Hightouch联手雅虎和TTD，广告费用省一半

Hightouch携手The Trade Desk和雅虎DSP实现直连数据对接

新媒网跨境获悉，Hightouch近日宣布与The Trade Desk和雅虎DSP（需求方平台）达成直连数据对接合作。这一举措将使媒体网络能够在自助广告市场中列出并货币化受众群体，无需缴纳二级市场费用，此举将使总市场费用较传统对接方式降低约50%。

在传统的受众数据对接模式中，媒体网络必须通过二级市场先行列出其受众群数据，然后才能导入到DSP平台。这种流程不仅复杂，还需支付额外的分润费用，再加上DSP平台自有的费用，导致整体成本上升。如今，Hightouch通过这一全新解决方案，让媒体网络能够直接将受众数据导入到DSP市场，省去了二级市场费用，提升了效率和收益。

Adtech总经理Ian Maier的看法

根据Hightouch广告科技总经理Ian Maier向外媒MarTech透露，直连关系的优势显而易见，特别是在中间商未能提供明确价值的情况下。

Maier进一步解释，Hightouch的模块化客户数据平台（CDP）正是基于“技术栈不需要独立数据源”的理念而打造的。当被问及数据对接解决方案的价值时，他明确指出：

“我们认为，您的数据对接解决方案也应该遵循相同的逻辑。货币化的核心任务就是迅速策划并优化这些受众，而最理想的场所就是在CDP平台中完成。”

这一表态凸显了将数据管理、广告货币化和技术整合进一步简化的重要性。

Match Booster和受众管理功能革新

Hightouch的Match Booster是一款数据对接解决方案，其设计目标是通过“一键操作”扩展受众规模，覆盖整个家庭成员。据介绍，使用此工具后，受众群体将在数小时内上线，同时借助自动化的同意管理功能，确保遵循受众的隐私偏好，包括退订请求和数据删除要求。这意味着无论是在哪个平台上的受众数据分发，都能满足隐私合规需求。

此外，Hightouch还提供面向数据仓库的受众构建功能。该功能降低了技术门槛，即使是非技术人员也能够基于购买数据、机器学习模型评分以及用户同意标记自行构建受众群体，而无需借助工程师的支持。这极大地提升了广告主和媒体网络的灵活性。

为了提高管理效率，Hightouch还提供了细化的受众列表管理功能。用户可以通过单一界面对以下事项进行操作：

• 授予或撤回广告商对受众列表的访问权限；
• 灵活设置千次展示成本（CPM）或媒体收入分成比例；
• 在公共和私人列表之间轻松切换。

这些创新功能展示了Hightouch致力于简化流程、优化工具，为客户解锁更多潜力的努力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/hightouch-teams-up-with-yahoo-and-ttd.html