在全球化浪潮中，品牌与数字娱乐领域的融合已成为一股不可忽视的趋势。特别是游戏，作为年轻人聚集的文化高地，正吸引着越来越多的品牌投入资源，寻求与消费者建立更深层次的连接。这种跨界合作不再是昙花一现的营销噱头，而是品牌构建长期战略、深耕目标受众的有效途径。

在这一背景下，知名糖果品牌HI-CHEW与现象级游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的持续合作，为我们提供了一个生动的范例。这已经是HI-CHEW连续第三年在《堡垒之夜》中进行品牌联动，不仅展现了其在游戏营销领域的坚定投入，也预示着品牌在数字时代如何通过创新方式与Z世代及千禧一代消费者进行有效沟通。这种策略，对于正在积极拓展全球市场的中国跨境品牌而言，无疑具有重要的参考价值。

品牌们如今正将游戏视为一个整合的文化场域，而非仅仅是进行一次性实验的平台。他们意识到，通过深入参与游戏社区，建立长期的品牌存在感，能够带来更深远的回报和消费者忠诚度。

打造沉浸式品牌体验：“咀嚼球穹顶”的创新实践

今年，HI-CHEW与Epic Games以及Super League联手，在《堡垒之夜》的“创意模式”中推出了一系列全新的品牌体验，其核心是一个名为“咀嚼球穹顶”（Chewbie-Dome）的虚拟空间。这个设计独特的糖果色穹顶，旨在将玩家直接带入HI-CHEW的品牌宇宙，提供前所未有的沉浸感。

在“咀嚼球穹顶”内部，玩家可以探索三款专门定制的HI-CHEW主题迷你游戏，包括“攀爬者”（Climbers）、“咀嚼抓手”（Chewlet Grabbers）和“方块坠落”（Block Drop）。这些游戏不仅最大化了互动性，更巧妙地融入了HI-CHEW的品牌标识，让玩家在娱乐中自然而然地接触品牌文化。与此同时，HI-CHEW还对《堡垒之夜》中一些经典迷你游戏进行了品牌化改造，在提供新颖体验的同时，也保留了玩家熟悉的乐趣。

品牌吉祥物“Chewbie”在这些体验中扮演着引导者的角色，这充分说明HI-CHEW已将其视觉和角色资产有效地扩展到游戏领域。通过这种方式，品牌不仅仅是简单地叠加标识，而是在游戏中构建了一个逻辑自洽、充满趣味的品牌世界。

对于寻求出海的中国品牌而言，HI-CHEW的“咀嚼球穹顶”模式提供了宝贵的启示。它超越了传统的广告植入，通过创造一个与品牌调性高度契合的互动空间，将产品属性、品牌故事和消费者体验融为一体。这要求品牌在设计虚拟场景时，不仅要考虑视觉吸引力，更要深入挖掘品牌核心价值，将其转化为游戏内的玩法和机制。例如，一个主打健康生活理念的中国运动品牌，可以在元宇宙或游戏空间中构建一个虚拟的健身中心，提供定制化的运动挑战，并结合品牌产品进行奖励，从而在沉浸式互动中传递品牌精神。这种深度的内容共创，能够有效提升品牌的全球认知度和用户粘性。

社群力量的赋能：创作者竞赛与KOL深度参与

此次HI-CHEW在《堡垒之夜》中的品牌活动，最具特色的一环当属其创作者竞赛。这是该品牌首次主导的《堡垒之夜》创作者大赛，旨在邀请社区地图制作者设计原创的品牌主题体验。为了确保竞赛在游戏生态系统内部的权威性和号召力，HI-CHEW特别邀请了三位在《堡垒之夜》社区内享有盛誉的内容创作者——Birdo、Dagwummy和ChitaZ——担任评委。

这种由知名KOL（关键意见领袖）驱动的评判机制，不仅为竞赛注入了强大的公信力，也确保了最终的获胜作品能够真正契合游戏社区的文化和审美。三份获奖设计不仅获得了资金支持，还被整合到《堡垒之夜》游戏中，使得这项品牌活动的影响力超越了短期的宣传效应，成为游戏内容的一部分。

这一策略反映了一个更广泛的市场趋势：品牌越来越意识到，在游戏社区中，可信度往往来源于真实的社区意见领袖，而非单纯的企业营销声音。通过KOL的背书和深度参与，品牌能够更有效地融入玩家社群，建立起更具亲和力的形象。这些游戏社区的KOL，他们的影响力如同连接品牌与玩家的桥梁，能够以玩家更能接受的方式传递品牌信息，从而增强营销活动的渗透力和转化率。

对于正在积极进行海外市场拓展的中国品牌而言，利用海外KOL的力量进行品牌共创和社群营销，是一个值得深入研究的方向。不同于传统的代言模式，让KOL深度参与到品牌内容的创作、评判甚至产品设计中，能够极大地提升品牌的真实性和吸引力。例如，一家中国的游戏外设品牌，可以与海外知名的游戏主播合作，邀请他们参与新品的测试和设计反馈，并由他们来发起相关的线上挑战赛或评测活动。通过KOL的视角和影响力，不仅可以更好地触达目标用户，也能在用户心中建立起品牌的专业和社群友好形象。选择与品牌价值观契合、在目标市场拥有忠实粉丝的KOL，是确保合作成功的关键。同时，品牌也需要给予KOL足够的创作空间和信任，让他们能够以最真实、最自然的方式与社区互动。

线上线下融合的闭环：社交挑战与忠诚度奖励

HI-CHEW的品牌策略并未止步于游戏内的沉浸体验。该品牌还构建了一个持续16周的数字平台，将游戏内的任务与社交媒体挑战紧密结合，形成了一个互动的奖励循环。粉丝们可以通过参与各种任务来赚取积分，这些积分不仅可以兑换游戏内的数字物品，还可以换取各种实体奖励，例如独家品牌周边、HI-CHEW糖果包和折扣码。

这种巧妙的整合，展现了HI-CHEW如何将数字世界与实体产品有机连接，从而深化消费者参与度，并在不同渠道培养品牌忠诚度。通过将游戏内的成就与游戏外的奖励相结合，品牌模糊了游戏体验、粉丝文化和品牌消费之间的界限，创造了一个完整的生态系统，鼓励用户持续互动并回馈其忠诚。这种“任务-积分-奖励”的闭环设计，极大地提升了用户的活跃度和对品牌的粘性。

对于中国跨境电商企业而言，这种线上线下融合的策略提供了丰富的借鉴意义。在竞争日益激烈的全球市场中，仅仅依靠价格和产品已经难以维系用户的长期忠诚。构建一个多触点、多维度的用户互动体系，是提升用户留存和复购率的关键。例如，一家出海的中国服装品牌，可以在其社交媒体平台上发起“每日穿搭挑战”，鼓励用户分享穿着品牌服装的照片，并与游戏内的虚拟形象进行联动，提供独家游戏皮肤或表情包作为奖励。同时，这些积分也可以兑换线下门店的折扣或限量版实体商品。

表格：线上线下奖励机制对比与启示

通过上述表格可以看出，HI-CHEW的奖励机制覆盖了虚拟与现实、短期刺激与长期培养的各个层面。中国跨境品牌在设计其用户忠诚度计划时，应充分考虑目标市场的文化偏好和消费习惯，灵活运用数字和实体奖励，构建一个既能吸引新用户又能留住老用户的多层次激励体系。更重要的是，通过数据分析，持续优化奖励内容和兑换门槛，确保奖励机制的有效性和可持续性。

品牌在数字经济中的长期战略布局

HI-CHEW此次在《堡垒之夜》中的系列活动，无疑传递出一个明确的信号：品牌已将游戏视为一个核心的文化引擎，而非仅仅是传统的营销平台。品牌通过内容共创、深度互动和社群赋能，在数字原住民消费者心中建立了长期的品牌资产。

这种长期主义的策略，强调了在游戏文化中建立“信任”和“真实性”的重要性。品牌利用像Birdo、Dagwummy和ChitaZ这样的知名内容创作者作为评委和传播者，恰恰表明在游戏领域，可信度往往来自于真实的社区人物，而非自上而下的企业信息传达。这种对社群话语权的尊重和利用，是品牌赢得玩家认同的关键。

同时，品牌化游戏体验、创作者驱动内容以及奖励体系的结合，凸显了HI-CHEW如何构建一个多层次、持久的品牌存在感，这远比短期的促销活动更具深远影响。通过在《堡垒之夜》中与受众面对面，HI-CHEW正在数字原住民消费者中建立长期的品牌资产。这些消费者越来越期望品牌能够出现在他们的文化空间中，而不仅仅是传统的零售货架上。

未来，我们可以预见品牌与游戏、元宇宙等数字空间的融合将更加深入。随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的成熟，以及Web3.0概念的兴起，品牌将有机会创造更加沉浸式、个性化和去中心化的互动体验。这将为品牌提供前所未有的机遇，通过数字资产（如NFT）、虚拟经济和去中心化自治组织（DAO）等方式，与消费者建立更紧密的联系，甚至共同塑造品牌未来。

对于中国跨境品牌而言，这既是机遇也是挑战。我们需要积极拥抱这些新兴技术和平台，深入了解全球不同市场的游戏文化和消费者行为。通过在游戏内构建品牌世界、与KOL深度合作、以及设计线上线下融合的忠诚度计划，中国品牌不仅可以提升海外市场的品牌认知度，更重要的是，能够与全球年轻一代消费者建立情感连接，为品牌在全球市场的长期发展奠定坚实基础。这要求品牌不仅要有创新思维，更要有战略眼光，将数字文化融入品牌基因，才能在未来的全球竞争中占据一席之地。

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