新媒网 · 跨境数据社区

日本，作为亚洲重要的经济体之一，其消费市场动态一直备受关注。尤其是在个人护理和日用消费品领域，日本消费者对产品品质、功能和环保理念有着独特的追求。近年来，随着全球经济格局的调整和消费者习惯的变迁，日本的棒状肥皂市场也呈现出一些值得我们跨境从业者深思的变化。

棒状肥皂，作为传统个人清洁用品的代表，在日本市场正经历着一场微妙的演变。从整体来看，根据最新的市场分析，预计到2035年，日本的棒状肥皂市场将实现温和增长。具体数据显示，其销量年复合增长率（CAGR）预计为0.4%，届时市场总量将达到9.9万吨；而销售额的年复合增长率预计为1.0%，市场价值有望达到5.59亿美元。

值得注意的是，在2024年，日本棒状肥皂的消费量为9.5万吨，总价值约为5.01亿美元。这一数据反映出市场已连续四年出现下滑。然而，与此同时，日本国内的棒状肥皂产量在2024年锐减至4.5万吨，同比下降了16%。与此形成鲜明对比的是，进口量却增长至5.4万吨，其中，中国大陆、韩国和马来西亚是主要的供应国，占据了日本棒状肥皂进口市场的绝大部分份额。从出口方面看，日本棒状肥皂的出口量已恢复至4200吨，主要流向中国台湾地区、中国大陆和中国香港特别行政区。

消费趋势：连续下滑后的温和回升预期

日本棒状肥皂市场的消费量在2024年下降了3.3%，达到9.5万吨，这是在经历了三年增长之后连续第四年的下降。回顾过去，虽然整体消费趋势相对平稳，但市场在2016年曾出现过显著增长，消费量同比增长5.4%。此后，市场在2020年达到10.4万吨的峰值。然而，从2021年至2024年，消费量未能恢复增长势头，持续低迷。

从价值上看，2024年日本棒状肥皂市场总价值略有缩减，达到5.01亿美元，较上一年下降2.1%。虽然整体价值波动不大，但市场曾一度在2020年达到5.43亿美元的峰值。从2021年至2024年，市场价值的增长表现出一定的放缓。

市场预测显示，受日本棒状肥皂需求上升的推动，未来十年市场消费将开始呈现上升趋势。预计从2024年到2035年，市场销量将以0.4%的年复合增长率温和增长，到2035年末达到9.9万吨。同期，市场价值预计将以1.0%的年复合增长率增长，到2035年末达到5.59亿美元（按名义批发价格计算）。

这种消费趋势的转变，可能反映了多重因素的影响。一方面，传统棒状肥皂在过去几年面临着液体皂和沐浴露等替代品的竞争，消费者在追求便利性和多样性方面有所偏好。另一方面，随着社会对环保、天然成分和可持续生活方式的日益关注，棒状肥皂以其简洁的包装、较少的化学添加和更长的使用周期，逐渐重新获得一部分消费者的青睐。特别是“非洁肤用途”棒状肥皂占据市场主导地位，显示出在工业、专业清洁或特定领域仍有稳固需求。

分类消费：非洁肤用途肥皂占据主导

在棒状肥皂的消费结构中，非洁肤用途的棒状肥皂（如洗衣皂、工业用皂等）占据了绝大部分份额。2024年，非洁肤用途棒状肥皂的消费量达到8.5万吨，占总消费量的89%。这一数字远超第二大品类——洁肤用途棒状肥皂（1万吨）的八倍之多。

从2013年到2024年，非洁肤用途棒状肥皂的消费量年均增长率相对平稳。在价值方面，非洁肤用途棒状肥皂以4.68亿美元的市场规模领先，而洁肤用途棒状肥皂的市场价值为3300万美元。过去十余年间，非洁肤用途棒状肥皂市场价值的年均增长率也保持在相对平稳的水平。这表明日本市场对非洁肤用途的棒状肥皂有着持续且庞大的需求，这对于从事相关产品供应的跨境企业来说，是一个值得深入探索的细分领域。

生产状况：本土产量持续下滑，为进口创造空间

2024年，日本国内棒状肥皂的产量为4.5万吨，同比大幅下降16%，这已是连续第三年出现下滑，此前曾有四年的增长。总的来看，本土产量呈现出轻微的下降趋势。在2021年，产量曾录得14%的显著增长，达到6.5万吨的峰值。然而，从2022年到2024年，产量未能维持这一增长势头。

从价值上看，2024年日本棒状肥皂的出口价格估算产量价值锐减至3.7亿美元。在考察期内，产量价值呈现出明显的下降。最快的增长发生在2021年，产量价值同比增长18%，达到6.8亿美元的峰值。但从2022年到2024年，产量价值未能恢复增长势头。

这种本土产量持续下滑的现象，可能与日本较高的生产成本、严格的环保法规以及劳动力成本上升有关。本土企业可能面临着来自海外，特别是亚洲邻国的成本竞争压力。这也为具备成本优势和高效生产能力的跨境企业，尤其是中国大陆的制造商，提供了进入日本市场的良好契机。通过优化供应链、提升产品附加值，我们可以更好地满足日本市场对棒状肥皂产品的多元化需求。

在产量构成方面，非洁肤用途棒状肥皂在2024年占据了绝对主导地位，产量达到4.5万吨，几乎占据了总产量的100%。从2013年到2024年，非洁肤用途棒状肥皂产量的年均增长率为-1.4%。价值方面，非洁肤用途棒状肥皂的产值也以2.48亿美元遥遥领先。其价值年均增长率为-1.3%。这进一步印证了日本本土棒状肥皂生产的结构性特点，即主要集中在非洁肤用途产品，可能用于特定工业用途或商业需求。

进口市场：中国大陆扮演关键角色

在经历了连续两年的增长后，2024年日本棒状肥皂的海外采购量再次增长12%，达到5.4万吨。从2013年到2024年的十一年间，总进口量年均增长1.1%，趋势相对稳定，但某些年份有明显波动。目前的进口量已达到峰值，预计在短期内将继续增长。

在价值方面，2024年棒状肥皂进口额小幅上升至1.33亿美元。整体来看，进口价值趋势相对平稳。最快的增长发生在2017年，同比增长9.9%。进口价值在2020年达到1.45亿美元的峰值；然而，从2021年到2024年，进口未能恢复增长势头。

日本的棒状肥皂进口市场，为中国大陆的跨境从业者提供了广阔的机遇。数据显示，2024年，中国大陆以2.7万吨的进口量，成为日本棒状肥皂最大的供应国，占据了日本总进口量的近一半。紧随其后的是韩国（1.5万吨）和马来西亚（8200吨）。这三个国家共同贡献了日本棒状肥皂进口总量的93%。

从2013年到2024年，韩国的进口量增速最为显著，年复合增长率高达27.2%，而其他主要供应国的增长速度相对平稳。在进口价值方面，中国大陆（4900万美元）、韩国（2900万美元）和马来西亚（1800万美元）也是日本最大的棒状肥皂供应方，合计占总进口额的73%。泰国、美国、印度尼西亚和西班牙等国也占据了一定的市场份额，合计贡献了19%。其中，泰国的进口价值增速最快，年复合增长率达到15.7%。

2024年日本棒状肥皂主要进口来源国（按销量）

2024年日本棒状肥皂主要进口来源国（按价值）

进口类型与价格分析

2024年，非洁肤用途棒状肥皂占据了日本进口棒状肥皂的最大份额，进口量达到4.3万吨，占总进口量的78%。这一数字是洁肤用途棒状肥皂（1.2万吨）的四倍。从2013年到2024年，非洁肤用途棒状肥皂进口量的年均增长率为4.0%。在价值方面，非洁肤用途棒状肥皂的进口额为9400万美元，占总进口额的71%；洁肤用途棒状肥皂的进口额为3900万美元，占29%。同期，非洁肤用途棒状肥皂进口价值的年均增长率为3.8%。

2024年，日本棒状肥皂的平均进口价格为每吨2436美元，较上一年下降6.4%。总体而言，进口价格呈现出相对平稳的趋势。在2021年，进口价格曾录得14%的增长，达到每吨3114美元的峰值。然而，从2022年到2024年，平均进口价格未能恢复到较高水平。

不同类型产品之间的进口价格存在差异。2024年，洁肤用途棒状肥皂的平均进口价格最高，为每吨3280美元，而非洁肤用途棒状肥皂的平均价格为每吨2203美元。从2013年到2024年，洁肤用途棒状肥皂的价格增长最为明显，年均增长率为0.2%。

不同供应国的平均进口价格也存在显著差异。2024年，泰国以每吨13058美元的价格位居主要供应国之首，而中国大陆的进口价格相对较低，为每吨1829美元。从2013年到2024年，西班牙的价格增长最为显著，年均增长率为11.9%，而其他主要供应国的价格增长速度相对温和。这表明中国大陆的棒状肥皂产品在日本市场具有明显的成本优势，主要面向中低端或大批量市场。而像泰国这样价格较高的供应国，可能提供的是高端、特色或小众的棒状肥皂产品。

出口市场：日本产品的国际影响力

在经历了连续五年的下降之后，2024年日本棒状肥皂的海外出货量终于开始回升，达到4200吨。从2013年到2024年的十一年间，总出口量年均增长2.6%。尽管趋势存在波动，但在2015年，出口量曾同比增长41%，达到最显著的增长。出口量在2018年达到7100吨的峰值，但在2019年至2024年期间，出口量维持在较低水平。

从价值上看，2024年棒状肥皂出口额小幅下降至3300万美元。在考察期内，出口价值呈现温和增长。最快的增长发生在2015年，同比增长28%。出口价值在2020年达到6300万美元的峰值；然而，从2021年到2024年，出口价值未能恢复增长势头。

日本棒状肥皂的主要出口目的地包括中国台湾地区（1100吨）、中国大陆（786吨）和中国香港特别行政区（462吨），这三个地区合计占日本总出口量的57%。新加坡、韩国、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、越南和俄罗斯等国也占据了一定的份额，合计贡献了37%。从2013年到2024年，对马来西亚的出口量增长最为显著，年复合增长率达20.7%。

在出口价值方面，中国台湾地区（720万美元）、中国大陆（590万美元）和美国（360万美元）是日本棒状肥皂最大的出口市场，合计占总出口额的51%。中国香港特别行政区、澳大利亚、韩国、新加坡、泰国、越南、马来西亚和俄罗斯等国也占据了约40%的份额。其中，对越南的出口价值增长最快，年复合增长率达18.3%。

2024年日本棒状肥皂主要出口目的地（按销量）

出口类型与价格分析

2024年，日本出口的棒状肥皂主要分为非洁肤用途棒状肥皂（2500吨）和洁肤用途棒状肥皂（1700吨）。从2013年到2024年，洁肤用途棒状肥皂的出口量增长最为显著，年复合增长率为3.6%。在价值方面，洁肤用途棒状肥皂（1900万美元）和非洁肤用途棒状肥皂（1400万美元）是日本全球出口的主要类型。在主要产品类别中，非洁肤用途棒状肥皂的出口价值年均增长率最高，为2.2%。

2024年，日本棒状肥皂的平均出口价格为每吨7743美元，较上一年下降9.7%。总体而言，出口价格呈现温和下降趋势。在2020年，平均出口价格曾同比增长15%。出口价格在2021年达到每吨10941美元的峰值；然而，从2022年到2024年，出口价格未能恢复增长势头。

不同类型产品之间的出口价格差异显著。2024年，洁肤用途棒状肥皂的平均出口价格最高，为每吨10788美元，而非洁肤用途棒状肥皂的平均出口价格为每吨5628美元。从2013年到2024年，非洁肤用途棒状肥皂的价格增长最为显著，年均增长率为0.2%。

主要海外市场的平均出口价格也存在显著差异。2024年，美国以每吨20407美元的价格位居出口目的地之首，而俄罗斯的平均出口价格相对较低，为每吨4415美元。从2013年到2024年，对越南的出口价格增长最为显著，年均增长率为2.4%。这表明日本出口的棒状肥皂，特别是洁肤用途产品，可能定位在高端市场，以其品质和品牌效应赢得国际认可。美国作为高价值出口市场，可能对日本的特色或高品质产品有强烈需求。

总结与展望

通过对日本棒状肥皂市场消费、生产、进出口及价格的全面分析，我们可以看到，尽管日本本土生产面临挑战，但其市场对棒状肥皂的需求依然存在，并且在未来十年有望实现温和增长。中国大陆作为日本棒状肥皂最主要的进口来源国，在这一市场中扮演着不可替代的角色。这既体现了中国大陆制造业的强大竞争力，也揭示了未来进一步拓展合作的广阔空间。

对于中国大陆的跨境从业人员而言，日本棒状肥皂市场提供了多方面的机遇：

1. 非洁肤用途肥皂市场潜力巨大： 鉴于非洁肤用途棒状肥皂在日本消费和进口中占据主导地位，中国大陆企业可以重点关注工业、商业或特定用途的棒状肥皂产品，满足B2B市场的定制化需求。
2. 成本优势与供应链效率： 中国大陆制造商在成本控制和生产效率方面具有显著优势。通过进一步优化供应链，提供高性价比的产品，有望在日本市场中获得更大的份额。
3. 品质与差异化竞争： 面对日本消费者对品质的严格要求，中国大陆企业在保证成本优势的同时，也需注重产品质量的提升、配方的创新以及环保理念的融入，以差异化策略赢得市场。
4. 关注细分市场与新兴趋势： 随着日本市场消费习惯的变化，如对天然、有机、可持续发展产品的需求增加，中国大陆企业可关注这些细分市场，开发符合趋势的棒状肥皂产品。
5. 贸易往来的双向性： 日本棒状肥皂也出口至中国大陆市场，这表明两国在产品标准、消费者偏好等方面存在交流与融合。这为中国大陆企业学习和借鉴日本先进经验，提升自身产品竞争力提供了参考。

未来，持续关注日本市场的宏观经济走势、消费者偏好变化、原材料成本波动以及贸易政策调整，对于中国大陆跨境从业者把握市场脉搏、制定精准的战略至关重要。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-soap-imports-up-12-china-50pc-b2b-boom.html