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谷歌公司近日正式对外发布了Google Discover的系列更新，其中包含了备受业界关注的“关注”功能全面上线，以及在Discover内容流中增加X平台、Instagram和YouTube Shorts等创作者内容的展示比例。

新媒网跨境了解到，这些更新此前已在测试阶段引起广泛讨论，如今获得谷歌官方确认，标志着其在全球内容分发策略上的重要调整。

谷歌官方表示，此次对Discover的升级旨在进一步简化用户发现、关注和互动其所关心的内容及创作者的体验。从独立创作者到传统新闻出版商，Discover将演变为一个更具实用性和个性化的网络内容探索起点。

Google Discover中的创作者内容呈现

一直以来，Google Discover的内容流中已包含来自X平台、Instagram和YouTube Shorts等平台的信息。此次更新后，谷歌将更加频繁地展示用户所关注账号的此类内容。谷歌方面指出，在未来数周内，用户将陆续在Discover中看到更多来自全网出版商和创作者的多元化内容类型，其中包括X平台帖子、Instagram内容和YouTube Shorts短视频，未来还将纳入更多平台。根据谷歌的调研数据，用户反馈表示他们更青睐Discover中融合了视频、社交媒体帖子以及文章的混合内容模式。

上图展示了Google Discover中出现的YouTube Shorts短视频内容示例。

Google Discover的“关注”功能

此外，Google Discover现已全面上线“关注”功能，允许用户直接在Discover中关注自己喜爱的网站和内容创作者。

谷歌方面解释道，现在用户可以直接在Discover中“关注”出版商或创作者，以便查看更多其发布的内容。在决定关注之前，用户还可以预览该出版商或创作者的内容，这包括文章、YouTube视频以及社交渠道帖子等。用户只需点击其名称，即可进入一个专门展示其内容的页面。此功能需在登录谷歌账户后方可使用。

以下是此前几周内该“关注”功能测试阶段的截图：

谷歌官方分享的关于“关注”功能的内容社交化示意图：

以下是该功能实际操作的动态演示：

此次更新引发了X平台上的广泛讨论。

多维度深度解析：Google Discover此次变革的行业影响

Google Discover作为谷歌生态体系中日益重要的内容分发渠道，其定位已从传统的搜索引擎辅助功能逐步演变为高度个性化的内容聚合平台。此次2025年发布的更新，尤其是“关注”功能和对创作者内容的高频展示，预示着谷歌在内容发现领域的战略深耕与演进。

1. 内容发现模式的深化与演变

Google Discover的核心价值在于其通过机器学习算法，根据用户的兴趣和历史行为，主动推送相关内容。与传统的用户主动搜索模式不同，Discover旨在提供一种无缝、被动的内容消费体验。此次更新强化了Discover的这一特性，通过引入类似社交媒体的“关注”机制，谷歌为用户提供了更直接、更自主的内容筛选途径。用户现在不仅可以被动接收算法推荐，更可以主动订阅特定来源，这在一定程度上模糊了传统新闻阅读与社交媒体信息流的界限。这种模式的深化，反映了当前用户对个性化、定制化内容服务的强烈需求。

2. 对内容创作者和出版商的意义

对于全球范围内的内容创作者和数字出版商而言，Google Discover的此次升级带来了新的内容分发和用户互动机遇。

• 提升曝光度与用户黏性： “关注”功能允许用户直接订阅喜爱的内容源，这意味着被关注的创作者将拥有一个更为稳定的内容曝光渠道，减少对纯算法推荐的依赖。这有助于创作者建立更深层次的用户忠诚度，提升用户黏性。
• 拓宽内容分发路径： 谷歌在Discover中增加X平台、Instagram和YouTube Shorts等社交媒体内容的展示比例，鼓励创作者在多平台布局。这意味着创作者在社交媒体上发布的内容，现在有更大机会被Discover抓取并推送给潜在受众，为内容触达用户提供了新的增量。
• 内容形式多样化的重要性： 此次更新明确提及用户偏好包含视频和社交帖子的混合内容。这传递了一个信号：无论是传统出版机构还是新兴个人创作者，都需要更注重内容的多元化呈现，以短视频、图文、社交动态等多种形式满足不同用户的消费习惯，从而在Discover中获得更佳表现。

3. 谷歌在内容生态中的战略考量

谷歌此次对Discover的重大调整，可以解读为其在日趋激烈的全球内容竞争中，巩固自身生态地位的关键举措。

• 应对社交媒体的挑战： 随着TikTok、Instagram和X平台等社交媒体日益成为用户获取信息和娱乐内容的主要渠道，谷歌面临着用户注意力被分流的挑战。通过将社交媒体平台上的创作者内容整合进Discover，谷歌旨在将部分用户注意力重新吸引回其自身平台，为用户提供一站式的内容发现体验，从而增强其平台的综合竞争力。
• 强化用户个性化体验： 谷歌一直在强调通过AI技术提升用户体验。Discover的更新正是这一战略的体现，通过更精细的个性化推荐和用户自主选择机制，谷歌希望打造一个更懂用户的智能内容策展平台。
• 拓展广告与商业化潜力： 随着用户在Discover上花费的时间和互动频率增加，该平台为谷歌带来了新的广告投放和商业化空间。更精准的内容分发和更长的用户停留时间，通常意味着更高的广告价值和更丰富的变现模式。

4. 行业发展趋势的映射

Google Discover的更新，也反映了当前全球数字内容产业的几个显著趋势：

• 平台融合化： 传统搜索引擎、新闻聚合平台与社交媒体平台之间的界限正在日益模糊。各平台都在试图整合更多功能，以满足用户多元化的内容消费需求。
• 短视频与视觉内容的崛起： YouTube Shorts等短视频内容的整合，再次印证了短视频在全球范围内的巨大影响力。视觉化、碎片化的内容消费已成为主流。
• 创作者经济的繁荣： 此次更新对“创作者”的强调，体现了以个人KOL和独立内容工作室为代表的创作者经济的蓬勃发展，以及平台对这部分群体的日益重视。

综上所述，Google Discover在2025年的这一系列更新，不仅是产品功能层面的迭代，更是谷歌在数字内容生态竞争格局下，对其战略方向的一次深刻调整。它将对全球内容创作者、出版商以及用户的日常信息消费习惯产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-discover-2025-creator-follow.html