全球广告科技2035将达5000亿！AI重塑行业规则

聚焦解决问题，实现商业目标

近年来，人工智能（AI）技术已经从初期的探索性工具转变为营销行业的基础设施。在2026年的迈阿密Possible大会上，Equativ北美企业媒体和零售合作副总裁Michael Sadicario的发言为这股趋势注入了新的思考方向。他明确表示：“AI不是一个单独的产品，而是所有运作的支撑技术。更重要的是，我们要关注如何通过AI解决合作伙伴面临的实际问题并创造价值。”

这一观点揭示了广告科技领域的一种显著变化——从技术为主导到注重实际问题的解决。随着AI广泛融入营销行业，其应用已经从创新亮点变为行业标配。如今，竞争优势的核心不再是技术本身，而是如何有效执行、确保透明度并带来实际成果。

回归根本：解决实际问题

广告技术行业的快速发展和高度分散为行业带来了新的挑战。根据业内预测，到2035年，全球广告科技市场规模预计将达到5000亿美元。但是，伴随市场扩张而来的，是愈发加剧的复杂性。

Equativ作为一家全球供应方平台和广告服务器提供商，在这一背景下发挥了重要作用。它连接发布方、零售商、代理和品牌，搭建起一个统一的基础设施体系。Sadicario用简单的语言解释了他们的主要功能：“我们核心就是一个双边市场，连接供需两端，帮助买卖双方建立更顺畅的合作关系。虽然看似简单，但背后其实是依托大量工具和技术来实现更好的表现。”

尽管AI技术有助于优化数据处理、提升广告精准度，但工具的繁多有时反而让决策变得更加复杂。因此，回归解决根本问题的思路显然更加务实。例如，通过将客户的实际需求和产品开发直接连接起来，形成完善的反馈循环，保证产品设计更贴近市场需求。

全球化AI应用的两面性

AI技术带来了个性化推荐、精准预测模型和自动化广告管理等空前的能力。然而，这些能力的普及也使其失去了差异化的作用。据数据显示，近90%的广告主已经在使用或者计划使用生成式AI来支持视频广告策略，这显示出该领域的竞争门槛已大幅提高。

但是，Sadicarlo认为，单靠技术并不足以应对挑战。“数据量现在太巨大，AI虽然能帮助分析，但关键在于如何把这些洞察转化为可执行的行动。”推动客户从数据中找到有价值的部分，并提供实际解决方案，成为行业面临的真正挑战。

与此同时，随着自动化的增强，行业逐步加强对透明度的关注。广告主希望清楚地了解广告投放背后的机制与结果，尤其是在供应链透明性和定价机制引发争议的背景下。

商务媒体的快速进化

如果说AI的体现更多是隐形的基础设施，那么其影响在商务媒体领域则表现得尤为突出。过去，“商务媒体”一词通常与零售相关联，但如今，这个词的定义已被大大扩展。互联网用户隐私保护政策的升级和第一方数据的增加，使得企业开始将用户关系数据转化为重要的媒体资产，例如旅游、金融服务和交通等领域，正逐步被纳入商务媒体的版图。

然而，零售商的网络广告变现已经开始触及增长天花板。以往仅通过网站内广告获利的模式正在向更广阔的、站外场景扩展，这对合作伙伴提出了更高的需求——既要实现数据的保护，又要掌控数据使用。

新挑战带来的机遇

在行业面临复杂性增加和竞争加剧的局面时，Michael Sadicario提出了更多机会的视角。他认为，当前的发展方向是构建全新的网络，包括新的库存来源、新的合作模式以及激活观众的全新方式。

运动赛事即是一个生动例子。体育团队具有极高的品牌忠诚度，但其广告变现的潜力却尚未被完全挖掘。例如，当观众离开赛场后，品牌与他们的联系通常就此终止。而Sadicarlo认为，通过专业化的合作解决方案，可以将这种赛后关系延续至其他场景，实现新的广告收入渠道。

从吸引注意力到提升参与度

在数字化广告领域，“注意力”无疑是广告是否有效的关键。尤其在碎片化的消费环境下，广告如何引起并维持用户关注，成为广告科技面对的核心问题。

Equativ已将AI技术融入创意增强环节。例如，通过动态字幕、实时天气信息叠加和与实时商品数据同步的可购物广告形式，为用户提供更加个性化的观看体验。Sadicarlo指出，“如果你的广告展示无法吸引注意力，那么一切努力都是徒劳的。注意力是推动更高转化率以及消费决策的起点。”

这一策略的转变代表了广告行业的一种新趋势——不再仅仅关注广告信息本身，而是更强调广告展示的形式、时机和场景的协同作用。

AI技术的下一步：以结果导向取胜

不难看出，广告科技的未来不在于技术的炫目，而是以人为核心的实际成果。技术本身不再是市场的卖点，反而成为一种常规的底层支持。而赢得竞争的关键，正是那些以简单明了和实用为导向的创新。

这对于中国跨境行业的从业者来说具有重要的借鉴意义——如何在使用AI技术时，更加专注于客户需求以及自身商业目标的实现，而不仅仅是跟随技术潮流。这种务实的态度与长期发展相契合，也将帮助企业在全球化竞争中取得更具价值的成果。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/global-ad-tech-to-hit-500b-by-2035.html