粤公网安备 44011302004783号 购物季!Meta AI助跨境ROAS暴涨51% 抢占红利
新媒网跨境获悉，全球社交媒体巨头Meta公司正积极部署其人工智能（AI）技术，为即将到来的购物旺季提供一系列创新广告工具。此举旨在协助广大商家和广告主提升营销效率，将潜在消费者转化为实际购买力。
Meta此次推出的AI驱动型功能，全面覆盖了内容创作者合作、短视频平台Reels以及全渠道广告投放等多个领域，核心目标是增强广告表现并优化商品发现流程。据Meta方面介绍，这些功能是其在Andromeda、GEM等AI基础设施以及Advantage+套件方面持续投入的最新成果。
AI赋能创作者商业：拓宽合作渠道
在创作者商业层面，Meta为Instagram的创作者市场引入了多项新筛选功能，以便商家能更便捷地根据语言和地域精准匹配合适的合作伙伴。这一改进无疑将大幅提升品牌与创作者的协作效率。
更进一步的是，广告主现已能够将创作者制作的优质内容无缝融合到商品目录广告中，甚至可以在合作广告中直接展示用户评价和推荐。此举有助于利用创作者的公信力，增强商品的吸引力。
Reels视频升级：打造沉浸式购物体验
针对Reels短视频平台，Meta也推出了系列升级举措。品牌可以将单一媒体广告便捷地转化为可购物格式，并在Instagram Reels中添加商品目录视频轮播。用户在滑动时，可以浏览更多商品信息，极大地提升了视频内容的商业转化潜力。
Meta此前进行的早期测试数据显示，通过Reels的这些新功能，广告转化率最高可提升达7%。这表明视频内容与购物体验的深度融合，能有效刺激消费者的购买欲望。
创意多元化：提升广告效能
在创意层面，Meta引入了“弹性媒体”功能，利用AI技术实现广告素材在不同版位间的智能复用与适配。在测试中，这项功能帮助广告转化率提升了23%。这意味着广告主可以更高效地利用现有素材，并让AI优化其在不同场景下的展现效果。
此外，新的创意洞察工具和相关媒体工具为广告主提供了宝贵的建议，帮助他们有效应对“创意疲劳”，并拓展广告触达范围。通过数据分析，广告主能够及时调整创意策略，保持广告的新鲜度和吸引力。
全渠道与商店功能：打通线上线下闭环
全渠道广告功能目前已面向全球市场开放。这项功能能够智能优化线上和线下（实体店）的购买转化效果。例如，美国知名零售商Target公司在使用该功能后，其广告投入回报率（ROAS）提升了51%。这一数据充分证明了全渠道广告在提升营销效率方面的显著优势。
新媒网跨境了解到，Meta的Shops（商店）广告功能也正持续拓展其覆盖范围，已逐步进入墨西哥、加拿大、德国、法国、西班牙、意大利和日本等新市场。这将为这些地区的商家提供更多通过Meta平台展示和销售商品的机会。
购物季关键时期：Meta AI战略的深层考量
对于众多零售商而言，即将到来的购物季往往决定着全年乃至未来的业绩表现。新媒网跨境认为，Meta此次大规模推出AI驱动的广告工具，旨在引导广告主充分利用其AI系统，而非试图通过传统方式超越AI的优化能力。
这些工具的核心设计理念是帮助广告主更精准地触达目标受众，通过引人入胜的可购物内容，有效提升广告转化率，并在线上和线下渠道对营销活动进行优化，尤其是在竞争激烈、消费者需求旺盛的关键购物季。Meta正通过其AI商业功能，为商家提供更多将创意转化为实际销售的途径，无论是通过在线平台、实体店，还是在Reels短视频的沉浸式体验中。
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