27%猛增！Galaxus德国营收3.62亿，Migros力挺至2029！

在当前充满活力的全球市场中，欧洲电商领域的发展趋势一直备受中国跨境行业关注。位于瑞士的领先电商平台Galaxus，作为欧洲增长最快的线上参与者之一，尤其是在德国市场的拓展，正成为业界观察的焦点。深入了解Galaxus的运营模式、增长策略及其在欧洲市场的定位，对于我们研判欧洲电商生态的演变、探索潜在的合作机遇，具有重要的参考价值。

一、 Galaxus在2024年德国市场表现超出预期

Galaxus作为瑞士领先的在线零售商，其在欧洲市场的战略布局备受瞩目。特别是在电商竞争激烈的德国市场，Galaxus在2024年的表现尤为亮眼，其增长速度和市场渗透能力超出了许多观察者的预期。德国作为欧洲最大的经济体之一，其电商市场规模庞大，消费者需求多样。Galaxus能够在此环境下取得优异成绩，不仅体现了其强大的运营效率，更反映出其在商品品类、物流服务和用户体验方面的独特优势。

对于中国跨境卖家而言，Galaxus在德国的成功经验，可以提供多方面的启示。首先，它证明了即便在高度饱和的市场，差异化的策略和卓越的用户服务仍能开辟新的增长空间。Galaxus可能通过精选商品、快速配送、本地化营销以及提供便捷的退换货服务，赢得了德国消费者的青睐。其次，Galaxus的增长也预示着欧洲消费者对高品质、多品类商品的持续需求，这为中国优势产业的跨境出口提供了广阔前景。理解其市场策略，有助于中国企业更好地适应欧洲市场，实现本土化融合。

二、 Digitec Galaxus成为Migros集团非食品零售核心

Galaxus的母公司Migros集团是瑞士最大的零售企业之一。在近年来，Migros集团进行了一系列战略调整，其中最重要的一步就是将Digitec Galaxus（Galaxus及其姊妹科技零售商Digitec）确立为其非食品零售业务的核心。这一战略性转变，不仅为Digitec Galaxus带来了集团层面的巨大支持和资源倾斜，也使其在整个Migros生态系统中扮演了更重要的角色。

Migros集团此举，旨在整合资源，优化其在非食品领域的市场竞争力。将Galaxus作为主力，意味着集团对其电商发展前景寄予厚望，并愿意投入更多资金和技术来支持其扩张。这种强大的母公司背景和战略优先级，使得Galaxus在面对市场竞争时拥有了更强的韧性和更广阔的发展空间。对于中国跨境行业的观察者来说，这反映出欧洲传统零售巨头正积极拥抱数字化转型，通过旗下电商平台寻求新的增长点。此种深度整合的模式，或将推动欧洲电商市场出现更多兼具线上效率与线下信任优势的混合型玩家。中国企业在寻求合作或进入欧洲市场时，理解这类综合性集团的战略布局至关重要。

三、 Coolblue与Digitec Galaxus竞争态势分析

在欧洲电商市场，竞争始终激烈。曾经与Digitec Galaxus齐名的荷兰电商Coolblue，在近年来与其的竞争态势发生了显著变化。数据显示，Coolblue在市场扩张和营收增长方面，似乎未能跟上Digitec Galaxus的步伐。这种差异可能源于多种因素，包括市场策略、投资力度、供应链管理效率以及消费者服务模式的差异。

Coolblue以其卓越的客户服务和本地化配送著称，但在欧洲更广阔的市场扩张中，可能面临着文化多样性、物流复杂性以及规模效应等挑战。相比之下，Digitec Galaxus凭借Migros集团的强大背书，在资金、仓储和品牌信任度方面更具优势。此外，Galaxus所采用的混合模式，即自营零售与第三方平台相结合，也为其带来了更丰富的商品品类和更广泛的供应商网络，从而在市场深度和广度上取得了先机。

对中国跨境卖家而言，Galaxus与Coolblue的案例提供了一个生动的比较：在欧洲市场，单一的优势（如极致的客户服务）可能不足以支撑持续的快速增长，而综合性的实力，包括强大的资金支持、高效的供应链、多元化的商品策略以及在不同市场环境下的适应能力，才是决定长期竞争力的关键。这提醒我们在布局欧洲市场时，要注重构建全面竞争力，而非仅仅依赖某一方面。

四、 Migros集团在2024年与Media Markt的策略博弈

2024年，Migros集团在市场策略上展现出其灵活与智慧，尤其是在与欧洲知名消费电子零售商Media Markt的竞争中，似乎采取了更为巧妙的布局。虽然具体细节未被完全披露，但结果表明Migros集团（以及其核心电商平台Galaxus）在某些领域取得了优势，这可能涉及到市场份额的提升、客户粘性的增强或是在特定商品品类上的突破。

这种策略博弈并非简单的价格战，更可能是一场关于市场定位、供应链效率和消费者体验的综合较量。Migros集团可能通过Galaxus在电商渠道的快速响应能力、多样化的商品组合以及创新的营销策略，有效吸引了原本可能流向Media Markt的消费者。此外，Migros集团自身在瑞士市场的强大品牌影响力，也为其电商业务提供了坚实的信任基础。

从中国跨境行业的视角来看，这一案例表明，在成熟市场中，企业间的竞争已超越传统模式，转向更深层次的战略对抗。通过电商渠道的创新和对消费者需求的精准把握，后来者或转型者完全有可能对传统巨头构成挑战。这鼓励中国企业在进入欧洲市场时，要敢于尝试新的商业模式和技术应用，而不是盲目跟随现有路径。理解这种市场策略的演变，有助于中国企业制定更具前瞻性的市场进入和竞争策略。

五、 Galaxus.de在2024年增长至3.62亿欧元（+27%），整体营收达34亿欧元（+18%）

Galaxus在2024年的具体业绩数据，进一步印证了其强劲的增长势头。其德国市场业务Galaxus.de的营收达到3.62亿欧元，实现了27%的显著增长。而整个Digitec Galaxus集团的营收更是高达34亿欧元，同比增长18%。这些数字不仅代表了企业自身的商业成功，也反映出欧洲电商市场的活力和巨大潜力。

Galaxus.de在德国市场高达27%的增长率，显著高于许多成熟电商平台的平均增速，这凸显了其在该市场的强大竞争力。能够在一个竞争白热化的市场中取得如此高速增长，意味着Galaxus在产品、服务或品牌认知度上有着独特的吸引力。而整体集团34亿欧元的营收规模，则使其在欧洲电商版图中占据了举足轻重的地位。

对于中国跨境从业者，这些数据无疑是积极的信号。它表明欧洲消费者对线上购物的需求持续旺盛，尤其是在新兴或快速发展的平台上，仍有巨大的商业机会。Galaxus的成功经验，可以作为中国卖家评估欧洲市场潜力、选择目标平台的重要参考。关注这些平台的发展轨迹，有助于我们把握市场脉搏，更有效地将中国商品推向欧洲消费者。

六、 Migros集团批准Galaxus德国业务持续至2029年

Migros集团对Galaxus在德国市场的长期承诺，是其未来发展的重要信号。集团已批准Galaxus的德国业务运营计划持续到2029年，这意味着在未来几年内，Galaxus将获得持续的资源投入和战略支持，以进一步深耕德国市场并拓展其在欧洲的影响力。

这项长期承诺不仅仅是资金上的支持，更是对Galaxus商业模式和增长潜力的充分肯定。它将为Galaxus在德国市场的团队带来稳定性，使其能够进行更长期的规划和投资，例如在物流基础设施、技术研发和品牌建设方面。长远的规划有助于Galaxus巩固其在德国市场的地位，并为其向其他欧洲国家扩张打下坚实基础。

对于中国跨境行业而言，Migros集团的这一决策传递出明确的信息：欧洲电商市场，尤其是由Galaxus代表的新兴力量，正在获得巨头们的长期看好和战略加持。这意味着这些平台将拥有更强的资金实力和更明确的发展路径，未来可能成为中国卖家进入欧洲市场的重要渠道。持续关注此类长期战略部署，有助于中国企业识别潜在的合作伙伴，共同开拓更广阔的国际市场。

总结与展望

Galaxus在欧洲电商市场的崛起，特别是其在德国市场的出色表现以及来自Migros集团的长期战略支持，为中国跨境行业提供了宝贵的观察视角。在当前全球贸易格局不断演变的背景下，理解欧洲本土电商平台的增长逻辑、竞争策略及其背后的集团战略，对于中国企业制定更具针对性的出海策略至关重要。

Galaxus的案例表明，无论是在商品品类、物流效率、本地化服务，还是在战略定位和母公司支持方面，综合实力的构建是其成功的关键。随着Galaxus在欧洲市场的持续深耕，它不仅可能成为欧洲消费者购物的重要选择，也可能为中国跨境卖家提供新的合作平台与增长机遇。国内相关从业人员应持续关注此类动态，以便更好地把握欧洲市场的脉搏，推动中国商品在全球市场中的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/galaxus-de-up-27-migros-back-till-2029.html