粤公网安备 44011302004783号 Google凭Gemini技术，用AI引爆广告电商新生态！
新媒网跨境获悉，Google Marketing Live 2026（简称GML 2026）充分展现了Gemini技术如何重塑搜索、广告、电商和数据测量的生态体系。今年的大会主题围绕代理式AI（Agentic AI）、对话式搜索、自动化创意生产及AI辅助购物体验展开，引领出AI驱动的多元化营销新时代。
从搜索广告、YouTube内容到商家中心再到分析工具，Google推出了一系列新产品。所有工具的核心旨在通过AI增强广告操作的自主性、预测能力和联动性。以下是对GML 2026主要发布内容的深度解析。
全新一代AI驱动的搜索广告亮相
Google宣布了一系列由Gemini支持的广告新格式，专为AI模式和对话式搜索体验设计。这些新广告形式包括：
- 对话式发现广告（Conversational Discovery Ads）
- 高亮答案（Highlighted Answers）
- AI驱动的购物广告（AI-powered Shopping Ads）
- 商家代理（Business Agent for Leads）
这些广告形式旨在通过嵌入AI生成的解释和对话式互动，使广告融入用户的搜索旅程，更具上下文相关性。Google同时扩展了其“直接优惠（Direct Offers）”试点项目，引入AI生成的捆绑推荐、本地结账流程及整合旅游促销服务，让用户通过AI辅助搜索完成更便捷的购买流程。
Ask Advisor：跨平台AI助手问世
Google正式推出Ask Advisor，这是一款由Gemini驱动的跨平台AI辅助工具，旨在将Google Ads、Analytics、Merchant Center和Google Marketing Platform无缝连接在一起。Ask Advisor可为营销人员提供：
- 广告活动创建支持
- 绩效分析能力
- 优化建议提示
- 自动化运营任务处理
Ask Advisor的独特之处在于，它能够从多个平台提取洞察数据，帮助营销人员更高效地完成从规划到优化的整个流程。
Universal Commerce Protocol升级与AI购物体验扩展
Google在大会上宣布了Universal Commerce Protocol（UCP，通用电商协议）、Universal Cart（通用购物车）以及AI辅助结账流程的重大更新。主要亮点包括：
- AI优化的结账流程
- 与Klarna和Affirm合作推出的“先买后付”功能
- 跨零售商的购物体验
- AI驱动的旅游和食品订单集成
此外，Google还将UCP功能拓展至需求生成（Demand Gen）广告、YouTube购物广告及AI模式体验中，进一步强化用户的跨平台购物体验。
Asset Studio新增Gemini支持的创意与视频工具
Google为广告创意工具Asset Studio进行了全面升级，通过多模态Gemini技术实现了高度智能化的创意生成。广告主可通过自然语言输入生成以下内容：
- 图片资产
- 视频素材
- 文本变体
- 创意主题
此外，Google还将Gemini Omni引入Asset Studio的视频制作工作流中，同时推出“一键创意测试（1-Click Creative Testing）”功能，帮助广告主高效优化其广告素材性能。
Demand Gen优化扩展：创作者工具、地图资源与AI支持
需求生成广告（Demand Gen）也迎来了重要更新，重点聚焦于YouTube创作者、AI辅助优化及跨平台发现能力。主要更新内容包括：
- 创作者合作工具
- Google Maps广告库存支持
- 动态商品视频分发功能
- AI支持的广告活动设置
- 扩展的衡量能力集成
新媒网跨境了解到，Google数据显示，使用大规模产品数据源的广告主在Demand Gen广告系列中能实现更高的转化率，这表明跨平台发现的效果正逐步增强。
数据测量革新：Meridian与预测AI工具加入Analytics
在数据测量领域，Google为Google Analytics 360引入了全新的测量与预测工具。具体更新内容包括：
- **Meridian开放源代码的市场组合模型（Marketing Mix Models）**直接集成于Analytics 360中
- “未来合格转化数”（Qualified Future Conversions, QFCs），这是一种由Gemini支持的预测指标
这些工具为广告主提供更深入的功能支持，包括改进媒体组合建模、预测广告系列结果、衡量增量效果及将当前广告活动与未来收入信号关联。
商家中心功能升级：聚焦AI可见性与对话式电商
Google宣布了一系列商家中心（Merchant Center）功能更新，旨在提升零售商在AI驱动购物体验中的可见性。新增功能包括：
- AI性能洞察（AI Performance Insights）
- 对话式属性（Conversational Attributes）
- Merchant Center与Ask Advisor的集成
上述功能帮助零售商优化产品数据流及商品描述，从而更好地满足对话式购物行为在搜索、Gemini平台及AI模式中的需求。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-gemini-powers-ai-commerce-ads.html
