新媒网 · 跨境数据社区

Deckers Outdoor，这家旗下拥有UGG和Hoka等知名鞋服品牌的美国公司，在2025年近期的市场表现引发了业界的广泛关注。作为全球生活方式品牌领域的重要参与者，其股票在2025年交易时段中经历了显著波动，这不仅反映了公司自身的经营状况，也折射出当前国际市场环境与消费者心态的微妙变化，为我们中国跨境行业从业者提供了值得深思的参考。

具体来看，Deckers Outdoor的股价在2025年近期的交易时段中下跌了近14%。回溯至2025年初，其市值已蒸发过半，这一表现无疑给市场带来了不小的震动。公司方面，根据外媒Visible Alpha对分析师的调查，Deckers Outdoor目前预计2025财年全年销售额约为53.5亿美元，这一数字低于市场此前普遍的预期。销售预期的下调，往往是企业对未来市场环境和消费趋势判断的直接体现。

在公司最新的财报电话会议上，Deckers Outdoor首席执行官斯特凡诺·卡罗蒂（Stefano Caroti）向投资者表示，公司“预计消费者将更加谨慎，因为关税和价格上涨的全面影响将在美国本土显现。” 这一表述，根据外媒AlphaSense提供的会议纪要，明确指出了消费者购买力可能受到的双重挤压：一方面是国际贸易政策带来的成本压力，另一方面则是商品价格普遍上涨的趋势。这种对消费者行为变化的预判，成为公司调整业绩预期的关键因素之一。

面对潜在的市场逆风，Deckers Outdoor也并非束手无策。首席财务官史蒂文·法辛（Steven Fasching）进一步补充道，公司正在积极研究并实施缓解策略，这些措施有望部分抵消关税带来的不利影响。他提到，公司可能会采取包括促销在内的多种手段来吸引消费者，以期在充满挑战的市场环境中保持竞争力。这表明，即使面对宏观经济压力，企业仍在寻求通过灵活的市场策略来应对。

值得注意的是，Deckers Outdoor对2025财年全年销售额的悲观预期，与公司近期公布的季度业绩形成了鲜明对比。在最新的2025财年第二季度，Deckers Outdoor的每股收益达到1.82美元，营收则较2024年同期增长了9.1%，达到14.3亿美元。这两项关键财务数据均超出了分析师的普遍预期。这一亮眼的季度表现，主要得益于公司旗下Ugg和Hoka两大品牌的强劲销售增长。

具体销售数据显示，Ugg品牌在2025财年第二季度的销售额表现尤为突出，增长了10.1%，达到7.596亿美元。同期，Hoka品牌的销售额也实现了11.1%的增长，达到6.341亿美元。然而，公司其他品牌的销售额则呈现下滑态势，下降了26.5%，仅为5720万美元。这一数据进一步印证了公司对Ugg和Hoka的依赖度，以及这两大品牌在市场中的独特地位。

以下为2025财年第二季度部分品牌销售数据：

Hoka品牌的成功，体现了当前全球消费者对健康生活方式和专业运动装备日益增长的需求。作为高性能跑步鞋品牌，Hoka凭借其独特的厚底缓震技术和舒适的穿着体验，迅速在全球跑者和户外运动爱好者中积累了良好口碑。在2025年，随着人们对运动健康的重视程度不断提升，以及各类户外活动的热潮不减，Hoka精准抓住了这一市场趋势，实现了稳健增长。对于中国跨境电商而言，这提示我们，在特定细分领域深耕，通过技术创新和专业化定位，打造出差异化竞争优势，是赢得市场青睐的关键。

同时，Ugg品牌在面对市场波动时展现出的韧性也值得关注。作为一个拥有悠久历史的时尚休闲品牌，Ugg通过持续的产品创新和市场营销，成功保持了其在消费者心中的品牌吸引力。无论是经典的羊毛靴，还是不断推陈出新的时尚鞋履和服饰，Ugg都努力与时俱进，满足不同年龄段和风格偏好消费者的需求。其成功也部分来源于对季节性需求的精准把握以及对品牌形象的持续维护和提升。这对于希望打造长青品牌的中国跨境企业来说，提供了宝贵的借鉴。即便是传统品类，通过持续的品牌投入和产品迭代，依然能够焕发新的生机。

Deckers Outdoor的这一案例，也反映了2025年全球宏观经济环境下的一个普遍现象：即全球贸易政策，尤其是关税，对零售行业和消费者支出带来的实质性影响。在当前复杂的国际贸易格局下，企业不仅要面对原材料成本、劳动力成本等传统因素的挑战，更要关注国际贸易摩擦可能引发的额外成本。这些成本最终可能转嫁给消费者，导致物价上涨，进而影响消费者的购买意愿和购买力。

消费者行为的谨慎，是当前市场面临的一个重要挑战。在经济前景不确定、通货膨胀压力犹存的背景下，消费者在非必需品上的支出会更加谨慎。他们可能会更加注重性价比，或是优先选择那些能够带来明显价值感和心理满足感的品牌。Deckers Outdoor的首席执行官提到的“更加谨慎的消费者”，正是这一趋势的写照。

对于中国跨境行业而言，Deckers Outdoor的经验提供了多方面的启示。首先，全球市场的复杂性和不确定性要求我们必须具备前瞻性的视野和灵活的应变能力。国际贸易政策的变化，如关税调整，可能在短时间内对企业的成本结构和销售预期产生重大影响。因此，构建多元化的供应链、优化生产布局、并密切关注国际贸易谈判进展，是规避风险的有效途径。

其次，品牌力和产品创新在当前市场环境中愈发重要。尽管整体市场面临挑战，但Ugg和Hoka两大核心品牌的强劲表现表明，消费者依然愿意为高品质、具有独特价值和强烈品牌认同的产品买单。对于中国跨境卖家而言，这意味着从简单的“走量”模式向“品牌出海”模式转型，投入更多资源进行产品研发、品牌建设和市场营销，是提升国际竞争力的必由之路。

此外，精细化运营和本土化策略也不可或缺。针对不同国家和地区的市场特点、消费者偏好和文化习俗，制定差异化的营销策略和产品线，可以更好地适应当地市场需求。同时，利用大数据分析工具，深入洞察消费者行为，精准定位目标群体，也是提升销售效率、降低营销成本的关键。

Deckers Outdoor的案例再次提醒我们，在全球经济面临诸多不确定性的2025年，无论是深耕国内市场的企业，还是致力于“出海”的跨境电商，都需要保持警惕，持续学习和适应国际市场动态。通过深入分析海外主要品牌的运营策略、市场挑战和应对措施，我们可以为自身的战略规划和风险管理提供有益的参考。关注这些全球领先企业的每一步动向，无疑能帮助我们更好地把握国际市场脉搏，为中国跨境行业的健康持续发展贡献力量。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/hoka-ugg-10-growth-new-selection-revealed.html