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在充满活力的西欧大陆上，法国一直以其独特的文化魅力和经济韧性吸引着世界的目光。如今，这股活力也延伸到了电商领域，展现出令人瞩目的增长势头。新媒网跨境获悉，法国的线上消费市场正经历着一次重要的复苏与转型。

最新的行业数据显示，2024年法国电商市场交出了一份亮眼的成绩单，全年总收入达到1753亿欧元，实现了9.6%的显著增长。这不仅仅是一个简单的数字跳动，更是市场信心回归、消费潜力释放的有力证明。回溯过去两年，我们不难发现，彼时电商市场的增长多少受到了通货膨胀的影响。而如今，这一增长则更多地来源于线上交易量的实实在在提升，一年内约10%的交易量增长，无疑标志着法国电商步入了更加健康的动态发展轨道。这犹如一场酣畅淋漓的奔跑，速度与质量并驾齐驱，让人对法国电商的未来充满期待。

深入剖析这份数据，我们能看到更多有趣的细节。产品销售，这个一度增长相对迟缓的板块，在2024年终于迎来了一次“扬眉吐气”。其销售额达到669亿欧元，同比增长6%，这也是自2021年以来首次实现正增长，意义非凡。它表明消费者对于实体商品的线上购买需求正在强劲反弹，无论是日常用品还是电子产品，都重新获得了线上渠道的青睐。而与此相对，服务销售则继续保持着其强劲的增长势头，销售额同比上涨12%，高达1084亿欧元。这部分增长主要涵盖了旅游、文化娱乐、数字订阅等多元化服务，体现了法国消费者对于生活品质和便捷服务的持续追求。

从具体的商品类别来看，美容行业在电商领域表现尤为抢眼，其增长速度可以说是一骑绝尘，不仅自身发展迅猛，更是巧妙地弥补了时尚、家电等传统优势品类增长相对滞后的局面。这或许反映出在全球经济环境波动下，消费者更倾向于通过小件的、能够带来愉悦感的商品来提升生活幸福感。值得欣喜的是，除了家居和装饰类目呈现出一定的波动外，其他所有非食品类产品的销售都展现出明显的复苏迹象。这意味着，在经历了两年多的增长放缓和市场调整之后，法国电商市场终于重新找回了澎湃的动力，朝着强劲增长的轨道阔步前行。

然而，尽管整体购买量呈现积极增长，但消费者每次下单的平均购物车订单价值却稳定在68欧元左右，并没有出现显著提升。平均而言，每位网购用户每周会下单一次，全年消费支出约为4216欧元。究其原因，法国电商销售联合会分析指出，这主要是受到通胀效应逐渐衰退以及市场竞争加剧、降价优惠活动增多的影响。尤其值得我们关注的是，一些来自亚洲的电商平台，凭借其极致的性价比和灵活的供应链优势，为消费者带来了丰富的低价商品选择，这些平台的购物车平均订单价值甚至只有20欧元左右。这不仅满足了消费者精打细算的需求，也无疑在潜移默化中重塑了法国消费者的线上购物习惯和预期。

正如法国电商销售联合会总代表马克·洛利维尔先生所总结的：“2024年的增长是法国电商发展历程上的一次转折点。随着交易量的增加，市场将重回动态增长的正轨。网购对消费者日常生活的影响也愈发显著。” 这番话语，无疑为法国电商市场的未来描绘了一幅充满希望的蓝图，也印证了线上消费已经深深融入到法国民众的日常生活中，成为不可或缺的一部分。

物美价廉，消费热情的新引擎

客观来看，法国电商市场的这份亮眼成绩单，其背后离不开消费者的购买热情，而要持续点燃这份热情，各大电商平台可谓是八仙过海、各显神通，通过各种促销活动和创新模式来吸引眼球。但归根结底，在这场激烈的市场竞争中，最终的比拼还是会落在“性价比”这三个字上。正因如此，在这轮新的增长浪潮中，一些以低价策略著称的平台收获颇丰，其中最具代表性的莫过于Shein和Temu，它们犹如两匹黑马，驰骋在法国电商赛道上。

根据外媒市场研究机构Circana发布的一份关于法国线上交易市场的研究数据，2024年法国消费者在Shein平台上的消费支出增长最为迅猛，同比增长率高达约12%。紧随其后的是Temu，其消费支出也实现了11%的同比增长。这样的数据足以说明，法国消费者对于这类提供高性价比商品的平台有着强烈的需求。

我们先来看看Shein，凭借其在快时尚领域的突出优势和敏锐的市场洞察力，其增长势头不容小觑。法国专业的消费期刊《LSA》甚至预测，2024年Shein有望成为法国服装和时尚领域的第一大品牌。要知道，在此之前，也就是2023年，Shein在这个竞争激烈的排行榜中就已经位列第二，可见其上升势头之强劲。这不仅体现了Shein在供应链管理和快速响应时尚潮流方面的卓越能力，也预示着全球时尚消费格局正在经历深刻的变革。

再把目光转向Temu，尽管其上线时间比Shein稍晚一些，但从消费支出增长这一维度来看，Temu在法国市场展现出的冲击力同样不可小觑。它的崛起速度令人惊叹，市场份额的扩张犹如燎原之火。去年7月，法国另一家市场调查机构FoxIntelligence发布的报告就曾指出，Temu在法国市场的渗透率已经达到了11.9%，其客户群规模几乎可以与Shein相媲美，这无疑是对传统电商巨头的一次强力冲击。

凭借其强大的低价优势和更为全面的产品选择，Temu在短短时间内就赢得了大量法国消费者的青睐。其涵盖的商品种类远超时尚范畴，从家居百货到电子产品，几乎无所不包，真正实现了“一站式购物”的便捷体验。也正是凭借这种“横扫式”的商品策略和令人难以抗拒的价格，去年第三季度，Temu还一跃成为了法国第四大电商平台，其市场地位仅次于亚马逊、本土二手交易平台LeBonCoin以及旅游预订平台Booking。平均每月，Temu能够吸引高达1840万独立访客，这一数字占到了法国总人口的28.7%。这意味着，每四个法国人中，就有一位是Temu的活跃用户，其影响力可见一斑。

总而言之，经过2024年的积累和发展，法国电商市场重新燃起了澎湃的增长活力。这背后，既有宏观经济环境的积极影响，也离不开像Shein、Temu这样大大小小的电商平台，它们通过持续的创新和激烈的竞争，共同推动了市场的繁荣。新媒网跨境认为，未来法国电商市场充满无限可能，在众多平台的持续深耕和消费者日益增长的需求推动下，有望迎来新的突破与辉煌，为全球电商发展贡献一份独特的法国力量。

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