欧洲Visa数字钱包加速布局，移动支付已超5成！

在欧洲支付市场经历深度变革之际，全球支付巨头Visa正以前所未有的姿态，加速其数字钱包在欧洲大陆的布局。新媒网跨境获悉，一系列新的数字钱包产品已陆续上线，同时一项关键的试点项目也计划于2026年初启动，这无疑标志着Visa在应对市场新规与消费者需求变化方面迈出了重要一步。

政策驱动：欧盟《数字市场法案》的深远影响

此次Visa在欧洲数字钱包领域的积极部署，其背后一个核心的驱动力源自欧盟在今年早些时候公布的《数字市场法案》（Digital Markets Act, 简称DMA）所带来的重大监管变革。这项法案的实施，首次允许第三方数字钱包应用近场通信（NFC）技术，从而为非苹果官方支付工具访问iPhone等设备的NFC功能打开了大门。在过去，一些主流智能手机制造商对NFC技术的严格控制，限制了第三方支付应用在移动设备上提供“触碰支付”（tap-to-pay）服务的可能性。DMA旨在打破这种“看门人”平台所造成的市场壁垒，促进公平竞争，为消费者提供更多选择。

这一监管调整意义重大，它不仅直接降低了第三方支付服务商进入市场的技术门槛，更重要的是，它鼓励了支付创新，使得像Visa这样的支付网络及其合作伙伴能够开发出更具竞争力的数字钱包解决方案。此前，NFC功能的受限是许多数字钱包在欧洲市场推广面临的主要障碍之一。如今，随着政策的松绑，一个更加开放和多元的移动支付生态系统正在欧洲加速形成。

市场洞察：移动支付与数字钱包需求激增

除了政策层面的推动，消费者行为模式的深刻转变也为数字钱包的普及提供了肥沃土壤。根据Visa自身的市场研究报告，欧洲地区移动支付的普及率正持续攀升。数据显示，目前移动支付已占据欧洲电子商务交易总量的半数以上，具体比例达到59%。更值得关注的是，这一比例预计在未来几年将继续显著增长，到2030年有望达到惊人的75%。

这一趋势表明，欧洲消费者对通过智能手机进行线上购物和支付的依赖程度正在迅速加深。移动设备的便捷性、安全特性以及日益完善的用户体验，共同促成了这一增长。此外，Visa的调查还发现，近三分之一（32%）的欧洲消费者表示，他们计划在未来的购物中完全依赖移动钱包进行支付。这反映出移动钱包不仅仅是作为一种支付方式的补充，正逐渐成为部分消费者首选甚至唯一的支付工具。

这种对移动支付和数字钱包的强劲需求，为Visa及其合作伙伴在欧洲市场的拓展提供了坚实的市场基础。消费者对于无缝、便捷、安全的支付体验的渴望，与DMA所创造的开放竞争环境形成了完美的结合，共同催生了当前数字钱包市场的蓬勃发展。

Visa的战略部署：一系列数字钱包合作与试点项目

面对有利的政策环境和不断增长的市场需求，Visa正积极采取行动，通过一系列战略合作与试点项目来强化其在欧洲数字钱包领域的领导地位。

首先，Visa已与西班牙的BBVA Pay银行合作推出了一款数字钱包。这款钱包直接集成了Visa的Token Service（令牌服务），该服务通过将敏感的支付卡信息替换为唯一的数字令牌，从而提高了交易的安全性，有效降低了数据泄露的风险，为消费者提供了更为安心的移动支付体验。

其次，Visa还与知名金融科技公司Klarna共同推出了一项支持iOS和Android设备的“触碰支付”服务。Klarna以其“先买后付”模式闻名，此次合作意味着其用户将能够在实体店通过手机进行NFC支付，进一步拓宽了Klarna的服务边界，也为Visa增加了其在年轻人和注重消费分期用户群中的渗透率。

此外，Visa与Vipps Mobile Pay合作推出的Visa联名数字钱包已在北欧地区全面上线。Vipps Mobile Pay是挪威等北欧国家广泛使用的移动支付平台，其与Visa的结合，旨在为北欧用户提供更加本土化、便捷且功能丰富的支付解决方案，同时也借助Visa的全球网络，提升其国际兼容性。

展望未来，Visa已计划于2026年初启动一项重要的试点项目。该项目旨在将Bancomat——意大利专为国内市场设计的数字支付方案——的覆盖范围拓展至意大利境外。Bancomat在意大利拥有广泛的用户基础，但其主要服务于国内交易。通过Visa的国际网络和技术支持，这项试点将探索Bancomat走向国际市场的可能性，为意大利消费者在欧洲其他国家旅行或消费时提供更熟悉的支付选择，同时也为Visa带来了扩大其在欧洲内部跨境支付影响力的机会。

行业影响与Visa展望：

Visa欧洲产品与解决方案负责人表示，这些多样化的举措是“在为欧洲提供更多数字钱包选择、促进更多竞争和推动更多创新方面迈出的重要一步”。新媒网跨境了解到，这一系列动作，不仅体现了Visa对欧洲支付市场未来走向的深刻理解，更展示了其致力于通过技术创新和生态合作，共同塑造数字支付新格局的决心。

这些新的数字钱包上线和试点项目的推进，预计将对欧洲支付市场产生多方面影响。首先，它们将进一步丰富消费者的支付选择，特别是在移动支付领域。其次，更多的参与者和更便捷的服务将加剧市场竞争，促使现有支付服务提供商不断提升服务质量和创新能力。最后，NFC技术的开放和数字钱包的普及，也将推动零售商和商家加速升级其支付基础设施，以适应不断变化的消费者支付习惯。

深层背景：欧洲支付生态系统的演变

Visa在欧洲的数字钱包攻势并非孤立事件，它根植于欧洲支付生态系统正在经历的深刻变革。近年来，欧盟一直在积极推动支付领域的创新和数字化进程。除了DMA，欧盟的《支付服务指令》（PSD2）等法规，也促进了开放银行（Open Banking）和即时支付（Instant Payments）的发展。开放银行使得第三方服务商能够经用户授权后访问银行账户数据，从而催生了新的金融服务模式；而即时支付则大大缩短了资金到账时间，提升了支付效率。

在这样的背景下，数字钱包不仅仅是简单的支付工具，它们正逐渐演变为集支付、忠诚度计划、身份验证甚至个人财务管理于一体的综合性金融服务平台。Visa通过与不同类型伙伴（银行、金融科技公司、本土支付平台）的合作，旨在构建一个多元化的数字钱包生态系统，以适应欧洲各国市场和消费者群体的独特需求。这种策略有助于Visa在保持其传统卡片网络优势的同时，积极拥抱并引领移动支付的未来发展，巩固其在全球支付领域的核心地位。

新媒网跨境认为，Visa在欧洲数字钱包领域的这一系列布局，是其全球战略的重要组成部分。通过紧跟政策法规的步伐，响应市场需求的变化，并积极与本土及新兴力量展开合作，Visa正努力确保其在数字支付时代的领先地位，为未来欧洲乃至全球的跨境电商、数字贸易和消费者支付体验带来更广阔的可能性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-visa-digital-wallet-mobile-pay-tops-50.html