惊爆！Kick 95%分成，主播狂赚翻倍！

在当今这个数字内容爆炸的时代，直播行业无疑是万众瞩目的焦点。无论是游戏竞技、生活分享还是知识科普，直播平台为无数创作者提供了展现才华、与观众互动的舞台。然而，对于怀揣直播梦想的创作者来说，选择一个适合自己的平台，特别是了解其收入模式，是迈向成功的重要一步。近年来，随着直播生态的日益成熟，各大平台之间的竞争也愈发激烈，尤其是在对创作者的激励和分成方面。

新媒网跨境了解到，近期新兴的直播平台Kick，以其独特的收益分成策略，正逐渐吸引着全球创作者的目光。许多主播在评估新旧平台时，最关心的问题莫过于：“究竟是Kick给的更多，还是Twitch更具优势？”从目前的市场反馈和数据来看，答案往往倾向于Kick，它在多个方面为大多数创作者提供了更为优厚的收入机会。但我们也需客观地认识到，这并非一个简单的“非黑即白”的选择题，其中涉及的因素远比表面看起来复杂。

我们将从几个关键的变现维度，对Kick和Twitch这两个主流直播平台进行深入剖析，探讨它们各自的典型收益构成，以及在不同观众规模和创作目标下，哪个平台可能表现更优。

一、Kick与Twitch的变现模式概览：核心差异何在？

理解平台的变现模式，是创作者规划收益的基础。Kick和Twitch虽然同为直播平台，但在底层设计上，尤其是在对创作者的激励机制上，存在显著区别。

在最核心的订阅收入分成上，Kick采取了一种非常激进且对创作者友好的策略。它将95%的订阅收入直接分给创作者，平台仅抽取5%。这在直播行业中几乎是前所未有的高比例，无疑为创作者提供了强大的吸引力。相比之下，Twitch的订阅分成通常是50/50，即平台与创作者各得一半。虽然对于一些顶尖的合作伙伴（Partner），Twitch也会提供70/30的分成比例，但这通常需要受邀或通过协商才能获得，并非所有创作者都能享受到。

至于观众对主播的打赏和捐赠，两个平台都允许，但路径略有不同。在Kick上，观众可以直接进行打赏，创作者通常能保留近100%的收益，仅扣除支付处理费用。这种直接、透明的模式，让创作者能够更直观地感受到观众的支持。Twitch则主要通过第三方服务（如StreamElements、PayPal）来处理打赏，或通过其内部的虚拟货币“Bits”系统。虽然创作者最终也能获得大部分打赏收入，但“Bits”的购买和兑换过程相对复杂，且平台会在购买环节进行抽成。

在广告收入方面，Twitch由于其庞大的用户基础和成熟的广告体系，广告机会相对更多，创作者可以在直播过程中插入广告。然而，广告的千次展示费用（CPM）受地区、频道规模和广告主需求等多种因素影响，对于大多数创作者而言，广告收入往往不是其主要来源。Kick目前虽然也有广告，但并非其主要变现重心，其广告模式和收入分配尚处于发展和探索阶段，创作者从广告中获得的收益通常更为有限。

此外，两大平台都设有联盟/合作伙伴计划，旨在通过不同的激励措施吸引和留住创作者。Kick会根据创作者的参与度，甚至有时会基于直播时长或表现提供奖金。而Twitch则通过里程碑式的奖励、Bits奖励以及合作伙伴的广告收入分享等方式进行激励，这些往往与创作者的长期表现和合作关系等级挂钩。

综合来看，Kick在订阅收入分成上的巨大优势，使其在许多创作者眼中成为一个极具吸引力的“新大陆”。

二、订阅收入：Kick的巨大优势

订阅是直播平台创作者最稳定、最核心的收入来源之一。在这方面，Kick与Twitch的对比尤为鲜明。

Kick的95/5订阅分成比例，意味着创作者从每笔订阅中几乎能拿到绝大部分收入。以一笔价值4.99美元的订阅为例，创作者可以获得大约4.75美元，而Kick平台仅保留约0.24美元。这种模式极大地提升了创作者的实际到手收入，也体现了平台对创作者价值的高度认可。

反观Twitch，其最常见的订阅分成比例是50/50。这意味着同样是4.99美元的订阅，创作者只能获得大约2.50美元，剩余2.50美元则归Twitch所有。对于那些能够达到70/30分成的顶级合作伙伴，情况会稍好，但仍不及Kick的95/5。

让我们通过一个简单的例子来直观感受这种差异：
假设一位创作者拥有100名订阅用户，且每笔订阅均为4.99美元：

• 在Kick平台，创作者的订阅收入将达到约475美元。
• 而在Twitch平台（按50/50分成），创作者的订阅收入仅为约250美元。

很明显，在同等订阅数量下，Kick平台能够让创作者获得近乎两倍的订阅收入。这对于那些依赖订阅收入维生的创作者来说，无疑是一个巨大的利好。

三、打赏与捐赠：Kick更直接、更纯粹

除了订阅，观众的打赏和捐赠也是创作者收入的重要组成部分。在这方面，Kick和Twitch都提供了相应的功能，但在用户体验和创作者收益的透明度上，存在一些细微差异。

• Kick平台：它的打赏机制相对更为简洁直接。观众在观看直播时，可以直接向喜欢的主播赠送礼物或进行打赏。创作者通常能够保留几乎全部的打赏金额，仅需承担少量的支付处理费用。这种无中间环节、高透明度的打赏模式，让创作者能够更直接地感受到观众的热情与支持，也更容易建立起稳固的社区情感连接。

• Twitch平台：虽然Twitch也支持观众通过第三方服务（如StreamElements或PayPal）向主播打赏，这部分收入创作者也能保留大部分。然而，Twitch还有其特有的“Bits”虚拟货币系统。观众可以通过购买“Bits”并在直播中“欢呼”（Cheer）来支持主播。虽然这也是一种打赏方式，但“Bits”的购买环节通常会有平台抽成，并且其兑换机制也相对更为复杂一些。这使得一部分观众可能会觉得不够直接，创作者在核算这部分收入时也需要进行一定的换算。

总体而言，就直接打赏而言，两个平台的创作者实际到手金额可能相差不大，但Kick在操作流程和收入感知上更加简洁和原生化，减少了不必要的中间环节，让创作者和观众都能更专注于内容的互动本身。

四、广告收入：Twitch机会多，但并非“金饭碗”

广告收入是许多内容平台的重要变现方式，直播平台也不例外。然而，对于大多数直播创作者而言，广告收入的地位正在发生变化。

• Twitch平台的广告：作为全球最大的直播平台之一，Twitch拥有广泛的广告资源和成熟的广告投放系统。主播可以在直播过程中，在适当的休息时间插入广告。这些广告的类型多样，可以是视频广告，也可以是横幅广告。Twitch的广告收入结算通常基于广告的播放量和观看时长，但其千次展示费用（CPM）的波动性较大。它受到多种因素的影响，包括观众的地理位置、频道的大小和类型、以及广告主的需求等。对于大多数中小型创作者来说，广告收入往往只能作为辅助性收入，难以成为支撑其日常运营的主要来源。即便对于大型主播，广告收入也往往不如订阅和打赏那样稳定和丰厚。

• Kick平台的广告：Kick作为一个相对较新的平台，其广告系统仍在逐步完善中。目前，Kick平台上也存在广告，但它并非平台目前重点推广的变现方式。官方并未公开详细的广告分成比例或CPM费率。这意味着创作者即使在Kick上获得广告收入，其数量也可能相对有限且不稳定。平台似乎更倾向于通过高订阅分成来吸引创作者，将广告收入置于次要地位。

新媒网跨境认为，虽然Twitch的广告机会更多，但对于大部分创作者而言，广告收入并非其收入支柱。它更像是锦上添花，而非雪中送炭。而Kick则通过提升订阅分成，让创作者能够更直接地从核心用户中获得稳定收益，这对于创作者的长期发展而言，可能更具吸引力。

五、激励与合作伙伴计划：各有侧重，助力成长

除了基本的订阅、打赏和广告，直播平台还会通过各种激励计划和合作伙伴项目，来吸引、培养和留住优秀创作者。

• Kick的激励计划：Kick在吸引创作者方面采取了一些新颖的策略。它曾尝试推出一些基于创作者参与度或直播时长的激励项目。例如，有创作者反馈，平台曾推出过按小时付费的激励（例如每小时约16美元，具体金额取决于参与情况和项目设定），以及针对持续活跃创作者的奖金。这些激励措施旨在帮助新创作者快速成长，并提供一定的基础保障。但需要注意的是，这些项目往往是条件性的，并且其规则和持续时间可能随平台策略调整而变化，并非一项稳定的长期收入。它们更像是一种“启动资金”或“成长基金”。

• Twitch的激励计划：Twitch作为行业巨头，其激励机制则更为成熟和体系化。它包括合作伙伴奖金、Bits相关的激励以及针对合作伙伴的广告收入分成等。这些激励通常与创作者的长期表现、社区规模以及在平台上的合作伙伴等级紧密关联。要获得这些高级别的激励，创作者往往需要达到一定的直播时长、观众互动量和订阅数量等严格标准。因此，Twitch的激励计划更像是对成熟创作者的奖励和加持，而对新入驻或中小型创作者来说，获得门槛相对较高。

从策略上看，Kick的激励措施更偏向于“普惠”和“快速成长”，试图通过直接的现金激励来吸引和扶持新创作者。而Twitch则更侧重于对“精英”创作者的深度绑定和长期扶持，通过多层次的激励体系来巩固其头部地位。

六、不同规模创作者的典型收入预估：数据揭示的真相

为了更直观地了解不同平台上的收入差异，我们可以参考一些基于行业报告和创作者反馈的预估数据。需要强调的是，这些数据仅为示例，实际收入会因内容质量、观众互动、直播时长等多种因素而异，并非固定保证。

1. 小型创作者（平均观众10-50人）

从数据中我们可以清晰地看到，即使是对于平均观众人数不多的小型创作者，Kick在订阅收入上的优势也已非常明显，直接拉高了总收入预期。这使得小型创作者在Kick上更容易看到变现的希望，也更有动力坚持创作。

2. 中等规模创作者（平均观众100-300人）

随着观众规模的增长，Kick在订阅收入上的优势进一步扩大，使得中等规模创作者在Kick上的整体收入普遍高于Twitch。这对于那些希望将直播作为一份全职事业的创作者来说，无疑提供了更坚实的经济基础。

3. 已有一定基础的成熟创作者（平均观众500人以上）

对于拥有庞大观众群的成熟创作者而言，Kick的高订阅分成依然具有强大的吸引力，使得其总收入上限更高。虽然Twitch在广告收入方面可能略有优势，但Kick在最核心的订阅收入上的表现，依然使其整体收入更具竞争力。这些数据表明，Kick正在通过更慷慨的收入分成，重塑直播行业的收入格局。

七、Twitch的独特优势：并非全无竞争力

尽管Kick在单位参与度下的收益分成上表现出色，但我们也要客观地看到，Twitch作为直播行业的先行者和巨头，仍然拥有一些Kick短期内难以匹敌的优势。

• 庞大且成熟的观众群体：Twitch凭借多年的积累，拥有全球最大的直播观众基础。这意味着，对于已经拥有一定粉丝基础的创作者，在Twitch上更容易被发现，获得更高的曝光率。其平台内部的搜索和推荐系统也更加成熟，能够帮助观众更容易地找到感兴趣的内容。此外，Twitch的赛事生态和社区文化也更为完善，能够提供更丰富的互动体验。
• 成熟的直播生态系统：Twitch作为一个发展多年的平台，其各项功能、工具和服务都非常完善。从直播软件的兼容性到各类第三方插件的支持，再到更强大的活动组织能力，都为创作者提供了更便捷的直播环境。
• 广告商需求与品牌合作：由于Twitch巨大的流量和广泛的用户覆盖，许多大型品牌和广告商在选择投放平台时，仍会优先考虑Twitch。这意味着，对于顶尖创作者来说，他们在Twitch上获得品牌赞助和合作的机会可能更多，且赞助金额也可能更高。虽然这一趋势正在变化，但Twitch作为头部平台的品牌影响力仍然不可小觑。
• “Bits”和欢呼系统：Twitch独特的“Bits”虚拟货币系统，虽然在操作上可能略显复杂，但也为观众提供了一种独特的互动和打赏方式。对于一些创作者来说，这部分收入也是其总收益的重要组成部分。

因此，对于那些已经在Twitch上积累了大量粉丝，并与品牌建立了良好合作关系的创作者来说，Twitch的综合优势仍然不容忽视。他们可能需要权衡从一个熟悉且稳定的环境迁移到新平台的成本与潜在收益。

八、真正驱动收入的核心：在于互动与社区

无论是Kick还是Twitch，一个颠扑不破的真理是：收入的多少，最终取决于创作者与观众之间的互动深度和社区的忠诚度，而不仅仅是单纯的观看量。

高参与度意味着：

• 更多的订阅：观众更愿意为喜欢的内容和创作者付费订阅，以获得专属福利和表达支持。
• 更丰厚的打赏与捐赠：忠实粉丝会通过打赏来直接支持创作者，鼓励其持续产出优质内容。
• 更高的观众留存率：积极互动的观众更有可能成为回头客，形成稳定的观众群体。
• 更强的社区凝聚力：一个有活力的社区能够为创作者提供持续的灵感和动力，也是吸引新观众的重要因素。

相反，如果只有高观看量而缺乏深度互动，那么即使有再多的观众，也可能难以转化为实际的收益。因为这些观众可能只是匆匆过客，对内容没有产生足够的黏性。Kick通过高订阅分成，鼓励创作者更专注于构建与观众的直接关系和社区，而Twitch则在订阅、广告和Bits之间寻求平衡。但无论哪种模式，创作者自身的内容质量和社区运营能力，始终是决定其收入上限的关键。

九、创作者应如何选择适合自己的平台？

面对两大平台的特点，创作者在选择主攻方向时需要结合自身情况进行综合考量。

• 如果您的目标是最大限度地提升订阅收入，追求更直接、更慷慨的变现模式，那么Kick平台可能更适合您。 尤其是对于那些希望从一开始就获得更高比例分成的创作者，Kick的95%订阅分成无疑具有强大的吸引力。它的变现结构相对简洁，让创作者能够更专注于内容创作和社区互动。
• 如果您已经拥有庞大的粉丝基础，或者依赖于广告收入和Twitch特有的“Bits”系统，那么继续深耕Twitch可能更为稳妥。 Twitch作为行业巨头，其平台的发现机制、成熟的广告系统和广泛的品牌合作机会，对于头部创作者来说仍然具有不可替代的价值。它能提供更广阔的曝光渠道和更多元的变现工具。
• 新媒网跨境预测，未来将有更多的创作者选择多平台策略。即同时在Kick和Twitch或其他平台进行直播，以最大限度地扩大内容覆盖面，触达更多潜在观众，并分散风险。通过在不同平台测试内容，创作者也能更好地了解各平台的观众偏好，优化自己的直播策略。

最终，选择哪个平台，或者如何平衡多平台策略，都取决于创作者的个人目标、内容类型以及与观众的互动模式。关键在于找到一个能够让您的创作价值得到最大化体现的平台生态。

十、总结：高分成与大生态的博弈

总而言之，Kick平台凭借其高达95%的订阅收入分成以及更为直接的打赏机制，在“单位参与度收益”上，特别是对于大多数创作者而言，确实比Twitch提供了更优厚的经济回报。

• Kick的优势在于：它将更多的收益直接回馈给创作者，鼓励创作者专注于内容本身和与核心用户的互动，形成更紧密的社区关系。
• Twitch的优势在于：它提供了更广泛的变现工具和更成熟的生态系统，尤其对于已拥有大量粉丝和品牌合作的成熟创作者来说，其综合服务能力和平台影响力依然强大。

无论选择哪个平台，或者采取何种组合策略，不变的核心是：创作者的成功最终都离不开对社区的投入、对观众的真诚互动以及持续产出优质内容的努力。 那些能够专注于打造独特内容、与观众建立深厚情感联结的创作者，无论在哪个平台，都将最终获得丰厚的回报。这是数字时代对“劳动者”价值的最好认可，也符合我们社会倡导的通过辛勤劳动实现个人价值，并为社会贡献正能量的价值观。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/kick-95-cut-streamers-make-double.html