豪瑞1.12亿欧重投塞尔维亚！建材市场变革，中国掘金！

在全球经济一体化进程日益深入的当下，跨国企业通过品牌整合来优化全球战略布局，已成为行业发展的重要趋势。尤其是在建筑材料这一对国民经济发展至关重要的领域，企业更名与战略投资往往预示着市场格局的调整和未来发展方向。此类举措不仅有助于企业在全球范围内形成统一的品牌形象，提升市场竞争力，也反映出其对特定区域市场长期发展的信心与投入。对于深耕国际市场的中国跨境从业者而言，洞察这些企业行为背后的深层逻辑，对于理解全球产业链变化、评估潜在投资机遇和风险至关重要。

近期，塞尔维亚的拉法基公司正式宣布更名为豪瑞塞尔维亚。这一品牌重塑举动，旨在使其企业形象与全球领先的建材解决方案提供商豪瑞集团保持高度一致。实际上，自2015年起，该公司便已是豪瑞集团旗下的一员，此次更名可以看作是其全球化战略整合的进一步深化和完善。

豪瑞塞尔维亚的首席执行官迪米特里耶·克涅吉尼奇对外表示，此次更名标志着公司企业形象的全面升级，也代表着其将更坚定地迈向一个更加可持续、负责任且富有创新的未来。这番话语不仅强调了品牌统一的重要性，更传递出企业在环保理念和技术创新方面的坚定承诺。在全球范围内，可持续发展已成为各行各业的共识，建材行业作为碳排放的重点领域，其可持续转型更是备受关注。豪瑞集团在这一领域的努力，无疑为其在市场中赢得了更积极的形象。

豪瑞集团作为全球知名的建筑材料巨头，业务遍布世界各地，其产品和服务涵盖了水泥、骨料、预拌混凝土等多个核心领域。在全球范围内，豪瑞致力于推动可持续建筑解决方案，积极研发和推广低碳水泥、循环利用建筑废弃物等创新技术。此次在塞尔维亚的品牌整合，正是豪瑞集团全球战略的体现，即通过统一品牌，在全球各个市场实现更高效的运营和更强大的市场影响力，并将其在可持续发展方面的先进理念和技术带入当地。

塞尔维亚作为巴尔干地区的重要国家，近年来经济发展势头良好，特别是在基础设施建设领域，展现出强劲的增长潜力。包括公路、铁路、桥梁在内的多项大型基建项目持续推进，以及城市化进程中对住宅和商业建筑的需求不断增加，都为当地建筑材料市场带来了广阔的空间。对于水泥和混凝土等基础建材而言，稳定的市场需求是企业投资和发展的根本动力。在“一带一路”倡议的推动下，中国企业在塞尔维亚及周边地区参与了众多基础设施项目，这进一步刺激了当地对高质量建筑材料的需求。

在这样的市场背景下，豪瑞集团对塞尔维亚市场的持续投入显得尤为关键。豪瑞塞尔维亚目前在贝奥钦运营着一家重要的水泥厂，并拥有多家混凝土生产设施，这些都构成了其在当地市场深厚基础和广泛布局。这些现有业务不仅为当地市场提供着稳定的建材供应，也为企业积累了丰富的运营经验和市场洞察。

除了现有业务的稳健运营，豪瑞塞尔维亚还规划了一项引人瞩目的投资计划。该公司计划在贝尔格莱德的奥布雷诺瓦茨市建设一座新的水泥厂，预计投资金额高达1.12亿欧元（约合人民币8.8亿元）。这项大手笔的投资，无疑显示出豪瑞集团对塞尔维亚市场未来发展的坚定信心。奥布雷诺瓦茨市地处贝尔格莱德附近，这一选址策略具有显著的战略意义。靠近首都贝尔格莱德这一主要消费市场，将极大缩短产品的运输距离，降低物流成本，并能更快响应市场需求，提升服务效率。新建工厂通常会引入更先进的生产技术和环保设备，这将有助于提升豪瑞塞尔维亚的整体生产效率和产品质量，同时也能更好地满足日益严格的环保标准，进一步巩固其在市场中的领先地位。

更值得关注的是，为了保障新水泥厂的原材料供应，豪瑞塞尔维亚在2025年早些时候成功收购了位于弗拉迪米尔茨的雅佐夫尼克石料厂。该石料厂距离规划中的奥布雷诺瓦茨工厂约30公里，地理位置优越，能够有效保障高品质骨料的稳定供应。石料厂的收购是其实现垂直整合、优化供应链的关键一步。通过控制原材料源头，企业不仅可以有效降低生产成本，提高运营效率，还能更好地控制产品质量，确保从源头到成品的全面品控。这种全产业链的布局，有助于豪瑞塞尔维亚在未来的市场竞争中占据更有利的位置，为客户提供更具竞争力的产品。

从可持续发展的角度来看，豪瑞集团在全球范围内都积极推动绿色生产和循环经济。此次在塞尔维亚的新投资，很可能也会引入最先进的环保技术和节能措施，例如采用替代燃料、优化能源消耗、减少碳排放等。这不仅符合全球可持续发展的趋势，也能够提升当地建材行业的环保标准，为塞尔维亚的绿色建筑发展注入新的活力。

这些重大投资和品牌整合对塞尔维亚当地经济社会发展也具有积极意义。新工厂的建设和运营将创造大量的就业机会，从建设阶段的技术工人到运营阶段的生产人员、管理人员，都将为当地居民提供稳定的收入来源。同时，相关产业如运输、机械维修、服务业等也将从中受益，带动区域经济的整体发展。此外，高质量的建材产品将为塞尔维亚的基础设施建设和城市发展提供坚实支撑，进一步提升国家竞争力。

对于中国的跨境从业人员而言，豪瑞集团在塞尔维亚的这一系列动作，传递出全球建材行业重要的发展信号。首先，它表明在部分新兴市场，例如欧洲巴尔干地区，对高质量、可持续建材的需求依然旺盛，市场增长潜力可观。其次，跨国企业通过品牌整合和大规模投资来巩固市场地位，提升运营效率，这是一种行之有效的全球化战略。中国企业在“走出去”过程中，可以借鉴这种深度融入当地市场、通过投资和技术优势建立长期竞争力的模式。

再者，豪瑞集团对可持续生产和绿色建材的强调，也提示中国建材行业及相关工程企业，在全球市场中，环保标准和可持续发展理念正变得越来越重要。未来，在国际合作项目中，拥有绿色、低碳解决方案的企业将更具竞争力。对于在塞尔维亚或周边地区参与基建项目的中国承包商而言，了解并利用当地日益完善的建材供应链，特别是豪瑞这类全球领先企业的先进产品和技术，将有助于提升项目质量和效率。同时，这也为中国企业提供了潜在的合作机会，例如在绿色建筑技术、智能化生产设备或供应链管理方面的交流与合作。

综上所述，豪瑞塞尔维亚的更名以及在奥布雷诺瓦茨市的新水泥厂投资、雅佐夫尼克石料厂的收购，不仅是其自身企业战略的重要里程碑，更是塞尔维亚乃至巴尔干地区建筑材料行业发展的一个缩影。这些举措预示着该地区建筑行业将迎来一个更加高效、环保且充满活力的发展阶段。

国内相关从业人员应持续关注此类国际市场动态，深入分析全球建材行业的整合趋势、技术创新方向以及区域市场投资热点，从而更好地把握全球产业变革中的机遇，为中国企业在全球市场的布局和发展提供有益借鉴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/holcim-112m-serbia-build-market-china-grab.html