欧洲膳食补剂2030年640亿！肠道健康品类狂飙！

当前，全球经济格局不断演变，健康产业作为其中一个重要组成部分，正吸引着广泛的关注。特别是在欧洲市场，膳食补充剂行业展现出稳健的增长态势，这不仅是当地居民健康意识提升的体现，也为跨境出海的中国企业提供了值得深入研究的商业参考。了解欧洲消费者在健康领域的偏好与需求，对于中国企业精准定位、优化产品策略，无疑具有重要的战略意义。

根据行业预测，欧洲膳食补充剂市场在2025年预计将达到457.5亿美元的规模，并有望在2030年增至640.3亿美元，预测期内年复合增长率（CAGR）约为7.0%。当前，欧洲消费者对于健康管理日趋重视。欧洲消费者组织的数据显示，在多个欧洲国家，近20%的消费者定期服用至少一种膳食补充剂，这反映了市场对健康产品的稳固需求。

驱动欧洲膳食补充剂市场增长的核心因素是多方面的。首先，欧洲地区长期以来形成的预防性健康文化根深蒂固，人们普遍倾向于通过日常膳食和补充剂来维持健康，而非等到疾病发生后才进行干预。这种主动的健康管理理念为膳食补充剂市场提供了坚实的用户基础。其次，现代生活方式下，微量营养素缺乏的现象日益普遍，尤其是维生素D等，这使得消费者对补充剂的需求更为迫切。人们开始寻求更天然、有科学依据的营养解决方案，来弥补日常饮食的不足。

技术创新也在不断加速市场发展。制剂技术的持续进步，加上对清洁标签、植物基产品创新的追求，使得膳食补充剂的形式和成分更加多样化，更能满足消费者的个性化需求。此外，欧洲市场对可持续性、透明度和可追溯的成分来源日益重视，这为先进的补充剂解决方案创造了新的机遇。这些发展共同支持了针对消化增强、营养吸收改善、压力管理、免疫支持以及长期健康等广泛健康益处的产品创新，推动了整个行业的持续繁荣。

在欧洲膳食补充剂市场的细分领域中，有一些趋势尤其值得关注。

英国市场引领欧洲膳食补充剂增长前沿

英国预计将在欧洲膳食补充剂市场中占据领先地位，无论是在市场份额还是增长速度上都表现突出。预计在2025年，英国将占据欧洲膳食补充剂市场约27.0%的份额。这得益于英国高度发达的健康生态系统，以及消费者对预防性健康护理的强烈关注。英国消费者对清洁标签、植物基和有科学依据的营养产品表现出快速的接受度，推动了这些细分市场的发展。

在英国，维生素D、Omega-3脂肪酸和镁等微量元素缺乏的现象较为普遍，这进一步刺激了对相关补充剂的需求。同时，消费者对免疫力、心理健康、消化系统健康和健康老龄化的认知不断提高，也持续激发着市场活力。

英国先进的电子商务基础设施、订阅式健康平台和个性化营养解决方案，使得膳食补充剂能够更便捷地触达广泛的消费群体。此外，众多行业巨头和有影响力的品牌在英国市场的活跃，也促进了持续创新和市场扩张。因此，英国正成为欧洲地区增长最快的膳食补充剂市场之一。对于中国跨境电商企业而言，深耕英国市场，理解其独特的消费者偏好和营销渠道，将是抓住机遇的关键。

液态补充剂：便捷与高效的新选择

在膳食补充剂的应用形式中，液态补充剂预计在未来一段时间内将展现出最高的增长率。这主要是因为欧洲消费者对便捷、易于服用且生物利用度高的营养形式越来越青睐。液态补充剂通常吸收更快，口感更佳，并且对于吞咽片剂有困难的人群，如老年人和儿童，使用起来更为方便。

市场对植物性滋补品、维生素饮品、益生菌饮品和功能性饮料的需求日益增长，这反映出欧洲普遍转向以健康为中心的消费习惯。液态配方在清洁标签和植物基产品的开发方面也比传统的固体形式更具优势，符合该地区对极少添加剂和可持续采购的严格标准。随着零售药店和普通商店中液态补充剂的可得性提高，以及口味掩盖和营养输送技术上的不断创新，液态补充剂的普及速度正在加快。中国企业在开发新产品时，可以关注液态剂型的潜力，结合消费者需求和技术创新，打造更具竞争力的产品。

肠道健康：新兴的功能性焦点

在欧洲膳食补充剂市场中，肠道健康类产品正成为增长最快的功能性类别。消费者日益认识到消化系统健康与整体幸福感之间的密切联系，包括精力水平、免疫功能、皮肤健康和心理健康。

现代饮食模式的改变，如加工食品和糖的摄入量增加、纤维摄入量减少，加剧了对支持消化平衡和肠道微生物群健康的补充剂的需求。此外，欧洲人口老龄化趋势和消化不适的普遍性上升，也推动了对以肠道健康为重点的解决方案的持续关注。因此，旨在改善消化和支持微生物群的补充剂，正迅速成为欧洲膳食补充剂领域中扩张最快的类别之一。中国企业可以关注益生菌、益生元以及其他支持肠道健康的创新成分，探索如何将这些元素融入产品，以满足欧洲市场对功能性健康日益增长的需求。

除了上述亮点，其他一些细分趋势也值得关注：

• 维生素类产品持续稳健增长： 从产品类型来看，维生素补充剂领域预计将以7.8%的显著年复合增长率持续增长。这显示了维生素作为基础营养补充的重要性，以及消费者对其维持健康、预防疾病的普遍认知。
• 成人消费群体仍是市场主力： 在目标消费群体方面，成人市场预计在2025年至2030年间将保持最高的增长速度。这表明成人消费者对健康管理的需求最为迫切且多样化，也是产品开发和市场营销的重点对象。
• 片剂形式市场份额领先： 从应用方式来看，片剂形式预计将继续占据显著的市场份额。尽管液态补充剂增长迅速，但片剂作为传统、便捷且成本效益高的形式，仍受到大量消费者的青睐。

在欧洲膳食补充剂市场中，一些企业凭借其强大的市场份额和产品布局，成为了行业内的明星企业。例如，德国的拜耳集团（Bayer AG）、瑞士的雀巢健康科学（Nestlé Health Science）、爱尔兰的Glanbia plc以及英国的Haleon Group of Companies等，它们通过持续创新和品牌建设，巩固了市场领导地位。同时，也涌现出一些在细分领域表现突出的合同制造商和中小企业，如德国的Sanotact GMBH、意大利的Inpharma S.P.A.和德国的Nutrilo GMBH等，它们在专业利基市场中站稳脚跟，展现出成为未来市场领导者的潜力。这些企业的成功经验，也为中国跨境企业提供了宝贵的学习和借鉴机会。

对于中国的跨境从业人员来说，欧洲膳食补充剂市场的这些动态无疑是重要的参考。欧洲消费者对预防性健康的高度重视、对天然和植物基产品的偏爱、对肠道健康等功能性需求的增长，以及对可持续性和透明度的追求，都为中国企业在产品研发、品牌定位和市场营销上指明了方向。

在拓展欧洲市场时，中国企业不仅要关注产品本身的质量和功效，更要深入了解当地的文化背景、消费习惯以及法规政策。例如，针对英国市场对维生素D、Omega-3等补充剂的旺盛需求，可以考虑推出符合当地口味和法规的产品。针对液态补充剂和肠道健康产品的新兴趋势，可以在产品形式和功能上进行创新，打造差异化竞争优势。同时，积极采纳清洁标签、可持续采购等理念，提升品牌在欧洲消费者心中的形象和信任度，将有助于中国企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-supplements-64bn-2030-gut-health-boom.html