GenAI营收229%狂飙！移动出海抢金矿！

2026年，移动互联网已然成为全球连接与商业活动的核心枢纽。对于身处中国、放眼世界的跨境从业者而言，深刻理解全球移动生态的演变趋势，尤其是在日益激烈的“注意力经济”中如何精准捕捉与维持用户关注，是构筑核心竞争力的关键。一份最新的海外报告，为我们深度剖析了当前全球移动市场的多个维度，揭示了未来的发展方向与潜在机遇。

一、生成式AI（GenAI）的崛起与移动端融合

生成式AI在2025年展现出强劲的增长势头，并于2026年全面融入移动应用生态，成为一股不可忽视的技术浪潮。数据显示，GenAI在移动端的表现令人瞩目：

• 下载量：高达38亿次，同比增长118%，显示了用户对AI应用的高度热情。
• 营收：实现50亿美元，同比增长229%，表明AI正加速其商业化进程。
• 会话数：达到1.3万亿次，同比增长256%，用户互动频率大幅提升。

这些数字不仅反映了GenAI技术在移动端的爆发式增长，也预示着其在未来几年将继续释放巨大潜力。值得注意的是，有55%的用户仅通过移动应用程序使用GenAI服务，而非移动网页或桌面端。这一现象强调了移动端体验在AI普及中的核心作用，也提醒跨境开发者应优先考虑移动原生AI应用的开发与优化。

此外，报告中提及的“零点击营销”趋势，正悄然改变着用户获取信息的路径。随着操作系统层面越来越多地整合AI功能，用户可能在不直接打开特定应用的情况下，通过AI助手直接获得答案或完成任务。这对跨境营销提出了新的挑战：品牌和内容创作者需要从传统的广告投放，转向更深层次的思想领导力和专业知识建设，成为AI信息聚合的源头，才能在幕后影响用户决策。对于出海企业而言，这意味着需要更加注重内容的专业性、权威性，以及品牌在垂直领域的深耕，确保自己的信息能够被AI准确抓取并推荐给用户。

二、零售业的变革：全渠道融合与注意力争夺

进入2026年，全球零售业仍在消化2025年关税政策调整和生成式AI技术带来的冲击。然而，一些核心趋势已变得更加清晰，并深刻影响着跨境电商的布局。

“全渠道”（Omnichannel）已成为零售行业的共识，而移动应用则被视为连接线上线下体验的“胶水”。消费者期待无缝、一致的购物旅程，无论他们是在线上浏览、通过APP下单，还是在实体店体验商品，移动应用都扮演着整合信息、提供个性化服务、促进交易的关键角色。对于跨境品牌来说，这意味着需要构建一套打通全球供应链、营销渠道和用户触点的全链路解决方案，确保全球消费者都能获得一致且高效的购物体验。

零售媒体网络（Retail Media Networks）在注意力经济中崭露头角。它们在零售平台上提供广告位，以其巨大的曝光量和精准定位高意图受众的能力，成为品牌获取消费者注意力的有效途径。跨境商家可以利用这些网络，更精确地触达目标市场中的潜在消费者，提升广告投放效率。

尽管GenAI在引导流量方面表现出色，但报告强调，在零售领域，“价格”依然是驱动消费决策的重要因素。然而，仅仅依靠价格优势已不足以全面捕获并留住消费者。网红营销（influencers）、品牌赞助以及游戏化（gamification）策略，正成为吸引和维持用户注意力的有效手段。例如，通过与海外KOL合作推广产品、赞助热门活动以提升品牌曝光、或在购物APP中融入积分、抽奖、任务等游戏化元素，都能显著增强用户粘性。

同时，“线上到线下（Offline to online）的互动已成为基本要求”，品牌需要通过数字工具引导线上用户走向线下体验，反之亦然。有趣的是，报告也观察到一股“反AI”的逆流，部分消费者可能更倾向于线下实体店的真实购物体验和人际互动。这提醒跨境零售商在拥抱数字化趋势的同时，也要关注消费者对“真实感”和“情感链接”的需求，寻求线上与线下的平衡点。

三、移动游戏的成熟与泛娱乐竞争

移动游戏行业虽已进入相对成熟的阶段，但其巨大的市场潜力仍不容小觑。在2026年，移动游戏的应用内购（IAP）收入已高达820亿美元，总下载量达到500亿次，显示出其强大的生命力和用户基础。

行业的运营策略正发生深刻变化。以往纯粹以变现为核心的“实时运营”（Live Ops）策略，已逐步转向更注重用户进程（Progression）和社交互动（Social based events）。这意味着游戏开发者不再仅仅追求短期收益，而是通过设计更丰富的成长路径、社交功能和社区活动，来延长用户的生命周期价值（LTV），培养忠实用户群体。这种“长期主义”的运营理念，对于中国的出海游戏厂商而言，是构建全球用户社区、提升品牌忠诚度的关键。

此外，移动游戏已不再仅仅是与同类游戏竞争。它正与短剧、视频流媒体、直播平台，甚至是约会应用、股票交易软件、体育博彩等多种数字娱乐形式争夺用户的有限注意力。游戏通过创造刺激（thrill）、愉悦（delight）、期待（anticipation）和互动（interaction）等独特体验，从广告创意、游戏内里程碑、日常任务、专辑收藏到电竞赛事，全方位地捕捉并维持用户注意力。

对于中国的跨境从业者来说，移动游戏行业的这些发展趋势，提供了宝贵的启示。无论是否直接从事游戏开发，其他领域的跨境应用都可以从中学习游戏化策略，提升用户参与度与留存率。例如，社交电商可以引入游戏化任务激励用户分享与购买；教育应用可以设计等级制度和成就奖励，激发学习兴趣。

结语

在2026年这场以“注意力经济”为核心的移动互联网竞赛中，赢得移动端就意味着赢得了消费者。在市场日益成熟、竞争愈发激烈的背景下，如何在用户手机中占据一席之地并持续保持品牌活跃度，成为所有跨境从业者必须深思的课题。

掌握GenAI的融合趋势、理解零售业的全渠道变革，并从移动游戏的用户留存策略中汲取经验，是应对当前移动市场挑战的关键。我们建议国内相关从业人员持续关注这些动态，深入分析这些趋势背后的用户行为和技术逻辑，并将其转化为适应自身出海战略的创新实践，才能在全球市场中行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/genai-229-mobile-revenue-goldmine.html