近年来，全球市场风云变幻，消费趋势与贸易格局也随之不断演进。对于中国的跨境从业者而言，紧密关注周边国家和地区的市场动态，特别是那些与我们文化、消费习惯有一定共通性的市场，无疑是把握商机、优化策略的关键。日本作为东亚地区的重要经济体，其啤酒市场的起伏与发展，便是一个值得深入探究的案例。一份海外报告揭示，日本啤酒市场正呈现出一种温和增长的长期趋势，虽然历经挑战，但未来发展仍具备潜力，这为我们理解区域消费变迁提供了新的视角。

日本啤酒市场概览与未来展望

根据最新观察，日本啤酒市场预计在2024年至2035年间实现温和的长期增长。预计到2035年末，其市场销量有望达到19亿升，市场总价值将达到19亿美元。这一预测是基于市场需求的逐步回升而作出的。尽管这一趋势是积极的，但值得注意的是，日本啤酒市场在经历此前的高峰期后，曾出现显著的市场收缩。例如，截至2024年，日本啤酒消费量为16亿升，市场价值为15亿美元，这相较于历史高点仍有一定差距。

当前日本啤酒市场的一个显著特点是：国内产量呈现下降趋势，但出口业务却表现出强劲的增长势头，尤其是在对韩国、中国台湾地区以及中国大陆的出口方面。与此同时，日本的啤酒进口量保持相对稳定，主要进口来源地包括中国、韩国和德国。一个值得关注的现象是，尽管出口量增长显著，但平均出口价格却呈现下降趋势。

综合来看，以下几点是日本啤酒市场未来发展的重要线索：

• 日本啤酒市场预计在2035年前实现温和增长，其中销量年均复合增长率（CAGR）预计为1.6%，市场价值年均复合增长率预计为1.9%。
• 截至2024年，市场消费量为16亿升，相较于2013-2014年的历史高点，显示出显著的收缩，其中2024年消费量同比下降了6.5%。
• 啤酒出口表现出强劲增长，2024年出口量增加10%，达到1.51亿升，其中韩国是主要目的地。
• 进口量保持温和增长，2024年增长3.9%，达到4400万升，主要进口来源国包括中国、韩国和德国。
• 2024年，啤酒的平均进口价格和平均出口价格均呈现下降趋势，其中平均出口价格为每千升919美元。

市场发展趋势分析

受日本市场啤酒需求逐渐上升的推动，预计未来十年，市场消费将开启上升通道。市场表现有望逐步改善，预计从2024年至2035年期间，市场销量年均复合增长率将达到1.6%，到2035年末，市场总销量预计将达到19亿升。

从价值层面来看，预计同期市场价值的年均复合增长率将达到1.9%，预计到2035年末，市场总价值（以名义批发价格计算）将达到19亿美元。

消费格局的变化

日本啤酒消费情况

截至2024年，日本啤酒消费量下降至16亿升，与上一年相比减少了6.5%。从整体趋势来看，消费量呈现出显著的收缩。在回顾期内，增长速度最快的是2023年，当时消费量增长了8.1%。日本啤酒消费量曾在2014年达到29亿升的峰值；然而，从2015年至2024年，消费量一直维持在较低水平。

同样，截至2024年，日本啤酒市场价值也缩减至15亿美元，较上一年下降了7.1%。这一数据反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本以及零售商利润，这些将计入最终消费者价格）。总的来说，消费价值持续显示出急剧下降的趋势。啤酒消费价值在2013年曾达到34亿美元的峰值；然而，从2014年至2024年，消费价值同样未能重拾增长势头，保持在较低水平。

日本国内啤酒消费的持续下降，可能与多种因素有关。一方面，日本社会的人口结构变化，如老龄化加剧，可能影响传统啤酒的消费群体。另一方面，年轻一代的消费者可能对其他酒类饮品或非酒精饮料更感兴趣，或是更倾向于选择精酿啤酒、低酒精/无酒精啤酒等小众产品。此外，经济环境的变化，如消费税调整、可支配收入波动等，也可能对啤酒这一非生活必需品的消费产生影响。对于中国的跨境电商而言，理解这些深层次的消费习惯变化，有助于更精准地在日本市场进行品类选择和营销策略布局。

生产环节的挑战

日本啤酒生产情况

截至2024年，日本啤酒产量下降至17亿升，较上一年减少了5.4%。整体而言，啤酒产量呈现出明显的下滑。在回顾期内，最显著的增长速度出现在2023年，产量增长了12%。日本啤酒产量曾在2014年达到29亿升的峰值；然而，从2015年至2024年，产量未能重新获得增长动力。

从价值层面来看，截至2024年，日本啤酒产量价值（按出口价格估算）降至16亿美元。总体而言，产量价值显示出急剧下降的趋势。增长速度最快的是2016年，当时产量价值较上一年增长了12%。日本啤酒产量价值曾在2013年达到34亿美元的峰值；然而，从2014年至2024年，产量价值同样未能重拾增长势头。

日本国内啤酒产量的持续下滑，与消费量的下降相互印证，共同描绘了一个国内市场面临结构性挑战的图景。这可能促使日本啤酒企业将更多重心转向海外市场，以弥补国内市场的不足。对于希望进入日本市场的中国品牌而言，这或许意味着在本地生产方面会遇到一些壁垒，但同时也可能为与日本本土品牌合作，利用其现有生产能力和分销网络提供机会。

进口市场的稳定与多元

日本啤酒进口情况

截至2024年，日本啤酒进口量温和增长至4400万升，较上一年增长3.9%。整体而言，进口量呈现相对平稳的趋势。在回顾期内，增长速度最快的是2019年，当时进口量增长了31%。进口量曾在2022年达到4700万升的峰值；然而，从2023年至2024年，进口量未能重拾增长势头。

从价值层面来看，截至2024年，日本啤酒进口额缩减至6700万美元。在回顾期内，进口额整体呈现相对平稳的趋势。增长速度最快的是2019年，当时进口额增长了20%。进口额曾在2022年达到7400万美元的峰值；然而，从2023年至2024年，进口额保持在较低水平。

日本啤酒进口量的相对稳定，表明尽管国内消费和生产面临压力，但市场对海外品牌啤酒仍有持续需求。这为全球范围内的啤酒供应商提供了进入日本市场的机会。

进口来源国分析

截至2024年，中国（1100万升）、韩国（1000万升）和德国（500万升）是日本啤酒进口的主要供应国，三者合计占总进口量的59%。

从2013年至2024年，中国对日啤酒出口量年均复合增长率高达27.3%，增速最快，而其他主要供应国的增长步伐则相对温和。

从价值层面来看，韩国（1200万美元）、中国（1100万美元）和德国（800万美元）是日本啤酒进口价值最大的供应国，合计占总进口额的46%。

中国在进口价值方面也表现出显著增长，年均复合增长率为23.0%，是主要供应国中增长最快的，而其他主要供应国的增长步伐较为温和。

日本啤酒主要进口来源国（2024年）

中国在向日本出口啤酒方面展现出强劲的增长势头，这不仅体现了中国啤酒产业的竞争力，也反映了日本市场对中国啤酒的接受度正在提高。这对于中国国内的啤酒生产商和跨境贸易商来说，是一个积极的信号。

进口价格波动

截至2024年，日本啤酒的平均进口价格为每升1.5美元，较上一年下降了6.2%。整体而言，进口价格呈现相对平稳的趋势。最显著的增长速度出现在2021年，当时平均进口价格较上一年增长了6.7%。在回顾期内，平均进口价格曾在2018年达到每升1.6美元的峰值；然而，从2019年至2024年，进口价格一直保持在较低水平。

不同来源国的啤酒进口价格存在显著差异。在主要进口国中，美国啤酒的进口价格最高，达到每升4美元，而中国啤酒的平均进口价格相对较低，为每千升972美元。

从2013年至2024年，美国在价格方面的增长最为显著，年均复合增长率为9.8%，而其他主要供应国的价格增长步伐则相对温和。

进口价格的差异，可能反映了不同国家啤酒产品的定位、品牌价值以及运输成本等因素。中国啤酒较低的进口价格，可能使其在日本市场具有更高的性价比，从而有助于扩大市场份额。

出口市场的蓬勃发展

日本啤酒出口情况

截至2024年，日本啤酒的海外出货量增长了10%，达到1.51亿升，这是继此前三年下降后的连续第四年增长。整体而言，出口量呈现出强劲的增长。最显著的增长速度出现在2023年，当时出口量较上一年增长了81%。在回顾期内，出口量在2024年达到创纪录的高点，并有望在未来几年继续保持稳定增长。

从价值层面来看，截至2024年，日本啤酒出口额急剧增长至1.39亿美元。总体而言，出口额表现出强劲的扩张。最显著的增长速度出现在2023年，当时出口额较上一年增长了56%。出口额在2024年达到峰值，预计在不久的将来仍将保持增长。

日本啤酒出口市场的蓬勃发展，与国内市场萎缩形成鲜明对比，这说明日本啤酒企业在全球市场，尤其是在亚洲区域，找到了新的增长点。这可能得益于日本品牌在国际上的良好声誉、独特的风味以及成功的营销策略。

出口目的地分析

截至2024年，韩国（8200万升）是日本啤酒出口的主要目的地，占总出口量的54%。此外，日本对韩国的啤酒出口量是第二大目的地中国台湾地区（2800万升）的三倍。中国大陆位居第三，出口量为1500万升，占总出口量的10%。

从2013年至2024年，日本对韩国的啤酒出口量年均复合增长率为11.7%。对其他主要目的地的出口量年均复合增长率分别为：中国台湾地区（每年14.6%）和中国大陆（每年48.5%）。

从价值层面来看，韩国（5600万美元）仍然是日本啤酒出口的关键海外市场，占总出口额的40%。中国大陆（2500万美元）位居第二，占总出口额的18%。紧随其后的是中国台湾地区，占17%。

从2013年至2024年，日本对韩国的啤酒出口额年均复合增长率为6.2%。对其他主要目的地的出口额年均复合增长率分别为：中国大陆（每年52.9%）和中国台湾地区（每年11.1%）。

日本啤酒主要出口目的地（2024年）

值得注意的是，日本啤酒对中国大陆的出口量和出口额增长速度都非常快，年均复合增长率分别达到48.5%和52.9%。这表明中国大陆市场对日本啤酒的需求旺盛，是日本啤酒出口增长的重要驱动力。这为中国境内的酒类经销商、进口商以及电商平台提供了合作与竞争的新思考。

出口价格趋势

截至2024年，日本啤酒的平均出口价格为每千升919美元，与上一年持平。在回顾期内，出口价格持续显示出显著的下降趋势。最显著的增长速度出现在2020年，当时价格较上一年增长了20%。在回顾期内，平均出口价格曾在2013年达到每升1.2美元的最高点；然而，从2014年至2024年，出口价格一直保持在较低水平。

不同海外市场的平均出口价格存在显著差异。截至2024年，在主要供应目的地中，对中国大陆的出口价格最高，达到每升1.6美元，而对韩国的平均出口价格相对较低，为每千升682美元。

从2013年至2024年，对中国大陆的出口价格增长最为显著，年均复合增长率为3.0%，而对其他主要目的地的价格增长步伐则相对温和。

对中国大陆的出口价格相对较高，可能反映了中国消费者对日本啤酒高端产品的偏好，或是品牌溢价效应。这也提示我们，在跨境贸易中，产品的定位和目标市场的选择至关重要。

总结与启示

日本啤酒市场的最新动态，为中国的跨境从业者提供了多方面的参考。国内消费和生产的结构性下降，促使日本啤酒企业积极拓展海外市场，尤其是在亚洲区域取得了显著成效。中国大陆市场作为日本啤酒出口的重要增长点，其旺盛的需求和相对较高的出口价格，预示着未来中日两国在啤酒贸易领域的互动将更加频繁。

对于国内的啤酒生产商而言，可以研究日本品牌在海外市场成功的经验，尤其是在品牌塑造、产品创新和渠道拓展方面的策略。对于跨境电商平台、进口商和经销商而言，日本啤酒市场的变化既带来了引入优质日本啤酒品牌的机遇，也提示我们应关注区域内竞争的加剧，以及如何更好地满足中国消费者日益多样化的需求。

在全球化背景下，不同国家市场的相互影响日益加深。密切关注这些细致入微的行业数据，从中捕捉市场变化的信号，对于制定前瞻性的跨境贸易策略具有重要意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-beer-export-to-china-surges-529.html