谷歌联手Kroger，零售媒体增长面临AI冲击

九大Shoptalk热议话题，正在塑造未来商业格局

在零售行业面临收入目标未达预期之际，各大商业领导者正在积极重新审视零售媒体策略。同时，谷歌和Meta对消费者预算的侵蚀以及人工智能搜索的快速崛起，使这一趋势更加值得关注。

谷歌加码零售媒体投资

新媒网跨境了解到，谷歌与美国零售商Kroger旗下广告部门Kroger Precision Media达成合作协议，通过这一合作，品牌方能够在YouTube上精准投放针对Kroger消费者的广告。此外，广告商还能获得这些广告对真实销售转化的相关数据支持，例如广告是否促成了消费者在Kroger的购物行为。

这一举措不仅展现了谷歌在零售媒体领域的进一步布局，也凸显了技术巨头对精准营销和全链路数据反馈的重视。合作的达成不仅有助于提升广告的效果，也为零售商扩大媒体预算提供了新的激励。

零售媒体面临的挑战与应对

随着零售媒体进入高速发展的阶段，实际上已经成为各大零售商的重要收入来源之一。然而，外媒报道指出，多数零售媒体平台正面临收入增速放缓的压力。相比于此前预期的发展轨迹，这一领域的表现未能完全达到预期，而谷歌和Meta等科技巨头的积极介入，又进一步加剧了行业竞争。

面对挑战，零售商的应对策略也逐渐从传统广告转向以数据驱动的个性化营销。一些企业开始尝试通过深入分析消费者行为，优化推广内容和渠道选择，从而提高广告对销售转化的助推作用。

人工智能搜索的崛起影响零售生态

新媒网跨境获悉，人工智能搜索功能正在成为未来零售行业的一股强势力量。这种技术的引入将使消费者无需深入浏览商品清单，而是通过聊天式交互直接获取采购建议和产品内容。

相比传统的搜索广告模式，人工智能驱动的搜索机制能够更好地抓住消费者的即时需求，并迅速匹配相应商品或服务。这一变化要求零售商重新思考如何布局广告资源，并通过技术升级与消费者沟通方式来适应新的消费行为。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-partners-with-kroger-on-ai-retail.html