欧洲首个隐私RMN：Iceland店内销量劲增10%！

在中国跨境电商蓬勃发展的当下，了解全球零售业的前沿动态，尤其是先进技术在实体零售领域的应用，对于国内从业者来说意义非凡。近年来，随着消费者行为的日益数字化和个性化，零售媒体网络（Retail Media Network, RMN）在全球范围内迅速崛起，成为品牌营销和零售商增收的新引擎。它通过整合零售商掌握的第一方消费者数据，在各个触点——无论是线上平台、移动应用，还是实体店面——向消费者推送高度相关的广告信息，从而实现更精准的营销效果。

正是在这样的背景下，英国两家知名的杂货零售商Iceland和The Food Warehouse，其联合运营的Iceland零售媒体网络，于2026年上半年宣布与全球店内零售媒体解决方案的领军企业STRATACACHE达成深度合作。此次合作旨在通过部署先进的店内数字标牌、内容管理系统（CMS）及分析传感器技术，覆盖其在英国的766家门店，进一步提升零售媒体网络的效能。

STRATACACHE作为智能数字显示、先进传感器和人工智能领域的专家，在为全球大型餐饮、零售、交通和服务公司提供消费者、受众和乘客互动技术及服务方面拥有丰富经验。其数字解决方案广泛应用于超过四百万个数字显示屏，拥有遍布全球28个国家和地区的本地化支持和运营网络。而Iceland作为英国冷冻食品领域的领导者，拥有超过950家门店，包括The Food Warehouse分店，并提供屡获殊荣的在线购物服务，在消费者心中享有便捷、友好的购物体验。The Food Warehouse则成立于十二年前（2014年），作为Iceland Foods的一部分，以其大卖场模式和无需会员卡的批发价格优势，在英国各地迅速开设了200家门店。

此次合作的一大亮点是，Iceland和The Food Warehouse成为欧洲首批采用STRATACACHE旗下Walkbase解决方案的零售商。Walkbase平台利用高度精准的室内定位技术和传感器，提供实时的顾客购物流量分析，帮助零售商优化运营、提升营收并改善顾客体验。它能分析顾客在店内的行为，如移动路径和停留时间，并测量营销活动对实体店的影响，包括零售媒体网络。这项技术可以进一步扩展，帮助零售商通过个性化的店内营销与顾客互动，并将线上和线下的顾客旅程无缝连接。

Walkbase解决方案的独特之处在于其无摄像头传感器技术，这意味着它能够在不使用生物识别技术且完全符合消费者隐私保护最佳实践的前提下，精确确认实时店内广告的曝光次数。这使得Iceland零售媒体网络成为英国最为先进的店内零售媒体网络之一，能够准确衡量广告效果，为品牌提供透明且可信的数据支持。

STRATACACHE的创始人兼首席执行官克里斯·里格尔曾指出，在零售媒体领域，仅仅在店内播放广告是不够的，还需要证明广告的曝光和转化效果。他强调，衡量和验证购物者曝光的能力，是零售媒体从“猜测”转变为一种独特的、以绩效为导向的渠道的关键，能为品牌和零售商带来实实在在的价值。他表示，STRATACACHE的技术不仅能帮助Iceland零售媒体团队向其品牌合作伙伴准确报告绩效，还能获取关键的店内洞察，从而更好地服务广告商和顾客。

Iceland Foods零售媒体负责人亚当·史密斯也强调了信任和透明度对于其服务购物者和合作广告伙伴的重要性。他表示，通过STRATACACHE的技术，他们不仅能更好地服务顾客，还能与品牌公开合作，确保营销投入能够产生预期效果。他进一步指出，此次合作正在全球范围内率先实践“闭环归因”，旨在实现线上和店内渠道的全漏斗、可衡量投资回报率。随着英国零售媒体市场预计到2030年规模将超过八十亿英镑，Iceland和The Food Warehouse的数据驱动模式将使其在这一发展浪潮中处于领先地位。

这项无摄像头、隐私友好的可视化显示和传感器解决方案，是Iceland零售媒体网络店内能力的重要组成部分。Walkbase技术在广告播放时能实时精确测量媒体曝光，这种测量能力显著提高了店内广告的有效性和对销售的影响。例如，STRATACACHE已部署在Iceland和The Food Warehouse门店的技术，已经取得了显著成效。在一次活动期间，一个在店内数字屏幕上展示的调味品品牌，其销售额增长了10%，在品类交易中的份额更是增加了17%。

此次网络的媒体销售工作由Iceland媒体网络团队与STRATACACHE的PRN媒体销售部门合作主导。品牌方若有意了解Iceland店内零售媒体网络，以及通过店内渠道可获取的各项指标，可直接联系PRN团队进行咨询。这种合作模式，不仅为零售商带来了新的营收增长点，也为品牌提供了更精准、更高效的营销工具。

从更广阔的视角来看，Iceland和The Food Warehouse的这一举措，体现了现代零售业在数字化转型和数据驱动决策方面的决心。通过投资先进技术，它们不仅提升了自身的运营效率和客户体验，也为合作品牌带来了更清晰的营销价值。其对消费者隐私的重视，以及选择无摄像头解决方案的策略，也与当前全球对数据隐私保护的普遍共识相契合，传递出积极向上的行业发展理念。

对于正在积极拓展海外市场的中国跨境电商和品牌而言，这个案例提供了宝贵的参考价值。它表明，海外零售市场对数据驱动的精准营销需求日益旺盛，且对隐私合规性的要求也越来越高。

技术创新与应用： 中国品牌在海外推广时，应积极关注并学习利用当地先进的零售技术，如智能数字标牌、传感器分析等，以提升营销活动的精准度和效率。传统的线上广告投放固然重要，但线下实体店的营销创新同样不容忽视，尤其是在零售媒体网络日益成熟的欧美市场。
数据驱动与闭环归因： 深入理解和实践“闭环归因”，即打通线上线下的数据链条，全面衡量营销投入的投资回报率，是中国品牌提升营销效果的关键。这需要品牌方与零售商或服务提供商建立更紧密的合作关系，共同探索数据价值。
隐私保护与合规性： 遵守海外市场的消费者数据隐私法规（如欧盟GDPR、美国CCPA等）是不可逾越的红线。选择像Walkbase这样兼顾数据分析和隐私保护的技术解决方案，将有助于中国品牌在海外市场建立信任，实现可持续发展。
深耕本地化合作： 与当地领先的零售商建立零售媒体合作，可以帮助中国品牌更好地融入当地市场生态，获取宝贵的消费者洞察，并借助零售商的平台影响力，实现品牌价值的快速传播。

总体而言，英国零售巨头与技术公司在零售媒体领域的创新实践，为全球零售行业的发展描绘了新图景。它展示了技术如何赋能零售商，帮助品牌实现更精准、高效的营销。国内相关从业人员，尤其是那些致力于将中国品牌推向世界的跨境电商和出海企业，应当密切关注此类动态，从中汲取经验，为中国品牌在全球市场赢得一席之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-first-privacy-rmn-iceland-10-sales.html