美国智能代理购物破3000亿市场，Klarna和Google合作深耕

随着增强现实技术和现代设计元素的加持，这一未来感十足的购物场景为消费者带来了沉浸式零售体验。

智能代理购物与AI技术深度融合

新媒网跨境了解到，智能代理购物（Agentic Commerce）正在更直接地融入日常在线购物体验。近日，Klarna与Google展开合作，将其“先买后付”（BNPL，Buy Now, Pay Later）支付选项整合至Google的AI应用Gemini中。这一举措使得AI驱动的结账流程首次结合了BNPL工具及长期融资选项，进一步缩短了产品发现到实际支付的路径。

消费者在使用Gemini或Google搜索进行购物时，结账页面会显示Klarna提供的灵活支付计划，包括短期BNPL服务和更长期的融资选项，用于支付金额较大的商品。每笔交易都会配备耐债性评估机制，以帮助降低消费者超出自身承受能力负债的风险。

两个增长市场的交汇点

此次合作审视AI在电商领域日渐扩大的角色。Klarna数据显示，今年第一季度内，通过AI推荐带来的美国零售网站流量同比增长近400%。根据咨询公司贝恩（Bain）的估算，美国智能代理购物市场预计到2030年可能超过3000亿美元，占国内电商交易总额的15%至25%。

这一背景下，Klarna将其BNPL服务定位为AI驱动购物基础设施的重要组成部分。目前，BNPL市场本身也在快速扩张：2025年全球BNPL交易额预计达到700亿美元，而用户群体结构明显更年轻化，其中超过一半的用户年龄在35岁以下。对于Google而言，引入Klarna的支付服务为优化其商家生态系统内的转化率提供了新机遇。据外媒Empower调查显示，有四分之一的美国消费者表示，如果结账时能够提供分期支付选项，他们更倾向于完成购买。而由AI辅助产生的购物流量，其转化率普遍高于非AI流量。

Google如何打造智能代理购物生态

新媒网跨境获悉，Klarna的支付服务已深度嵌入Google Pay的结账流程以及基于Google Universal Commerce Protocol（统一商业协议）的多个Google平台。此前，Klarna已与Google Pay、Google Store、Google Play和Google Cloud展开合作，同时搭建基于Google AI模型的产品视觉生成工具。此外，Klarna还支持Google发布的开放资源“Agent Payments Protocol（AP2）”，该协议旨在支持商家、消费者与第三方平台在智能代理购物工作流中的协同作业。

值得注意的是，Google最近决定将AP2贡献给国际行业组织FIDO联盟，该联盟专注于开发安全数字交互的行业标准。此举被视为推动智能代理支付领域行业标准化的重要一步，也帮助业界初步构建相关领域的基础设施。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/klarna-google-tap-300b-us-market.html