有没有一款潮流玩具，能让你身边所有人都为之疯狂？过去两年，泡泡玛特旗下的明星IP Labubu，无疑就是这样的存在！它以不可思议的速度，迅速席卷全球，成为潮玩界的超级顶流，热度之高简直难以想象。

咱们就拿最近的例子来说吧。2024年4月24日，Labubu的全新3.0系列“前方高能”在全球同步首发，结果怎样？毫不意外地，一开售就迅速被抢购一空！你想想，在TikTok Shop的直播间里，短短8个小时，这款产品就创造了150万美元的惊人销售额，这吸金能力简直是“钞能力”本尊！有外媒分析师更是给出了高度评价，将其誉为“下一个Hello Kitty”，这足以说明它蕴藏着多么巨大的市场潜力。

在咱们电商圈子里，甚至流传着一句金句：“带上Labubu元素，销量根本不用愁！”这可不是随便说说。许多东南亚的商家，看到了这股势不可挡的IP热潮，纷纷摩拳擦掌，积极投入其中，希望能在这波红利中分得一杯羹。他们不仅忙着销售Labubu的盲盒，更聪明地顺应潮流，将触角伸向了更广阔的衍生品产业链。

新媒网跨境了解到，在越南，一家本土TikTok小店——Xưởng May Hải Hương（账号名为@bng.shop861），就因为紧抓热点，推出了Labubu元素的儿童防晒衣，销量竟然奇迹般地暴增！短短一个月内，这款儿童防晒衣就卖出了3600多件！这还不算完，带有Labubu元素的儿童连衣裙、可爱的儿童帽子、舒适的床上四件套、居家拖鞋，甚至是随身携带的水杯，都成了爆款，让人不得不感叹这个IP的强大号召力！

那么，Labubu为什么能如此火爆，让全球粉丝为它心甘情愿地掏腰包呢？

其实，Labubu的爆火之路，是从咱们近邻东南亚市场悄然开始的。时间回到2023年，泰国超人气女星、韩国女团BLACKPINK的成员Lisa，在自己的社交媒体Instagram上晒出了她心爱的Labubu“心动马卡龙”系列潮玩，这一举动，瞬间就像点燃了一把火，让泰国及周边国家的粉丝们彻夜难眠，购买狂潮一触即发，一股席卷整个区域的Labubu热潮就此拉开序幕。

Labubu在泰国市场简直是“团宠”级别的待遇。去年泰国风情节上，泰国文旅局更是直接授予了Labubu“神奇泰国体验官”的荣誉称号，甚至连泰国旅体部部长都亲自前往机场迎接，这简直是国宾级的待遇啊！更有意思的是，Labubu还被当地政府授予了“文旅体验官”的“编制”，这可是史无前例的殊荣，足见它在泰国人心中的地位。

这还没完，当泰国公主思蕊梵亮相国际时尚殿堂——巴黎时装周时，人们惊奇地发现，她那价值不菲的爱马仕铂金包上，竟然也挂着一个可爱的Labubu挂件。这无疑又一次将Labubu的热度推向了新的高峰，让更多人关注到这个充满魅力的IP。

凭借着在东南亚市场打下的坚实基础和Labubu的超高人气，泡泡玛特在2024年实现了惊人的爆发式增长。据统计，泡泡玛特全年的营收达到了24亿元人民币，同比增幅超过619%，Labubu可谓是其海外业务增长的核心引擎，功不可没。得益于在泰国的深厚资源优势，泡泡玛特成功入驻了曼谷最顶级的购物中心——Central World。开业当天，那场面简直可以用“万人空巷”来形容，成千上万的粉丝不惜连夜排队，只为能第一时间拥有自己心仪的Labubu，这妥妥地成为了一个现象级的社会事件。

进入2024年4月，Labubu的3.0系列“前方高能”正式在全球范围上市，这款新品一经推出，立刻像病毒一样席卷全球，Labubu也因此迅速晋升为全球现象级IP，真正走向了世界舞台的中央。

大家有没有发现，身边很多国际巨星也成了Labubu的忠实粉丝？美国流行天后蕾哈娜，就曾被拍到在洛杉矶机场，手提着一个粉色的Labubu挂件，显得时尚又俏皮。紧接着，足球巨星贝克汉姆、英国歌手Dua Lipa、流行天后麦当娜，甚至连卡戴珊家族的成员，都纷纷在社交媒体上晒出了自己的Labubu收藏。这些国际巨星的带动效应，无疑将Labubu推入了欧美主流时尚圈，让它彻底成为了潮流界当之无愧的“社交货币”。至此，Labubu终于告别了过去小众、默默无闻的“糊咖”形象，一跃成为了大众视野中的“顶流IP”！

泡泡玛特在营销策略上也是高招频出。他们通过精心设计的供货策略，有意控制Labubu的市场库存，比如采用限量发售、推出地区专属款以及各种联名限定款等手段，成功地为Labubu打造出了稀缺性的品牌形象。由于市场需求远远超过了供给，Labubu在全球各地的门店频繁出现断货，每一次抢购都堪称一场激烈的“战役”。线下渠道的商品几乎是瞬间售罄，实体店外常常排起望不到头的长队，消费者们争相抢购，使得“一‘布’难求”成为了Labubu的代名词。新媒网跨境获悉，截至目前，泡泡玛特海外官网上几乎所有的Labubu款式都显示为“售罄”状态，足见其受欢迎程度。

我们再来聊聊Labubu的“身世”。这个充满个性的形象，是由香港艺术家龙家升先生于2015年创作的。他的灵感源自神秘的北欧神话，构建了一个充满奇幻色彩的童话世界，里面居住着一群被称作“怪物”的魔法精灵，其中就包括了Labubu、Mokoko、Tycoco、Zimomo等。到了2019年，泡泡玛特与龙家升先生达成深度合作，正式推出了THE MONSTERS精灵天团系列IP。这个系列以经典的盲盒形式发售，每个主题系列都精心设计，每盒随机包含一款玩具，而且通常还会设置稀有的“隐藏款”，进一步增加了抽盒的乐趣和刺激感。

Labubu凭借其标志性的“九颗獠牙”和独特的“丑萌”形象，彻底颠覆了以往大家对三丽鸥等主流IP那种精致、治愈风格的认知。它巧妙地融合了北欧精灵的神秘与暗黑童话的魅力，精准地契合了当下Z世代年轻人对“反叛”和“个性表达”的强烈追求。它那种“亦正亦邪”的特质，被许多人解读为“酷感”和“独立”，不仅仅是一个简单的收藏品，更成为了他们情绪宣泄的载体，甚至在精神层面，为消费者提供了一种独特的陪伴。

Labubu在时尚圈稳稳占据着顶流宝座，它的“印钞机”般的吸金能力，确实令人瞩目。根据泡泡玛特2024年的财报数据显示，公司全年营收达到了130.4亿元人民币，实现了106.9%的惊人同比增长。其中，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP，贡献了高达30.4亿元的营收，傲居公司旗下所有IP收入榜首，足见其商业价值的巨大。

Labubu的盲盒机制也是其成功的重要推手。盲盒的随机性和稀缺性，巧妙地激发了消费者的“多巴胺成瘾循环”。那种拆开盒子，未知和期待并存的“仪式感”，被无数粉丝视为一种独特的“情绪解压神器”。当开出心仪款式时的“一发入魂”的惊喜体验，更是持续推动着大家的复购热情，形成了一个良性的消费闭环。

与此同时，明星和网红的强大带货效应，结合盲盒的独特玩法，助力Labubu在社交媒体上实现了病毒式的传播。在国际短视频平台TikTok上，带有#labubu话题标签的视频作品已经高达160万条，其中不少拆盲盒的视频，点赞量轻松就能突破上万！用户们自发创作的“Labubu变装秀”、“沉浸式开箱”、“Labubu趣味吐槽”等各种二次创作内容，共同构建了一个强大的内容共创生态。这种类似于扭蛋机或集换卡牌所带来的刺激感，激励着用户们迫不及待地在网络上展示自己的“战果”，不仅引发了病毒式传播，更打破了传统潮玩圈的界限，吸引了更多非核心用户加入Labubu的热潮，共同掀起了一场现象级的传播狂欢。

Labubu的收藏价值也日益凸显。就在2025年春季，一场备受瞩目的永乐拍卖会上，一款全球独一无二的薄荷色Labubu，竟然以108万元人民币的天价成交，震惊了整个收藏界！同时，同场拍卖的多款Labubu拍品价格也都轻松突破了万元大关，这充分彰显了Labubu作为艺术收藏品和投资品的巨大潜力和市场热度。

泡泡玛特在国际化运营上，也展现出了“全球统一+本地特色”的策略智慧。他们积极推出地域限定款，比如在日本市场与招财猫联名、在泰国推出传统服饰系列、甚至与法国卢浮宫合作推出艺术限定款等等。这些深度融入当地文化的设计，极大地增强了当地消费者的情感共鸣。再结合他们高明的“饥饿营销”手法，包括线上不定期突袭补货和线下限量发售等，进一步放大了Labubu的稀缺感，一次又一次地点燃了全球范围内的抢购热潮。

新媒网跨境认为，Labubu的爆火，堪称“情绪价值经济”的巅峰之作。它的核心驱动力，源于多巴胺机制所带来的愉悦感、在社交圈中作为“社交货币”所带来的认同感，以及深植于其中的文化认同。

2025年5月的市场调研数据显示，有多达65%的Labubu消费者表示，他们购买Labubu是出于情感投射和圈层认同；有25%的消费者是出于投资目的；而另外10%的消费者，则是兼有情感和投资的双重考量。

这种由情绪价值驱动的消费热潮，其实并非首次出现。从曾经风靡一时的Beanie Babies，到潮牌Supreme，再到如今的Labubu，这种模式在消费市场中反复上演，验证了其强大的生命力。

值得我们关注的是，Z世代（通常指1995年至2010年出生的人群）是“情绪价值经济”的绝对主力军。有数据显示，预计到2030年，Z世代将占据全球消费支出的40%以上！他们对个性化、圈层归属感和即时满足感的强烈偏好，为Labubu这样的IP提供了坚实的长期需求支撑。

新媒网跨境预测，2024年全球盲盒衍生品市场规模已经超过200亿美元，而Labubu在其中无疑占据着重要份额。对于咱们跨境电商的卖家来说，这无疑是一个不可错过的巨大商机，充满了无限的可能！

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