Kogan TV+ 2025上线！跨境电商“卖货+内容”融合新机遇

澳大利亚电商平台Kogan在2025年最新推出了Kogan TV+免费流媒体平台，此举标志着这家以零售起家的企业正式进军流媒体领域。在全球数字化浪潮和消费者行为变迁的背景下，越来越多的电商平台开始寻求业务多元化发展，以期构建更全面的用户生态系统。Kogan此番尝试，无疑为全球尤其是中国跨境行业的从业者提供了观察和思考的新视角。

Kogan作为澳大利亚知名的纯电商零售商，一直以来以其多样化的产品组合和注重性价比的商业模式而闻名。其业务范围涵盖了从电子产品、家居用品到旅行和金融服务等多个领域，致力于通过科技让产品更普惠。此次进入流媒体市场，是Kogan拓展其业务版图的又一重要举措。

Kogan TV+平台是一个免费广告支持的流媒体电视（FAST）平台，其设计理念是为用户提供无需订阅、无需额外硬件即可访问的本地及国际内容。用户可以在兼容的Kogan电视及相关设备上直接体验这一服务，享受到包括实时新闻、生活方式节目、电影以及儿童节目等丰富内容。Kogan澳大利亚电视与家电采购总监Arun Shah表示，Kogan始终相信科技应该让所有人都能更实惠、更愉快地享受，Kogan TV+将这一理念延伸到了娱乐领域，旨在提供免费、易用的流媒体体验，让优质内容触手可及。

这项新服务的推出，体现了Kogan致力于提升用户体验、深化用户连接的战略考量。在数字内容消费日益普及的今天，为用户提供一站式的购物与娱乐体验，有助于增强品牌粘性，并进一步扩大Kogan在消费者心目中的影响力。

为了实现这一目标，Kogan选择了与印度科技公司Amagi进行合作。Amagi是一家专注于广播和流媒体电视的云SaaS技术解决方案提供商，拥有丰富的行业经验和技术积累。Kogan TV+正是基于Amagi的FASTKit端到端解决方案构建。FASTKit集成了Amagi的云基础设施、内容运营、元数据与EPG（电子节目指南）管理、广告变现功能，以及一个精心策划的优质FAST就绪频道市场。

Amagi公司FASTKit高级副总裁兼业务负责人Sridhar Sinnasamy指出，像Kogan这样的设备制造商正在引领全球流媒体的发展方向。Amagi通过FASTKit提供了所需的技术和收入生态系统，助力这些企业在互联电视领域进行创新和拓展。Amagi总部位于印度班加罗尔，在全球范围内为300多家内容分销商提供7000多个频道的交付服务，每月处理超过50万小时的内容，并产生超过260亿次的广告变现展示。Amagi的技术实力和丰富的行业资源，为Kogan TV+的顺利推出和运营提供了坚实的技术保障。

Kogan TV+的加入，进一步丰富了Kogan多元化的业务组合。目前，Kogan的业务范围已包括Kogan零售、Kogan Marketplace（市场）、Kogan移动、Kogan互联网、Kogan保险、Kogan旅行以及Kogan金融等。从最初的纯粹的电商平台，Kogan已逐步发展成为一个涵盖商品销售、电信服务、金融保险、旅游出行乃至数字娱乐的综合性生活服务提供商。

这种业务多元化策略，尤其是在数字服务领域的拓展，对于中国跨境电商及相关从业人员来说，具有一定的参考价值。在全球市场竞争日益激烈、消费者需求不断升级的背景下，单一的商品销售模式面临的挑战逐渐增多。通过拓展价值链，提供更多元化的增值服务，有助于构建更强的护城河。

具体来看，Kogan进军流媒体市场，折射出以下几个值得关注的趋势：

1. 电商平台与数字内容的融合：
传统的电商平台主要专注于商品交易，而Kogan TV+的推出，显示出电商与数字内容产业融合的潜力。通过提供免费的、广告支持的娱乐内容，Kogan不仅能够吸引更多用户，延长用户在Kogan生态系统中的停留时间，还能通过广告收入开辟新的盈利渠道。这为跨境电商企业提供了新的思考方向，即如何将内容营销、品牌故事与实际商品销售更紧密地结合，甚至直接进入内容分发领域。

2. 增强用户粘性和生态系统：
通过提供Kogan TV+这样的服务，Kogan能够进一步增强用户粘性。当消费者在一个平台上既能购物，又能享受免费娱乐时，他们离开该平台的可能性会降低。对于中国跨境企业而言，构建一个包含购物、物流、支付、内容甚至社交的完整生态系统，是提升用户忠诚度和LTV（生命周期价值）的关键。Kogan的案例表明，数字内容服务是实现这一目标的重要途径之一。

3. FAST模式的崛起：
免费广告支持的流媒体电视（FAST）模式在全球范围内正逐渐兴起。相较于传统的订阅模式，FAST平台通过广告收入实现免费内容观看，降低了用户门槛，吸引了大量对价格敏感或希望尝试新内容的用户。这对于寻求在海外市场拓展的中国内容创作者或希望探索新商业模式的跨境企业来说，可能是一个值得关注的发行渠道和变现策略。

4. 创新技术驱动的业务拓展：
Kogan与Amagi的合作，凸显了技术在业务拓展中的核心作用。通过与专业的技术服务提供商合作，Kogan能够快速、高效地进入一个全新的领域，并获得强大的技术支持。这对于国内跨境企业而言，意味着在进行海外业务拓展时，除了关注市场和供应链，也应重视技术伙伴的选择和运用，尤其是在新兴的数字服务领域。

5. 品牌形象的提升：
从一个零售商到提供综合性生活服务的平台，Kogan的品牌形象正在逐步升级。Kogan TV+的推出，有助于将其品牌与“创新”、“便利”、“物有所值”等更多积极词汇关联起来。这对于中国跨境品牌在国际市场建立高端形象、提升品牌溢价，具有借鉴意义。通过提供超越商品本身的价值，品牌可以与消费者建立更深层次的情感连接。

综上所述，Kogan在2025年进军流媒体市场的举动，不仅是其自身业务多元化的体现，也反映了全球电商行业向服务化、生态化发展的趋势。对于中国跨境行业的从业人员而言，关注此类国际市场动态，分析其背后的商业逻辑和技术支撑，有助于启发新的商业模式创新，为中国企业在全球市场的竞争中找到新的增长点。未来，跨境电商或将不仅仅是商品的流通，更是服务、内容乃至生活方式的输出与融合。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/kogan-tv-plus-2025-ecom-content-opp.html