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做跨境，很多朋友都清楚外链的重要性。但到底什么样的外链才算“高质量”？这背后有什么门道？别急，今天咱们就以实战专家的视角，深入浅出地聊聊这个话题，手把手教你如何辨别和打造真正有价值的优质外链。

要知道，外链就好比是别人给你网站投的“信任票”。你网站内容再好，如果缺乏这些“推荐”，搜索引擎也很难给你足够的曝光。好的外链能显著提升你在搜索引擎中的排名，并带来更多精准流量。

到底什么是高质量外链？

简单来说，高质量外链就是从那些高度相关、权威且值得信赖的网站，自然地指向你的网站链接。它就像是你获得了一位行业内资深前辈的公开推荐，既能让用户更信任你的品牌，也能让搜索引擎觉得你网站“有料”，值得被更多人看见。

这种推荐，不仅仅是点击一下那么简单，它传递的是一种认可，一种价值。当权威网站链接你时，搜索引擎会认为你的网站同样具有价值，对你的搜索引擎优化（SEO）自然是积极的加持。

那么，为什么外链的“质”远比“量”更重要呢？咱们接着往下看。

为什么外链“质量”比“数量”更重要？

过去，总有人喜欢搞一些旁门左道，通过堆砌大量低质量外链来操纵搜索排名。但现在的谷歌（以及其他主流搜索引擎）可没那么好“糊弄”了。搜索引擎的算法越来越智能，它们能轻易识别并惩罚那些不自然的、低质量的链接。

一条高质量的外链，可能比一百条垃圾链接带来的效果还要好。甚至可以说，如果你的链接配置以低质量链接为主，那反而会给网站带来负面影响，甚至遭受惩罚。

这里要提醒大家一点：即使是来自同一高质量网站的链接，数量过多也会出现边际效益递减的情况。所以，外链的多样性同样关键，要显得自然。

谷歌衡量外链质量的“秘密武器”

谷歌判断外链质量，主要看以下几个关键信号。这些都是我们跨境卖家在布局外链时必须掌握的“硬核”知识点。

1. PageRank（PR值）： 这是谷歌最基础的评估标准，简单理解就是链接的“权重”，虽然现在看不到了，但依然发挥作用。
2. 相关性： 链接来源网站、页面甚至具体段落内容，与你网站的关联程度。
3. 编辑性位置： 链接是出现在正文内容里，还是侧边栏、页脚等模板区域？正文链接权重更高。
4. 锚文本： 链接文字本身，是自然描述性的，还是刻意堆砌关键词？
5. 可索引与Dofollow属性： 链接是否能被谷歌抓取并索引，是否带有“dofollow”属性（即告诉搜索引擎“跟着我走”）。
6. 可见性与流量： 链接是否能真正带来品牌曝光和访客流量。
7. E-E-A-T： 链接是否帮助你的网站体现出经验、专业、权威和可信度。
8. 整体链接画像： 你的网站链接是自然增长、高质量的，还是看起来不自然、有垃圾链接嫌疑？
   

新媒网跨境获悉，谷歌对外链质量的评估，已经从最初相对简单的算法，发展到如今结合人工智能的精细化判断。机器智能的加入，让谷歌对语言和上下文的理解能力更强，识别模式的能力也更精准。

咱们来回顾一下这段发展历程，这有助于我们更好地理解谷歌的“心思”。

历史回顾：PageRank、企鹅算法与智能时代

早期的谷歌算法相对简单。但随着人们发现并利用这些规则进行作弊，谷歌不得不持续升级。

PageRank的诞生

上世纪90年代，谷歌的两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林开发了PageRank算法。它通过计算指向网页的链接数量和质量来对网页进行排名，这彻底改变了人们在互联网上搜索信息的方式，奠定了如今搜索引擎排名的基础。

锚文本与“谷歌炸弹”

锚文本，就是你在网页上能看到的那个可点击的链接文字。早年间，锚文本对排名影响巨大。如果大量链接的锚文本都包含某个关键词，那么被指向的页面就可能因为这个关键词获得高排名，即使页面本身并未提及该词。

这种“谷歌炸弹”一度被滥用，比如在2000年代，摇滚乐队Creed的官网曾一度因为大量使用“世界上最差的乐队”作为锚文本而排名靠前，这明显是不正常的。

谷歌企鹅算法（Google Penguin）

虽然谷歌从2003年就开始调整算法，但针对外链的“大刀阔斧”改革发生在2012年。企鹅算法（Penguin update）旨在打击垃圾链接。

这是一次算法层面的调整，意味着系统会自动识别并惩罚那些拥有低质量链接的网站，同时也打击其他形式的垃圾内容。同期，许多网站也因购买链接、链接画像不自然或参与链接交换计划而受到人工惩罚。

最初，企鹅算法只是周期性运行，但从2016年开始，它成为谷歌算法的永久组成部分，持续实时地发挥作用。

机器学习与人工智能

企鹅算法之后，谷歌的算法越来越多地融入机器学习。2018年，他们推出了“SpamBrain”——一个专门用于检测垃圾内容的机器学习系统。

谷歌在2022年的一次更新中也明确提及了链接垃圾：“链接仍然能帮助我们发现和有意义地对结果进行排名，我们在2021年取得了很大进展，以保护这一核心信号。我们发布了链接垃圾更新，广泛识别不自然链接，并防止它们影响搜索质量。”

现在，垃圾链接通常会被直接忽略，不一定会导致人工惩罚。但别以为这样就没事了，它们仍然可能给你的网站带来负面影响。

谷歌官方确认的外链质量信号

尽管社交媒体和网红在品牌曝光中越来越重要，但在SEO方面，我们主要还是想赢得谷歌的“青睐”。所以，在考虑外链质量时，一定要关注谷歌明确承认的信号。

相关性

相关性是谷歌评估搜索结果的五大关键信号之一，虽然它没有明确提到外链，但谷歌打击的许多垃圾链接都来自低质量、不相关的网站。

来自与你网站主题、细分领域或地理区域相关的网站的链接，才被视为高质量。因为这种链接更自然，对用户也更有帮助。比如你是一个销售国潮服装的跨境卖家，来自时尚博客、生活方式网站或者海外华人社区的链接，都会被视为高度相关。

编辑性位置

谷歌认为，出现在页面正文内容中的链接，比那些在页脚、侧边栏等模板区域的链接更有权重。

谷歌的一位资深专家曾在2011年的视频中提到：“我们保留对外链在页脚位置进行不同处理的权利。例如，如果一个链接在页脚，它可能没有相同的编辑权重，因为它可能只是一个单一设置，出现在整个网站的每个页面。而出现在正文段落中的链接，更有可能是一个编辑性链接。”

“编辑性链接”意味着有人为的决策，根据内容需要才放置的，谷歌会认为这种信号更有价值。

自然语言

如今，谷歌使用了许多机器学习系统，能理解句子整体含义，而非仅仅是单个词汇。这被称为自然语言处理（NLP）。

谷歌的系统能够以更像人类的方式理解内容，把握词语背后的意图。它们也能判断什么看起来自然，什么看起来像垃圾。

在你的网站获得外链时，思考一下包含该外链的句子是否流畅自然？链接的位置是否合理？它在整个文章的语境中是否有意义？

高质量的链接，这些问题的答案都应该是肯定的。此外，链接周围的文本也应遵循SEO最佳实践。例如，如果一个链接到你网站的页面充斥着关键词堆砌，那也可能被视为垃圾内容。

锚文本

高质量外链的锚文本必须自然。谷歌对此有明确指导：“好的锚文本应该是描述性的、合理简洁的，并与它所在的页面和它链接到的页面相关。它为链接提供了上下文，并为你的读者设定了预期。”

谷歌还建议避免使用“点击这里”或“阅读更多”这类泛泛的锚文本，它们没什么价值，用户体验也一般。同时，通过企鹅算法的教训我们知道，如果太多链接的锚文本完全匹配你的目标关键词，那也可能带来负面影响。过度使用精确匹配关键词，就像你试图操纵排名一样，反而适得其反。

但包含部分关键词的锚文本（即部分匹配锚文本）还是有用的。锚文本能告诉谷歌，你的页面可能与哪些搜索查询相关。只要使用得体、偶尔出现、看起来自然，关键词也能起到积极作用。

锚文本应该与链接上下文相符。比如，指向新媒网官网首页的链接，用“新媒网”作为锚文本就再合理不过了。而指向某个具体文章的链接，则需要更具体的文字描述。

虽然“点击这里”这类通用锚文本对用户或搜索引擎价值不大，但也不会造成伤害。使用你的品牌名称作为锚文本，则是自然且安全的做法。

整体链接画像

谷歌并非孤立地看待每一个链接，它会审视所有指向你网站的链接，也就是你网站的“外链画像”。

如今，谷歌利用人工智能识别模式的能力越来越强，其检测不自然链接建设行为的系统也变得更加复杂。

很多垃圾链接是自动生成的，比如一些低质量的网站目录会自动抓取信息。谷歌大部分情况下会忽略它们。然而，如果谷歌发现你的外链存在大量不自然、付费购买或有操纵排名嫌疑的模式，那可能就会导致算法或人工惩罚。

PageRank依然存在，只是你看不见

尽管谷歌算法多年来不断更新和完善，PageRank作为其核心排名系统的一部分，依然存在。谷歌官方文档中也提到：“PageRank的运作方式已经发展了很多……并将继续是我们核心排名系统的一部分。”

由于PageRank是基于指向网站的链接数量和质量计算的，我们可以推断，来自高PageRank分值网站的链接价值尤其高。只不过，谷歌在2016年将其分数隐藏起来了，因为人们曾利用它进行垃圾链接建设。

现在，我们可以使用“权威分数”（Authority Score）作为PageRank的替代指标。Semrush、Ahrefs和Moz等工具都提供类似的指标。新媒网跨境了解到，这些第三方指标可以作为我们评估链接质量的重要参考。

10个高质量外链的“黄金标准”

听了谷歌官方的说法，那在实际操作中，高质量外链到底长什么样呢？这里有10个关键特征，帮你火眼金睛辨别！

1. 与目标页面主题高度相关

   指向你网站的链接，其来源网站和页面必须相关。这不仅能最大化SEO效果，对用户来说也更有价值。
   问问自己：“我网站的用户会对这个链接到我的网站感兴趣吗？”如果答案是肯定的，那这很可能就是个相关的链接。

   相关网站通常：

   • 与你处于同一（或相关）细分领域。
   • 与你的业务有真实的关联。
   • 服务于你目标客户所在的地理区域。

   举个例子，假设你是一家在美国加州洛杉矶雅培金尼大道（Abbot Kinney Boulevard）上经营高端服装品牌的跨境卖家。那么来自以下网站的外链，都会被认为是高度相关的：

   • 时尚博客和杂志网站
   • 生活方式或购物推荐网站
   • 当地目录，比如雅培金尼大道的商家目录
   • 当地旅游指南，如“探索洛杉矶”
   • 与你合作过的其他品牌

当然，一些通用型但高质量的目录网站（如Yelp和Hotfrog）的链接也未尝不可，但核心还是要让别人清楚，为什么这个网站要链接到你。

2. 来自你所在领域的权威网站

   链接你的网站本身应该具有权威性。例如，大型国家级新闻网站的权威性，就远高于一个小型的地方报纸。它们说的话，分量不同。

   PageRank曾是衡量网站相对权威性的黄金标准，但现在看不见了。
   这就是像Semrush、Moz、Ahrefs和Majestic SEO等SEO工具派上用场的地方。它们提供了可以替代PageRank的指标。
   例如，Semrush的“权威分数”主要基于外链，但也会考虑自然流量和垃圾信号。

上图显示，外媒Search Engine Land的权威分数为58/100，这是一个不错的成绩。这个评分是对数尺度的，分数越高，提升到下一个级别就越困难。

来自高权威网站的链接尤其有价值。但要注意，权威分数只是评估外链质量的一种方式，我们还需要结合整体外链画像来判断。

3. 有助于提升E-E-A-T

   外链是对你网站的一种“认可”，因此来自值得信赖或权威网站的链接，会积极地反映在你的品牌形象上。
   这与谷歌对E-E-A-T（经验、专业、权威和可信度）的重视不谋而合。为了给用户提供最相关、最有用的搜索结果，谷歌希望突出那些在各自领域内真正有经验、专业和权威的个人和品牌。

   一个引用你团队成员观点、引用你提供的数据，或者包含你资质证书的简介性外链，都能帮助提升E-E-A-T，从而全面优化你的SEO表现。这体现的是一种“诚信经营”与“专业素养”。

4. 锚文本自然，不堆砌关键词

   前面我们提到，谷歌推荐使用自然的锚文本，让用户在点击前就能知道链接去向。
   但如果大量链接都使用精确匹配关键词作为锚文本，那很可能让你触犯谷歌的惩罚机制。过度使用精确匹配关键词，会被视为企图操纵排名。

   部分匹配关键词的锚文本（即包含部分关键词的文字）则是有用的。锚文本能告诉谷歌该页面可能与哪些搜索查询相关。只要偶尔出现，且方式自然，关键词也能起到积极作用。
   锚文本应与链接上下文匹配。比如，链接到新媒网首页，用“新媒网”做锚文本很合理。而链接到某个具体页面，则需要更具体的文字。

   即便“点击这里”这种通用锚文本对用户或搜索引擎价值不大，也不会造成伤害。而使用你的品牌名称，则是自然且安全的做法。

5. 出现在编辑性内容中

   正如我们前面讨论的，那些被放置在页面正文内容中的链接，比那些出现在侧边栏、页脚等重复性模板区域的链接拥有更高的权重。这些被称为“编辑性链接”。

   例如，美食博客Smitten Kitchen在分享一份西葫芦土豆佛卡夏食谱时，特意在正文中加入了购买烤盘的链接。这就是一个自然且具有编辑性的正文链接。

6. 被语义相关内容包围

   链接网站的整体相关性固然重要，但链接页面上使用的词语和句子同样关键。
   鉴于谷歌如今能够通过自然语言处理更容易地理解文本，它能更深入地理解链接页面所表达的含义，而不仅仅局限于锚文本。

   比如说，你是一个销售烤花生零食的品牌。如果一篇关于“十大酒吧小吃”的博客文章中提及了你的产品，那将是非常棒的——尤其如果文章中还提到了其他类似品牌，并使用了诸如“咸味”、“去壳”、“有机”、“酥脆”等相关词汇，那链接的价值会更高。

   这也被称为“上下文整合”。高质量的外链，应该被放置在有意义且能为用户提供价值的上下文中。

7. 可索引且是dofollow链接（并保持健康的链接多样性）

   外链的编码方式也会影响其质量，这涉及到链接来源页面的HTML代码。
   在评估外链质量时，我们还要结合你整体的外链画像来看待索引和dofollow/nofollow链接。如果你的所有链接都非常相似，那也可能成为谷歌的垃圾信号。

   咱们细致地看这几点：

   (1) 索引状态

   谷歌需要知道某个链接的存在，并将其纳入自己的数据库，这样它才能对你的SEO产生影响。这个数据库就是谷歌的索引，所以被收录就叫“索引化”。
   在判断外链质量时，检查链接页是否已被谷歌索引至关重要。如果页面没有被索引，它就不会出现在搜索结果中，也无法获得自然流量。如果谷歌看不到这个链接，就会对你的SEO产生负面影响。

   要检查你自己的网站页面是否被索引，可以使用Google Search Console或Semrush的网站审计工具。但这里我们是检查别人的网站，所以选项会少一些。

   最直接的方法是在谷歌搜索框输入“site:https://example.com/linking-page”进行查询。
   “site:”这个搜索指令可以告诉谷歌只返回特定域名下的结果。所以“site:searchengineland.com”会返回该网站的所有结果。
   然而，如果你输入的是完整的URL而非域名，谷歌只会返回该特定页面——如果它已被索引。如果页面出现在搜索结果中，你就可以确定它已被索引，并能被谷歌看到。

   例如，我们可以看到这个品牌提及页面已被索引，因为它出现在搜索结果中。如果未被索引，谷歌会显示“没有找到相关结果”。

此外，也有工具可以检查页面编码潜在问题。例如，Chrome浏览器的“Detailed SEO Extension”插件就能告诉你页面是否可能被索引。

页面可能未被索引的原因包括：
*   页面太新，谷歌还没发现它——索引过程可能需要几小时到几周。
*   谷歌被阻止索引该页面，比如因为设置了“noindex”标签——这是页面代码中的一个标签，明确告诉谷歌不要索引它。
*   谷歌被阻止抓取该页面，因为robots.txt文件中设置了“disallow”——这是一个文本文件，告诉谷歌和其他抓取工具可以访问网站的哪些部分。
*   有类似页面已被索引——谷歌不会让索引库被重复内容“污染”。

由于外链来自其他网站，你无法自行修复这些问题。可以尝试联系链接网站的站长或编辑，看看他们是否能提供帮助。

(2) **Nofollow与Dofollow链接**

通常情况下，谷歌可以“跟随”链接去探索其指向的页面，这些链接能帮助谷歌发现新页面并提升SEO。
但链接也可以在HTML代码中添加“nofollow”属性，这会告诉谷歌忽略它们。它们仍然有一些价值，但可以说，不如dofollow链接价值大。例如：
`<a rel="nofollow" href="https://example.com/">这是一个nofollow链接</a>`

如果链接没有“nofollow”属性，或者有“follow”属性，那它就是“dofollow”链接（也称作“follow”或“followed”链接）。例如：
`<a href="https://example.com/">这是一个dofollow链接</a>`
`<a rel="follow" href="https://example.com/">这也是一个dofollow链接</a>`

这两种写法效果相同。因为“follow”是默认状态，除非看到“nofollow”属性，否则谷歌会认为链接是dofollow的。

Dofollow链接可以被谷歌自由探索，并将PageRank传递给它们指向的页面——也就是说，源页面的部分PageRank分数会“流”向目标页面。这也是很多SEO价值的来源，所以当我们谈论高质量外链时，主要指的是dofollow链接。

但nofollow链接也有其价值：
*   它们通常伴随着你品牌的提及。即使没有链接，你的品牌名称或产品也可能被提及。这有助于在访问页面的人群中提升品牌知名度。它也是在生成式AI平台获得更多曝光的关键因素。
*   它们可以带来引荐流量。Nofollow链接仍然可以点击。如果该网站有不错的访客量，很可能仍然会有人点击访问你的网站。
*   它们构成健康外链画像的一部分。一个全部都是dofollow链接的外链画像看起来会非常不自然、人为制造，这可能会导致惩罚。一个健康的外链画像应该包含dofollow和nofollow链接的混合。

注意：大多数社交媒体链接都是“nofollow”的。

(3) **健康的外链画像**

我们已经看到，一个全是dofollow链接的外链画像可能会显得可疑。但这并非判断健康外链画像的唯一因素。

以下这些链接类型，如果数量很少，那问题不大。但如果你的链接画像中很大一部分都由这些构成，那它可能看起来不自然，并导致惩罚：
*   来自出站链接多于入站链接的网站（即“只出不进”的网站）。
*   使用精确匹配锚文本的链接。
*   来自链接农场、链接交换群等垃圾网站的链接。
*   来自不相关网站或页面的链接。
*   未披露的付费链接（这些应该被标记为“nofollow”或“sponsored”）。
*   由机器人自动创建的链接。
*   来自权威性低、流量稀少的网站的链接。

8. 能带来引荐流量或品牌曝光

   你的网站能在一个拥有大量访客的页面上被提及，本身就很有价值。这意味着你的品牌有了更多的曝光机会，而且其中一些用户很可能会点击访问你的网站。

   链接网站和页面的相关性越高，引荐流量的质量就越高。许多博客、杂志和新闻网站都会公布它们的访问量（通常通过媒体资料包提供）。

   例如，外媒《国家地理》网站每月有900万用户。即使这个网站链接到你的一个页面，虽然不是所有访客都会访问你的页面，但其巨大的触及范围仍然是衡量该外链整体质量的有用指标。

   (1) 如何使用Google Analytics查看引荐流量

   当一个链接上线后，你可以通过Google Analytics查看它带来了多少引荐流量。

   登录https://analytics.google.com/，选择你的网站数据分析资产。然后依次进入：“报告” > “生命周期” > “获客” > “流量获取”。

向下滚动到表格。在表格顶部，使用下拉菜单将视图从“会话主要渠道组”更改为“会话来源/媒介”。在搜索框中输入“referral”或你关注的那个外链的域名。这样你就可以看到来自所有链接网站的引荐流量，或来自特定网站的引荐流量。

9. 不属于链接作弊或明显的链接交换

   为了让谷歌认为你的外链是高质量的，它们不能违反谷歌的任何规定。简单来说，这个链接不能是出于操纵排名目的而构建的。

   在谷歌的垃圾内容政策中，他们也明确反对：“过度的链接交换（‘你链接我，我链接你’）或专门为了交叉链接而存在的合作页面。”

   这里的“过度”二字很重要。如果你是一家B2B网站设计公司，你可能会在案例研究中链接到你的客户，而客户也可能在关于他们新网站的博客文章中链接回你。这很自然。偶尔因为合法原因而交换链接是可以的。但如果是有组织地让大量网站相互链接的作弊行为，那就不行了。新媒网跨境认为，合规经营是跨境业务长远发展的基石。

10. 符合自然链接增长速度

    随着时间的推移，外链的逐渐获取要比活动突然激增更好，因为后者看起来很可疑。
    外链获取的速度被称为“链接速度”，这是评估外链质量的另一个因素。如果你的网站每月自然获得约十个新链接，然后你在短短几周内突然获得了数百个，那就会显得非常可疑。

    理想情况下，你应该保持与你网站或竞争对手正常链接速度相近的节奏，然后逐步增加。要避免突然的爆发。

    但如何判断自然的链接速度呢？这取决于你网站的规模、所属领域以及内容的质量。你可以使用像Semrush这样的专业工具，查看你过去获取链接的速度，并将其作为未来建立新链接的参考。

高质量 vs. 低质量外链：案例分析

外链是高质量还是低质量，并不总是非黑即白的。实际上，这是一个连续的区间，一个链接在某些情况下可能不错，但在另一些情况下就没那么好了。最终，需要你根据不同因素综合判断。

咱们来看看高质量、低质量和糟糕链接的实际例子。

好的案例

这是一个高质量外链的例子：
外媒Getsitecontrol在一篇关于如何降低网站跳出率的文章中提及了Search Engine Land。

为什么这是一个好的外链？

• 文章和网站本身都高度相关——Getsitecontrol是一家提供营销自动化和弹窗服务的科技公司。
• 链接出现在文章的正文中。
• Getsitecontrol是一个高权威网站（Semrush权威分数为70/100）。
• 链接的一切都显得自然且具编辑性——它引用了一个统计数据的来源。
• 这是一个dofollow链接。
• 锚文本“根据他的采访”对读者来说很清楚，并且不通用，比如“SEO新闻”之类的。

差的案例

想象一下，一篇关于天文学博客上关于收集陨石的博文。但在文章末尾，作者简介是这样的：

作者简介
杰克·格雷居住在美国新墨西哥州，从小就一直在仰望星空。他收藏的陨石数量超过200个。他的书《为天文级增长而建立外链》可在亚马逊上购买。

等等，什么？为什么一篇关于陨石的文章中会有一个关于SEO书籍的链接？这个链接与文章内容不相关，它的位置也显得强硬且不自然。
然而，如果这是一个nofollow链接（很可能就是），那它可能并没有造成真正的伤害。谷歌会忽略它。
博客文章中那些垃圾评论也常常属于这一类。

糟糕的案例

最糟糕的就是那些会主动损害你网站的链接。这些链接违反了谷歌的指导方针，特别是如果数量巨大，可能会导致人工或算法惩罚。例如：

快速的，棕色的狐狸跳过了迟钝的哈士奇。购买狗粮。你教不会老吉娃娃任何东西。吉娃娃可能会咬你。让睡着的狗睡觉。

这个例子尤其糟糕，因为文本是“伪原创”的——它是由网上找到的短语拼凑而成，替换了一些词语使其看起来原创。这使得它读起来很不自然。而且很可能，托管这些内容的网站存在的唯一目的就是为了发布垃圾链接。如果它还是一个dofollow链接，并且使用了精确匹配的锚文本，那么所有这些加起来，就是一个彻头彻尾的低质量外链。

外链检查实用工具

如果你想知道自己现有的链接是否不好，有一些工具可以帮助你，从外链检查器到网站权威性评估工具应有尽有。

1. Google Search Console (谷歌搜索控制台)

   这是网站所有者查看指向自己网站外链的简单免费方式。进入“链接”部分，然后选择“导出外部链接”。

2. Semrush

   Semrush是一套SEO工具，提供多种方式来查看、审计和开发你的外链。他们的“外链分析”工具允许你通过输入URL来查看任何网站的外链。对于我们跨境卖家来说，这是常用的专业工具之一。

3. Wayback Machine (互联网档案馆)

   有时，查看页面的历史版本很有用。“互联网档案馆”的Wayback Machine允许你输入一个URL，并查看页面随时间变化的快照。这意味着你可以检查一个链接页面是否一直相关，或者它是否被重新用于其他目的。

4. 其他链接研究工具

   除了Semrush，还有许多其他工具可以帮助你查看现有外链并研究获取新链接的潜在机会。这包括：Link Research Tools、Ahrefs、Moz和Majestic。这些都是业内知名且值得信赖的工具，大家可以根据自身情况选择使用。

高质量外链如何影响SEO

高质量外链对SEO至关重要，因为它们能帮助你获得更好的关键词排名并带来更多自然流量。但具体是如何运作的呢？咱们来细细剖析。

1. 提升目标页面的排名

   记住，指向一个页面的链接，本质上就是对它的“投票”——链接你的网站认为你的页面值得被引用。

PageRank指标通过评估指向页面的链接并给该页面一个分数来运作。从技术角度讲，dofollow链接会将PageRank传递给目标页面——如果源页面拥有较高的PageRank分数，那么它链接到的页面也更有可能获得高分。如果大量拥有高PageRank分数的页面都链接到某个特定页面，这种情况尤为明显。

为什么这很重要？因为平均而言，PageRank分数更高的页面在搜索结果中的表现会更好。
如果你的某个页面尽管进行了良好的站内优化和技术SEO，但排名仍然不佳，那么可以考虑通过数字公关活动等方式，争取一些直接指向该页面的高质量外链。

2. 帮助页面更快被索引

   当你向网站添加新页面时，你当然希望谷歌能尽快将其索引。这意味着它已被纳入谷歌的数据库，有资格在用户搜索相关词汇时显示，并带来流量。

   如果你的网站很大，谷歌无法每天抓取每个页面。它的资源有限，这被称为“抓取预算”。然而，如果你的新页面已经有一些高质量的链接指向它，谷歌更有可能快速发现它。

   你本质上是让页面更容易被发现，因为除了通过你的站点地图和内部链接外，也可以通过外链找到该页面。外链还有助于向谷歌表明该页面很重要、信誉良好，值得被索引。

3. 提升域名层面的信任度

   外链不仅影响它们指向的页面，还会影响你的整个网站域名。这就是为什么SEO工具会同时衡量域名权威性和单个页面的权威性。

   谷歌考虑到这一点是合理的：想象一下一个网站所有外链都指向一个单一的博客文章，与一个网站的许多页面都有外链指向它们。你会判断哪个是更好的网站呢？

   一个多样化的外链画像，链接到你网站的多个不同页面，有助于提升域名层面的信任度，并能帮助提升整个网站的排名，而不仅仅是被链接的页面。

4. 支持主题集群权威性

   主题集群是网站中一个主题化的内容区域，其中每个子页面都针对一个整体主题的某个方面进行阐述。高质量的外链能有效提升这些主题集群的整体权威性，让你的网站在特定领域更具话语权。

风险前瞻与时效提醒

作为跨境实战专家和资深导师，我必须提醒大家，SEO和外链建设是一个需要长期投入和持续学习的领域。

合规性与风险： 谷歌的算法一直在更新，我们不能抱有侥幸心理去尝试任何作弊手段。任何试图操纵排名的行为，包括购买链接、参与链接农场、过度链接交换等，都可能导致网站受到惩罚，轻则排名下降，重则被踢出索引，对业务造成毁灭性打击。遵守谷歌的《网站管理员指南》是底线，也是我们作为中国企业，在国际舞台上展现“诚信”和“合规”的重要体现。

教程时效性说明： 本教程基于当前（2025年）谷歌算法的公开信息和行业实践总结。搜索引擎算法是动态变化的，谷歌会不定期进行小幅调整甚至大规模更新。因此，今天的“黄金法则”明天可能就变成了“昨日黄花”。我强烈建议大家保持对行业最新动态的关注，多学习外媒的权威报道（记住，是外媒，不是指任何政治倾向的媒体），并定期检查自己的外链情况。新媒网跨境也会持续为大家提供最新的行业资讯，帮助大家紧跟时代步伐，确保策略的时效性。切记，实战中要活学活用，保持“勤奋”和“学习”的精神，才能在激烈的跨境竞争中立于不败之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/17511.html