谷歌警告!懒加载反坑LCP？跨境卖家速自查！

在跨境电商与数字营销日益全球化的当下，网站性能，尤其是页面加载速度，已成为企业获取国际用户、提升转化率及优化搜索引擎排名的关键要素。2025年第二季度，新媒网跨境了解到，谷歌（Google）在其“Search Off the Record”播客节目中，两位资深专家Martin Splitt与John Mueller深入探讨了图片懒加载（Lazy Loading）这一常用技术在特定场景下，非但不能优化性能，反而可能延迟“最大内容绘制”（Largest Contentful Paint, LCP）指标，并带来潜在的搜索引擎优化（SEO）风险。

懒加载的“双刃剑”效应：解析LCP延迟现象

这一讨论的核心在于揭示了对懒加载技术普遍存在的误解。Martin Splitt以developers.google.com网站的真实案例为例，指出当前许多内容管理系统（CMS）为了便捷，默认将所有图片设置为懒加载，这其中包括了位于“首屏”（above-the-fold）区域，即用户打开页面后无需滚动即可看到的核心视觉元素。

Splitt明确指出，对于这些立即可见的图片，尤其是扮演“英雄图片”（hero image）角色的核心视觉内容，如果对其应用懒加载，其效果几乎是“必然”会对LCP产生负面影响。这背后的逻辑是：当你告诉浏览器对首屏图片进行懒加载时，你实际上是在命令它推迟加载最关键的视觉内容。这不仅会延迟LCP的完成时间，还可能因为图片尺寸未预设而导致布局偏移（layout shift），严重影响用户体验。

何为LCP？
LCP，即最大内容绘制，是谷歌“核心网页指标”（Core Web Vitals）中的一项关键性能指标，它衡量的是页面加载过程中，视口内最大文本块或图像元素渲染完成所需的时间。LCP值越低，代表页面视觉加载速度越快，用户感知到的性能越好。对于跨境卖家而言，这直接关系到用户对网站的第一印象和停留意愿。

懒加载如何延迟LCP？
通常情况下，当浏览器解析HTML时，其预加载扫描器会优先发现并加载位于首屏的关键图片（例如英雄图片），并赋予其高优先级。然而，一旦为这些关键图片添加了loading="lazy"属性，浏览器对它们的处理方式将发生根本性改变：

优先级降低： 图片被标记为低优先级资源，浏览器会优先加载脚本、样式表及其他非视觉内容。
加载时机推迟： 浏览器会等到布局及其他页面构建工作进行到一定阶段后，才开始请求这些被标记为懒加载的图片。
资源竞争加剧： 此时，这些被推迟加载的图片与其他已排队的资源竞争带宽，进一步拉长了加载时间。

上述机制导致的结果是，最大的内容元素（如首屏英雄图片）渲染时间被显著推迟，从而增加了网站的LCP值。在网络条件较差或设备处理能力有限的情况下，这种延迟效应会更为明显。此外，如果未预设图片的宽度和高度属性，图片加载后的突兀显示还会造成页面布局的抖动，严重损害用户体验。

潜在的SEO索引风险

除了对LCP的影响，两位专家还揭示了懒加载技术可能带来的另一个隐性风险：对搜索引擎爬取和索引的影响。

原生支持与第三方库的差异：
当前主流浏览器已原生支持loading属性，为图片和iframe提供了内置的懒加载功能，这极大地简化了实施过程，并减少了对笨重JavaScript库的依赖。例如，全球广泛使用的WordPress内容管理系统已默认采用原生的懒加载方案。Martin Splitt对此表示：“浏览器现在支持图片和iframe的原生loading属性……这使得浏览器可以自行处理懒加载。”

然而，问题往往出现在一些老旧的或自定义的懒加载JavaScript库上。这些库在实现懒加载时，为了避免浏览器在第一时间加载图片，通常会将图片真实的URL存储在非标准的HTML属性中，例如data-src或data-original，而非标准的src或srcset属性。这意味着在页面初始加载时，HTML源代码中的src属性可能是空的，或者指向一个占位符图片。

谷歌爬虫的识别挑战：
Splitt指出，如果图片真实的URL没有最终呈现在浏览器渲染的HTML的src或srcset属性中，谷歌的爬虫（Googlebot）可能就无法识别并索引这些图片。他解释道：“我们已经看到了多个懒加载库……它们使用某种data-source属性而非src属性……如果它不在src属性中，我们就不会在自定义属性中获取它。”对于跨境电商网站而言，这意味着产品图片可能无法被谷歌图片搜索收录，从而失去重要的流量来源。

网站自查与优化建议

鉴于上述潜在风险，谷歌专家为网站管理员和开发者提供了具体的自查方法和优化建议：

如何检查您的页面：

使用Search Console的URL检查工具： 这是最直接有效的方法。通过此工具，您可以查看谷歌爬虫实际抓取和渲染的页面HTML代码。
关注“渲染后的HTML”（Rendered HTML）： 检查首屏图片及其他懒加载模块的图片URL是否最终呈现在标准的src属性中。切勿仅仅依赖截图预览，因为截图可能无法完全反映渲染过程中的动态变化。Splitt强调：“如果渲染后的HTML看起来包含了图像标签src属性中的所有图像URL……那么你就会没问题。”

核心优化策略：

首屏关键图片避免懒加载： 对于网站Logo、导航栏图标、页面横幅（Banner）以及最重要的“英雄图片”等位于用户首屏可见区域的图片，应确保它们采用“预加载”（eager loading）模式，即不应用懒加载。同时，务必为这些图片预设宽度（width）和高度（height）属性，这不仅能帮助浏览器更精确地预留空间，避免布局偏移（CLS），还能提升渲染效率。
首屏以外内容使用原生懒加载： 对于位于首屏以下（below-the-fold）的内容，如文章插图、产品详情页的补充图片、底部的推荐商品图等，应积极采用浏览器原生的loading="lazy"属性。这种方式能够有效节约资源，加速页面的初始加载速度。
谨慎使用第三方懒加载库： 如果您的网站仍在使用自定义或第三方的懒加载JavaScript库，请务必仔细检查其实现机制。确保这些库在图片进入视口后，能够将真实的图片URL动态地写入到HTML的src或srcset属性中，以便谷歌爬虫能够正常识别和索引。定期测试并验证其兼容性和性能表现。

对搜索引擎排名的影响：平衡的视角

关于网页性能对搜索引擎排名的影响，Splitt指出，虽然“核心网页指标”（包括LCP、FID和CLS）是谷歌排名算法的一部分，但其权重在多数情况下被描述为“一个微小而细微的因素”。这表明，性能并非唯一的决定性因素，内容质量、用户体验、反向链接等依然是重要的排名信号。

然而，这绝不意味着性能优化可以被忽视。对于跨境电商而言，即使是微小的排名提升，也可能带来巨大的流量和转化增长。更重要的是，优化网站性能的根本目的在于提升用户体验。一个加载迅速、视觉流畅的网站，能够有效降低跳出率，延长用户停留时间，提高品牌专业度，这些正面效应最终都会间接促进SEO表现。

展望未来：精细化管理的趋势

综合来看，懒加载技术本身是网站优化工具箱中的一把利器，但其应用必须精准和有选择性。新媒网跨境认为，将其视为一种非关键内容的选择性启用（opt-in）策略，而非一概而论的默认配置，才是正确的实践方向。网站运营者和开发者应持续关注谷歌官方的最新指南，定期通过Google Search Console等工具检测网站性能，并结合实际用户数据（如跳出率、转化率）来评估优化效果。在快速迭代的数字世界中，性能优化永无止境，唯有精细化管理和持续迭代，才能在全球市场中保持竞争优势。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
Google: Why Lazy Loading Can Delay Largest Contentful Paint (LCP)