日本20亿个护市场：中国货狂占51%！掘金正当时

近年来，随着全球经济的不断融合与发展，跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。特别是亚洲地区，作为全球最具活力的市场之一，其消费趋势与产业格局变化，对中国跨境从业者而言，无疑是值得深入关注的风向标。本文将聚焦日本个人护理用品市场，剖析其最新动态与未来趋势，为国内相关从业人员提供一份务实的参考。

日本，作为亚洲乃至全球重要的消费大国，其消费者对个人护理用品的需求持续稳健。据最新市场分析显示，预计在未来十年间，日本个人护理用品市场将保持稳定增长态势。到2035年，该市场的消费量预计将达到10.9万吨，复合年增长率为1.8%；而市场总价值预计将达到20亿美元，复合年增长率为2.2%。

市场现状与未来展望

目前，2024年日本个人护理用品（包括香水、化妆品、脱毛剂等）的消费量约为9万吨，市场价值达到16亿美元。尽管市场需求保持活跃，但日本国内的生产量却呈现下降趋势，2024年降至约4.9万吨。这使得日本市场对进口商品的依赖程度较高，特别是来自中国的商品，占据了其进口总量的半壁江山。2024年，日本进口个人护理用品总量达到5万吨，价值约3.41亿美元。相较之下，日本自身的出口量有所减少，2024年降至8800吨，价值1.47亿美元，其中中国也是其主要的出口目的地。

市场价值方面，从2024年到2035年，预计日本个人护理用品市场价值将以2.2%的复合年增长率持续攀升，到2035年末有望达到20亿美元（以名义批发价格计算）。这一增长预期，无疑为有意拓展日本市场的跨境企业描绘了积极的图景。

消费端分析

据统计，2024年日本个人护理用品的消费量达到9万吨，相较于2023年增长了2.6%。回顾过往，日本个人护理用品的消费量总体呈现出相对平稳的趋势。其中，2017年曾录得最显著的增长，同比增幅达到7.5%，使得当年消费量达到9.2万吨的峰值。从2018年至2024年，消费量的增长保持在较低水平。

在价值方面，2024年日本个人护理用品市场总价值略有下降，为16亿美元，同比减少3.1%。这体现了生产者和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润）。总体来看，消费价值呈现相对平稳的趋势。2017年的增长最为显著，增幅达到9.3%。消费价值曾在2021年达到18亿美元的峰值；然而，从2022年至2024年，消费价值未能重拾增长势头。

生产端观察

2024年，日本国内个人护理用品的生产量下降至4.9万吨，同比减少6.2%。从历史数据看，日本的生产量呈现轻微下降趋势。2017年曾出现最快的增长，增幅达到20%，使当年生产量达到7.7万吨的峰值。然而，从2018年至2024年，生产量的增长速度放缓。

以价值计算，2024年日本个人护理用品的生产总值降至8.67亿美元（按出口价格估算）。总的来说，生产价值呈现出明显的缩减态势。2017年生产价值增长最快，增幅达到22%，当年生产总值达到15亿美元的峰值。但从2018年至2024年，生产价值的增长也同样保持在较低水平。

进口市场：中国力量显现

2024年，日本个人护理用品的进口量显著增长，达到5万吨，同比增长11%。总体而言，从2013年到2024年，日本的总进口量呈现出明显的增长趋势，年均增长率达到4.3%。尽管期间有所波动，但2024年的进口量相较于2020年增长了67.1%。其中，2021年的增长最为迅猛，同比增幅达到28%。2024年，进口量达到峰值，预计未来仍将保持逐步增长。

在进口价值方面，2024年日本个人护理用品的进口总额达到3.41亿美元。在过去十一年间（2013年至2024年），进口价值也呈现显著增长，年均增长率为5.0%。2024年的进口额相较于2017年增长了87.4%。2021年进口价值增长最快，增幅达到36%。2024年进口价值达到峰值，预计未来几年将继续保持增长。

主要进口来源地分析

2024年，中国是日本个人护理用品最大的供应国，进口量达到2.5万吨，占据总进口量的51%。值得一提的是，中国供应量是排名第二的美国（1万吨）的两倍多。韩国以1万吨的进口量位列第三，占比20%。

从2013年到2024年，来自中国的进口量年均增长率高达13.8%。其他主要供应国中，韩国的年均增长率为10.7%，而美国的年均增长率则为-4.3%。

以价值计算，2024年日本个人护理用品的主要供应国依然是中国（1.46亿美元）、韩国（1.19亿美元）和美国（5300万美元），三者合计占据总进口价值的93%。越南和法国紧随其后，共计贡献了3.6%的市场份额。在主要供应国中，越南的进口价值年均增长率最高，达到30.0%，而其他主要供应国的增长速度相对较为温和。

进口价格差异

2024年，日本个人护理用品的平均进口价格为每吨6894美元，相较于上一年增长了2.6%。整体来看，进口价格呈现相对平稳的趋势。2021年曾录得最显著的增长，增幅为6.1%。当年进口价格达到每吨7694美元的峰值。然而，从2022年至2024年，平均进口价格未能重拾增长势头。

不同供应国之间的平均进口价格存在显著差异。2024年，在主要进口国中，韩国的价格最高，达到每吨11731美元，而越南的价格则相对较低，约为每吨3276美元。从2013年到2024年，韩国的价格增长最为显著，年均增长率为5.7%，而其他主要供应国的价格趋势则呈现出混合模式。

出口市场观察

2024年，日本个人护理用品的海外出货量下降5.3%至8800吨，这已经是连续第六年下降。总体而言，尽管近期有所下滑，但长期来看，日本的出口量曾录得强劲扩张。2016年出口增长最为显著，增幅高达105%。2018年，出口量达到1.6万吨的峰值；然而，从2019年至2024年，出口量未能重拾增长势头。

在价值方面，2024年日本个人护理用品的出口总额显著下降至1.47亿美元。整体而言，出口价值曾录得显著增长。2016年出口价值增长最快，增幅达到145%。回顾过往，出口价值在2018年达到3.92亿美元的最高点；但从2019年至2024年，出口价值未能恢复增长。

主要出口目的地分析

中国是日本个人护理用品的主要出口目的地，2024年出口量达到3700吨，占据总出口量的42%。日本对中国的出口量是第二大目的地中国香港特别行政区（1200吨）的三倍多。中国台湾地区以1200吨的出口量位列第三，占比13%。

从2013年到2024年，日本对中国的出口量年均增长率高达24.0%。对其他主要目的地的出口量年均增长率分别为：中国香港特别行政区增长7.7%，中国台湾地区增长19.4%。

以价值计算，中国（7500万美元）仍然是日本个人护理用品出口的关键海外市场，占据总出口额的51%。中国香港特别行政区（1800万美元）位列第二，占比12%。美国紧随其后，占比8%。

从2013年到2024年，日本对中国的出口价值年均增长率达到19.0%。对其他主要目的地的出口价值年均增长率分别为：中国香港特别行政区增长3.9%，美国增长14.8%。

出口价格变化

2024年，日本个人护理用品的平均出口价格为每吨16715美元，相较于上一年下降了16.5%。回顾过往，出口价格呈现出明显的下行趋势。2016年曾录得最快的增长，当年平均出口价格同比增长19%。在分析期间，平均出口价格曾在2021年达到每吨26403美元的历史新高；然而，从2022年至2024年，出口价格未能恢复增长。

不同出口目的地的价格存在显著差异。在主要供应商中，韩国的价格最高，达到每吨23333美元，而对中国台湾地区的平均出口价格则相对较低，约为每吨9115美元。从2013年到2024年，对韩国的供应价格增长最为显著，增幅达到9.6%，而对其他主要目的地的价格增长速度则相对温和。

对中国跨境从业者的启示

日本个人护理用品市场的稳健增长、对进口的高度依赖以及中国作为主要供应国的地位，为国内跨境企业提供了清晰的市场信号。

1. 深耕日本市场基础优势： 中国作为日本个人护理用品的最大进口来源国，这表明中国商品在日本市场具有强大的竞争力与消费者基础。国内企业应继续发挥在供应链、成本控制和产品创新方面的优势，进一步巩固并扩大市场份额。
2. 关注细分赛道与品质升级： 尽管市场整体增长，但消费价值的波动也提示我们，日本消费者对产品品质、品牌故事和功能性的要求日益提升。中国企业在出海日本时，不仅要关注性价比，更要投入研发，提升产品附加值，打造符合日本审美与需求的差异化高端产品。
3. 洞察价格波动，优化贸易策略： 进口价格的差异以及出口价格的下降，提示企业需对贸易伙伴进行细致分析。在进口端，中国商品以其竞争力占据优势；在出口端，面对日本出口价格的波动，中国企业需要灵活调整定价策略，提升品牌溢价，以应对市场变化。
4. 把握新兴需求，拓宽产品线： 个人护理用品市场涵盖广泛，除了传统的香水、化妆品外，健康护理、科技美容等新兴领域也值得关注。中国企业可借助自身在技术创新方面的优势，拓展产品线，满足日本消费者多元化的需求。

综上所述，日本个人护理用品市场展现出稳定的增长潜力和显著的进口依赖性。这为中国跨境电商企业提供了重要的发展机遇。面对这样的市场环境，国内相关从业人员应持续关注此类动态，精准把握市场脉搏，以务实理性的态度，积极布局，实现互利共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/japan-2b-care-market-china-51-goldmine.html