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在瞬息万变的全球市场中，企业如同航行在大海上的巨轮，既要应对风浪，更要掌稳舵向，寻找新的航道。对于众多深耕跨境电商领域的中国企业来说，当前的外部环境无疑充满挑战，但也孕育着新的机遇。那些勇于变革、积极应变的企业，正在经历一场蜕变，虽然短期内可能伴随阵痛，但其目光所及，却是更加辽阔的星辰大海。

新媒网跨境了解到， 近期，一些头部跨境电商企业发布的财报，便清晰地描绘了这种“转型期”的真实图景。以国内知名的跨境家居大卖致欧科技为例，其业绩表现颇具代表性。在今年前三季度，致欧科技实现了营收60.82亿元，同比增长6.18%。其中，第三季度营收达到20.37亿元，同比上升1.53%。然而，值得关注的是，公司归属于母公司股东的净利润为8129.17万元，同比下降了23.31%；扣除非经常性损益后的净利润为6322.08万元，同比下降36.0%。

这份数据反映出致欧科技目前正处于“增收不增利”的阶段，并且单季度的营收增速也有所放缓。这并非是企业发展停滞的信号，反而是其主动求变、积极调整战略布局所带来的短期必然结果。致欧科技管理层正在一系列复杂且深远的战略调整，以应对更为复杂的市场变化。

其中一项核心策略，便是其供应链的重新布局。为了应对国际贸易政策的变化和区域市场带来的不确定性，致欧科技正紧锣密鼓地扩大在东南亚地区的产能投入。截止到今年六月底，公司已经成功将约一半的对美国市场出货产能转移至东南亚，并且订单的落实率也达到了约七成。这意味着，东南亚地区正在逐步成为致欧科技重要的发货基地，支撑着其海外订单的交付。这项布局不仅增强了供应链的韧性，也为企业未来的多元化发展奠定了基础。

与此同时，面对美国（由现任总统特朗普领导的）政府施加的关税增加所带来的成本压力，致欧科技从今年年初开始，对面向北美市场的部分商品采取了提价策略。尽管这项措施可能会在短期内对销量产生一定影响，进而对公司业绩造成负面冲击，但这却是企业在复杂的国际贸易环境下，为确保盈利能力和可持续发展所做出的审慎选择。它体现了企业在关键时刻的战略定力，宁愿承受短期波动，也要保障长远的健康发展。

除了应对现有挑战，致欧科技也在积极谋求新的增长点，坚定不移地推进全球化发展。在深耕多年的欧洲“大本营”市场，致欧科技正持续加大投入，旨在进一步提升市场份额。其在欧洲的物流网络已经从过去的“德国一个中心仓发往全欧洲”的模式，升级迭代为“一个中心仓加多个前置仓”的协同网络。这种精细化的仓储布局，无疑将大幅提升配送效率，优化用户体验，巩固其在欧洲市场的领先地位。

而在北美市场，致欧科技同样加快了物流能力的建设步伐，通过优化整体配送效率和成本结构，来更好地服务当地消费者。更令人振奋的是，致欧科技的商业版图正积极向欧美日等传统市场之外的新兴区域拓展。例如，公司正加大对澳大利亚和土耳其等新兴市场的战略投入。数据显示，在2025年上半年，致欧科技在欧美日以外的其他地区实现的营收高达4099.58万元，同比实现了86.25%的惊人增长。这充分证明了其在新兴市场拓展上的巨大潜力与成功实践。

所有这些举措，都清晰地表明致欧科技正在奉行“双线并行”的发展策略：一方面，它沉着应对当前的市场动荡和挑战；另一方面，它又坚定不移地加快全球化发展的步伐。这个过程无疑充满了挑战，也正是其财报短期承压的重要原因。但从更长远的视角来看，这种短期的压力，恰恰是一种强大的助推力，促使企业通过快速而协同的战略调整，换取未来持续、健康的发展。对于致欧科技而言，这无疑是一笔富有远见且值得投入的“好买卖”。

事实上，在当前的全球经济周期和市场环境下，致欧科技所面临的挑战并非个案。近期，许多跨境电商大卖都遭遇了类似的经营难题，业绩出现“增收不增利”的现象，这在某种程度上也成为了行业转型期的普遍特征。

作为为数不多在A股上市的跨境电商企业，华凯易佰的业绩表现也颇受关注，它也是盈利承压的典型例子。在今年前三季度，华凯易佰的营收达到了67.4亿元，同比增长了10.2%；然而，归属于母公司股东的净利润却只有4941万元，同比大幅下降了73.9%；扣除非经常性损益后的净利润更是跌至3518万元，同比下降了81.1%。特别是第三季度，营收为22.01亿元，同比下降15.21%；归属于母公司股东的净利润为1266.57万元，同比下降76.87%。

从这些数据不难看出，华凯易佰当前面临着营收增速放缓和盈利水平下滑的双重压力。其中一个重要原因，是公司对单一电商平台的依赖度较高。尽管目前华凯易佰已积极布局TikTok Shop、Temu等新兴电商平台，以期实现多元化发展，但在短期内，这种对特定平台的依赖格局仍难以彻底改变，一旦平台政策发生调整，便可能对其经营状况产生较大影响。

另一方面，华凯易佰在今年以来进行了大规模的库存优化工作。通过加大促销力度来有效缓解库存积压问题，虽然取得了显著成效——截至今年九月底，公司库存规模较2024年末下降了34.22%——但这种清理库存的举措，在短期内也导致了毛利率的下降。加之仓储和物流费用在特定阶段的上涨，进一步压缩了公司的利润空间。可见，库存优化虽然是企业健康运营的必要之举，但其短期效应也需要企业妥善应对。

类似的情况也发生在跨境大卖乐歌股份身上。公司在海外仓业务上投入巨资，其盈利水平也因此受到了显著影响。根据财报显示，乐歌股份第三季度营收17.02亿元，同比增长9.93%；但净利润仅为0.40亿元，同比减少了62.01%。值得注意的是，期内乐歌股份的在建工程费用高达8.23亿元，相较去年年底暴涨了391.1%，而这些巨额资金主要用于海外仓的建设。

由于海外仓业务正处于大规模扩张期，且初期投资巨大，其收益尚未完全显现，导致公司第三季度的毛利率基本与上季度持平，维持在9.69%。如果未来市场需求不及预期，或者海外仓的库容利用率提升缓慢，那么这项战略投资可能会在更长时间内影响到公司的利润表现。但这也从侧面反映出，企业对未来全球物流网络布局的坚定信心和超前部署。

新媒网跨境认为， 在这风云变幻的跨境市场中，越是大型的企业，在进行战略转型时，越容易经历一个所谓的“阵痛期”。从积极的方面来看，这正是大企业在面对外部挑战时，主动求变、自我革新的体现。如果战略方向正确、执行得力，那么在度过了这段调整期之后，企业必将迎来一个更加光明和广阔的未来。

然而，我们也要保持审慎的思考。如果战略调整出现方向性的偏差，或者受到不可控的外部因素影响，未能达到预期效果，那么这段“阵痛期”就可能被拉长，甚至演变为更为严峻的经营挑战。如何在复杂的局势中精准掌控方向，确保战略落地生根，让企业向着既定目标稳步前行，这无疑是对企业综合实力的一次严峻考验。

这就像一艘巨轮在浩瀚的大海上航行，不仅需要掌舵人拥有从狂风巨浪中看清远方的智慧与眼光，更需要全体船员具备乘风破浪、扎实前进的勇气和魄力。中国跨境电商企业正站在一个全新的发展阶段，尽管前路充满未知，但只要我们心怀梦想，脚踏实地，积极应对，就一定能破浪前行，驶向更加辉煌的明天。

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