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作为一名中国的跨境实战专家与资深导师，我经常被问到：“现在内容营销还重要吗？长篇内容还有人看吗？” 答案是肯定的。不仅重要，而且做好长篇内容，能为你的跨境业务带来意想不到的效果。今天，我们就来聊聊如何打造高质量的长篇内容，让它在信息爆炸的时代脱颖而出。

过去，大家觉得短内容更受欢迎，毕竟碎片化阅读是趋势。但数据告诉我们，情况并非如此。新媒网跨境了解到，发布 2000 字以上文章的博主，有 37% 获得了显著成效，而 1000-1500 字的文章，这个比例只有 20%。

结构清晰的长篇内容，更容易被搜索引擎收录、被用户收藏、被他人引用，甚至被 AI 总结。对于跨境电商卖家来说，这简直是梦想成真，能在销售漏斗的各个阶段发挥价值，以多种方式触达目标受众。

那么，什么是高质量的长篇内容？它和短内容有什么区别？又该如何创作呢？别急，咱们一步步来。

什么是长篇内容？

传统上，长篇内容通常指 1500 字以上的文章。但新媒网跨境认为，现在光看字数已经不够了。随着谷歌算法的升级，内容的质量越来越重要。高质量的长篇内容，不仅要深入解答问题，还要有趣、实用，能让读者眼前一亮，觉得“这正是我需要的！”

常见长篇内容形式：

• 核心页面 (Pillar Pages): 围绕核心主题，全方位、深入地讲解，并链接到更具体的文章。
• 操作指南和教程: 从头到尾，一步步教读者如何完成某件事。
• 产品详解: 清晰、详细地展示产品的功能和价值。
• 白皮书和独家资源: 行业领先的研究报告或资源，用于教育用户、建立信任，通常需要注册才能获取，是重要的潜在客户开发工具。
• 深度资源中心或主题集群: 旨在解答关于某个主题的所有相关问题，帮助搜索引擎理解你的内容之间的关联。

有个小技巧：在审核你的长篇内容时，问问自己：“如果有人看了这篇文章，还需要再去搜索其他内容吗？” 如果答案是肯定的，那就继续完善它！

长篇内容 vs 短内容

短内容（比如 300 字的博客、社交媒体文案、新闻邮件）追求的是速度和注意力，适合快速传播热点话题。但它很难独立解决复杂的问题。

长篇内容则不同，它的目的是教育、引导和影响决策。它提供更丰富的背景信息，覆盖更多关键词，创造更多排名和转化的机会。能够更全面、细致地讲解复杂主题，有效提升用户的认知。

长篇内容如何更好地匹配搜索意图？

要理解长篇内容在 SEO 方面的优势，首先要理解搜索意图。

什么是搜索意图？

搜索意图，也叫用户意图，是指用户搜索背后的原因。谷歌会尽力猜测用户的目的：

• 他们想学习什么？
• 想购买什么？
• 想比较什么？
• 想解决什么问题？

现在的谷歌越来越聪明，它不仅看关键词，还看行为信号、内容结构和语言线索，来判断内容是否满足用户意图。所以，简单地堆砌关键词是行不通的。

为什么长篇内容更符合搜索意图？

当用户需要的不仅仅是一个快速的答案时，长篇内容就能更好地满足他们的需求。它有足够的空间来解释主题、提供详细的解决方案、解答后续问题、比较各种选择，并提供有用的例子。

结果呢？读者更有信心，在页面上停留更长时间，更信任你的内容和品牌。

长篇内容特别适合以下类型的搜索：

• 宽泛或开放式查询: 比如“内容营销策略”、“个人理财”。这类搜索没有简单的答案，长篇内容可以定义主题、解释方法，并介绍相关的子主题。
• 问题-解决方案查询: 比如“如何修复重复内容”。用户需要的不仅仅是定义，还需要背景信息、步骤分解，甚至工具推荐。这些都需要更长的篇幅才能讲清楚。
• 比较或高考虑查询: 比如“适合代理机构的最佳项目管理软件”。这类搜索通常涉及时间和金钱，人们需要比较各种选择，长篇内容可以深入分析优缺点、解答常见问题，并提供实际案例。

温馨提示：如果你的内容涉及健康、金钱或重大生活决策（通常称为 "YMYL" 内容，即 "Your Money or Your Life"），谷歌会格外谨慎。要认真写作，引用可靠来源，深入研究，展示你在该领域的权威性，并建立用户的信任。

为什么长篇内容在 SEO 方面依然有效？

现在，长篇内容不仅没有过时，反而越来越受欢迎。这是因为它符合搜索引擎和用户评估结果的方式：深度、主题清晰度和实用价值。

数据表明：

• 表现最好的博客文章平均长度在 1500 到 2500 字之间。
• 搜索结果排名靠前的长篇文章通常在 1300 到 3000 字之间。
• 长内容比短内容产生 77% 的更多反向链接。

所以，不要害怕写长文。如果你的内容真的有帮助，读者会坚持读下去的！

谷歌奖励全面覆盖主题和匹配意图的内容

谷歌的目标是为每次搜索提供最完整、最有用的答案。当你的内容解答了所有相关问题，并从不同角度探讨主题时，它就会成为搜索引擎和用户的首选资源。

那么，具体要怎么做才能获得谷歌的认可呢？

• 覆盖主题的多个角度

  假设你要写一篇关于“如何在 TikTok 上涨粉”的指南。一篇长篇内容可以涵盖新手创作者需要知道的一切，比如：

  • TikTok 算法的运作方式（包括观看时长、点赞、分享）
  • 如何选择你的领域并脱颖而出
  • 哪些类型的内容表现良好
  • 如何正确使用话题标签
  • 可以使用哪些工具或应用进行编辑
  • 多久发布一次以及何时发布
  • 快速增长的账号案例分析
  • 哪些行为会阻碍涨粉

  通过覆盖所有这些角度，这篇长篇指南就能成为用户需要的唯一资源。他们会收藏它，长时间停留，谷歌也会注意到。

• 解决关键问题、子主题和后续问题

  长篇内容可以帮助读者了解完整的思考过程，从“这是什么？”到“我该怎么做？” 这就是它在 SEO 和用户体验方面如此强大的原因。

  还是以“如何在 TikTok 上涨粉”为例：

  • 关键问题：TikTok 算法的关键是什么？ 涨粉需要多长时间？ 我需要每天发布吗？
  • 子主题：如何找到你的领域？ 什么是热门声音以及如何使用它们？ 更快编辑的工具？
  • 后续问题：如何通过 TikTok 赚钱？ 创作者基金和品牌合作有什么区别？ 我可以在哪里向其他成功的创作者学习？

如何清晰地构建你的长篇内容

即使是最好的内容，如果没有清晰的结构，也可能会迷失方向。使用强大的标题、逻辑流程和易于理解的段落来组织你的文章，能让读者更容易浏览、学习和返回。这种结构不仅能让人们保持参与，还能为谷歌提供更好的背景信息（尤其是在段落索引方面，你的内容的各个部分可以针对不同的查询进行排名！）。

• 使用子标题将你的内容分解为相关的部分

  • 使用 H2 标签作为主要部分（例如，“TikTok 算法优先考虑什么”）H2 标签应该概述你的文章涵盖的核心主题。 这有助于读者和搜索引擎理解整体结构。 清晰的部分标题使用户能够快速浏览并跳转到最重要的内容。
  • 使用 H3 标签表示子点或更深入的内容（如“观看时长 vs. 互动”）H3 标签细分了每个部分中的详细信息，使你的内容更易于浏览并提高可读性。 它们还为你提供了更多定位长尾或辅助关键词的机会，并且可以帮助你获得精选摘要或 AI 概览。 将它们视为引导用户（和机器人）浏览你的内容的锚点。

• 添加常见问题解答部分

  在长篇内容的末尾添加一个简短、可扫描的常见问题解答，可以增强可用性和可见性。 它可以帮助读者快速找到在参与你的核心内容后自然产生的后续问题的答案。

  例如，如果你的帖子是关于“构建电子邮件欢迎序列”，则你的常见问题解答可能会回答：

  • 发送欢迎电子邮件的最佳日子是什么？

  • 一个序列中应该有多少封电子邮件？

  • 欢迎电子邮件会影响送达率吗？

    这些问题不仅可以帮助读者获得支持，还可以让搜索引擎有更多机会在结果中显示你的页面，从而增加赢得精选摘要和提高点击率的机会。

温馨提示：使用 Semrush 的关键词魔术工具或 AnswerThePublic 等工具来发现人们提出的实际问题。

长篇内容增加了你对长尾和相关搜索进行排名的机会

长篇内容在 SEO 方面最大的优势之一是什么？ 你不只是针对你的主要关键词进行排名，还可以获得对数十个相关和特定搜索的可见性。

让我们回到我们的 TikTok 示例：“如何在 TikTok 上涨粉”。 如果你的长篇指南解释了算法的工作原理、何时发布、哪些内容风格有效以及使用的编辑工具，它也可以针对以下搜索进行排名：

• “我应该多久发布一次才能在 TikTok 上涨粉？”
• “为创作者解释的 TikTok 算法”
• “在 TikTok 上发布的最佳时间”
• “在没有关注者的情况下在 TikTok 上走红的技巧”
• “面向初学者的 TikTok 增长策略”

这些是长尾查询（与你的主要主题相关的更具体的搜索短语）。 因为你的内容涵盖了完整的体验并超越了基础知识，所以谷歌会将其理解为与所有这些相关搜索相关。

这意味着：

• 在不同搜索意图中的更多可见性
• 与真实用户提出的问题更好地保持一致
• 不需要额外的内容——一篇出色的帖子涵盖了所有内容
  

长篇内容支持内部链接和主题权威

长篇内容不仅非常适合自身排名或捕获长尾查询（尽管这已经是一个巨大的胜利！）。 它还为强大的内部链接策略奠定了基础，从而提升你网站的整体 SEO。

像谷歌这样的搜索引擎使用内部链接来了解你的页面是如何连接的。 当你将相关的帖子链接在一起时，你向谷歌表明你的网站具有深度——这建立了主题权威（你的网站在特定主题上的可信度）。

让我们回到 TikTok 示例。 关于“如何在 TikTok 上涨粉”的长篇指南可以链接到更集中的博客文章，例如：

• 如何使用热门音频来提高覆盖率：分解音频趋势如何影响可发现性以及如何将其应用于你的内容
• 用于编辑 TikTok 的最佳工具：突出显示免费和付费工具，例如 CapCut、InShot 和可以加快你的工作流程的模板
• 按领域发布的时段：数据说明了什么：分享健身、教育或幽默等领域创作者的时序基准
• 阻碍 TikTok 增长的主要错误：涵盖诸如过度发布、删除过快或追逐错误趋势等陷阱。

每个内部链接都为读者增加了价值，同时向谷歌表明你的内容是相互关联且权威的。 这种结构不仅有助于你的长篇指南进行排名，还有助于所有支持帖子。

长篇内容增加了停留时间和互动（行为信号）

长篇内容有助于降低跳出率，这对于 SEO 来说很重要。 跳出率是指用户登陆你的页面并在不采取任何操作的情况下离开的百分比。 高跳出率可以向搜索引擎发出信号，表明你的内容未达到用户的期望。

让我们回到我们的示例“如何在 TikTok 上涨粉”。

当你的内容结构良好、有用且包含相关的链接和媒体时，用户更有可能：

• 滚动浏览整个帖子
• 观看嵌入式视频或演练
• 点击内部链接以获取更深入的信息
  

所有这些都会降低你的跳出率，并告诉搜索引擎，“此页面值得排名”。 长篇内容为你提供了赢得信任的空间，一次赢得一位参与的读者。

长篇内容通常在 B2B 和高考虑垂直领域中更受欢迎

长篇内容对于 B2B 网站和需要研究、比较或团队批准才能购买的行业尤其有效。 营销人员将这些称为“高考虑”决策。

B2B 组织中的利益相关者不会做出快速决策，尤其是在投资 CRM 或预算软件等工具时。 这就是他们寻找分解所有内容的长篇内容的原因：功能、集成、定价层级、优缺点和实际用例。 这不仅仅是排名，而是帮助他们对自己的选择充满信心。

让我们走出 TikTok 的世界，进入 B2B SaaS。 假设你正在为一家时间跟踪软件公司撰写一篇博客文章。 一篇题为“如何为远程团队选择最佳时间跟踪软件”的长篇文章可能包括：

• 功能比较（例如，屏幕跟踪与手动时间输入）
• 集成指南（例如，与项目管理工具、通信平台或会计软件协同工作）
• 案例研究或客户推荐
• 定价细目和潜在的隐藏成本
• 常见的实施挑战以及如何避免它们

这种类型的内容不仅仅是告知； 它可以建立信任、减少犹豫，并支持价格较高且涉及多个利益相关者的大型购买决策。

温馨提示：在为 B2B 或高考虑产品创建长篇内容时，请假装你的读者必须向他们的老板证明自己的观点。 包括他们可以浏览的清晰部分、他们可以复制的引言以及他们可以截屏或滑动到甲板上的视觉效果（如表格或功能比较）。

长篇内容需要什么才能排名

长篇内容不能仅仅依靠字数。 为了在搜索中竞争并提供真正的价值，它必须将技术精确度与强大的用户体验结合起来。

以下是要包含的内容以及它为何重要，特别是如果你是 SEO 的新手：

• 与搜索意图清晰地保持一致

  如果你的内容与某人想要查找的内容不符，则它将无法执行。 谷歌会查看你的页面是否有助于人们完成他们的任务或回答他们的问题。

  要包含的内容：

  • 将内容类型与查询匹配：用户是想学习、比较还是购买？ 指南不应伪装成产品页面。
  • 考虑读者在销售漏斗中的位置：早期、销售漏斗顶部 (TOFU) 的读者想要教育。 中期、销售漏斗中部 (MOFU) 的读者需要比较。 后期、销售漏斗底部 (BOFU) 的读者希望有采取行动的信心。
  • 在写作之前分析最高结果：查看谷歌的最高 3-5 个页面，看看你的主题的排名情况。 确定格式和角度（例如，清单、指南、评论）并将成功的内容用作你的蓝图以及如何区分自己。

• 构建语义深度和主题覆盖

  谷歌更喜欢彻底解释一个主题并接触所有相关角度的内容，因此读者不会跳转到另一个页面来查找更多信息。

  要创建这种深度，你的内容需要超越表面级别的关键词。 以下是如何构建有助于你的页面脱颖而出的语义深度：

  • 使用工具查找相关术语和差距
    诸如 Clearscope、MarketMuse 甚至手动内容差距检查之类的平台都有助于发现你的内容可能缺少的内容。 它们会向你显示排名靠前的页面包含的内容，而你的页面可能不包含，例如重要的子主题、关键词或常见问题解答。 将它们视为可以帮助你更完整地覆盖你的主题并说谷歌语言的速查表。
  • 包括你的主要关键词的变体
    并非每个人都以相同的方式进行搜索。 始终使用共同出现的术语和自然措辞。 例如，如果你的主要关键词是“社交媒体分析”，则包括相关的短语，例如“跟踪 Instagram 表现”、“分析社交帖子覆盖面”或“衡量互动的工具”。 这些变体反映了不同用户的搜索方式，同时强化了你的主题。
  • 回答支持性问题
    读者通常以一个问题登陆，但会为了下一个问题而停留。 预测到这一点可以建立信任和 SEO 价值。例如，一篇题为“如何创建 B2B 内容营销计划”的指南也可以回答：“我应该多久发布一次内容？” “我应该跟踪哪些指标？” “我如何将博客文章重新用于 LinkedIn？” 这些支持性答案有助于你的帖子感觉完整，并防止读者跳到竞争对手的内容。

• 使你的内容易于浏览且对读者友好

  即使是很好的信息也会在大量的文本中丢失。 清晰的部分、简短的段落和强大的格式设置使读者想要停留和参与。

  • 使用有意义的标题（H2、H3）：不要只说“结论”。 而是写“长篇内容是否仍然值得？”以便读者知道他们将在该部分中获得哪些信息
  • 使用列表、视觉效果和表格：这些使信息易于理解和记忆
  • 添加跳转链接和摘要：尤其是在移动设备上，人们会欣赏易于导航

温馨提示：想象一下，你的读者只有 90 秒的时间。 他们能快速找到他们需要的东西吗？ 如果没有，请收紧你的格式。

• 掌握技术优化和可抓取性

  好的内容仍然需要被搜索引擎看到。 如果它的加载速度很慢、不适合移动设备或无法正确抓取，则它将无法排名。 你的技术 SEO 必须是恰当的。

  这些后端要素有助于确保你的长篇作品得到正确索引、排名和显示：

  • 提高加载速度：读者（和谷歌）会从慢速网站跳出
  • 使用正确的 HTML 和结构：干净的代码有助于谷歌理解你的标题和布局
  • 添加架构标记（如果相关）：增强你的页面在搜索中的显示方式（例如，显示常见问题解答、评分或步骤）

温馨提示：通过 PageSpeed Insights 运行你的帖子。 修复基本错误可以为你带来明显的排名提升！

• 将其连接到内容集群

  谷歌将你的网站视为一个相互连接的主题网络。 将相关的帖子链接在一起可以帮助用户和算法了解你对主题的覆盖程度。

  以下是在你开始构建我们的互连策略时为你提供指导的一些技巧：

  • 链接到有用的相关页面：链接到更深入地研究子主题的其他内部资源
  • 使用描述性锚文本：避免含糊不清的号召性用语，例如“点击此处”
  • 创建内容中心和子分支：将长篇内容定位为中心，然后用更短、重点突出的帖子围绕它

温馨提示：目标是使你的内容中心的支持文章数量介于三到五个之间，每个文章的字数介于 800 到 1,200 字之间。 这足以详细地涵盖一个子主题，而不会变成另一篇长篇帖子。

• 展示 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信赖性）

  特别是对于 YMYL 主题，谷歌希望看到内容来自可靠、经验丰富的来源。 你可以通过遵守以下建议来展示 E-E-A-T：

  • 包括作者简介：展示作者的凭据（职称、多年经验或相关成就）可以建立可信度，并向用户和搜索引擎发出信号，表明内容来自知识渊博的来源
  • 分享第一手经验：当作者包括个人见解、经验教训或真实示例时，这表明内容是从实际专业知识中创建的——而不是通用的 AI 输出
  • 引用信誉良好的来源：链接到研究、数据或专家评论以支持你的内容
  • 展示观点和原创性：不要只是重写别人说的话。 添加你的观点、示例或故事，使你的内容以独特的方式脱颖而出。

温馨提示：如果你不是专家，请通过联系你的内部团队（产品经理、客户成功或销售）或使用该产品的受信任客户来寻找专家。 15 分钟的面试可以揭示可以改善你的内容并提升 E-E-A-T 的见解。

AI 概览和段落索引时代的长篇内容

AI 的兴起对谷歌产生了重大影响，首先是谷歌在 2023 年宣布其搜索生成体验 (SGE)，然后在 2024 年进行了更广泛的推广。

OpenAI 的 ChatGPT 和其他 LLM（大型语言模型）工具也已成为常见的研究来源。 内容创建者开始关注段落在 AI 摘要中的显示方式，这使得结构良好的长篇内容更加重要和有影响力。

让我们回顾一下 AI 概览和段落索引的工作原理、是什么使内容更“AI 友好”，以及如何构建长篇内容以提高被推荐的机会。

• LLM 如何从段落中提取答案

  像谷歌 SGE 和 ChatGPT 这样的 AI 搜索引擎会扫描单个段落，而不仅仅是完整的页面。 这意味着你构建每个部分的方式与你写的内容同样重要。

  这些模型经过训练可以识别独立的段落，这些段落：

  • 清晰地定义或解释一个概念
  • 提供可操作的步骤
  • 清晰地总结

  将每个段落都视为通过显示在 AI 生成的概览中来获得独立可见性的微型机会。

• 构建内容以显示关键答案

  为了帮助 LLM 理解和提升你的内容部分，你的写作需要语义清晰。 避免冗余，坚持使用简单的语言，并格式化你的内容，以便每个部分在逻辑上清晰地从上一部分流动。

  使用：

  • 描述性 H2 和 H3
  • 简短、干净的段落（2-4 句话）
  • 项目符号和编号列表
  • 不熟悉术语的内联定义

  这种格式不仅可以帮助 AI，还可以让人类读者保持参与并快速找到他们需要的东西。

温馨提示：使用 Grammarly 等工具来简化和澄清你的写作。 你的句子结构越清晰，AI 就越容易准确地解释和引用。

• 结构良好的长篇作品更有可能用于 AI 生成的摘要

  AI 概览不会随机提取内容。 它们从权威、有用且结构良好的网站提取。 这意味着谷歌和其他 LLM 更有可能引用以下页面：

  • 使用标题和干净的格式组织
  • 包括清晰标记的部分，例如常见问题解答或“操作方法”步骤
  • 在不需要额外上下文的情况下回答问题

  经过深思熟虑设计的长篇内容更有可能通过 AI 显示。

长篇内容创建中的常见错误

这些是会削弱你的 SEO 工作的最常见的错误。

• 优先考虑字数而不是价值

  长内容并不意味着它会自动成为有用的内容。 延伸想法以达到字数目标会导致重复的冗余，而不会带来价值。 请记住，如果读者（和谷歌）没有快速获得价值，他们将会跳出。

  随着 AI 概览和段落索引的兴起，使你的内容具有可操作性和目的性比以往任何时候都更加重要。 搜索引擎会主动扫描密集、独立的答案。

  这样考虑：如果你的内容是填充而不是实用，那么它不太可能出现在精选摘要或那些紫色突出显示的 AI 摘要中。 目标是减少填充词，增加价值丰富的见解。 这就是谷歌和你的读者正在寻找的“好东西”。

温馨提示：每个部分都应该推动读者前进。 如果它没有回答问题或增加清晰度，请删除它。

• 关键词堆砌或过度优化

  重复相同的关键词太多次或强制使用笨拙的变体只是为了达到目标会使你的内容感觉像是机器人并且难以阅读。 这不仅会损害用户体验，还会触发降低你内容排名的搜索引擎处罚。

  与其用关键词过度加载你的副本，不如专注于清晰度和可用性。 目标是帮助真正的读者，而不是欺骗算法。 一个写得很好、听起来自然的页面更有可能在 SEO 和参与度方面表现良好。

温馨提示：专注于语义深度并在整个页面中自然地使用相关术语。

• 未能匹配 SERP 布局或用户意图

  当你搜索你的目标关键词时，排名靠前的结果通常遵循可见的模式。 你可能会看到比较表、编号列表、产品综述或嵌入式视频。 这些格式不是随机的； 它们反映了谷歌已经了解到的用户想要什么。

  即使你的写作质量很高，忽略这些布局线索也会使你的内容处于不利地位。 如果你的页面没有提供与其他顶级结果相同的实用程序或视觉格式，谷歌可能会认为它不太相关。

  在你写作之前，请扫描 SERP。 注意高性能页面的结构、功能和格式。 使用这些见解来告知你的布局并更好地满足用户的期望。

温馨提示：在写作之前扫描 SERP。 记下使用的格式（例如，列表、比较表）并进行相应调整。

• 在没有内部链接或刷新策略的情况下发布

  即使是最强大的长篇内容也无法独自成功。 它需要通过可靠的内部链接策略获得周围页面的支持。 这些连接有助于搜索引擎了解你网站的结构，并鼓励用户浏览相关内容。

  如果你的帖子缺少内部链接，则读者更难找到它，机器人更难抓取它，并且排名更容易随着时间的推移而下滑。 如果你从不重新审视该内容，它可能会很快过时。

  将你的长篇作品整合到一个全面的内容生态系统中。 构建与相关帖子的链接，定期刷新过时的部分，并将你的高价值文章视为鲜活的资产，而不是一次性发布的帖子。

温馨提示：安排每六到十二个月刷新一次，并计划链接到你的指南中并从你的指南中链接到三到五个相关页面。

• 忽略架构和可抓取性

  即使是最有价值的内容也需要坚实的技术基础才能成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13183.html