成功上市，这是多少创业者的梦想，更是无数普通人难以企及的高光时刻。而对于张俊杰来说，这个梦想，来得更显不易。从10岁便开始流浪街头，没有接受过正式教育，早年又在小小的奶茶店里勤恳打工，谁能想到，这样一个草根出身的年轻人，竟能在三十出头的年纪，将一家发源于云南的奶茶品牌，成功带向了全世界的舞台？

没错，说的就是最近备受瞩目的新中式国风茶饮品牌——霸王茶姬。就在前不久，它正式敲响了纳斯达克的钟声，股票代码“CHA”，这个简洁而富有韵味的代号，正是取自中华文明的精髓“茶”字的拼音，象征着中国茶饮在全球资本市场迈出了里程碑式的一步，成为当之无愧的“新茶饮美股第一股”。此次首次公开募股，霸王茶姬的发行价定在了每股28美元，成功募集资金4.11亿美元。这不仅是品牌自身实力的体现，更是中国新消费品牌走向世界的一个响亮信号。

霸王茶姬的全球化征程，并非一蹴而就，而是一场深思熟虑、步步为营的战略布局。早在2019年8月，品牌就在马来西亚吉隆坡开出了首家海外门店。这块“试验田”的成功，为霸王茶姬的出海之路奠定了坚实基础。同年，品牌乘胜追击，相继进入了新加坡和泰国市场。至此，一个以马来西亚为核心，辐射新加坡和泰国的“东南亚铁三角”布局初步形成，为霸王茶姬在全球市场的拓展打下了稳固的地基。

截至2024年底，霸王茶姬的海外门店数量已经达到了156家，其中马来西亚的表现尤为亮眼，门店数突破了130家，成为当地消费者最喜爱的茶饮品牌之一。新媒网跨境获悉，到了2024年，霸王茶姬的海外扩张步伐更是显著加快。特别是在8月，新加坡市场迎来了三店齐开的盛况。首店开业当天，门店外排起了蜿蜒的长龙，人头攒动，热闹非凡。短短三天时间，累计接待顾客突破万人次，这一振奋人心的消息瞬间冲上了当地社交媒体的热搜榜，引发了广泛关注和热议。

这样的成绩，不仅仅证明了霸王茶姬的品牌模式在成熟市场具有强大的生命力与可行性，更重要的是，它为品牌后续进军欧美等更具挑战性的市场，积累了宝贵的经验和充足的信心。事实也的确如此，在东南亚市场站稳脚跟后，霸王茶姬的目光迅速投向了欧美这样的成熟市场。从2023年开始，品牌在美国进行了长达两年的深入市场调研，对当地的消费习惯、文化偏好以及竞争格局进行了细致的分析。到了2024年7月，一支专业的本地化团队正式组建完成，最终将美国北美的首家门店落子点，定在了充满活力与多元文化的美国洛杉矶。

可以说，霸王茶姬的出海之路，每一步都走得踏实而精准。这从其亮眼的财务数据中便能窥见一二。2024年，霸王茶姬的全球门店总数达到了6440家，与上一年相比，实现了惊人的83%增长。尽管海外门店的数量相对较少，占比约2.4%，但值得我们注意的是，其海外单店的盈利能力却显著高于国内市场，这充分说明了品牌在海外市场的强大竞争力和消费者认可度。新媒网跨境认为，霸王茶姬的成功，不仅在于其产品本身的魅力，更在于其对全球市场的深刻理解和精准布局。展望未来，霸王茶姬的野心并未止步。2025年，品牌计划在全球范围内新增1000至1500家门店，其中海外门店的占比将进一步提升至15%。这一举措，无疑将进一步巩固霸王茶姬在全球茶饮市场的地位，绘就更加宏伟的全球化版图。

霸王茶姬的成功，并非个例，它恰好印证了当前中国茶饮行业，乃至更广泛的中国消费品牌，正掀起一股“出海潮”。在国内市场，无论是繁华的一线大都市，还是宁静的十八线小县城，大大小小的奶茶店早已随处可见。可以说，中国茶饮市场已经步入了“万店时代”，行业内的增量空间日益收窄，竞争也日趋白热化。在这样的背景下，将目光投向更为广阔的海外市场，开辟事业增长的“第二条曲线”，成为了越来越多茶饮品牌的共同选择。

例如，2023年底，中国新茶饮的另一代表品牌喜茶，也正式在美国纽约开出了第一家门店。其选址颇具战略眼光，落户在曼哈顿城市中心、著名的百老汇大道上，那是全美国最昂贵的商业地段之一。这不仅仅是一个门店的开设，更像是一个中国品牌向世界发出的自信宣言。如今，喜茶在美国已经开出了20家左右的门店，成为目前在美国市场门店数量最多的中国新茶饮品牌，以其独特的魅力，拉开了中国新茶饮进军美国市场的大序幕。除了喜茶，2024年，茉莉奶白也在美国开出了两家门店。而霸王茶姬和柠季等品牌，也都已明确计划，要在美国市场开出至少2家新店。这股“中国茶饮，风靡全球”的浪潮，正以前所未有的速度席卷世界。

事实上，“出海”这股强劲的潮流，不仅仅席卷了茶饮行业。正如我们所知，任何一个市场的空间总是有限的，因此，当国内市场逐渐趋于饱和、竞争愈发激烈之时，主动转身拥抱更广阔的海外市场，寻求新的增长点，便成为了各路中国生意人的共识。从技术含量高、附加值也高的新能源汽车，到日益智能化的智能设备，再到蓬勃发展的消费科技和医疗健康等领域，中国企业正成为这波“出海”浪潮的主力军。

就连那些让国内网友欲罢不能的国产短剧，也以其独特的叙事魅力和快节奏的情节，迅速俘获了大批外国网友的芳心。无论是“真假千金”的身份反转，还是“草根逆袭”的励志故事，亦或是“霸道总裁”的甜蜜求爱，甚至“穿越重生”的奇幻设定，这些充满想象力的中国故事，都以全新的形式走向了全世界。例如，杭州掌玩网络旗下的短剧应用Flickreels，自去年7月份上线以来，下载量已突破1000万次，累计收入更是超过2亿元人民币。其中一部设定为中年玛丽苏甜宠的短剧《True Love Waits》，单集点赞数就达到了几十万，足以见其在全球范围内的受欢迎程度。北京点众科技旗下的短剧应用DramaBox，2024年的收入和下载量分别上涨了惊人的26倍和40倍。而浙江嘉兴九州文化旗下的短剧应用ShortMax，年收入和下载量也分别增长了28倍和39倍，在短剧下载榜和月均活跃用户榜上斩获亚军，在收入榜上名列季军。这些数据，无不彰显着中国数字内容产品在海外市场的巨大潜力和文化影响力。

在消费科技领域，中国的智能手机、智能穿戴设备等品牌，也在不断提升自身的产品力和品牌力，积极拓展海外市场。比如，传音、联想等耳熟能详的中国品牌，在全球市场都取得了不俗的成绩。正如交个朋友海外CEO郝浠杰所说：“接下来海外市场仍然是最大的增量空间。”这句话深刻地揭示了当前中国企业发展的新趋势和新机遇。新媒网跨境预测，对于许多志存高远的企业和电商玩家而言，“出海”无疑是一大明智且充满希望的战略选择。

如今，“出海掘金”已然成为了中国电商行业的普遍共识，众多的电商玩家们在海外市场的探索与布局正不断深入。尽管在海外市场，他们依旧面临着文化差异的挑战、贸易保护主义的壁垒以及潜在的政策风险等诸多复杂因素，但凭借着中国企业对海外市场的敏锐洞察力、对新技术的积极拥抱以及灵活积极的应对策略，中国的电商玩家们有望在更为广阔的海外市场找到全新的增长空间，实现更加宏大和可持续的发展。这不仅是中国企业自身发展的需要，更是中国品牌走向世界，展现中国实力与魅力的重要途径。

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