新媒网 · 跨境数据社区

近日，谷歌搜索专家约翰·穆勒（美国）和马丁·斯普利特（德国）在播客节目中探讨了内容创作的核心逻辑。新媒网跨境注意到，这场对话揭示了企业实现网络目标的关键——比起技术优化，理解用户需求才是根本。

内容质量决定成败

"谁都能写字，但精准传递价值是门学问。"斯普利特开场便直指行业痛点。这位技术背景深厚的专家坦言，自己曾陷入"自说自话"的误区："我以为文档写得近乎完美，直到专业编辑莉齐（美国）连发三问，才惊觉连基础问题都没解答清楚。"

这种经历在业内颇具代表性。新媒网跨境了解到，许多网站虽具备SEO基础框架，却因内容空洞导致用户流失。斯普利特特别强调："写作是项需要敬畏的技能。当你想传达专业信息时，找个懂行的'第二双眼睛'把关特别重要。"

用户声音指引方向

面对"创作灵感从何而来"的永恒命题，穆勒给出了接地气的方案："直接问问你的顾客吧。"这位常驻瑞士的搜索分析师建议，实体店主不妨自然询问访客："您怎么找到我们的？当时在搜索什么？用地图还是文字搜索？"

这些看似简单的对话藏着金矿。穆勒解释："通过收集真实搜索场景，商家能精准定位用户需求。比如书店经营者会发现，比起竞争激烈的'网络书店'关键词，'苏黎世实体书店导航'这类本地化搜索才是真正的机会点。"

务实目标胜过盲目优化

关于关键词选择，两位专家给出了清醒的忠告。穆勒以书店为例说明："想霸占'网络书店'搜索首位？这目标可能不切实际。但聚焦'苏黎世地图书店导航'这类精准短语，成功概率就大得多。"他特别提醒创业者要对自身实力保持"残酷的诚实"。

更颠覆传统认知的是，穆勒认为优化程度并非绝对标准："如果本地小店网站已带来稳定客源，店主对现状满意，何必苛求技术完美？"新媒网跨境认为，这种务实态度尤其值得中小微企业参考——商业成效才是检验内容的终极尺度。

这场对话收录在《Search Off The Record》第95期节目前十分钟。透过技术表象，专家们始终在传递一个核心理念：内容创作的本质是价值传递。当文字真正解决用户困惑时，搜索排名自然水到渠成。这或许解释了为何有些"优化不足"的网站依然成功——它们早把力气用在了真正的刀刃上。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/5223.html