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在2025年的全球经济图景中，旅游业的复苏与数字化转型无疑是备受瞩目的亮点。随着全球经济活动的回暖和数字技术的深度融合，在线旅游平台（OTA）的发展态势，已成为观察宏观经济活力和消费市场趋势的重要窗口。近期，外媒报道了知名在线旅游巨头Expedia集团在2025年第三季度的财务表现，并更新了其对全年营收增长的预测，这些数据为我们审视全球旅行市场的新动向，特别是其数字化进程，提供了详实的参考。

Expedia集团在2025年第三季度交出了一份超出市场预期的成绩单。根据外媒的报道，该公司已将其对2025年全年营收增长的预期上调至6%至7%，这一区间明显高于此前3%至5%的预测。这一调整不仅彰显了Expedia管理层对当前业务发展的信心，也折射出其对未来市场潜力的积极展望。

支撑Expedia此轮增长的核心动力，主要源于其企业客户的强劲需求。在2025年第三季度，Expedia集团的B2B（企业对企业）业务板块表现尤为突出，预订额达到93.8亿美元，实现了26%的同比显著增长。该板块主要服务于各类企业旅行管理公司、传统的线下旅行社以及金融机构，其业务量的攀升，清晰地反映了全球商务旅行和机构间合作的回暖与活跃。

与此同时，面向消费者（D2C）的业务板块也保持了稳健的增长态势。该板块旗下汇聚了Hotels.com和Vrbo等消费者熟知的平台。在同一季度内，D2C业务的预订额增长了7%，达到213.4亿美元。综合这两个主要业务板块的数据，Expedia集团在2025年第三季度的总预订额达到了307.3亿美元，较上一年同期增长了12%。从盈利能力来看，公司在当季的调整后每股收益为7.57美元，超越了市场分析师此前平均预测的6.92美元。

这些数据不仅是Expedia自身战略成功的体现，更深层次地，它们揭示了全球旅游市场在2025年的几个关键趋势。全球旅游业在经历了一段时期的调整之后，于2025年展现出强劲的复苏势头。这种复苏不仅限于休闲度假领域，商务旅行的需求也随之显著增长。随着各国经济活动的逐步恢复，以及国际间交流合作的日益便捷，无论是企业还是个人，对高质量、高效率旅行服务的需求都在持续释放。在线旅游平台凭借其技术优势，在整合全球旅游资源、提升预订效率、优化用户体验方面发挥着愈发关键的作用。进入2025年，消费者对便捷、个性化、定制化的在线旅游服务的依赖程度进一步加深，这为Expedia这类深耕数字旅游领域的企业提供了广阔的增长空间。

B2B业务的强劲表现，深刻反映了全球商务活动和企业差旅市场的活跃景象。在2025年，许多跨国企业和国际组织恢复或增加了面对面的商务交流，国际会议、大型展览以及各类项目合作的需求均呈现上升趋势，这直接带动了企业差旅支出的增长。同时，得益于数字技术的进步，企业差旅管理正变得更加智能化和高效。例如，通过在线平台集成差旅政策、实现费用智能报销和提供数据分析报告，企业能够显著提升差旅管理的效率，并有效控制运营成本。Expedia等在线旅游平台正是通过提供这些定制化、智能化的解决方案，成功满足了不同规模企业的多元化需求。

而D2C业务的稳健增长，则清晰地揭示了全球消费者旅行意愿的普遍提升，以及在线预订习惯的进一步深化。Hotels.com和Vrbo等平台凭借其丰富的酒店房源选择和独特的度假租赁产品组合，吸引了大量休闲旅行者。特别是度假租赁市场在2025年持续保持强劲势头，越来越多的消费者倾向于选择更具本地特色、私密性更强或空间更大的住宿体验，这为Vrbo这类专注于度假租赁的平台带来了显著的发展机遇。此外，个性化旅行推荐、流畅便捷的移动应用体验以及各类会员积分奖励等激励机制，也共同推动了消费者在这些平台上的活跃度和忠诚度。

Expedia集团的积极数据并非孤例，而是当前全球在线旅游行业整体向好趋势的一个缩影。在2025年，主要的在线旅游服务提供商普遍面临着市场机遇与挑战并存的局面。一方面，全球旅游需求的持续反弹为整个行业带来了前所未有的发展空间；另一方面，市场竞争依然激烈，各平台在技术创新、服务优化、市场拓展等方面持续加大投入，以期在激烈的竞争中占据优势地位。

这种良性竞争也促使各在线旅游平台不断提升自身的服务能力和技术水平。例如，通过人工智能（AI）技术，实现更精准的旅行产品推荐，从而大幅提升用户预订的满意度和转化率；利用大数据分析，更深入地洞察用户偏好和市场趋势，为产品开发和营销策略提供科学依据；此外，加强与全球各地的目的地管理机构、航空公司、酒店集团的合作，构建更为丰富和具有竞争力的产品组合，是提升平台吸引力的重要途径。

从更广阔的视角来看，全球经济的结构性变化和持续的技术创新是推动旅游业发展的两大核心引擎。在2025年，随着全球贸易和投资的恢复性增长，以及新兴经济体的持续崛起，国际人员的流动性进一步增强。同时，移动支付、云计算、物联网等前沿数字技术在旅游行业的深入应用，使得从旅行规划到预订、从住宿体验到目的地活动，整个旅行链条都变得更加顺畅、高效和个性化。这些技术不仅提升了运营效率，也极大地丰富了旅行者的体验。

Expedia集团的亮眼表现及其所反映的全球旅游市场趋势，对于中国的跨境行业从业者而言，具有重要的参考价值和启示意义。当前，中国正积极推动构建新发展格局，高水平对外开放持续深化，这为中国的跨境贸易和服务带来了前所未有的广阔机遇。

首先，在跨境电商领域，全球旅游业的强劲复苏意味着国际物流、跨境支付、供应链管理等相关环节的需求将随之增长。例如，海外游客对中国特色商品的需求，以及中国游客出境游对海外商品的购买力，都将有效刺激跨境电商平台的交易活跃度。中国的跨境电商企业可以密切关注国际游客的消费偏好，据此优化商品品类和营销策略，精准抓住旅游消费带来的新兴增长点。

其次，在跨境服务贸易方面，包括旅游服务、技术服务、文化交流服务等都将迎来重要的发展契机。中国的酒店、民宿、旅行社等传统旅游服务提供商可以积极借鉴国际在线旅游平台的运营经验和数字化服务模式，不断提升自身的数字化服务水平和国际化接待能力，以吸引更多海外游客。同时，伴随着中国游客出境游的日益增加，针对出境游群体的跨境支付、旅游保险、当地向导服务以及各类个性化体验服务也将拥有巨大的市场潜力。

再者，技术赋能是推动跨境旅游及相关服务发展的关键。观察Expedia集团在B2B和D2C两个板块的均衡且强劲发展，不难发现其对技术投入的高度重视。中国的跨境技术服务提供商，可以深入研究国际在线旅游平台在人工智能推荐算法、大数据分析、移动支付解决方案、区块链技术应用等方面的先进实践，并积极探索将这些前沿技术创新性地应用于中国的跨境旅游和电商服务中，以期显著提升用户体验和运营效率。例如，开发更加智能化的跨境旅游规划工具，或提供多语言、多币种的便捷支付解决方案，都将有效提升服务竞争力。

最后，文化与旅游的深度融合将是未来新的增长点。随着全球文化交流的日益频繁，那些具有独特文化内涵的旅游产品和线路将更受国际旅客的欢迎。中国拥有丰富而多元的文化遗产和独特的地域风情，中国的跨境从业者可以将这些宝贵的资源与现代旅游服务理念相结合，精心打造具有国际竞争力的文化旅游品牌。同时，学习国际平台在内容营销和社交媒体推广方面的成功策略，用生动的故事和创新的形式讲述中国文化，将有助于吸引全球的目光。

展望未来，全球在线旅游市场仍将保持持续增长的态势，并呈现出一些明确的发展趋势。个性化与定制化服务将成为行业的核心竞争力，通过人工智能和大数据，平台能够为用户提供更符合其偏好和需求的旅行方案，从酒店选择到行程安排，甚至是旅行中的餐饮娱乐，都将实现高度定制化。可持续旅游理念日益深入人心，消费者对环保、负责任的旅行方式的关注度不断提高，这将促使在线旅游平台和供应商提供更多绿色、低碳的旅行产品。融合线上线下体验是未来发展的趋势，线上预订的便捷性与线下沉浸式体验的有机结合，将为旅行者带来更丰富多元的感知。例如，通过虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，用户在预订前就能体验目的地风光，从而做出更符合期待的选择。此外，多元化产品供给也将是重要方向，除了传统的酒店机票预订，未来平台将整合更多元化的服务，如当地活动、特色餐饮预订、交通租赁、导游服务等，形成一站式综合服务生态。

在全球经济稳健运行的背景下，国际人员流动将更加频繁，这为在线旅游平台提供了坚实的需求基础。技术的持续创新，特别是AI和区块链在旅游行业的深度应用，将进一步提升行业效率和用户体验，推动整个生态系统的升级。

总而言之，Expedia集团在2025年第三季度的强劲表现及其上调全年营收预测，不仅是其自身业务策略成功的体现，更从侧面反映了全球旅游市场，特别是数字化旅游服务领域的活力与潜力。对于中国的跨境行业从业者而言，这预示着国际市场充满机遇，但也需要持续关注全球经济脉动和消费者行为变化，把握数字化转型的浪潮，积极探索新的服务模式和增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/expedia-b2b-soars-26-cross-border-travel-boom.html