新媒网 · 跨境数据社区

作为一名深耕跨境多年的老兵，我经常被问到Facebook广告尺寸的问题。这看似简单，实则不然。不同广告形式、不同投放位置，对图片和视频的尺寸、规格都有着严格的要求。如果尺寸不对，轻则影响展示效果，重则直接无法投放，白白浪费时间和金钱。

所以，今天就跟大家聊聊Facebook和Instagram各种广告形式的最新尺寸和规格要求，希望能帮助大家少走弯路，让广告效果最大化。新媒网跨境了解到，用对尺寸，真的很重要！

Meta 信息流广告尺寸和规格

信息流是Facebook和Instagram上广告最重要的阵地，你可以投放各种形式的广告，比如单图、单视频、轮播等等。但要注意，Facebook和Instagram的广告尺寸略有不同。

Facebook 信息流单图广告

单图广告是最经典的Facebook广告形式，简单直接，支持简短的文案、标题和一张带链接的图片。除了视频相关的广告目标，它几乎适用于所有广告目标。

图片规格

• 推荐尺寸： 为了获得最佳质量，建议使用 1440px × 1440px (1:1) 或 1440px × 1800px (4:5)。更高分辨率也可以，但要保持比例一致。
• 最小尺寸： 600 x 600 像素。
• 推荐比例： 1.91:1 到 4:5。注意，促销广告和使用素材图片的广告只支持 1.91:1 比例，4:5 比例不适用于桌面端。
• 文件类型： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 30 MB。
• 比例容差： 3%。
• 全景图和360度照片： Facebook支持全景图和360度照片，可以提供交互式体验。Facebook会识别照片中的相机特定元数据来处理这些照片。

文本限制

• 标题： 最多 27 个字符。可以超出，但可能会被截断。
• 主要文本： 建议 50-150 个字符，以获得最佳效果。更长的文案也可以，但只有点击“查看更多”才会显示全部内容。

Instagram 信息流单图广告

Instagram的灵魂就是图片，所以一定要好好利用这个平台，在信息流中投放精美的图片广告。

图片规格

• 推荐分辨率： 1440px × 1440px (1:1)。可以使用更高分辨率，但要保持比例一致。
• 推荐比例： 1:1。也支持 16:9 到 9:16 的比例，但可能会被遮盖成 1:1。
• 最小比例： 400 × 500。
• 最大比例： 191 × 100。
• 比例容差： 1%。
• 最小宽度： 500 px
• 最大文件大小： 30 MB
• 文件类型： JPG 或 PNG

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符，超出可能会被截断。
• 最多标签数量： 30 个

Facebook 信息流单视频广告

视频广告越来越受欢迎，流量也越来越高。它和单图广告类似，只是用视频代替了静态图片。某些广告目标还支持使用360度视频。

视频规格

• 推荐比例： 1:1（桌面端或移动端）或 4:5（仅限移动端广告）。也支持 16:9 到 9:16 的比例，但在移动端可能会被裁剪或遮盖成 4:5。在桌面端，视频以 1:1 格式显示，可能会出现黑边。建议在广告管理工具中预览广告，以确保展示效果。
• 分辨率： 1:1 比例：1440px × 1440px，4:5 比例：1440px × 1800px
• 最小尺寸： 120px × 120px
• 文件格式： MP4、MOV 或 GIF
• 最大文件大小： 4 GB
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128 kbps
• 视频时长： 1 秒到 241 分钟
• 字幕： 可选，但建议添加（很多用户会静音观看）
• 声音： 可选，但建议添加
• 限制： 不允许出现信箱和柱状图效果。视频不应包含编辑列表或文件容器中的特殊框。
• 360° 视频： 某些目标支持 360° 视频。用户可以转动设备或拖动手指来探索各个角度。

文本限制

• 主要文本： 50-150 个字符（允许更长，但可能会被截断，点击“查看更多”才会显示全部内容）
• 标题： 最多 27 个字符（可以超出，但可能会被截断）

Instagram 信息流单视频广告

Instagram比Facebook更注重视觉效果，所以视频广告的效果通常更好。但Instagram视频广告在技术规格上与Facebook略有不同。

视频规格

• 推荐分辨率： 1440px × 1800px。
• 推荐比例： 4:5，但也支持 1.91:1 到 9:16 的比例。
• 比例容差： 1%
• 最小宽度： 250 像素
• 文件格式： MP4、MOV 或 GIF
• 最大文件大小： 4 GB
• 视频时长： 1 秒到 60 分钟
• 字幕： 可选，但建议添加（很多用户会静音观看）
• 声音： 可选，但建议添加

文本限制

• 主要文本： 最多 125 个字符，超出会被截断。
• 最多标签数量： 30 个

Facebook 视频 Feed 广告

除了信息流，Facebook还会在视频Feed中展示视频广告。当用户点击信息流中的视频时，会在视频Feed（或Facebook Watch）中打开，其中包含用户向下滚动时出现的推荐视频。

视频规格

• 推荐比例： 4:5。也支持 16:9 到 9:16 的比例，但可能会被遮盖成 4:5
• 分辨率： 至少 1080px × 1080px（在支持的比例范围内，使用尽可能高的分辨率）。
• 最小尺寸： 120px × 120px
• 文件格式： MP4、MOV 或 GIF
• 最大文件大小： 4 GB
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128 kbps
• 视频时长： 1 秒到 241 分钟
• 字幕： 可选，但建议添加（很多用户会静音观看）
• 声音： 可选，但建议添加

文本限制

• 主要文本： 80 个字符（允许更长，但可能会被截断，点击“查看更多”才会显示全部内容）
• 标题： 最多 25 个字符
• 描述： 最多 25 个字符

Meta 快拍广告尺寸和规格

快拍广告可以在Facebook、Instagram和Facebook Messenger上投放，可以包含图片、视频或两者兼有。

视频快拍广告的每个视频最长可达 2 分钟。图片快拍广告的每张图片会展示 5 秒钟。

小贴士：在顶部留出约 14%（≈250 像素）的空白，在底部留出约 20%（≈340 像素）的空白，避免文字/logo与CTA等UI元素重叠。

Facebook 快拍图片广告

• 推荐比例： 9:16（全屏垂直）。Facebook和Messenger支持 1.91:1 到 9:16 的图片比例。Instagram支持 16:9 到 4:5 和 9:16 的比例，但建议使用 9:16。对于快拍中的 Advantage+ 目录广告，仅支持 1.91:1 比例。
• 分辨率： 1440px × 2560px
• 最小宽度： 500 像素
• 文件类型： JPG 或 PNG
• 最大文件大小： 30 MB
• 比例容差： 1%
• 安全区域建议： 在顶部留出约 14%（≈250 像素）的空白，在底部留出约 20%（≈340 像素）的空白，避免文字、logo或关键创意元素与CTA等UI元素重叠。
• 展示时间： 图片广告展示 5 秒钟，或直到用户滑动离开。

Facebook 快拍视频广告

• 推荐比例： 9:16（全屏垂直）。
• 分辨率： 1440 × 2560 px
• 最小宽度： 250 px
• 文件格式： MP4、MOV 或 GIF
• 最大文件大小： 4 GB
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128 kbps
• 视频时长： 1 秒到 2 分钟。≤ 10 秒的视频完整播放。> 10 秒的视频会被分成多个快拍卡片；Facebook 会展示 1-3 张卡片，然后提示观看者“播放完整版”。
• 字幕： 可选，但建议添加（很多用户会静音观看）
• 声音： 可选，但建议添加
• 限制： 不允许出现信箱和柱状图效果。视频不应包含编辑列表或文件容器中的特殊框。

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符。

Facebook 和 Instagram Reels 广告设计规格

Reels是Instagram在2020年8月推出的新内容形式（Meta在2021年跟进），广告主也开始使用它来投放广告。Reels是短视频，只能在移动端展示，可以给观看者带来快速而集中的体验。Facebook的Reels广告也支持图片格式。

Facebook Reels 广告时长限制

Facebook Reels广告没有最大时长限制。但Instagram Reels广告的最长时长为 15 分钟。

视频规格

• 推荐比例： 9:16（全屏垂直）。
• 分辨率： 1440px × 2560px
• 文件格式： MP4、MOV 或 GIF
• 最大文件大小： 4 GB
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128 kbps
• 视频时长： Facebook Reels没有官方最大时长，但Meta建议保持广告简短而吸引人，类似于自然Reels（通常最多 90 秒）。Instagram Reels广告的最长时长为 15 分钟。
• 字幕： 可选，但建议添加（Reels广告不支持自动字幕）
• 声音： 可选，但强烈建议添加
• 限制： 不允许出现信箱效果，文件容器中不允许出现特殊框或编辑列表。

别忘了安全区域：在顶部留出约 14% 的空白，在底部留出约 35% 的空白，在两侧留出约 6% 的空白，避免文字/logo被裁剪，或被个人资料图标或CTA遮挡。

图片规格

• 推荐比例： 9:16
• 安全区域： 在顶部留出约 14% 的空白，在底部留出约 35% 的空白，在两侧留出约 6% 的空白，避免文字/logo被裁剪，或被UI元素遮挡
• 分辨率： 1440px × 2560px
• 文件格式： JPG 或 PNG
• 最大文件大小： 30 MB
• 最小尺寸： 600px × 600px
• 比例容差： 3%
• 设计提示： 由于Reels Feed中的图片尺寸较小，Meta建议不要在图片中添加文字

文本

• 主要文本： 最多 72 个字符。可以超出，但可能会被截断。
• 标题文本： 最多 10 个字符。Instagram Reels没有标题文本。

注意：Facebook Reels和Instagram Reels均不支持自动字幕

Meta 特殊广告形式尺寸和规格

💡 在介绍轮播和精品栏等特殊形式之前，先给大家提个醒：Messenger收件箱广告和赞助消息仍然受Meta支持，但它们现在会自动归入更广泛的投放类别，如 Advantage+ 投放或消息目标。这些形式使用标准的信息流图片格式，并根据受众行为投放，而不是手动选择投放位置。

轮播广告

如果想用多个视频和图片展示产品和服务，轮播广告是个不错的选择，它可以有效地吸引潜在买家。

轮播广告可以在任何位置投放，除了以下位置：Messenger收件箱、Facebook快拍、Facebook插播视频、Messenger赞助消息和Facebook Instant Articles。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高质量的图片，因为没有最大分辨率限制。
• 推荐比例： 1:1 或 4:5。4:5 比例目前仅适用于使用目录中的产品图片的Advantage+目录广告的轮播形式。此功能正在逐步推出，可能尚未向所有广告主开放。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。
• 最大图片文件大小： 30 MB。
• 轮播卡片数量： 最少 2 张，最多 10 张。

视频规格

• 推荐比例： 1:1 或 4:5（4:5 目前仅适用于Advantage+目录广告）。
• 推荐尺寸： 至少 1080 × 1080 像素。没有最大分辨率限制，请使用满足比例要求的最高质量的视频。
• 支持的文件格式： MP4、MOV 或 GIF。
• 最大视频文件大小： 4 GB
• 比例容差： 3%
• 视频长度： Facebook视频的长度可以为 1 秒到 240 分钟，但较短的片段（15-60 秒）往往效果更好。Instagram视频的最长时长为 120 秒（2 分钟）。

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 80 个字符。
• 标题： 最多 45 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。
• 轮播卡片描述： 每张卡片最多 18 个字符。
• 链接描述： 最多 30 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。

需要提供着陆页URL。

精品栏广告

精品栏广告可以帮助潜在客户在使用移动设备时浏览你的产品或服务目录。它只会在Facebook和Instagram的信息流和Instagram快拍中展示。它允许你添加视频或封面照片来展示多个服务或产品。

注意：Facebook和Instagram的精品栏广告都需要Instant Experience。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。
• 推荐比例： 1:1。Instagram广告的比例为 1.91:1 到 1:1。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 30 MB

视频规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。
• 推荐格式： MP4、MOV 或 GIF。
• 推荐比例： 1:1。支持 1.91:1 到 4:5 的比例，但可能会被遮盖成 1:1。
• 最大文件大小： 4 GB

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。

需要提供着陆页URL。

幻灯片广告

想利用视频广告的力量，但预算不足？幻灯片广告是你的答案！

幻灯片广告可以通过动态、声音和文字来传递营销信息。而且，它们的加载速度很快，可以在任何连接速度下流畅播放。你可以在广告管理工具中创建它们。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1,080 x 1,080 像素。
• 比例： 16:9 或 1:1。请注意，比例应保持一致。如果幻灯片广告中的一张图片尺寸不同，所有图片都会被裁剪为 1:1。
• 图片数量： 2-15 张。
• 推荐文件类型： PNG、JPG。
• 时长： 幻灯片的最长时长为 15 秒，因此广告的长度会根据你包含的图片数量进行调整。

文本覆盖

• 标题： 40 个字符。在移动设备上只能看到 25-30 个字符
• 描述： 30 个字符
• 主要文本： 125 个字符

可玩广告

通过互动预览，让用户体验你的应用。通过可玩广告，你可以定位Facebook和Audience Network上的高意向用户，他们可以在购买之前试用你的应用。这种广告类型提供了沉浸式体验。

可玩广告由 3 个部分组成：

• 一段引导视频，通过“立即试用”来介绍你的演示，表明广告是可互动的。
• 一个全屏游戏演示，用户无需安装任何东西即可互动
• 一个号召性用语，引导用户从App Store或Google Play商店安装应用。

可玩HTML5素材规格

• 文件格式： 可玩游戏应为HTML5格式，文件扩展名必须为“html”或“htm”。单个HTML文件应包含所有压缩素材（JavaScript、CSS、图片和声音）。
• 最大文件大小： 2MB

可玩广告不得：要求使用mraid.js，发出HTTP请求，或包含任何JavaScript重定向。

• 可玩广告必须具有响应式设计，以便在所有设备和屏幕分辨率上显示。
• 格式： 可玩广告应为纵向
• 可玩广告必须包含：JavaScript函数“FbPlayableAd.onCTAClick()”，以便在用户与号召性用语按钮互动时，最终进入正确的应用商店页面。

不允许通过外部网络动态加载素材。

小贴士：要合并到一个文件中，请将图片编码为Base64字符串，并将JS集成到index.html中。

可玩Zip文件规格

iOS和Android上的所有投放位置都支持Zip文件格式的可玩广告。

• Zip文件结构： Zip文件必须在根目录下有一个index.html文件，例如 ./index.html。资源可以放置在文件结构中的任何位置，只要根据index.html正确引用它们即可。此外，任何HTML和JavaScript文件都应具有相同的约束，但“FbPlayableAd.onCTAClick()”只需要在一个地方调用。
• 最大文件大小： 最大 5MB
• 捆绑文件限制： 文件夹中最多允许 100 个文件。
• 索引文件限制： 最大 2MB

可玩引导视频规格

• 比例： 可玩广告支持所有比例，包括横向、方形和纵向。Facebook的标准视频要求适用。

引导视频是运行可玩广告所必需的，但该视频仅作为信息流上的可玩体验的一部分投放。在其他Audience Network投放位置上，不显示引导视频。

Instant Experience

Instant Experience 不再是一种独立的广告形式，而是作为另一种着陆页选项（目标位置），你可以将点击广告的用户引导到这里，而无需他们离开Facebook。

考虑到这是一种在Facebook内部针对移动设备优化的体验，它相对于传统着陆页的主要优势在于加载速度。

广告管理工具提供了不同的Instant Experience模板。虽然它是可定制的，但Facebook仍然对封面图片或视频有一些建议：

• 比例： 支持所有比例，包括方形 (1:1)、纵向 (4:5 或 9:16) 和横向 (16:9)。
• 最佳实践： Meta建议在视频的前 3 秒内吸引注意力，并将关键内容居中，以避免裁剪。

如果想使用封面图片：宽度为 1080 像素或更高。

如果想使用封面视频：MP4 或 MOV 格式，为了获得最佳效果，时长低于 2 分钟。

其他Facebook广告投放位置

Facebook还提供了更多的广告投放位置，以便你接触到不同的受众，每个位置都有自己的尺寸和规格要求。

Marketplace

你可以在Facebook Marketplace上发布待售产品或服务，也可以使用广告来推广它。

在Facebook Marketplace上投放广告的主要优势是可以接触到有意购买的受众。

具体来说，Facebook Marketplace对于在本地销售产品或服务非常有效。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率的图片，因为没有最大分辨率限制。
• 推荐比例： 1:1。但也支持 16:9 到 9:16 的比例。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 30 MB

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符。
• 链接描述： 最多 30 个字符。

右栏广告

右栏广告是一种仅在桌面端展示的格式，出现在Facebook页面的右侧。与信息流广告不同，它仅支持横向图片（不支持视频），并且尺寸较小。虽然它曾经是默认的广告格式，但现在主要用于桌面端重定向和品牌知名度提升。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素。
• 推荐比例： 1:1。也支持 1.91:1 到 1:1 的比例。
• 最小尺寸： 254 x 133 像素。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。

文本限制

• 标题： 最多 40 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。

小贴士：由于右栏广告图片显示得相对较小，最好不要在这些图片中添加文字。

插播广告

插播广告出现在用户正在观看的来自发布商、创作者或精选直播（游戏、娱乐、体育）的视频中。视频广告也可以在这种投放位置上被静态图片广告取代。图片广告可以同时在移动端和桌面端展示，并且可以在主要视频内容播放 15 秒后显示。

视频规格

• 推荐比例： 16:9 或 1:1。但也支持 16:9 到 9:16 的比例。
• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128kbps+。
• 推荐格式： MP4、MOV 或 GIF。
• 最大文件大小： 4GB
• 最小和最大视频长度： 桌面端为 5 到 15 秒，移动端为 5 秒到 10 分钟。时长限制可能因目标而异。此外，只有广告的前 15 秒会在预览中显示。观看者需要点击“继续观看”才能查看广告的其余部分。
• 视频字幕和声音： 可选，但建议添加，尤其是声音。

不允许出现信箱和柱状图效果。

视频不应包含编辑列表或文件容器中的特殊框。

图片规格

• 文件类型： JPG 或 PNG
• 推荐比例： 1.91:1 到 1:1
• 分辨率： 至少 1080px × 1080px
• 设计提示： 由于图片尺寸较小，Meta建议不要在图片中添加文字。
• 最大文件大小： 30 MB
• 最小尺寸： 600px × 600px
• 比例容差： 3%

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符。
• 描述： 最多 30 个字符。

搜索结果

顾名思义，搜索结果广告会在用户在Facebook或其Marketplace上搜索内容时显示。这些广告支持图片和视频。

图片规格

• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。
• 最小尺寸： 600 x 600 像素。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。
• 推荐比例： 1:1。支持 1:1 以外的比例，但通常会被遮盖或裁剪。
• 最大文件大小： 30 MB
• 比例容差： 3%
• 轮播卡片数量： 每个轮播广告最少 2 张卡片，最多 10 张卡片。

💡 新媒网跨境获悉，Meta悄悄地将轮播广告的数量减少到 10 张。为什么？因为大多数用户不会滑动浏览所有 20 张，因此减少数量有助于提高互动度并保持简洁。

视频规格

• 推荐比例： 1:1。支持 16:9 到 9:16 的比例，但可能会被遮盖成 1:1。
• 视频设置： H.264 压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体 AAC 音频压缩，码率高于 128kbps+。
• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素，但最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。

不允许出现信箱和柱状图效果。

视频不应包含编辑列表或文件容器中的特殊框。

• 视频文件大小： 4GB
• 视频长度： 1 秒到 241 分钟。
• 推荐格式： MP4、MOV 或 GIF。
• 最小尺寸： 120 x 120 像素。
• 字幕和声音： 可选，但建议添加。

文本限制

• 主要文本： 广告预览中最多显示 125 个字符，点击“更多”才能看到全部内容。
• 标题： 最多 40 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。
• 链接描述： 最多 30 个字符。可以超出此限制，但文本可能会被截断。

Facebook Business Explore

Facebook Business Explore 是 Meta 推出的一项体验，旨在帮助用户发现他们可能感兴趣的新商家。当用户停止滚动浏览信息流，阅读或查看来自某个商业页面的帖子时，Facebook 会在该帖子下方显示一个新版块，其中包含与被查看的商家类似的其它商家。

通过点击任何精选商家，用户将被定向到另一个名为“探索商家”的信息流，其中包含自然帖子和广告的混合内容。

这种体验提供了巨大的机会来让你的商家被发现，因此，如果你计划在Facebook Business Explore中投放广告，请遵循以下规格：

图片广告规格

• 图片来源: Meta
• 推荐尺寸： 至少 1080 x 1080 像素。最好使用满足比例要求的最高分辨率，因为没有最大分辨率限制。
• 推荐比例： 1.91:1 到 1:1。一般来说，支持 1.91:1 到 4:5 的比例。但是，如果你包含链接、投放促销广告或使用素材图片，则只能使用 1.91:1 的比例。
• 最小尺寸： 600px x 600px。
• 推荐文件类型： JPG 或 PNG。
• 最大文件大小： 30 MB。
• 比例容差： 3%。

视频广告规格

• 图片来源: Meta
• 推荐比例： 桌面端或移动端为 1:1，仅限移动端广告为 4:5。支持 16:9 到 9:16 的比例，但可能会在移动设备上被遮盖成 4:5。在桌面版本上，视频将以 1:1 的比例显示。
• 最小尺寸： 120 x 120 像素。
• 推荐格式： MP4、MOV 或 GIF。

好了，以上就是Facebook和Instagram各种广告形式的尺寸和规格要求。记住，一定要根据不同的广告形式和投放位置，选择合适的尺寸和规格，才能让广告效果最大化。新媒网跨境认为，跨境路上，细节决定成败。

风险前瞻与时效提醒：

1. 平台政策变化： Facebook和Instagram的广告政策和规格会不时更新，建议定期查阅官方文档，确保广告符合最新要求。新媒网跨境

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/14303.html