Index Marketplaces携Anoki！CTV广告场景智能，效率大增。

专注于情境视频智能领域的Anoki公司，近日宣布其技术已成功整合至Index Marketplaces平台。Index Marketplaces是Index Exchange旗下的全渠道平台，旨在激活经过精心策划且信号丰富的媒体供应，并优化销售方决策。此次整合标志着Index Exchange成为首批向媒体所有者和买家广泛提供Anoki AI驱动的场景级智能的全球广告交易平台之一。长期以来，营销人员在电视广告领域面临一个挑战，即传统的广义情境工具往往仅限于节目类型或节目级别，难以实现更深度的精准投放。

**新媒网跨境获悉，**此项创新旨在提升联网电视（CTV）广告投放的精准度与效率。PMGCtv与视频策略负责人迈克·特里恩（Mike Treon）表示：“场景级智能正在重新定义CTV广告的可能性。Anoki的AI驱动情境洞察与Index Marketplaces的结合，为营销人员在媒体定位、优化投放和内容策划方面带来了显著优势。它使我们能够围绕最相关的内容时刻实时激活信息，从而拓展了过去通过传统程序化渠道无法实现的广告效果和创意机会。”

通过Index Marketplaces，营销人员现在可以利用Anoki公司ContextIQ平台为流媒体电视提供的场景级情境数据。这项技术使得买家能够更深入地理解内容的基调、情绪和主题，从而实现广告与内容时刻的实时对齐。Anoki的AI驱动场景级情境定位与Index Exchange在流媒体和直播活动中动态广告插入（dynamic ad podding）方面的领先地位相结合，共同开启了CTV广告精准投放的新时代。

通过动态广告插入技术，Index Exchange在广告插入层面（pod level）实现了Anoki场景级智能的实际运用，简化了决策流程，减少了资源浪费，并提升了流媒体电视广告的透明度。营销人员现在可以将其创意与实时的、情境丰富的时刻相结合，从而为观众提供更相关、更具影响力的观看体验。

Index Exchange北美流媒体电视业务负责人科里·格林伯格（Cory Greenberg）指出：“Anoki与Index Marketplaces的整合开启了下一代CTV优先情境智能，推动了流媒体电视广告更智能、更透明的激活。通过将Index Exchange对效率的追求与Anoki的场景级理解相结合，我们正在助力打造更智能、情感上更契合的广告体验，从而改善媒体买家和媒体所有者的广告效果。”

Anoki首席商务官艾比·托马斯（Abbey Thomas）强调：“在日益碎片化的流媒体世界中，情境比以往任何时候都更加重要。通过与Index Exchange合作，我们将AI驱动的场景级定位技术引入更广泛的CTV生态系统，该生态系统高度依赖Index Marketplaces。这使得广告主能够在大规模投放的同时，轻松地与有意义的场景保持一致，并确保品牌安全，包括直播活动。”

此次整合为整个CTV生态系统带来了可量化的价值。营销人员可无缝访问为精准、情境相关、品牌安全的场景级定位而构建的精选高性能交易包，且无需依赖个人数据。媒体所有者现在能够利用AI驱动的场景级智能来优化其宝贵的直播活动及在Index Marketplaces中策划的其他广告库存。这项新整合通过激活AI驱动的场景级洞察，为媒体所有者带来了更高的透明度、优化空间和控制力，帮助他们最大化其库存价值。通过现有SSP（供应方平台）和DSP（需求方平台）工作流程即可无缝激活，无需额外平台费用。

技术背景与行业洞察

当前，全球联网电视（CTV）广告市场正经历高速增长，但同时也面临诸多挑战。随着流媒体服务日益普及，观众的注意力变得更加分散，广告主亟需在海量内容中精准触达目标受众。传统的情境广告投放，通常基于节目类型（如体育、新闻、电影）或关键词匹配，其颗粒度往往不足以满足品牌对广告关联度的精细化需求。此外，全球范围内日益严格的消费者数据隐私法规，如欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和美国加州的《消费者隐私法案》（CCPA），使得依赖个人用户数据进行行为定向广告的方式面临更多限制和风险。在此背景下，无需依赖个人数据、而通过内容本身进行智能匹配的情境广告技术，正成为行业关注的焦点。

Anoki的ContextIQ平台正是为了应对这些挑战而生。该平台利用先进的AI技术，能够深入分析视频内容，识别并理解视频中的每一个“场景”。这种场景级智能不仅仅停留在识别物体或人物，更能理解场景的深层含义，例如画面中人物的情绪状态、对话的主题、事件的性质等。通过对这些细致入微的分析，ContextIQ能够为每个场景打上精细的情境标签，为广告投放提供前所未有的深度情境信息。例如，在一部电影中，某个品牌可能希望广告出现在轻松愉快的家庭聚餐场景中，而非紧张刺激的冲突场面。Anoki的技术正是实现了这种愿景。

Index Marketplaces作为领先的程序化广告交易平台，其核心优势在于汇聚了大量的优质媒体库存并提供高效的交易机制。通过与Anoki的整合，Index Marketplaces将Anoki的场景级智能数据与自身的广告投放能力相结合，实现了从“粗放式”到“精细化”的情境匹配升级。这意味着，当广告位出现在Index Marketplaces时，广告主不仅知道它来自哪个节目，更知道它具体位于哪个场景，以及该场景的情绪和主题。

**新媒网跨境了解到，**动态广告插入（Dynamic Ad Podding）是实现这一精准投放的关键技术之一。在流媒体和直播环境中，广告通常以“广告插播”（ad pod）的形式出现，即在一个广告时段内连续播放多个广告。传统的动态广告插入主要关注如何高效地填充这些广告位，并根据观众的基本画像进行一些匹配。而融入了Anoki场景级智能后，Index Exchange的动态广告插入能力得到了显著增强。现在，它能够根据当前播放内容的实时场景特征，智能地选择并插入最匹配的广告。例如，在体育赛事直播中，如果当前画面显示的是某位运动员庆祝胜利的激动人心时刻，系统可以立即插入与“成功”、“激情”或“庆祝”主题相关的品牌广告，从而极大地提升广告的关联性和观众的接受度。

这种整合模式带来的价值是多维度的。对于品牌广告主而言，他们能够确保广告出现在与品牌形象和营销信息高度契合的内容场景中，避免品牌安全风险，同时提高广告的记忆度和转化率。更重要的是，这一切都是在不侵犯用户隐私的前提下完成的，符合未来广告行业的发展趋势。对于媒体所有者，尤其是拥有大量优质直播内容和长尾流媒体内容的平台，他们可以利用这些情境数据更好地包装和售卖其广告库存，实现更高的库存变现率。过去，一些长尾内容或直播中零散的广告位可能难以售出高价，但现在，通过精准的场景情境匹配，这些库存的价值得到了重估。对于终端观众而言，广告不再是突兀的打断，而是可能与当前观看内容产生情感共鸣的延伸，从而提升整体的观看体验。

**新媒网跨境认为，**此次合作不仅是Anoki和Index Exchange两家公司的重要里程碑，更是整个CTV广告行业迈向智能化、隐私友好型发展的重要一步。它预示着未来广告投放将更加侧重于内容的深度理解与场景的精准匹配，而非仅仅依赖于用户画像或行为数据。随着AI技术的不断进步和数据隐私法规的持续完善，这种基于内容情境的广告投放模式有望成为CTV广告领域的主流范式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/index-marketplaces-anoki-ctv-scene-ai-boost.html