粤公网安备 44011302004783号 希尔思Q4利润2.86亿！宠物高端营养品成跨境新蓝海
近年来，全球宠物经济蓬勃发展，宠物已经成为许多家庭不可或缺的成员。伴随这种“宠物家人化”趋势的深化，宠物主人们对宠物食品的品质与营养需求日益提高，这使得高端宠物营养品市场展现出强大的增长潜力。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解国际知名品牌在这一领域的表现，能够为我们洞察全球市场趋势、优化产品策略、拓展海外渠道提供宝贵参考。美国消费品巨头高露洁-棕榄公司旗下的希尔思（Hill's）宠物营养，作为高端宠物食品领域的领军品牌，其近期发布的业绩数据，无疑为我们提供了观察全球宠物营养市场动态的一个窗口。
希尔思宠物营养业务：2025年第四季度业绩亮点
在2025财年第四季度，即截至2025年12月31日，希尔思宠物营养业务表现出显著的增长态势。该季度，其净销售额实现了4.9%的同比增长，而有机销售额也增长了1.5%。这些数据体现了市场对希尔思产品持续的需求，尤其是在高端营养品领域。值得关注的是，宠物营养板块的销售额在高露洁-棕榄公司的总销售额中占据了23%的比例，这表明了该业务对公司整体业绩的贡献日益重要。
在盈利方面，希尔思品牌在该季度的营业利润达到2.86亿美元，同比增长4%，占其该板块净销售额的近24%。公司表示，希尔思在第四季度的业绩表现强劲，相较于此前第三季度的挑战性局面有了明显的改善。此外，于2025年2月收购的Prime100宠物食品业务，也为该季度希尔思的报告销量贡献了1.8%的增长，显示出通过战略性并购实现业务扩张的有效性。
以下为2025年第四季度希尔思宠物营养业务主要数据一览：
| 指标 | 数据 | 备注 |
|---|---|---|
| 净销售额增长 | 4.9% 同比增长 | 市场需求持续旺盛 |
| 有机销售额增长 | 1.5% | 核心业务稳健发展 |
| 占集团销售比例 | 23% | 业务重要性显著 |
| 营业利润 | 2.86亿美元 | 同比增长4% |
| 营业利润率 | 近24% | 盈利能力良好 |
| Prime100贡献 | 1.8% 销量增长 | 并购带来积极影响 |
高露洁-棕榄公司：2025年第四季度及全年整体表现
从母公司高露洁-棕榄的层面来看，2025年第四季度全球净销售额达到52亿美元，同比增长5.8%。有机销售额也实现了2.2%的同比增长。然而，值得注意的是，公司于2025年剥离了自有品牌宠物食品业务，这一策略性调整对有机销售额产生了一定的负面影响。尽管如此，在口腔护理和宠物营养等核心业务的强劲带动下，公司的收入和有机销售额在所有品类中均有所增长。这主要得益于高端创新产品的推出、有力的广告支持以及高效的市场执行。然而，该季度公司录得3700万美元的净亏损。
展望2025年全年，高露洁-棕榄的整体净销售额同比增长1.4%，达到203亿美元。有机销售额也增长了1.4%。但另一方面，全年净收入下降了26%，至21亿美元。这表明尽管销售额保持增长，但盈利能力面临一定压力，可能与市场竞争加剧、成本上升或战略调整等多种因素有关。
以下为高露洁-棕榄公司2025年第四季度及全年主要业绩数据：
| 指标 | 2025年第四季度 | 2025年全年 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 全球净销售额 | 52亿美元（同比增长5.8%） | 203亿美元（同比增长1.4%） | |
| 有机销售额增长 | 2.2% | 1.4% | 剥离自有品牌宠物食品业务产生负面影响 |
| 净损益 | 净亏损3700万美元 | 净收入21亿美元（同比下降26%） | |
| 报告销量 | 未直接给出具体数值 | 同比下降0.6% | 宠物食品类别面临挑战 |
| 有机销量 | 未直接给出具体数值 | 同比下降1.7% | 宠物食品类别面临挑战 |
市场策略与创新：增长背后的驱动力
尽管整体宠物食品类别面临挑战，但希尔思通过其明确的市场策略和持续创新，在关键零售渠道中持续扩大市场份额。这主要体现在其两大核心品牌——“希尔思科学食谱”（Hill's Science Diet）和“希尔思处方食谱”（Hill's Prescription Diet）的优异表现上。
这些品牌的成功，离不开几个关键驱动因素：
- 高端创新： 持续推出针对不同宠物健康需求和生命阶段的创新产品，满足消费者对高品质、功能性宠物食品的追求。例如，针对特定疾病的处方食品，或是更符合宠物自然饮食习惯的科学配方，这些都为品牌带来了更高的附加值和市场认可度。
- 增强广告支持： 通过有力的市场推广和广告投放，提升品牌知名度和消费者心智占有率。在全球竞争激烈的宠物食品市场，有效的品牌沟通对于吸引和留住消费者至关重要。
- 数据和分析的应用： 运用大数据和市场分析工具，更精准地理解消费者需求和市场趋势，从而优化产品开发、定价策略和分销渠道。这种数据驱动的决策方式，使得品牌能够更敏锐地响应市场变化。
这些策略的成功执行，使得希尔思在宠物食品市场的挑战中展现出韧性，并持续保持竞争力。对于中国跨境电商企业而言，这启示我们，在进入海外市场或引进海外品牌时，不仅要关注产品本身，更要重视品牌背后的研发创新、营销投入以及对消费者数据的深度挖掘。
2026年展望：机遇与挑战并存
对于2026财年，高露洁-棕榄公司预测全球净销售额将实现2%至6%的增长。这一预测包含了低个位数的正面外汇影响。公司还预计有机销售额将增长1%至4%，但自有品牌宠物食品业务的剥离预计将带来约20个基点的影响，且这一影响主要集中在2026年上半年。
以下为高露洁-棕榄公司2026财年展望数据：
| 指标 | 预测范围 | 备注 |
|---|---|---|
| 全球净销售额增长 | 2%至6% | 包含外汇积极影响 |
| 有机销售额增长 | 1%至4% | 剥离业务有负面影响 |
| 剥离业务影响 | 约20个基点（负面） | 主要集中在上半年 |
此外，公司也关注到关税政策可能带来的影响。如果未来有新的关税政策宣布并实施，可能会导致公司产生额外的成本。这提醒我们，在开展跨境业务时，需要密切关注国际贸易政策和宏观经济环境的变化，提前做好风险评估和应对预案。
对中国跨境行业的启示
高露洁-棕榄及希尔思宠物营养的业绩，为中国跨境行业描绘了一幅全球宠物市场的生动图景。从中我们可以提炼出几点重要的思考：
- 高端化与专业化趋势： 全球宠物主对宠物营养的重视程度持续提升，功能性、定制化、天然有机的宠物食品需求旺盛。对于中国品牌而言，深耕细分市场，提升产品研发能力，打造具有差异化竞争优势的高端产品，是赢得海外市场的关键。
- 品牌建设与营销创新： 希尔思通过强化广告投入和品牌宣传，有效提升了市场份额。中国跨境企业在出海过程中，应注重品牌形象的塑造和跨文化营销策略的运用，通过社交媒体、内容营销等多种方式与海外消费者建立连接。
- 数据驱动的决策： 运用数据分析来洞察消费者行为和市场趋势，对于优化产品策略和运营效率至关重要。中国跨境企业可以借助大数据工具，更精准地把握海外市场需求，提升决策的科学性和精准性。
- 供应链韧性与风险管理： 面对全球供应链的不确定性和潜在的贸易政策风险，构建多元化、具有韧性的供应链体系，并密切关注国际政治经济形势，是保障跨境业务稳定发展的基石。
- 战略并购与合作： 通过审慎的战略并购，如希尔思对Prime100的收购，可以快速拓展产品线或进入新市场。对于中国跨境企业来说，积极寻求与海外优质品牌的合作或投资机会，也是实现快速成长和全球布局的有效途径。
综上所述，全球宠物营养市场的活力与挑战并存。希尔思宠物营养的业绩，不仅仅是单一企业的表现，更是全球宠物消费升级、健康意识提升以及品牌竞争加剧的缩影。中国跨境行业的从业人员应持续关注此类动态，从中汲取经验，为自身业务的全球化发展寻找新的机遇和方向。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/hills-q4-profit-286m-high-end-pet-food-opportunity.html
