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数字媒体巨头潘世奇传媒（Penske Media）日前将全球搜索巨头谷歌告上法庭，指控其人工智能概览（AI Overviews）功能未经许可使用其内容，并严重损害了旗下数字媒体的流量和营收。此举标志着一家大型美国出版商首次针对谷歌的AI搜索功能提起诉讼，引发了业界对数字内容版权和平台责任的广泛关注。

新媒网跨境获悉，这起诉讼于2025年5月某周五，由潘世奇传媒在美国哥伦比亚特区联邦法院提起。潘世奇传媒旗下拥有《滚石》（Rolling Stone）、《公告牌》（Billboard）和《综艺》（Variety）等多家知名媒体品牌。诉讼核心直指谷歌的AI概览功能，声称该功能直接窃取了其新闻内容，并在搜索结果中以人工智能生成的摘要形式呈现，从而截留了本应导向原文网站的用户流量。

事件始末：内容剽窃与流量流失的指控

潘世奇传媒在诉讼中详细阐述，谷歌凭借其在搜索市场近九成的绝对主导地位，得以在未经授权或许可的情况下，利用出版商的内容来驱动其AI搜索功能。这种行为与另一家人工智能巨头OpenAI形成鲜明对比，后者已与多家主要出版商达成内容许可协议，以合理付费的方式获取内容使用权。

潘世奇传媒指出，谷歌的AI概览功能已经出现在其旗下网站约20%的搜索查询结果中。据其估算，截至2024年末，这一功能已导致其联盟营销收入下降了三分之一。媒体普遍认为，AI概览通过直接在搜索结果页面提供问题的答案，减少了用户点击进入原始文章页面的必要性，从而直接影响了出版商的广告展示量和联盟营销收入，这对依赖流量变现的数字媒体而言是沉重打击。

各方回应：立场明确的博弈

面对潘世奇传媒的指控，涉事双方均发表了声明，表明了各自的立场。

潘世奇传媒方面强调：“我们有责任积极为数字媒体的未来而战，并维护其完整性——所有这些都受到了谷歌当前行为的威胁。”这一声明凸显了出版商对内容价值和知识产权保护的坚定立场，认为谷歌的行为是对整个数字媒体生态系统生存的挑战。

谷歌公司的一位发言人在接受外媒采访时则回应称：“AI概览使得搜索变得更有帮助，并能为更多网站发送流量。我们将对这些毫无根据的主张进行辩护。”谷歌的表态表明其对AI概览功能价值的认可，并否认了潘世奇传媒的指控。

行业背景：AI与内容版权的深层矛盾

潘世奇传媒的诉讼并非孤例。早在2025年2月，美国教育科技公司Chegg也曾以类似的理由对谷歌提起诉讼，指控谷歌的AI概览功能对其流量和营收造成了损害。Chegg作为一家提供在线教育辅助服务的公司，其商业模式高度依赖用户点击和内容互动，谷歌AI概览直接给出答案无疑会对其业务造成冲击。这两起诉讼共同揭示了数字时代内容创作者与平台方之间，因人工智能技术发展而日益加剧的版权和利益分配矛盾。

长期以来，数字内容出版商一直抱怨大型科技平台在获取其内容的同时，未能提供公平的补偿。随着生成式人工智能技术的崛起，这种矛盾被进一步放大。AI模型在训练过程中大量使用网络公开数据，其中包含了海量的受版权保护的内容，但其商业化应用却鲜少向内容生产者付费，这引发了全球范围内的激烈讨论和法律挑战。

多项研究和外媒报道也印证了AI概览对流量的负面影响。例如，一项由皮尤研究中心（Pew Research Center）进行的调查显示，谷歌的AI概览功能确实在损害用户点击率。此外，最新数据表明，在2024年，谷歌AI概览导致搜索点击量下降了30%。另有研究指出，大多数用户只会阅读AI概览内容的三分之一，这意味着即便用户看到了摘要，也往往不会进一步点击原始链接。这些数据从不同维度说明了AI概览在一定程度上替代了用户对原始内容的访问需求，从而对出版商的流量和营收造成实质性影响。

未来展望：数字内容生态的重塑

新媒网跨境了解到，潘世奇传媒的这起诉讼，无疑为全球数字媒体行业与大型科技平台间的长期博弈增添了新的变数。这场法律战的结果，不仅将影响谷歌AI搜索产品的未来发展路径，更可能对整个数字内容产业的生态系统产生深远影响。它或将推动建立更为明确的内容使用规范和更公平的利益分配机制，促使人工智能平台与内容创作者之间形成共赢而非零和博弈的关系。

随着人工智能技术的不断演进，如何平衡技术创新与知识产权保护，如何确保内容创作者在数字经济中获得应有的回报，将是摆在全球政策制定者、科技公司和内容提供商面前的重要课题。这场诉讼无疑是一次关键的里程碑，其走向将受到全球业界的高度关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-sued-for-30-drop-content-rights.html