Google Discover核心更新2周内！跨境本地化内容冲流量。

Google于2026年2月推出了一项针对Google Discover的核心更新。此次更新的核心焦点在于Google Discover如何向用户呈现内容，旨在优化其内容分发机制。

新媒网跨境获悉，Google明确指出，这是一次针对其在Discover中呈现文章的系统进行的广泛更新。此次更新首先面向美国市场的英语用户推出，并计划在未来数月内逐步扩展至全球所有国家和语言区域。据Google方面表示，整个部署过程预计将持续长达两周时间。

Google Discover：内容分发的新焦点

在深入探讨此次更新的具体内容之前，有必要了解Google Discover是什么以及它在当今内容生态系统中的作用。Google Discover是Google提供的一项个性化内容推荐服务，它基于用户的搜索历史、应用使用情况、地理位置以及其他Google账户数据，主动向用户推送他们可能感兴趣的文章、视频和新闻。它通常出现在Google移动应用首页、Android设备主屏幕的Google搜索栏下方，以及Chrome浏览器的部分界面中。对于内容创作者和跨境电商从业者而言，Google Discover是一个重要的流量来源，能够帮助他们触达更广泛的潜在受众，尤其是在用户尚未明确搜索意图时。因此，任何针对Discover内容分发机制的调整，都可能对内容曝光和流量产生直接影响。

本次更新的核心要点解析

根据Google的官方说明，此次Discover核心更新将从几个关键方面改进Google Discover的用户体验，这些改进措施对内容发布者具有重要的指导意义：

1. 强化本地相关性：
   Discover将更多地展示来自用户所在国家/地区网站的本地相关内容。这意味着Google致力于让用户看到与自身生活环境、文化背景更贴近的资讯。对于全球内容创作者，尤其是那些希望通过Discover触达特定国家市场受众的跨境电商或媒体机构而言，这一变化提示了内容本地化策略的重要性。过去，一些内容创作者可能倾向于制作通用性内容以覆盖多个区域，但此次更新后，针对特定国家或地区进行深度定制和优化的内容，可能会获得更佳的Discover曝光效果。例如，针对美国用户的Discover内容，将更倾向于推送来自美国本土网站的信息，而非其他国家针对美国市场发布的内容。

2. 削减煽动性和点击诱饵：
   Google明确表示，将减少Discover中煽动性内容和“标题党”文章的出现。这一举措反映了Google长期以来对内容质量的追求，旨在为用户提供更值得信赖、信息更丰富的浏览体验。对于一些过度依赖夸张标题或诱导性内容的发布者，此次更新无疑是一次警示。内容创作者应将重心放在提供真实、有价值的信息上，而非通过低质量手段吸引点击。这与Google近年来在搜索算法中对内容质量的重视一脉相承。

3. 优先展示深度、原创和及时内容：
   Discover将更多地呈现来自在特定领域具有专业知识网站的深度、原创且及时更新的内容。这表明Google希望Discover成为一个高质量信息的聚合平台，而非泛泛之谈的碎片化信息流。对于拥有特定行业专业知识的网站而言，这是一次提升曝光的机会。Google的系统将基于对网站内容的理解，评估其在某一领域的专业性。

Google对“专业性”的理解

Google进一步阐释了其系统如何识别网站的专业知识。Google表示，鉴于许多网站在广泛主题领域展示出深厚的知识，其系统旨在“逐主题”地识别专业性。这意味着，无论一个网站的专业领域是多元化的，还是专注于某一特定主题，都有平等的机会在Discover中展示其专业能力。

Google提供了一个直观的例子来解释这一点：一个拥有专门园艺板块的本地新闻网站，即使它同时涵盖其他主题，也可能在园艺领域建立起专业知识。相比之下，一个电影评论网站如果只发表了一篇关于园艺的文章，则不太可能被认定为具有园艺领域的专业性。这一解读强调了内容深度和持续专注度的重要性，而非仅仅发布零散的、与核心业务关联不大的内容。此外，Google还重申，Discover仍将继续基于用户的创作者和内容来源偏好，提供个性化内容推荐。这意味着用户的个性化设置和历史交互行为，依然是Discover内容分发的重要考量因素。

预期影响与应对策略

此次Discover核心更新发布后，Google预计将出现流量波动。一些网站可能会看到来自Google Discover的流量增加，而另一些网站的流量可能会减少，当然，也有许多网站可能不会发生任何变化。特别是对于依赖Discover流量的出版商和跨境营销人员，密切监测流量数据至关重要。

新媒网跨境了解到，由于本次更新初期仅针对美国英语用户推出，非美国网站如果主要面向美国受众发布内容，可能会在短期内感受到流量变化。然而，一旦更新扩展到全球所有国家和语言，其影响范围也将随之扩大，所有区域的内容发布者都需重新评估其内容策略。

面对这样的更新，Google建议内容发布者遵循其关于“核心更新”的通用指南以及“获取Discover流量帮助页面”中的指导原则。这些指导文件通常强调内容质量、专业知识、权威性和可信度（即E-E-A-T原则，尽管Google在此次声明中未直接提及），以及提供原创、有价值和用户友好的内容。对于希望在Discover中获得良好表现的网站而言，持续优化内容质量、提升在特定领域的专业性、并确保内容的时效性和原创性，将是核心竞争力。同时，深入理解目标受众的本地化需求，并据此调整内容创作和分发策略，也将变得愈发重要。

Google在测试过程中发现，此次更新能够让用户感受到Discover体验更实用、更有价值。这表明Google的最终目标是通过这些调整，为用户提供更高质量、更符合个性化需求的内容，从而提升整体平台的用户黏性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-discover-2w-update-cb-local-content.html