品类之一。对于时尚美容，墨西哥消费者也有着自己独特的偏好和潮流引领。

1. 德克萨斯风情：碧昂斯引发的牛仔时尚热潮

在墨西哥，一股强劲的牛仔时尚风潮正卷土重来，而这股风潮的幕后推手，正是美国著名歌手碧昂斯。她发行的新专辑《Cowboy Carter》不仅仅是音乐的盛宴，更引发了墨西哥消费者对德克萨斯风格配饰的狂热追捧。人们纷纷效仿专辑中展现的西部牛仔造型，将这种粗犷又不失个性的风格融入日常穿搭。

仅在三月份，牛仔靴的搜索量就突破了20万次，而牛仔帽的搜索量更是接近45万次。这不仅仅是对音乐偶像的追随，更是对一种文化风格的认同。这种来自北美大草原的自由与不羁，与墨西哥人骨子里的热情与奔放不谋而合，形成了独特的时尚潮流。

2. 科技护肤：SKINDION美容仪的病毒式传播

SKINDION是一个百分百的墨西哥本土品牌，旗下的美容仪器以微电流技术著称，旨在紧致面部肌肉，对抗衰老。这款产品在今年到目前为止，在美客多平台上获得了高达150万次的搜索量，其中五月份的搜索量更是突破了48.3万次，显示出其非凡的市场影响力。

它的火爆，很大程度上要归功于美国模特Hailey Bieber。她发布了一段使用该设备的视频，在社交网络，尤其是TikTok上，引发了病毒式传播。无数模仿者纷纷效仿，展示这款美容仪的神奇效果，让SKINDION迅速成为全球关注的焦点。这再次证明了社交媒体的强大带货能力，以及明星效应在推动新兴产品普及方面的巨大作用。

3. 足球狂热：Liga MX点燃的球迷时尚

墨西哥人对足球的热爱是世界闻名的，这种狂热的情绪，也同样反映在了美客多平台的时尚购物趋势中。墨西哥足球甲级联赛（Liga MX）的决赛，尤其是墨西哥美洲队和蓝十字队这两支传统劲旅在暌违11年后的再次交锋，无疑是全国关注的焦点，引发了广泛而热烈的讨论。

比赛前后，球迷们的热情达到了沸点。“América México”在平台上的搜索量接近3万次，而“Cruz Azul”的搜索量更是高达近300万次。在所有与足球相关的商品中，印有球队标志的队服是最受欢迎的产品之一。球迷们通过购买和穿着这些队服，不仅表达了对自己主队的支持，也展现了对足球这项运动的无限激情。足球不仅是竞技，更是连接社群、激发时尚消费的强大力量。

新媒网跨境认为，从这份报告中我们可以看到，拉丁美洲的时尚美容市场生机勃勃，充满了无限可能。无论是根植于本土文化的独特审美，还是积极拥抱全球潮流的开放态度，都使得这片土地成为创新和增长的热土。随着数字化的深入和消费者需求的日益多元，未来的拉美时尚美容市场必将展现出更加精彩的面貌。

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