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宠物经济，这片广阔的蓝海，始终是全球消费市场中最具活力与潜力的赛道之一。新媒网跨境了解到，在这波汹涌的浪潮中，一个名为Jinx的美国宠物品牌，正以其独特的市场洞察和精妙的运营策略，在竞争激烈的宠物食品领域开辟了一片新天地，成为一股不容小觑的新兴力量。

这一切，要从几位志同道合的创业者说起。回溯到2018年，彼时的萨米尔·梅塔、泰瑞·罗科维奇和迈克尔·金，还在美国知名的床垫直销品牌Casper Sleep Inc.共事。Casper作为DTC（直面消费者）模式的先行者，通过线上电商平台，尤其是亚马逊，以及自建的独立站，成功地将床垫、床品等家居产品直接送达消费者手中，其创新的销售模式与品牌运营能力，无疑给这三位创始人留下了深刻的印记。

巧合的是，这三位创业伙伴，都各自养着心爱的狗狗，也是深切体会到宠物主人们对于高品质宠物食品日益增长的需求。在日常交流中，他们敏锐地捕捉到一个市场空白：尽管市面上的狗粮种类繁多，但很多产品并不能真正满足现代宠物主对健康、营养、天然的极致追求。他们发现，许多宠物主人为了爱宠的健康，愿意付出更多，却苦于找不到真正让他们放心的产品。这让他们意识到，宠物食品这个行业，虽然体量巨大，却“已经成熟，等待一场变革”，需要有真正用心、用专业精神去“打破”传统壁态的产品出现。

正是基于这份洞察，罗科维奇和金在2019年1月，毅然决然地从繁华的纽约搬迁到了充满活力的洛杉矶，正式开启了他们的创业征程，成立了Jinx品牌。Jinx这个充满亲切感的名字，正是为了纪念创始人梅塔的第一只狗狗，寄托着他们对宠物深深的爱与责任。品牌创立之初，Jinx就明确了其核心定位——为狗狗主人们提供不含玉米、大豆或麸质的干狗粮。这不仅是迎合了宠物食品健康化的潮流，更是精准击中了许多狗狗因谷物过敏或消化不良带来的痛点。Jinx团队还特别强调，他们的狗粮配方经过精心设计，旨在全面促进狗狗的心脏健康与消化系统功能，同时还能有效改善皮肤状态，让毛发更加光泽亮丽。更令人惊喜的是，即便面对那些出了名的“挑食大王”，Jinx的狗粮也能让它们爱不释口，这无疑是对产品口味和适口性最大的肯定。

新媒网跨境获悉，为了确保产品品质的最高标准，Jinx在供应链端也下足了功夫。他们坚持所有狗粮都必须在美国本土生产，具体生产基地分布在佐治亚州和堪萨斯州，这既保证了生产过程的可控性与透明度，也符合美国消费者对本土制造产品的信任与偏好。作为一家初创公司，资金的支持至关重要。Jinx在起步阶段就展现出了强大的吸引力，于2019年11月成功完成了一轮565万美元的种子轮融资。本轮融资由知名投资机构Initialized Capital领投，Sinai Ventures、Wheelhouse Group、Align Ventures、Brand Foundry Ventures以及&vest等机构紧随其后。更值得一提的是，Jinx还凭借其独特的品牌理念和巨大的市场潜力，吸引了一批跨界明星的青睐，包括美国演员威尔·史密斯、说唱歌手纳斯以及歌手海尔希等，他们的加盟不仅带来了资金，更在无形中为Jinx品牌增添了强大的光环效应与话题热度。

Jinx的成功，绝不仅仅是产品本身过硬，其在渠道销售上的精妙布局与高效执行，同样功不可没。品牌成立之初，就迅速在两大电商巨头亚马逊和沃尔玛的线上平台崭露头角，并同步实践了全渠道销售模式。这使得Jinx不仅可以在线上触达广阔的消费群体，还成功地将触角延伸到了线下，与美国各大零售连锁巨头如塔吉特百货（Target）、普拉斯超市（Publix）以及专业的宠物垂直电商平台Chewy等建立了合作关系。这种线上线下协同发展的“全渠道”策略，让Jinx的产品能够以“无处不在”的姿态，最大程度地呈现在消费者面前，无论是习惯线上购物的年轻群体，还是偏好线下体验的传统消费者，都能方便地购买到Jinx的产品。

在市场定位上，Jinx始终坚持走高端路线，主打天然成分和高蛋白配方，将其产品明确界定为狗粮类目中的“品质优选”。正是这种差异化的定位，使得Jinx在亚马逊平台上拥有一批热销单品，屡次进入各类榜单前列。而在沃尔玛，Jinx更是实现了线上线下的联动效应，不仅在线上销售表现抢眼，成为沃尔玛宠物食品类目的“常客”，在线下门店也备受消费者欢迎。这充分说明，消费者对于健康、优质的宠物食品有着旺盛的需求，并愿意为高品质的产品买单。

新媒网跨境认为，Jinx的崛起并非偶然，其背后的市场趋势和战略布局值得深思。从2023年到2024年，Jinx的销售额实现了令人瞩目的106%增长，这充分印证了其战略的正确性与市场策略的有效性。进入2025年，Jinx更是迎来了新的里程碑，公司正式任命凯尔·巴纳汉为新任首席执行官。巴纳汉在上任伊始就提出了一个雄心勃勃的战略愿景——“我们的战略是物理无处不在”，这无疑宣告了Jinx将从线上强势品牌，向线下全方位渗透的市场领导者迈进。在这个战略理念的指导下，公司不仅将继续稳固在亚马逊和沃尔玛两大平台的基本盘，更计划将产品全面铺设至近1500家美国宠物用品连锁店PetSmart的全国门店，并进一步深入渗透到多达10,000家各类线下零售渠道的门店。这意味着Jinx将从一个电商新贵，逐渐成长为一个遍布全美、触手可及的国民品牌。

除了渠道的广度，巴纳汉还深刻认识到：“真正推动我们业务的是我们的创新。”在完成了基础渠道的全面覆盖之后，Jinx并未止步于现有产品的成功，而是不断推陈出新，将创新作为企业持续发展的核心驱动力。例如，就在2025年，Jinx推出了一款名为“kibble酱”的创新产品。这款产品以营养丰富的骨头汤为基底制成，可以作为狗狗日常干粮的浇头，旨在通过增加风味和湿润度，让狗狗的用餐体验更加愉悦。巴纳汉对此充满信心，他表示：“我们正试图改变狗狗用餐的单调，每天都有些新鲜感。”这种对细节的关注和对宠物体验的极致追求，正是Jinx赢得消费者心的关键。它不仅仅是销售狗粮，更是提供一种更高品质的宠物生活方式。

在全球范围内，尤其是在欧美等发达地区，宠物在家庭中的地位已经显著提升，它们不再仅仅是动物，而是被视为家庭成员，享受着日益完善的照料与呵护。这一趋势催生了宠物用品市场的巨大商机，而Jinx正是凭借其差异化的产品理念和卓越的执行力，在这片红海中成功开辟出了一条属于自己的“血路”。结合其“无处不在”的强大渠道能力，以及持续不断、贴近用户需求的创新产品能力，Jinx的业务天花板无疑是高远的。它的成功经验，为所有志在出海、寻求发展的中国企业和品牌提供了宝贵的启示：深入洞察用户需求，坚持产品创新，精耕细作渠道，并勇于进行战略转型，才能在激烈的全球市场竞争中脱颖而出，实现持续的增长与成功。

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