谷歌Ads：2025年起半年不活跃就清号！跨境卖家抓紧行动。

当前，全球跨境行业正经历着前所未有的快速演变。从搜索引擎巨头的策略调整到新兴AI技术带来的内容生态震荡，每一项动态都牵动着跨境从业者的神经。新媒网跨境获悉，近日，围绕谷歌及其生态系统的一系列重要更新和业界观点密集浮现，这些变化不仅关乎技术细节，更映射出未来数字营销、内容分发乃至全球贸易的深层趋势。
Google Team Journey Mural

谷歌广告政策与功能深度解析

闲置账户清理：Google Ads实施半年期注销策略

谷歌广告平台近期宣布了一项重要政策变动，即从2025年起，对于连续六个月没有任何活跃广告系列的Google Ads账户，将启动永久删除流程。这一举措旨在优化平台资源配置，提升系统运行效率。

具体而言，任何在半年内未曾投放广告活动的账户，无论其账户余额或历史记录如何，都将被谷歌系统标记为不活跃。在完成通知期后，这些账户将被永久性删除。这一政策对许多拥有多个备用账户、或长期暂停广告投放的跨境电商卖家和代理商提出了新的管理要求，需要定期审视并激活或关闭不再使用的账户，以避免数据丢失或未来使用时的不便。此举也可能促使广告主更精细化地管理其广告资产，避免资源浪费。

AI Max优化：搜索词报告新增来源列

针对Google Ads中的人工智能驱动型广告产品Performance Max（PMax），谷歌团队近期为其搜索词报告增加了一个名为“来源”的新列。此更新旨在提升广告透明度和可操作性，允许广告主更清晰地了解PMax广告系列中各个搜索查询的具体来源渠道。

通过新的“来源”列，广告主能够识别哪些搜索词流量源自Google搜索、购物、YouTube或其他谷歌生态系统内的资产。这一改进对于跨境商家而言意义重大，因为它可以帮助他们更深入地洞察PMax在不同渠道的表现，从而更有效地评估广告支出回报，并依据数据调整整体营销策略，例如优化商品信息、调整目标受众或改进创意素材，以适应不同流量来源的特点。

客户价值设定：自动化测试引发关注

新媒网跨境了解到，谷歌广告平台正在进行一项测试，尝试在未经广告主明确许可的情况下，自动设定新客户的价值。这一实验性功能可能会改变广告主此前手动或通过复杂规则设定的客户生命周期价值（LTV）模型。

这项自动化设定若全面推行，可能简化部分广告主的运营流程，尤其对于数据分析能力有限的中小企业。然而，对于依赖精准客户价值评估进行高级优化和预算分配的跨境大型企业而言，这种未经授权的自动设定可能引入不确定性，并对他们现有策略产生影响。业界普遍关注，谷歌将如何平衡自动化效率与广告主对数据控制的需求。

Google Ads文本指南功能与AI资产建议

Google Ads近期还开始逐步推广新的文本指南功能，旨在帮助广告主创建更符合平台规范且高效的广告文案。同时，平台也推出了AI驱动的资产建议功能，利用人工智能技术为广告主提供包括图片、视频和标题在内的多种创意素材建议，进一步简化广告制作流程并提高广告表现。这些工具的推出，标志着谷歌持续投入AI技术以赋能广告主，提升广告创建效率和质量的方向。

Google Merchant Center：集中化问题详情页提升管理效率

谷歌还对Google Merchant Center进行了更新，新增了一个集中化的“问题详情”页面。此页面将统一展示与商家产品数据、Feed上传以及商品审核相关的所有问题，并提供详细的解释和解决方案建议。这一改进旨在帮助跨境电商卖家更高效地管理其产品信息，快速定位并解决影响商品在谷歌搜索和购物平台展示的问题，从而提高商品曝光率和销售转化率。

搜索算法与内容生态演变观察

核心算法更新：次数未达预期

谷歌此前曾表示将更频繁地推出核心算法更新，然而，实际情况显示，其更新频率并未达到最初的承诺。这一现象引发了业内对谷歌算法迭代策略的讨论，也可能影响到SEO专业人士对未来排名波动的预期。算法更新频率的稳定或放缓，可能意味着谷歌在现有框架下进行更细致的调整，而非频繁的大范围颠覆性变革。

AI概览（AI Overviews）对内容发布商的影响

随着谷歌AI概览（AI Overviews）功能的推广，外媒报道指出，部分内容发布商的联盟营销收入下降了20%至40%。AI概览直接在搜索结果页面提供由AI总结的信息，减少了用户点击进入原始网站的需求，尤其对那些依赖内容吸引流量并进行联盟营销变现的媒体和博客造成了冲击。

这一现象揭示了AI在内容消费领域带来的深刻变革。对于跨境电商而言，这意味着内容营销策略需要调整，不再仅仅追求关键词排名，更要注重内容的深度、权威性，以及如何在高AI概览环境下仍能引导用户访问并产生转化。

搜索引擎优化（SEO）的“黑箱时代”：报告模式的转变

当前，随着搜索引擎算法复杂度的不断提升，SEO行业正步入一个“黑箱时代”。这意味着传统的Search Console报告中基于具体排名的细致分析，将逐渐转向更宏观、更具品牌导向的报告模式，类似于“广告狂人”时代对品牌形象和创意效果的评估。

这种转变要求SEO专业人员不仅关注技术细节，更要理解用户意图、内容价值和品牌声誉。对于跨境商家，这意味着SEO不再仅仅是技术性工作，而是与整体品牌战略、内容创意和用户体验紧密结合的综合性工程。

谷歌改写标题：内容发布商面临的挑战

谷歌搜索引擎被发现有时会改写内容发布商精心制作的标题。这种行为可能基于谷歌认为其改写后的标题更符合用户搜索意图或能提供更好的点击率。然而，这对于内容创作者和品牌而言，意味着对内容呈现的控制权部分丧失，并可能影响其品牌形象和信息传达的准确性。

2025年8月垃圾内容更新与维基百科流量变动

2025年8月，谷歌进行了一次重要的垃圾内容更新，旨在打击低质量或操纵排名的网站。此次更新后，受影响的网站需要重新评估其内容策略并进行调整。

此外，维基百科的流量也出现了显著变化，外媒分析认为，这与谷歌AI概览功能的推出密切相关。当AI概览直接引用维基百科信息时，可能导致用户无需点击进入维基百科页面，从而影响其直接流量。

隐私、数据与行业诉讼动态

Google Privacy Sandbox正式关闭

谷歌已正式关闭其Privacy Sandbox项目。该项目旨在寻找替代第三方Cookie的广告追踪技术，以平衡用户隐私和广告效果。Privacy Sandbox的关闭，表明谷歌在建立新一代隐私保护广告生态系统方面仍面临挑战，也预示着广告技术行业将继续探索不同的解决方案来应对后Cookie时代的挑战。

Klarna对谷歌提起83亿美元诉讼

瑞典支付巨头Klarna对谷歌提起了一项高达83亿美元的诉讼，目前该案件已进入庭审阶段。这起诉讼的核心可能围绕市场竞争、反垄断或数据使用等问题展开。此类大型科技公司间的法律纠纷，往往对整个行业，特别是跨境支付和电商生态，产生深远影响。

TikTok深化归因追踪，携手Google Analytics

短视频平台TikTok正积极解决其广告归因的盲点问题，并已开始与Google Analytics等第三方分析工具进行集成。此举旨在为广告主提供更全面、准确的跨平台广告效果评估。对于在TikTok上进行跨境营销的品牌而言，这将有助于他们更清晰地了解TikTok广告活动对其网站流量和转化产生的具体影响。

苹果地图隐私设置：用户位置追踪控制

有报道指出，iPhone的Apple Maps可能在后台秘密追踪用户访问过的地点。相关报道提供了详细步骤，指导用户如何关闭Apple Maps中的位置追踪功能，以保护个人隐私。这再次提醒用户，在享受便捷的地理位置服务的同时，也需关注并管理个人数据的隐私设置。

AI技术与产业应用前沿

AI技能培训：就业市场新刚需

随着人工智能技术在各行各业的深度融合，AI技能培训已成为就业市场的核心需求。各行业都在积极推动员工掌握AI相关技能，以适应技术变革带来的新挑战和机遇。对于跨境从业者而言，无论是利用AI进行市场分析、内容创作还是客户服务，掌握必要的AI工具和思维都变得至关重要。

大语言模型（LLMs）的“幻觉”问题与用户教育缺失

行业专家指出，大语言模型（LLMs）存在“幻觉”（即生成不真实或不准确信息）是一个根本性问题。然而，AI公司在用户教育方面存在不足，未能充分告知用户这些工具的实际能力和局限性。这导致用户对AI的期望与实际功能之间存在偏差。这一认知差异提醒跨境企业，在部署AI解决方案时，应充分考虑其局限性，并确保内部团队和外部客户对AI工具有正确认知。