全球2000刀AI广告席卷品牌营销！低成本高效率跨境电商新趋势！

2026年，人工智能（AI）生成广告和营销内容正以不可逆转之势，全面渗透到我们的日常生活之中。电视屏幕上、杂志内页间、社交媒体平台上，由AI创造的商业信息随处可见。

对于那些热爱广告艺术的观众而言，这无疑带来了复杂的感受。广告，作为浓缩的迷你电影、精美的海报、生动的插画或考究的摄影作品，其核心目标是迅速将产品信息植入消费者心智。这一过程通常需要丰富的创造力，有时还需投入可观的制作预算。然而，随着品牌方竞相追求更快捷、更低成本的内容创作，广告领域正成为生成式AI技术理想的试验田。去年，图像和视频生成模型取得了显著的视觉进步，促使更多广告商将其应用于营销活动。

数据揭示行业应用趋势

新媒网跨境了解到，多项行业研究报告清晰展现了AI在广告领域的广泛采纳。

根据一份由《营销周刊》（Marketing Week）在2025年发布的调查报告，在对1000名品牌营销人员进行的问卷调查中，超过半数的受访者已在其创意营销活动中采用了某种形式的AI技术。另一项由互动广告局（IAB）发布的调查则发现，到2025年，90%的广告商已在使用或计划在其视频广告中运用生成式AI。该机构预测，到2026年，生成式AI工具将在所有广告中占据40%的应用比例。

当前，我们已经能够频繁目睹AI广告出现在电视、杂志及各大社交媒体平台。部分品牌会明确标示出其内容由生成式AI制作，例如可口可乐在2024年的假日广告系列。但更多情况下，AI的痕迹并不那么显眼，这导致人们对那些看起来“有些不对劲”的视觉内容，常常心生疑虑。

有时，这种“不对劲”体现在人物形象上，例如外媒报道麦当劳和DoorDash的广告中，人物形象过于完美，动作略显不自然，呈现出一种“恐怖谷”效应。有时则表现为电脑图形和视觉效果的不协调，例如某个沐浴露广告中人物面部反复变化，仿佛试图将其变为卡通形象，这在传统视觉特效制作中实属罕见。

尽管如此，多数人仍难以准确辨识出这些AI生成的内容。计算机协会（ACM）的一项研究显示，人类在识别AI生成的图像、视频和音频方面的准确率仅为50%，这已是目前观察到的较高成功率之一。市场研究公司Kantar曾协助可口可乐开发其2024年的AI假日营销活动，该公司发现，即便广告中存在AI生成的视觉特征，且屏幕上明确披露了AI参与，大多数广告测试者也未能察觉其为AI作品。

Kantar的总经理多姆·博伊德在接受外媒采访时表示：“绝大多数人没有注意到该广告是AI生成的（我们曾对此进行询问）。”他进一步指出：“对于可口可乐最重要的目标受众而言，他们依然喜欢这则广告，感到愉悦，并因此更加喜爱这个品牌。事实上，Kantar的广告测试结果表明，这则广告在短期销售潜力方面，是今年表现最佳的广告之一。”

消费者反馈：喜忧参半

然而，消费者对AI广告的反应呈现出复杂性。Kantar在2025年11月发布的一项研究表明，消费者对那些带有明显AI痕迹、例如“令人分心或不自然的视觉效果”的广告持抵触态度。相反，如果AI运用得足够巧妙，以至于不易被察觉，消费者则更能接受。这项研究还发现，与非AI制作的广告相比，AI生成广告更容易引发强烈的情感反应，但这种反应通常是负面的。

在各大论坛和社交媒体评论区，对AI广告的负面情绪普遍存在。甚至出现了名为“r/AiSlopAds”的子版块社区，专门用于公开批评那些明显的AI广告案例。引发这种不满情绪的原因众多，其中包括对生成式AI所引发的道德和环境问题的担忧。此外，部分消费者认为，AI带来的所谓成本削减和效率提升，实则降低了品牌价值，或导致内容缺乏吸引力。

成本效益驱动行业变革

显而易见，成本是促使品牌方日益愿意承担负面评价风险，探索生成式AI的主要原因。以预测市场平台Kalshi为例，其广告虽被部分Reddit用户诟病，但其在2025年NBA总决赛黄金时段播出的一则略显荒诞且令人困惑的广告，制作成本仅为2000美元。这则广告由一位制作人员在两天内，使用谷歌的Veo 3 AI模型完成。这种高效益显然具有巨大吸引力。即使广告引发了强烈争议，但这种“令人难忘”的特质，无论原因如何，都为其带来了关注度。

一段令人记忆深刻的广告，能够成为一个公司的品牌遗产。耐克著名的“Just Do It”口号（1988年），最初是为该健身品牌首个大型电视广告活动而创作的，其广告内容贴近生活，展现了普通人锻炼的场景。英国观众或许还记得1999年吉尼斯啤酒的“冲浪者”广告，这部由乔纳森·格雷泽执导的广告，被誉为广告界的国际杰作。该广告在夏威夷耗时九天拍摄，运用开创性的视觉效果，将实景拍摄的巨浪冲浪与电脑合成的马匹巧妙融合。

广告的制作预算通常不予公开，但传统制作方式确实成本不菲。外媒估算，2010年Old Spice的“The Man Your Man Could Smell Like”广告媒体花费约为1000万美元，这在当年众多大型广告活动中并非最高。再比如，由雷德利·斯科特执导、为推出苹果Macintosh电脑而制作的经典“1984”广告，据报道其制作预算高达90万美元，这在当时是前所未有的，折合2026年约280万美元。

这些经典的广告之所以令人难忘，并非因为它们的质量低劣。可口可乐方面表示，其AI假日广告取得了成功，但这些广告不过是复刻了其标志性的红色卡车形象，而这一形象已通过真实的人类创意和制作，积累了数十年的积极情感与怀旧价值。

科技巨头与传统机构的布局

新媒网跨境获悉，虽然目前完全通过生成式AI打造成功的广告活动仍具挑战，但随着工具和模型的持续改进，这一过程将变得日益便捷。鉴于雀巢、亿滋和可口可乐等主要品牌已树立先例，科技和媒体行业正对此寄予厚望。谷歌和微软已利用各自的生成式AI模型制作广告，而亚马逊则正在向卖家提供工具，以期用AI广告充斥其平台。Meta预计将在今年推出其社交平台上的全自动化AI广告，英伟达也正在开发能够提供无限多样、定制化个性视频广告的工具。

即使是那些曾打造出深受喜爱、标志性广告的营销人员，也积极投身其中。广告机构ABM BBDO已推出其自有的AI平台，而Wieden and Kennedy也公开在其制作流程中运用AI。Wieden and Kennedy首席执行官尼尔·亚瑟在外媒采访中表示：“AI无疑是一个极其强大的工具，但它仍然只是一个工具。我认为它能让我们更高效地进行规模化生产，但我并不担心AI会取代人类。”

“反AI”浪潮悄然兴起

生成式AI在广告领域的普及程度预计在今年达到前所未有的水平，以至于早期趋势已预示着一场“反AI”运动的出现。这场运动旨在通过提供非合成内容，以争取那些寻求避免AI生成内容的消费者。

创意机构American Haiku的创始人汤姆·格洛弗在外媒《广告时代》（AdAge）的创意预测报告中指出：“2026年将是‘AI无法实现之事’的一年，或者更准确地说，是‘AI目前还无法很好地实现之事’的一年。”他预测，“届时我们将看到混乱、手绘、粗糙纹理或不规则拼贴的设计，这些创意将乐于挑战广告的界限，回归16毫米胶片、模拟录音以及‘保留错误’的简单乐趣。”

部分品牌已加入这场“反AI”运动。服装品牌Aerie承诺不在其广告中使用AI，这一举动成为其去年在Instagram上最受欢迎的帖子。宝丽来公司（Polaroid）则通过公共汽车海报为其Flip拍立得相机做宣传，海报内容巧妙地嘲讽了AI技术，其中一则写道：“AI无法在你的脚趾间生成沙子。”

宝丽来的创意总监帕特里夏·瓦雷拉在接受外媒《商业内幕》（Business Insider）采访时表示：“我们作为一个极具模拟特性的品牌，这基本赋予了我们主导这场对话的权利。”她补充道：“那种不完美，使我们更具人性，也更具独特之美——我们认为提醒人们这一点至关重要。”

尽管如此，当前部分生成式AI工具已能相当有效地模仿模拟和复古媒介风格，这将使区分其与人类制作的内容变得愈发困难。

效率至上与人本价值的权衡

然而，许多工具倾向于提供过于精致的内容，这可能形成一种“回音室”效应，导致所有内容在缺乏人类创意差异化的情况下，变得千篇一律。同时，在追求完美无瑕的图像和视频中，错误也更容易被发现。任何不自然的幻觉或无法解释的视觉错误，都暗示着该项目中可能缺少人类创意专业人员进行识别或纠正。广告商们发现，他们对营销活动中创意的重视程度正在降低。互动广告局（IAB）近期的一项研究显示，成本效益、时间节省和可扩展性正成为未来广告商优先考虑的因素。

在此背景下，许多人呼吁品牌和营销机构铭记：一则优秀的广告，并非必须昂贵或难以手工制作。史上最出色的广告之一，仅通过拍摄一群人在喝百威啤酒时，互相大喊“WASSUUUUUP”便大获成功。这种独特的“人类奇思妙想”，是AI目前难以重现的。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/global-ai-ads-2k-cost-new-ecomm-trend.html