新媒网 · 跨境数据社区

夏日炎炎，但欢聚集团在2025年第二季度交出了一份令人振奋的成绩单，如同夏日里的一股清风，为市场注入了活力和信心。新媒网跨境获悉，这份财报不仅展现了公司强大的韧性和流动性，更预示着其多元增长引擎战略正逐步结出硕果。

数据显示，欢聚集团第二季度营收达到5.08亿美元。虽然同比略有下降，但这在当前复杂的全球市场环境下，依然展现出企业稳健的运营能力。尤其值得关注的是，其环比增长了2.7%，这表明公司正从容应对市场变化，并逐步走上复苏的轨道。

更为亮眼的是，在盈利能力方面，欢聚集团本季度表现超预期。调整后净利润达到7700万美元，同比实现3.9%的增长，环比更是大增21.8%。这背后，是公司精细化运营和成本优化的显著成效。经营性现金流高达5760万美元，加上截至6月30日高达33亿美元的净现金储备，无疑为欢聚集团未来的发展提供了坚实的财务支撑。值得一提的是，欢聚集团首次披露的调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）也表现强劲，第二季度达到4820万美元，同比和环比均实现两位数增长，分别达到25.7%和19.3%，这清晰地反映出其核心业务的健康状况和强劲的盈利能力。

欢聚集团的董事会主席兼首席执行官在财报会议上满怀信心地表示，公司所推行的“多元增长引擎”战略正在逐步显现其强大威力。其中，BIGO广告技术平台的表现尤为抢眼。这个平台在多渠道流量覆盖和各垂直行业广告预算获取上取得了实质性进展，为其整体营收贡献了重要力量。特别是在人工智能技术的深度应用上，欢聚集团展现了其前瞻性和执行力。他们针对直播场景和广告投放场景，分别进行了模型算法的优化，使得广告投放效率大幅提升。这种技术创新不仅能吸引更多广告主，带来更多预算，还能进一步推动流量的加速增长，形成一个积极的战略循环，从而持续放大公司的商业价值。

除了业务增长，欢聚集团也始终将股东利益放在心上，积极履行其长期、可持续的股东回报承诺。从2025年1月1日到6月30日，欢聚集团通过股票回购和派发股息，已经累计向股东回馈了1.35亿美元。这仅仅是开始。此前，公司董事会已授权了一项宏大的股东回馈计划：从2025年到2027年，集团预计将累计派发约6亿美元的股息，并最多回购3亿美元的股票，总计将高达约9亿美元，以此来回馈广大股东的长期支持和信任，展现了企业与股东共享发展成果的坚定决心。

直播核心业务：多区域回暖，用户增长势头正劲

细看欢聚集团的营收构成，第二季度总收入5.08亿美元中，直播业务收入为3.75亿美元。虽然同比略有下降，但环比实现了1.1%的增长，这标志着直播业务已成功企稳并开始回升。其中，BIGO作为欢聚集团直播业务的核心驱动力，其直播收入达到3.55亿美元，同样实现了环比增长，较上一季度提升1.1%。而BIGO板块的其他收入也达到了约0.9亿美元，环比增长了13%，这进一步证明了BIGO业务的多元化发展和强大潜力。

为了持续提升用户体验和变现能力，BIGO Live在优化内容和付费体验运营方面下足了功夫，并取得了显著成效。通过持续的精细化运营，BIGO直播付费用户环比增长了3.7%，这是一个非常积极的信号。

在内容运营优化方面，BIGO Live充分利用技术优势，例如通过内容跨区域分发算法的优化和实时AI翻译等创新功能，极大地提高了跨区域内容的消费效率。这使得欧洲和北美洲地区的用户在消费海外内容时的积极性持续提升，打破了地理和语言的障碍。

围绕主播生态的建设，BIGO Live也投入了大量精力。他们专门上线了“主播学院”，为主播们提供了阶梯式的培训课程，帮助不同水平的主播提升专业技能。同时，完善的开播工具和运营支持体系也为主播们提供了全方位的保障，推动BIGO Live的开播人数环比提升了1.6%，为主播生态的繁荣打下了坚实基础。

在付费体验运营方面，BIGO Live更是精益求精。他们通过精细化的阶梯式激励机制和专属特权设计，成功吸引并留住了高端付费用户，使得这部分用户数量环比增长了13%。此外，结合不同地区的文化特色，BIGO Live持续推出富有创意和互动性的虚拟礼物，有效激发了用户的消费热情，进一步巩固了其在直播市场的领先地位。

从区域分布来看，第二季度BIGO Live在发达国家和地区的直播收入均实现了环比正增长，表现出强劲的复苏势头。特别是欧洲区域，更是实现了强劲反弹，收入环比增长高达6.5%。在东南亚地区，BIGO Live的收入也表现不俗，环比增长了3.9%，展现了其在全球市场的广阔前景和增长潜力。

欢聚集团在财报会议上明确表示，未来将持续推动内容精细化运营，尤其会加大对腰部主播的激励和扶持力度。随着更优质、更多元的内容生态体系的逐步形成，以及中东地区新语音产品矩阵逐步贡献增量，欢聚集团对直播收入的未来表现充满信心。他们预计，直播收入将在下半年延续环比复苏的趋势，并有望在2026年重返增长轨道，开启新的发展篇章。

得益于高质量的用户获取策略和产品体验的持续优化，欢聚集团的全球社交产品月活跃用户数（MAU）达到了2.63亿，BIGO付费用户也达到了150万，均恢复了环比增长的趋势，这无疑是公司运营效率提升和市场吸引力增强的有力证明。

针对今年第一季度直播业务出现的“触底”表现，公司管理层给出了清晰的解释。他们指出，这主要是受到了季节性波动和此前特定事件影响。然而，从第二季度的数据来看，直播业务已成功实现了环比企稳回升。旗下BIGO的三款核心产品的直播收入均录得了环比增长，付费用户的环比增长正是驱动这一积极变化的强劲因素。

获取优质用户，一直是欢聚集团实现直播变现的坚实基础，同时也为广告等其他变现模式提供了源源不断的动能。对于月活跃用户数（MAU）触底回升的数据，BIGO Live通过持续优化投资回报率（ROI），成功推动了MAU环比增长2.3%，并且新设备的30日ROI环比提升了4.4%，这充分体现了其高效的用户增长策略。同时，欢聚集团的即时通讯（IM）产品也持续聚焦用户体验，推动了产品月活跃用户的有机增长。第二季度，即时通讯产品的MAU环比增加了340万，人均使用时长同比增长12.8%，这表明用户对产品黏性正在不断增强，为公司的长远发展注入了新的活力。

AI赋能广告业务：第二增长曲线潜力无限

在非直播业务方面，欢聚集团本季度交出了一份令人惊喜的答卷。非直播收入达到1.32亿美元，同比增长25.6%，环比增长7%。这使得非直播业务在集团总营收中的占比提升至26.1%，清晰地展现出其作为“第二增长曲线”的巨大潜力和强劲发展势头。

作为欢聚集团长期战略布局的重点业务，BIGO Ads（广告业务）表现尤为突出，收入同比增长约29%，环比增长约9%，成为公司增长的新引擎。

在流量侧，BIGO Ads的优势不仅在于独家拥有欢聚集团约2.63亿的自有优质流量资源，更在于其构建了一个整合多渠道优质流量的广告技术平台。这个平台已经成功与全球大型广告聚合平台，比如AppLovin MAX和Unity LevelPlay，以及联网电视（CTV）等多个渠道实现了深度对接，极大地扩展了其流量覆盖的广度和深度，为广告主提供了更多元、更丰富的投放选择。

在广告预算侧，BIGO Ads也迎来了爆发式增长。这主要得益于人工智能驱动的算法迭代、流量规模的持续增长、区域市场的不断扩张以及游戏投放的强劲需求。BIGO Ads以效果广告为主的互动广告收入（IAA）、应用内购买收入（IAP）以及网页端等多个垂直领域的预算均表现强劲，日流水持续创造历史新高，显示出其强大的市场吸金能力和变现效率。

从广告投放的实际场景来看，BIGO Ads的广告技术平台充分利用了大型语言模型（LLM）对流量侧用户行为进行深度识别和动态建模。这种先进的技术使得平台能够对中长尾流量和新兴垂直领域的用户进行精准的用户画像描绘，从而在广告冷启动阶段就大幅提升了用户理解效率和投放的精准度。在此基础上，人工智能技术实现了对广告投放全链路的赋能：从智能数据打标、高精度受众定向，到生成式创意优化、实时预估竞价以及动态预算分配，每一个环节都得到了显著优化。这不仅大幅提升了广告主的转化效率，也有效增加了第三方媒体的变现收益，有力推动了BIGO Ads在各垂直领域的快速拓展和规模化增长。

此外，得益于欢聚集团全球网络基础设施和工程效率优化的中台能力，BIGO Ads在计算资源成本方面也获得了额外的竞争优势，进一步提升了其盈利能力。

在盈利方面，第二季度欢聚集团的整体盈利情况远超市场预期。调整后净利润达到7700万美元，同比实现3.9%的增长，环比更是达到了21.8%的显著增幅。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的经营利润达到3830万美元，同比增长27.9%，环比增长23.6%。同样在Non-GAAP口径下，息税折旧摊销前利润（EBITDA）也达到4820万美元，同比大幅增长25.7%，环比增长19.3%。值得一提的是，Non-GAAP毛利率达到35.6%，经营利润率达到14%，两者均较上一季度有所提升，这充分体现了公司在提升运营效率和控制成本方面的卓越能力。

展望未来：信心满满，蓄势待发

第二季度财报的发布，标志着欢聚集团的直播业务成功回归增长轨道，而其长期布局的广告业务也在人工智能的强力加持下，开始显现出令人瞩目的优势。新媒网跨境认为，在随后的财报电话会议上，欢聚集团管理层对未来的发展充满了积极和乐观的态度。

具体来看，在直播业务方面，欢聚集团计划在下半年依托年度盛典等一系列重点运营活动，并持续深化内容精细化运营，尤其是将重点扶持腰部主播。此举旨在全面提升各区域的主播和用户的活跃度，从而带动区域直播变现的持续增长，实现更加健康和可持续的发展。

而在非直播板块，尤其是在广告业务方面，第三季度通常是传统的行业旺季。欢聚集团预计，其广告收入将继续保持两位数的同比增长态势，这将成为推动集团整体收入持续环比增长的关键力量。

从第二季度的数据表现来看，欢聚集团已经整体步入了企稳回升的通道。公司管理层满怀信心地预测，到2025年第四季度，集团将有望实现收入同比和环比的双重增长，为全年画上一个圆满而积极的句号。这不仅是对过去努力的肯定，更是对未来发展潜力的有力证明，展现了欢聚集团持续创新、勇攀高峰的决心。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/22755.html