欧洲跨境电商：亚马逊破1.9亿，Shein、Temu用户破亿！

在欧盟《数字服务法案》(DSA)的最新透明度报告中，多家全球电商平台披露了其在欧洲市场的用户数据，揭示了当前欧洲线上零售领域的激烈竞争态势。新媒网跨境获悉，报告显示，德国市场作为欧洲重要的经济体和电商枢纽，其用户数据尤其引人关注。

具体来看，截至最近一次报告周期，快时尚电商平台Shein在德国市场的月活跃用户数量达到了1990万，而拼多多旗下的跨境电商平台Temu则紧随其后，录得1930万月活跃用户。这一数据显示，两者在德国的用户规模已非常接近。从全欧洲范围来看，Shein的用户总量达到1.457亿，而Temu的用户总量为1.157亿，Shein在欧洲整体市场仍保持领先。这些数字相较于此前发布的年度报告，体现了这两家平台用户规模的持续扩大。

为了更全面地理解这一市场格局，可以参照其他主要电商平台的数据。根据报告，阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）在德国拥有2580万月活跃用户，在整个欧洲范围内的用户数则高达1.902亿。与此同时，电商巨头亚马逊（Amazon）在德国市场的月活跃用户为5430万，在欧洲的总用户数达到1.94亿。这些数据表明，速卖通和亚马逊在欧洲，特别是在德国市场，仍占据显著的用户规模优势。

值得注意的是，专注于时尚领域的德国本土电商平台Zalando也公布了其最新数据。Zalando报告显示，其在德国的零售用户数量为760万，在欧盟范围内为3020万。若计入所有月活跃用户，Zalando在德国市场的总用户数达到1530万，在欧洲则为7300万。与Temu和Shein相比，Zalando的用户规模相对较小，这与其更为垂直的时尚品类定位有关。

欧盟《数字服务法案》旨在建立一个更安全、更公平的数字环境，其中一项关键要求便是大型在线平台定期公布其用户数据。这些透明度报告提供了宝贵的市场洞察，反映了各大电商平台在欧洲，尤其是德国市场的渗透程度和用户获取能力。Temu和Shein作为近年来迅速崛起的跨境电商平台，其在欧洲市场的用户增长趋势，体现了消费者对多元化、高性价比商品的需求。与此同时，亚马逊和速卖通等成熟平台的用户基础，则彰显了其在市场中的深厚根基和品牌影响力。

新媒网了解到，市场竞争的加剧，促使各平台不断优化用户体验、丰富商品品类并提升物流效率。德国作为欧洲最大的单一市场，其消费者购买力强，对商品质量和服务有较高要求，因此，能否在德国市场站稳脚跟，成为衡量平台欧洲战略成功与否的重要指标。Temu和Shein在德国取得的用户规模，证明了其独特的商业模式和市场策略在欧洲具备一定适应性。而亚马逊作为全球电商的领导者，其庞大的用户基数反映了其强大的平台生态和品类覆盖能力。速卖通则凭借其链接中国制造商的优势，持续吸引着追求性价比的欧洲消费者。

总体来看，欧洲电商市场正呈现出多方势力竞逐的局面。新媒网跨境认为，来自中国的跨境电商平台以其独特的供应链和运营模式，正在欧洲市场占据一席之地，并持续扩大其用户影响力。与此同时，本土电商平台如Zalando则专注于细分领域，通过深耕特定品类来维系和发展其用户群体。这些平台用户数据的变化，共同勾勒出欧洲电商市场动态演进的图景。

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